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MODA UOMO/INVESTIMENTI PUBBLICITARI 2011
LO SPORTSWEAR SI MANTIENE TONICO
Lo sportswear continua il trend di crescita,
seppur con incrementi più moderati
rispetto all’accelerata del formalwear. Nel
2011 i 597 brand di abbigliamento sportswear
presi in considerazione dall’analisi
hanno totalizzato € 175 milioni contro i €
168 milioni del 2010, registrando così una
crescita del 4,1%.
I primi dieci marchi per valore degli investimenti
hanno aumentato del 16% la
quota destinata a questa voce e il valore
nel 2011 ha raggiunto 35 milioni di euro,
pari al 20% del totale. Al top della classifica
si conferma Peuterey, che nel corso
dell’anno appena concluso ha però registrato
una flessione del 10,4% degli investimenti
su stampa. Il budget destinato
alla pubblicità è così sceso a 9,7 milioni
di euro. Balza in seconda posizione Fay,
con 3,8 milioni di euro di investimenti, in
aumento del 19,4% sull’anno precedente.
Medaglia di bronzo per Seventy che è
passata da 2,4 milioni di euro nel 2010 a
3,3 milioni di euro nel 2011 (+19,4%).
Quarta posizione per Fred Perry che segna
una flessione del 9,6% del budget del
2011. Gli investimenti del brand britannico
hanno superato di poco i 3 milioni di
euro rispetto ai 3,4 del 2010. Guadagna
Campagna Tommy Hilfiger P/E 2011
il quinto posto Liu Jo. Nel 2011 uno dei
focus principali del marchio carpigiano
sul fronte comunicazione è stata la linea
uomo, alla quale sono stati destinati circa
3 milioni di euro contro i 739 mila euro
dell’anno precedente, con una crescita
quindi del 293%. Sesta posizione per
Gant con 2,7 milioni di euro (-1,2%). Aumentano
a doppia cifra i budget destinati
alla pubblicità di Jacob Cohën, in settima
posizione e di Tommy Hilfiger. Il primo
ha registrato un incremento dell’82% raggiungendo
2,5 milioni di euro, mentre il
marchio del gruppo americano Pvh è passato
da 1,5 milioni di euro nel 2010 a 2,4
milioni nel 2011 (+53,3%).
Chiudono la classifica Moncler e Lacoste,
rispettivamente con 2,2 milioni
di euro (+1,3%) e 2,1 milioni di
euro (+1,2). I rimanenti 587 brand,
che rappresentano l’80% del totale degli
investimenti, per un valore di 140
milioni di euro, hanno registrato una
sostanziale tenuta del budget (+1,9%).
Per quanto riguarda la destinazione del
budget pubblicitario, a differenza del
formale in cui prevalevano i quotidani,
nello sportswear i settimanali si confermano
anche quest’anno la tipologia
di stampa più richiesta, con una quota
del 44,4% del totale degli investimenti.
Seguono poi i quotidiani con il
29,6% e i mensili con il 26% del totale.
La testata che ha attirato i maggiori investimenti
è stata il Corriere della Sera con
23 milioni di euro, pari al 13,2% del totale.
Seguono Repubblica con 18,6 milioni
di euro (pari al 10,6%) e Vanity Fair con
14,2 milioni di euro (pari all’8,1%).
ABBIGLIAMENTO FORMALE UOMO
Top 5 testate per valore degli investimenti
CORRIERE DELLA SERA
8.536
IL SOLE 24 ORE 5.356
LA REPUBBLICA
5.129
STYLE MAGAZINE 2.272
PANORAMA 2.204
Valori in migliaia di Euro al netto degli sconti Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa
ABBIGLIAMENTO SPORTSWEAR
Top 5 testate per valore degli investimenti
CORRIERE DELLA SERA
23.170
IL SOLE 24 ORE 18.613
LA REPUBBLICA
14.212
STYLE MAGAZINE
10.578
PANORAMA
10.181
Valori in migliaia di Euro al netto degli sconti Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa
Lo studio completo è disponibile a pagamento. Per informazioni scrivere a c.cogliandolo@pambianco.com o telefonare allo 02-76388600
METODOLOGIA
Per il settore formale uomo le testate analizzate sono state 43 di cui 3 quotidiani, 21 settimanali e 19 mensili. I marchi considerati nel 2011 sono stati 196. Per il settore
sportswear le testate analizzate sono state 56 di cui 3 quotidiani, 23 settimanali e 30 mensili. I marchi considerati nel 2011 sono stati 597. I dati sono stati raccolti
“registrando” tutte le pagine pubblicitarie apparse sulle testate considerate per la ricerca. La valorizzazione degli investimenti è stata fatta scontando del 75% i prezzi lordi
di listino delle singole testate, rilevati dalla pubblicazione “Dati e Tariffe” - prontuario dei mezzi pubblicitari italiani. Il 25% del prezzo di listino costituisce, secondo le nostre
stime, il costo più verosimile delle pagine pubblicitarie.
10 gennaio 2012 PAMBIANCOWEEK 89