Speciale - Confesercenti Parma

Speciale
commercio
consorzio Tra Comune, Associazioni e Università
Centri Commerciali? In
pieno centro storico
C
entri commerciali all’aperto o
naturali per rilanciare la vitalità
e la socialità del centro storico;
creare un collegamento organico tra
una serie di negozi vicini, di uno stesso
quartiere, uniti tra loro logisticamente e
a livello organizzativo attraverso iniziative,
promozioni e senso d’appartenenza.
è questa l’idea di fondo dei nuovi
centri commerciali naturali (introdotti
con una legge regionale che prevede finanziamenti
per dare il via a processi di
rigenerazione e rinnovo commerciale),
diffusi già da tempo in Europa (Spagna,
Francia,) e in qualche città italiana
(Modena, Firenze, Torino), ora pronti
a sbarcare anche a Parma per attuare
una strategia di marketing territoriale
volta a ridurre i costi e ad accrescere la
fidelizzazione e il commercio.
I centri commerciali naturali non sono
altro che le strade, le piazze, i centri
storici e i quartieri in cui storicamente
si sono concentrati i negozi, le botteghe
artigiane, i bar e i ristoranti e dove oggi
normalmente viviamo e facciamo la
spesa, ma organizzato, strutturato e rivitalizzato
per restituire ai consumatori
il piacere dello shopping in un ambiente
da sempre conosciuto, familiare.
Il progetto, che avrà una durata biennale,
comporterà una gestione comune
degli orari da parte dei
negozi, la realizzazione
di collegamenti con il
centro storico, l’organizzazione
di eventi che
valorizzino le zone interessate,
la realizzazione
di una mappa interattiva
(anche attraverso
a palmari in dotazione
ai turisti) del centro
commerciale naturale.
Il tutto nel contesto di
un’accurata e preziosa
riqualificazione urbanistica.
Per conoscere le tempistiche e in che
modo sarà effettivamente realizzato il
progetto siamo andati dal vice presidente
in pectore del consorzio che sta
per vedere la luce, Ernesto Monteverdi,
responsabile ANVA Confesercenti di
Parma, che ci ha spiegato: “Il progetto
che è ancora in uno stadio embrionale,
prevede la costituzione un Consorzio
tra Confesercenti e Confcommercio e
a breve ci sarà un tavolo di confronto
a cui parteciperanno il Comune,
l’Università e diverse Fondazioni, per
definire gli interventi da realizzare nella
nostra città”.
Quali saranno le zone della città interessate
dall’iniziativa? “Abbiamo, teoricamente,
ripartito il centro storico in
nove zone di interesse (via Garibaldi,via
Repubblica,via Farini ,via D’Azeglio,
via Bixio,ecc). Tutte le attività commerciali
presenti in una potranno partecipare
alle iniziative programmate, anche
se non sono associati Confesercenti o
Ascom, dato che è interesse di tutti i
negozianti promuovere e incentivare la
zona in cui lavorano”.
Come verrà realizzato concretamente
il progetto? “Partiremo con le schede
illustrative, poi contatteremo tutti gli
operatori che potranno indicarci le
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priorità per ciascuna via. Quindi vedrà
la luce un primo progetto comune per
il rilancio del centro storico, al quale
saranno poi collegati tanti progetti legati
a ciascuna via, secondo le necessità
indicate dai commercianti”.
E dal punto di vista della visibilità? “I
Centro Commerciali Naturali saranno
riconoscibili grazie ad un logo che i negozi
esporranno sulla vetrina, destinato
a guidare i clienti attraverso un percorso
di qualità di un’offerta commerciale
variegata e sotto casa. Sarà così possibile
coniugare la riconosciuta qualità del
negozio in centro, con la comodità del
centro commerciale”.
Pensa che i centri commerciali naturali
possano contrastare l’attuale crisi
dei consumi? “La cosa peggiore che il
commercio possa fare oggi è quella di
restare a guardare. Investire sulle nostre
attività attraverso progetti comuni è
sicuramente un punto di partenza anche
per far fronte all’attuale crisi”.
Via D’Azeglio con l’Ospedale Vecchio,
via Garibaldi e la cupola della Steccata,
Ernesto Monteverdi