I prodotti turistici in Campania. Il turismo termale - Economia

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ex Iri, fino a tutti gli anni Novanta, è stata toccata da questo processo, mentre molteplici
delle cosiddette terme minori si sono orientate al benessere termale godendo di un forte
sviluppo ed aumentando la loro fama, come nei casi - per limitarsi alla Toscana - di Grotta
Giusti di Monsummano Terme, di Saturnia o di Fonteverde a San Casciano dei Bagni.
Ora la convinzione della necessità di un connubio fra terme e benessere, e la conseguente
concezione di turismo termale, sono ampiamente accettate, ma il ritardo con il quale si è
determinato tale riorientamento ha inciso negativamente su alcune delle principali
destinazioni termali.
Le contraddizioni rilevate sono sintetizzabili in alcuni paradossi di seguito indicati.
Figura 2 - I paradossi delle terme (1)
I PARADOSSI DELLE TERME (I)
• Nel campo del benessere si usa il concetto di terme per
valorizzare certe attività che, in realtà, non sono termali perché non
utilizzano risorse termali, mentre in campo termale non si riesce ad
imporre e valorizzare una concezione di benessere termale;
•Per benessere termale si intende l’insieme delle attività di
benessere fondate sull’uso dei prodotti e delle tecniche del
comparto termale, ed anche sul presupposto di base, ormai quasi
dimenticato, che le cure termali sono essenzialmente cure naturali;
• A livello nazionale monta l’attenzione da un lato per la salute e lo
star bene fisico e psichico e dall’altro per l’ambiente, le terme, le
cure naturali e come tali eco-compatibili;
• Le terme si trovano in un momento di grande crisi.
Fonte: Rapporto sul Sistema Termale in Italia 2004, FEDETERME, 2004.
Il primo paradosso è dato dal fatto che proprio mentre non si riesce ad imporre la concezione
di benessere termale, il comparto del benessere e del fitness utilizza il richiamo all’attività
termale per qualificare la propria attività, a proprio vantaggio, come valore aggiunto sul
piano dell’immagine. Tale fatto, peraltro, ha contribuito a determinare una omologazione e
anche una certa confusione nel pubblico dei fruitori effettivi e potenziali dei vari servizi.
Molte persone, nonché molti potenziali clienti, non hanno chiara la distinzione fra terme e
benessere ed usano i due termini in modo interscambiabile.
Il Turismo Termale – C.P. OSPN08-R01-D05 P. 10