Intimo più mare n° 196 - Luglio 2014
04.12.2014 • Views
Share Embed Flag

Intimo più mare n° 196 - Luglio 2014

ePAPER READ
editorialemoda

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

START NOW

ENGLISH TEXT<br />

TEXTE FRANÇAIS<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

BEACHWEAR<br />

trend 2015<br />

TAHITI, DEAUVILLE,<br />

CITTÀ DEL<br />

MESSICO, AMALFI,<br />

MARRAKECH<br />

INCHIESTA<br />

Produttori e punti<br />

vendita: ricette<br />

anticrisi<br />

STRUMENTI<br />

Le regole d’oro del<br />

merchandising<br />

STILISTA<br />

Elle Macpherson<br />

9 771127 049005<br />

4 0 1 9 6<br />

BIKINI<br />

OROBLÙ BEACHWEAR

®<br />

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G<br />

www.lisecharmel.com

®<br />

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

Info: +39 059 7362111<br />

SHOP AT LIUJO.COM

Tex Zeta S.p.A. ritratti.com

maxmara.com

SOMMARIO<br />

luglio <strong>2014</strong> n. <strong>196</strong><br />

14 STRUMENTI - LE REGOLE D’ORO DEL MERCHANDISING<br />

24 INCHIESTA - RICETTE ANTICRISI<br />

42 BUSINESSNEWS<br />

50 NOVITÀ MARE<br />

56 NOVITÀ INTIMO<br />

58 PRODOTTI NEWS<br />

62 CAPSULE & LIMITED<br />

65 BOUTIQUE & OLTRE<br />

66 INCONTRI MODA<br />

MAX MARA HOSIERY - MAX MARA BODYWEAR<br />

68 INCONTRI - NORMA KAMALI SI ALLEA CON BRAMA<br />

72 TREND MARE 2015 - RAINFOREST, TAHITI FLAIR, ROSE,<br />

FLORART, FLOWERS & STRIPES, MEXICO CITY,<br />

SORRENTO SUITE,ANIMAL QUEST, GIRLISH DENIM,<br />

MARRAKECH, SUMMER FESTIVAL, LACQUER HUES,<br />

YACHT CLUB, GEO PATTERN<br />

96 INCONTRI - EMANUELA CORVO FOR ANJUNA<br />

98 SUMMER STYLE<br />

15 TREND PER L’ESTATE 2015<br />

114 MARYAN MEHLHORN - EARTH & WIND<br />

120 GOTTEX - DESERT ROSE<br />

124 GUESS BEACHWEAR - GOLDEN AGE<br />

128 RITRATTI MILANO - SUMMER MOOD<br />

132 TWIN-SET SIMONA BARBIERI - EASY CHIC<br />

98<br />

70<br />

140 114

SOMMARIO<br />

luglio <strong>2014</strong> n. <strong>196</strong><br />

162<br />

184<br />

136<br />

136 PIERRE MANTOUX - PENTHOUSE<br />

140 VERDISSIMA - URBAN BIKERS<br />

144 OROBLÙ BEACHWEAR - BAHAMAS DREAM<br />

150 VACANZE ITALIANE - LUXURY LOOK<br />

152 DAVID - PERFECT FIT<br />

154 KÉDUA - FIRST FASHION, SECOND LIFE<br />

158 FIFI CHACHNIL POUR INÈS DE LA FRESSANGE PARIS<br />

DEMOISELLES EN ÉTÉ<br />

160 ELLE MACPHERSON INTIMATES - VIAGGIO IN INDIA<br />

162 TREND INTIMO P-E 2015 - BLOOMING,<br />

SWEETIE PIE, T TRIPS, AIR FORCE BLUE<br />

168 LUNA - SOFISTICATA<br />

176 NOVITÀ MARE UOMO<br />

178 NOVITÀ INTIMO UOMO<br />

184 FASHION SHOW - LA PERLA, NUOVO CONCEPT PER LUI<br />

188 RETAILWORLD<br />

200 GYM & TONIC<br />

202 SUPERSIZE<br />

210 EVENTI<br />

216 ANNIVERSARI - IL REGGISENO COMPIE 100 ANNI<br />

220 SPOT & TESTIMONIAL<br />

222 SALONI<br />

238 FIBRE & TESSUTI

Le Bonitas, t. 0574 47941 * blumarine.com

strumenti<br />

di Mariacristina Righi<br />

LE REGOLE<br />

D’ORO DEL<br />

MERCHANDISING<br />

I consigli della società MASH<br />

di Parigi per una boutique<br />

dalle migliori performance<br />

Il segreto delle boutique che funzionano sta in una parole chiave:<br />

merchandising. La società MASH, che da tempo partecipa con i<br />

suoi allestimenti per il retail ai saloni parigini del settore intimo e<br />

<strong>mare</strong>, ha svelato in una serie di workshop mirati le regole d’oro<br />

del merchandising.<br />

“Prima di tutto ci si deve chiedere cosa sia il merchandising - dice<br />

Hélène Genter di MASH, che si è occupata anche dei workshop<br />

al <strong>più</strong> recente Salon International de la Lingerie di Parigi - Il merchandising<br />

è immedesimarsi nel cliente, presentare il miglior prodotto<br />

al momento giusto e a un buon prezzo, in quantità adeguata,<br />

con il giusto posizionamento in vetrina e all’interno del negozio, la<br />

buona presentazione e la buona informazione. Il merchandising di<br />

gestione permette di ottimizzare l’assortimento dei vari segmenti<br />

presenti all’interno del negozio (intimo donna e/o uomo, <strong>mare</strong><br />

donna e/o uomo, calze, accessori, etc) ma anch la performance<br />

commerciale. Il merchandising che potremmo chia<strong>mare</strong> di seduzione<br />

serve a creare ambienti, far sognare, suscitare il desiderio,<br />

valorizzare l’acquisto. Il merchandising d’organizzazione serve per<br />

creare un percorso di acquisto e ottimizzare lo spazio. Il merchandising<br />

concettuale serve per ideare l’arredo commerciale e facilitare<br />

la raggiungibilità del prodotto nel punto vendita”.<br />

LE BASI DEL MERCHANDISING<br />

Secondo gli studi realizzati da MASH le basi del buon merchndising<br />

prevedono di facilitare l’atto d’acquisto attraverso un’offerta<br />

chiara e coerente, ma anche di valorizzarlo creando un universo,

accontando una storia, far sognare la consumatrice che entra in<br />

negozio. Infatti il 50% delle donne che entrano in una boutique lo<br />

fanno per il semplice piacere di guardare e dare un’occhiata alle<br />

nuove collezioni.<br />

“Il merchadising dovrebbe servire a portare i consumatori verso<br />

l’acquisto d’impulso e non previsto - spiegano gli esperti di MASH<br />

- Ma anche a creare un percorso fatto di sorprese e di nuovi sviluppi<br />

per mantenere costante il desiderio d’acquisto che cala con il<br />

tempo passato in negozio (dal 100% al 10%) quindi i consumatori<br />

dovrebbero anche divertirsi per desiderare di restare nel negozio<br />

<strong>più</strong> a lungo. Più restano in negozio, <strong>più</strong> possibilità hanno di comprare.<br />

Vanno determinate nella boutique la zona calda (con i prodotti<br />

destinati all’acquisto d’impulso e d’attualità) e la zona fredda<br />

(prodotti di necessità) poi variate le tecniche di presentazione per<br />

evitare la monotonia. Utile proporre prodotti complementari per<br />

favorire ulteriori vendite e creare convivialità. Per quanto riguarda<br />

l’allestimento meglio scegliere pezzi di arredamento con altezze<br />

differenti, dai <strong>più</strong> bassi all’ingresso ai <strong>più</strong> alti verso il fondo del<br />

negozio o contro le pareti. Per garantire il comfort di chi entra in<br />

negozio, il COS (coefficiente di superficie occupata) dovrebbe essere<br />

inferiore al 35% e si ottiene dividendo la superficie occupata<br />

dai mobili per quella globale della boutique. L’arredo deve scomparire<br />

a beneficio del prodotto. Non deve disturbare il passaggio:<br />

ci devono essere minimo 90 cm di spazio tra due mobili. Le pareti<br />

sono funzionali all’espressione dei temi, mentre i mobili centrali<br />

servono per la presentazione degli universi di prodotto. I camerini<br />

di prova non vanno orientati verso l’ingresso, per mantenere<br />

l’intimità della cliente. E per garantirle maggiore comfort: le tende<br />

dovrebbero essere della stessa misura del camerino o comunque<br />

chiuderlo completamente, le sedute adatte alla misura del camerino,<br />

l’illuminazione adeguata. Anche quest’ultima infatti ha la sua<br />

importanza: non deve essere troppo forte o far virare il colore della<br />

pelle quando ci si guarda allo specchio”.<br />

UN VENDITORE SILENZIOSO<br />

Il merchandising è a tutti gli effetti un venditore silenzioso. Gli<br />

obiettivi di tutti i negozi sono vendere meglio, a <strong>più</strong> persone e<br />

<strong>più</strong> prodotti, guadagnare di <strong>più</strong> e comprare le collezioni con <strong>più</strong><br />

piacere.<br />

Il merchandisng nel negozio può essere verticale o orizzontale.<br />

“Quello orizzontale mette tutto sullo stesso piano - spiega Hélène<br />

In apertura , la boutique ideale allestita da<br />

MASH al Salon de la Lingerie di Parigi.<br />

In alto, il flagship Burberry di Londra.<br />

Qui sotto da sinistra, in senso antiorario, le boutique<br />

Kurt Geiger di Londra, Mue e Boon the shop,<br />

entrambe a Seoul, Coco de Mer, Melrose Place<br />

(foto fornite della società francese Centdegrés).

strumenti<br />

Qualche esempio di<br />

merchandising particolarmente<br />

creativo.<br />

Qui a destra, dall’alto, le<br />

boutique Boon the shop a<br />

Seoul, il monomarca Ralph<br />

Lauren di Parigi, il Droog Hotel<br />

& Store di Amsterdam<br />

e 10 Corso Como a Milano<br />

(foto fornite della società<br />

francese Centdegrés).<br />

Genter - Il verticale favorisce i diversi marchi. Quelli che si<br />

trovano <strong>più</strong> in basso e <strong>più</strong> in alto sono i meno visibili. In<br />

basso quindi andranno posizionati i meno cari, mentre in<br />

alto i <strong>più</strong> costosi”.<br />

I vantaggi di quello verticale: offre a tutte le referenze la<br />

stessa visibilità, facilita l’individuazione rapida delle referenze,<br />

permette di scoprire la globalità dell’offerta, dà la<br />

sensazione di un’offerta chiara. Gli inconvenienti: necessita<br />

di un magazzino importante, occupa molto spazio.<br />

I vantaggi di quello orizzontale: dà la sensazione di un’ampia<br />

scelta, permette di presentare un’ampia gamma di referenze<br />

con un magazzino ridotto per ogni prodotto. Gli inconvenienti:<br />

penalizza alcune referenze in base al loro livello di presentazione,<br />

può dare un’impressione di disordine.<br />

LA VETRINA<br />

Le ricerche fatte da MASH hanno evidenziato che cinque secondi<br />

rappresentano il tempo medio di permanenza di una donna<br />

davanti a una vetrina. E tre è il numero chiave. In una vetrina ci<br />

sono tre punti focali, tre livelli di altezza (uno per ogni punto), tre<br />

colori al massimo da utilizzare (minore, intermedio, maggiore), tre<br />

prodotti o gruppi di prodotti. 160 cm è l’altezza ideale di presentazione<br />

per i prodotti in vetrina (<strong>più</strong> o meno all’altezza degli occhi<br />

di una figura media).<br />

“La vetrina deve attirare lo sguardo di chi passa per strada - spiega<br />

Hélène Genter - Deve quindi avere un impatto forte per far decidere<br />

in pochi secondi di entrare in negozio. Deve suscitare emozioni<br />

e stupire. Abbiamo usato i marshmallow come fossero fiocchi di<br />

neve o accumulato tanti prodotti uguali. Per i saldi l’ideale è una<br />

scenografia con un solo prodotto. La vetrina è il biglietto da visita<br />

del negozio: deve valorizzare i prodotti e per esempio con il<br />

loungewear trasmettere una sensazione di benessere”.<br />

Meglio non mettere troppi prodotti in vetrina.<br />

“Piuttosto conviene alternarli <strong>più</strong> spesso (il tempo ideale è ogni<br />

due settimane) - commenta Hélène Genter di MASH - I prezzi<br />

in vetrina sono obbligatori, ma si possono raggruppare in un unico<br />

espositore o posizionarli su ogni singolo prodotto. Dipende dal<br />

messaggio che si vuole comunicare a chi guarda la vetrina. Si possono<br />

invece nascondere o non mettere in evidenza i cartellini e le<br />

etichette dei prodotti”.<br />

La vetrina va costruita a piramide. I tre punti chiave per posizionare<br />

i prodotti in vetrina sono un punto caldo che è quello che<br />

richiama maggiormente l’attenzione, poi un punto maggiore e uno<br />

minore, calcolati sempre tracciando delle linee immaginarie tra il<br />

fondo della vetrina, la strada e lo sguardo di chi passa. Si parte<br />

sempre dal presupposto che la vetrina ha solo cinque secondi<br />

per sedurre chi passa. Ci sono varie tipologie di vetrine.<br />

Per quella unitaria il messaggio pedagogico<br />

prevede la presentazione di un solo prodotto ed<br />

è generalmente utilizzata nel settore del lusso. Il<br />

messaggio creativo, nel settore dell’intimo, è l’utilizzo<br />

del pizzo come simbolo di leggerezza. Il messaggio<br />

pedagogico della vetrina multiprodono parte<br />

invece dal concetto che l’accumulo, la ripetizione<br />

di un semplice oggetto cattura l’attenzione ed è<br />

riservata quasi esclusivamente ai saldi. Il messaggio<br />

creativo è l’utilizzo di dolci o altri oggetti legati<br />

all’idea gourmand per favorire l’acquisto-piacere. Il<br />

messaggio pedagogico della vetrina evento è quello<br />

di raccontare una storia e il messaggio creativo<br />

quello di far sognare. La vetrina parla anche della<br />

boutique. Il messaggio pedagogico di quella di<br />

gruppo (per un negozio con un ampio o un profondo<br />

assortimento) è di mostrare numerosi prodotti<br />

complementari, che rispettano comunque la triangolazione<br />

dei punti chiave. Il messaggio creativo<br />

invita alla creatività nelle modalità di presentazione<br />

per creare un legame con chi passa e attirare la

strumenti<br />

sua attenzione. Vetrina ampio assortimento: la boutique propone<br />

un’offerta generale, molte referenze, ma un magazzino ridotto. In<br />

vetrina è presente un campione di tutti gli universi della boutique.<br />

Vetrina assortimento profondo: la boutique è specializzata (per<br />

esempio, uomo o taglie forti). In vetrina c’è una presentazione di<br />

prodotti dell’universo di specializzazione.<br />

IL PERCORSO D’ACQUISTO IN UN NEGOZIO<br />

Si tratta di segnalare il cammino per mantenere costante il desiderio<br />

d’acquisto dei clienti, che come si è visto tende a decrescere<br />

durante il percorso.<br />

Zona di transizione - I clienti rallentano quando entrano in un negozio.<br />

La loro vista si adatta alla luce. L’offerta deve essere chiara.<br />

Con un solo colpo d’occhio devono vedere cosa c’è, avere la possibilità<br />

di far circolare liberamente lo sguardo. Nel 90% dei casi lo<br />

sguardo parte da destra per poi passare a sinistra.<br />

Zona calda - Quando i clienti entrano in un negozio, quindi si<br />

indirizzano quasi sempre verso destra. Il loro desiderio d’acquisto<br />

è ancora al 100% quindi sulla destra conviene proporre prodotti<br />

d’impulso, nuovi e di stagione.<br />

Zona fredda - Vanno posizionati in questa zona (a sinistra nel negozio)<br />

i prodotti di destinazione (prodotti che vengono a cercare<br />

i clienti) per illuminare la zona fredda. Passando da destra a sinistra,<br />

l’ottica diventa <strong>più</strong> razionale e l’interesse si orienta verso<br />

il classico, il basico. Nella zona fredda si possono posizionare<br />

anche i prodotti complementari, come per esempio detergenti<br />

speciali per intimo e costumi da bagno.<br />

La cassa - Va posizionata alla fine del percorso e qui si deve creare<br />

convivialità con un’offerta complementare (per vendite aggiuntive).<br />

Vicino alle casse vanno esposti i prodotti che possono<br />

essere acquistati senza essere provati. La cassa è l’ultimo posto<br />

dove passerà la cliente e deve essere in ordine e in armonia con<br />

il resto della boutique.<br />

TIPOLOGIE DI PRESENTAZIONE<br />

Esistono diverse tecniche di presentazione del prodotto per evitare<br />

la monotonia: appeso, facciale, impilato, appoggiato. Si può<br />

anche fare appello ai sensi (vista, tatto, olfatto, udito e perché<br />

no, anche il gusto) e suscitare il movimento della mano verso i<br />

prodotti.<br />

Facciale - Presentazione frontale, influenza la leggibilità dei prodotti<br />

esposti.<br />

Appeso - Presentazione di profilo, declina i modelli (alto, basso,<br />

accessorio assortito).<br />

Appoggiato - Presentazione del prodotto disteso, mostra e valorizza<br />

il prodotto.<br />

Impilato - Presentazione di massa, gioca sul colore per creare<br />

un impatto visivo.<br />

Domande<br />

chiave sui<br />

clienti del<br />

negozio<br />

E ora un’analisi sulla clientela.<br />

1_Chi è il cliente tipo?<br />

2_Come si comporta nel negozio?<br />

3_Qual è la frequenza media di visita?<br />

4_Qual è la spesa media?<br />

5_Vi raccomanda a chi conosce?<br />

1<br />

2<br />

Da sinistra, le boutique<br />

Patrick Cox di Tokyo e<br />

Shoebaloo di Amsterdam<br />

(foto fornite dalla società<br />

francese Centdegrés). 4<br />

5<br />

3<br />

redditività<br />

4 conclusioni<br />

5 l’illuminazione generale<br />

6<br />

appartiene<br />

7 esempio<br />

8<br />

rallenta il movimento del cliente<br />

9<br />

10 Siate creativi e dinamici<br />

Domande chiave<br />

sul merchandising<br />

L’autoanalisi proposta da MASH<br />

del merchandising del negozio<br />

Cambiate i modi di<br />

presentazione: prodotti<br />

piegati, esposti in modo<br />

frontale, etc?<br />

Cambiate regolarmente<br />

l’organizzazione delle<br />

collezioni?<br />

3 Fate parlare i prodotti?<br />

Sollecitate i cinque sensi<br />

dei clienti?<br />

La pubblicità sul luogo di<br />

vendita è una procedura<br />

abituale?<br />

10 AZIONI VINCENTI<br />

Dopo aver risposto alle domande che avranno messo a fuoco lo<br />

stato dell’arte del negozio, gli esperti di MASH consigliano una<br />

serie di azioni mirate<br />

Analizzate i punti di forza/punti deboli - le opportunità/<br />

1 minacce per la vostra attività<br />

Prestate attenzione alla coerenza e all’equilibrio del vostro<br />

2 assortimento per una migliore rotazione del magazzino e<br />

una migliore immagine<br />

Disegnate la vostra IT MAP (comportamenti d’acquisto),<br />

zona calda/fredda, analisi delle performance del negozio,<br />

ciò che è visto o preso in mano, provato, acquistato, i prodotti<br />

che generano il miglior fatturato e quelli che hanno la migliore<br />

Riorganizzate e allestite il vostro spazio in base alle vostre<br />

Attirate l’attenzione: non trascurate né le vostre vetrine, né<br />

Fate attenzione ai dettagli per il comfort e il benessere<br />

dei vostri clienti: colore, luce, pulizia. Creare un ambiente<br />

propizio per capire la tipologia del prodotto e l’universo al quale<br />

Risvegliate i sensi grazie al movimento della mano per<br />

Create un ambiente conviviale giocando sul senso<br />

dell’olfatto e/o sulla musica: il ritmo della musica accelera o<br />

Fate attenzione che i vostri fornitori siano soddisfatti della<br />

presentazione dei loro prodotti e/o marchi<br />

10 domande chiave per il punto vendita<br />

Gli esperti di MASH hanno formulato una decina di<br />

domande da porsi per capire dove agire per migliorare le<br />

performance del punto vendita<br />

1. Il punto vendita è adeguato alla zona?<br />

2. La vetrina è sufficientemente illuminata?<br />

3. Non ci sono troppi prodotti in vetrina?<br />

4. Quale storia racconta ai clienti?<br />

5. Entrando nella boutique si ha l’impressione di un’offerta<br />

ordinata e di un ambiente confortevole?<br />

6. La circolazione è fluida?<br />

7. L’assortimento è coerente?<br />

8. La rotazione del magazzino è sufficiente?<br />

9. I camerini sono accoglienti?<br />

10. La cassa è pulita?

laFABBRICAdelLINO<br />

My Summer 2015<br />

Prodotto interamente da Bergianti & Pagliani S.r.l.Via R.Scientifica 2/B | 41012 Carpi (MO) Italy | T. + 39 059 686 818 | F. + 39 059 685 553<br />

info@lafabbricadellino.com | www.lafabbricadellino.com | #lafabbricadellino

Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. | viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) ITALY | Tel. 0573 738590 - Fax 0573 774363 | www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com<br />

www.gioda<strong>mare</strong>.it

SPRING SUMMER 2015

inchiesta<br />

di Mariacristina Righi<br />

La parola crisi è<br />

sulla bocca di tutti,<br />

ormai da diverse<br />

stagioni. Eppure ci<br />

sono produttori e<br />

punti vendita che<br />

sono riusciti, se<br />

non a sconfiggerla,<br />

a combatterla<br />

ad armi pari<br />

Una proposta Pepita per la<br />

primavera-estate 2015<br />

RICETTE<br />

ANTICRISI<br />

Si continua ormai da diverse stagioni a parlare di crisi. Una crisi che<br />

coinvolge <strong>più</strong> settori di mercato e che si porta dietro inevitabilmente<br />

anche quella dei consumi. Eppure nonostante la crisi, esistono<br />

produttori e punti vendita che continuano a funzionare bene. E se<br />

non hanno sconfitto del tutto il clima di recessione che domina il<br />

mercato, hanno almeno trovato delle soluzioni per superarlo nel<br />

mondo migliore.<br />

I PRODUTTORI E LA CRISI<br />

Abbiamo chiesto a una serie di produttori quali sono le loro ricette<br />

anticrisi.<br />

Giancarlo Ghirardi (P.L.U.S./Omero)<br />

Prima di tutto puntiamo sulla qualità e sul 100% made in Italy e<br />

offriamo un prodotto destinato esclusivamente al dettaglio specializzato.<br />

Poi il servizio: oggi in 24-48 ore siamo in grado di consegnare la<br />

merce sia in Italia che nei paesi della zona euro. Le consegne anche<br />

dei piccoli ordini <strong>più</strong> volte alla settimana in modo che il dettagliante<br />

non debba riempire i magazzini e far sì che il prodotto ruoti con<br />

poca scorta nel punto vendita. Le esclusive di zona per i distributori<br />

e dettaglianti che permetta loro di sviluppare le proprie vendite. Il<br />

sostegno con i materiali di supporto e immagine per i punti vendita.<br />

Un altro aspetto importante è il rapporto umano con i nostri clienti<br />

e a loro volta con i consumatori che entrano nel loro negozio al<br />

dettaglio specializzato e ricevono un servizio personalizzato. Queste<br />

nostre ricette ci hanno permesso di mantenere costante il fatturato<br />

negli anni della crisi. Per noi produttori un’altra soluzione è l’export<br />

(che oggi rappresenta il 75% del fatturato aziendale).<br />

Silvia Zannier (Cotonella)<br />

Per quanto riguarda le nostre ricette anticrisi, come azienda abbiamo<br />

optato per la ripresa delle attività adv, abbiamo ingaggiato una nuova<br />

testimonial, Martina Stella. Inoltre per diversificare la produzione<br />

siamo divenuti proprietari del marchio Linea Sprint. Per il rilancio<br />

di quest’ultimo marchio siamo tornati a essere Main Sponsor del<br />

concorso nazionale Miss Italia già dalla prossima edizione <strong>2014</strong><br />

che andrà in onda il 14 settembre su La7.<br />

Enrico Mascia (Lisanza)<br />

Alla base di tutto c’è la massima attenzione alla qualità e al made in<br />

Italy. Sullo stesso piano l’attenzione ai clienti, che significa supportare<br />

il <strong>più</strong> possibile i punti vendita che acquistano le nostre collezioni.<br />

Poi a livello di produzione, l’attenzione anche ai minimi dettagli e

tutto quello che si può fare per migliorare un prodotto che viene<br />

tutto realizzato internamente nei nostri stabilimenti. Il vantaggio<br />

indiscutibile della produzione km 0 è il controllo completo sulla<br />

qualità delle collezioni.<br />

Fabio Micheli (Tex Zeta)<br />

La nostra ricetta è molto semplice. Viaggiare sulle rotte <strong>più</strong> alte<br />

del mercato senza rinunciare mai alla qualità totale. Detto questo<br />

stiamo proseguendo con la nostra attività educational nei confronti<br />

dei nostri clienti e dei consumatori finali per spiegare al meglio<br />

cosa c’è dietro un prodotto di lusso. Questo ci consente e ci consentirà<br />

di allontanarci il <strong>più</strong> possibile dall’affollato universo della<br />

massificazione satura di prodotti dozzinali. Inoltre in questi giorni<br />

e per tutta l’estate, grazie al prezioso contributo di Invista, stiamo<br />

organizzando una serie di eventi nei negozi top Ritratti Milano volti<br />

alla sensibilizzazione sulla vestibilità e sul nostro approccio sartoriale<br />

al prodotto. I risultati sono eccellenti.<br />

Gianni Furini (Hanro Italia)<br />

Penso non esistano ricette ad hoc. La strategia di Hanro nel mondo<br />

(la medesima da almeno tre anni) si basa sull’equilibrio tra qualità<br />

offerta (prodotto e servizio) e prezzo. Per i marchi di fascia alta non<br />

vedo strade alternative che quella di sottolineare gli elementi distintivi,<br />

vero punto di forza, evitando pericolose inversioni che il <strong>più</strong> delle<br />

volte indeboliscono l’etichetta anziché rafforzarla. Abbiamo avuto una<br />

risposta positiva da parte della clientela circa il servizio BtoB a loro<br />

offerto. In particolare per il prodotto continuativo il cliente apprezza<br />

molto la possibilità di poter integrare le proprie scorte velocemente<br />

e senza aggravi di quantità importanti e/o costi aggiuntivi.<br />

Luca Pagliani (La Fabbrica del Lino)<br />

La nostra ricetta <strong>più</strong> importante è quella di dimostrare credibilità<br />

al nostro cliente, che prevede pertanto consegne precise e<br />

puntuali, risposte certe anche nel post-vendita per dimostrare di<br />

essere affidabili agli occhi dei negozi. Abbiamo ampliato l’offerta<br />

dei nostri prodotti valorizzando le nicchie di mercato. Creiamo<br />

collezioni innovative con forti contenuti moda, ma sempre valorizzando<br />

la persona: i nostri prodotti devono essere belli e attuali,<br />

ma teniamo in considerazione e rispettiamo la vestibilità.<br />

Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)<br />

In questo periodo di grandi cambiamenti sociali e nei mercati, noi<br />

aziende dobbiamo essere pronte a interpretare costantemente i<br />

segnali che arrivano dall’esterno all’azienda. Il cliente finale è ogni<br />

giorno <strong>più</strong> consapevole, informato ed esigente. Per questo occorre<br />

applicare strategie volte a creare punti vendita qualificati. Ciò<br />

perché il consumatore oggi cerca un’esperienza di acquisto, vuole<br />

essere gratificato sia da un punto di vista estetico che funzionale<br />

ed è abituato a scegliere personalmente. Da queste premesse<br />

abbiamo studiato e lanciato il nostro progetto Retail sia in Italia<br />

che all’estero, con cui ci proponiamo come partner di coloro che<br />

sono già nostri clienti o di nuovi, volto all’apertura di shop-in-shop<br />

o monobrand store. Oltre a questo è sempre <strong>più</strong> importante una<br />

ricerca stilistica attenta e continua, volta a cogliere novità, stili e tendenze.<br />

C’è un grosso ritorno alla qualità, e risultano particolarmente<br />

premianti strategie che mettono sempre al centro il buon rapporto<br />

qualità-prezzo. Infine non voglio dimenticare la parte inerente la<br />

comunicazione. Occorre riuscire a trasmettere quotidianamente il<br />

proprio sistema valoriale, promuovendo attività e iniziative sempre<br />

nuove. Il cliente deve trovare a ogni collezione non solo conferme<br />

ma tante novità ed emozioni.<br />

Cristina Novati (Creazioni Bip Bip)<br />

Le ricette anticrisi sono per la mia azienda strategie che ci permettano<br />

di affrontare i continui cambiamenti del mercato. Diversifichiamo<br />

il prodotto adattandolo in termini di look, prezzo, packaging<br />

ma anche modalità e strumenti di presentazione e vendita<br />

ai diversi mercati e canali distributivi ai quali ci proponiamo. A<br />

sostegno di questi obiettivi continuiamo senza riserve a produrre<br />

solo capi made in Italy e a elevare la qualità di tutte le nostre linee.<br />

Lavoriamo per proporre costantemente nuove idee, nuovi concetti<br />

Alberto Sciatti<br />

Gianni Furini<br />

Luca Bazoni<br />

Lincoln Germanetti<br />

Fabio Micheli<br />

Andrea Marchetti<br />

Roberta Becchi<br />

Sabrina Tonti<br />

Gianni Busanna<br />

Luca Pagliani

inchiesta<br />

di prodotto con l’obiettivo di vendere di <strong>più</strong> e meglio rispetto ai<br />

competitor aiutando i nostri clienti (siano essi negozianti, distributori<br />

o private label) a differenziare l’offerta personalizzandola affinché<br />

trovino all’interno delle collezioni disegnate e prodotte da noi,<br />

capi diversi da quelli che ovunque saturano il mercato. Capi che<br />

fanno della qualità, dell’aspetto impeccabile, del design esclusivo<br />

il loro punto di forza attirando e soddisfacendo il consumatore. A<br />

conferma di quanto sostengo, presentiamo per la collezione p-e<br />

2015 il nostro nuovo lifestyle brand: Bonjour et Bonne Nuit proponendo<br />

una linea di capi sleepwear per uomo, donna e kids<br />

pensati per sedurre il cliente finale.<br />

Gianni Busanna (Le Bonitas)<br />

Per vincere la crisi cerchiamo di sviluppare nuove partnership<br />

con i clienti <strong>più</strong> significativi in maniera tale da trovare forme di<br />

collaborazione che li leghino all’azienda in maniera sempre <strong>più</strong><br />

forte. Unitamente a questo, siamo sempre alla ricerca di nuove<br />

licenze con un contenuto stilistico molto elevato che siano in grado<br />

di distinguersi dai prodotti di massa delle grandi catene. È in<br />

questa ottica che è avvenuta la recente acquisizione della licenza<br />

di Emamò.<br />

Luca Bazoni (CSP International Fashion Group)<br />

Trovare la ricetta anticrisi credo sia veramente impossibile anche<br />

perché gli aspetti della crisi sono molteplici e diversi tra loro. Credo<br />

però che l’ingrediente <strong>più</strong> prezioso dell’eventuale ricetta anticrisi<br />

possa essere rappresentato da tutte quelle attività che possano<br />

consentire alle aziende di diminuire il gap che esiste tra loro e il<br />

mercato (cioè il consumatore finale). Infatti, intercettare in tempo<br />

utile e con precisione ciò che il mercato richiede, rappresenta<br />

sicuramente un motivo di successo e può innescare all’interno di<br />

ogni azienda un volano positivo per le vendite e per la credibilità<br />

nei confronti del cliente finale.<br />

Patrizia Giangrossi (Pierre Mantoux)<br />

Non esiste una ricetta unica per superare la crisi, in tal caso tutti<br />

avremmo provato ad applicarla. Il vero problema oggi è il calo<br />

dei consumi, il paradigma è cambiato e la torta è <strong>più</strong> piccola. Il<br />

consumatore sceglie tra diversi luoghi d’acquisto e tra diverse soluzioni<br />

(store monomarca, store multimarca indipendenti, catene,<br />

department store ed e-commerce), il nostro obiettivo è far si che il<br />

consumatore scelga i nostri negozi multimarca rispetto agli altri luoghi<br />

d’acquisto. Non fermarsi, non fare solo ciò che si è sempre fatto e<br />

cercare soluzioni innovative. Esiste una serie di azioni importanti da<br />

mettere in atto, partendo dalla specializzazione e dalla credibilità<br />

agli occhi dei consumatori attuali e futuri. Ho notato, ad esempio,<br />

che i negozi con un mix d’offerta volto a soddisfare esigenze di<br />

vestibilità e comfort hanno sofferto meno in quanto altri store (le<br />

catene in primis) non riescono a soddisfare questa esigenza. O<br />

ancora, negozi molto orientati al fashion (mix corretto di moda e<br />

innovazione) grazie al visual merchandising e al web hanno creato<br />

una base solida di consumatrici che sanno di trovare i migliori brand<br />

moda all’interno dello store. Stimolare nuovi acquisti: è sicuramente<br />

difficile ma il corretto utilizzo della vetrina, della pagina Facebook e<br />

di speciali promo dedicate ai clienti portano sicuramente un risultato<br />

maggiore rispetto all’immobilità. Un corretto mix d’offerta: scegliere<br />

i brand che oltre al prodotto diano anche servizio (come il cambio<br />

merce in stagione), idee vetrina, comunicazione del negozio sul<br />

web aziendale, con l’obiettivo di creare partnership vincenti e di<br />

lungo periodo sia per l’azienda che per il cliente.<br />

Roberta Becchi (Spiman)<br />

Le collezioni Magie Italiane seguono una progettazione che mira<br />

ad ampliare l’offerta al cliente, proponendo tipologie di materiali e<br />

modelli con logiche di completamento e soddisfazione delle necessità<br />

del mercato. La collezione a-i 2013/14 ha puntato su tessuti<br />

contenitivi e sulla gamma taglie, con reggiseni e body che possono<br />

trovare spazio anche nelle ortopedie specializzate. Per la p-e <strong>2014</strong><br />

abbiamo invece puntato sulla velocità di uscita del prodotto, con<br />

una tipologia di articolo basica, adatta al comfort di tutti i giorni e<br />

con un prezzo che si potrebbe tranquillamente definire anticrisi per<br />

reggiseni con coppe differenziate. Se il prezzo di uscita dei nostri<br />

Giancarlo Ghirardi Silvia Zannier Monica Moscheni Chiara Pezzotta Enrico Mascia<br />

Patrizia Giangrossi<br />

Enzo Tatti<br />

Jerry Tommolini<br />

Sonia Villa<br />

Cristina Novati

inchiesta<br />

articoli è una delle nostre priorità, è altresì vero che il prodotto deve<br />

sempre garantire la vestibilità che promette: non avrebbe alcun<br />

senso vendere un reggiseno che costa poco e veste anche male.<br />

La ricetta anticrisi di Magie Italiane è quindi alla base della sua<br />

filosofia fin dalla nascita del brand: offrire un prodotto lavorato in<br />

Italia che coniughi la vestibilità di un conformato a un prezzo giusto.<br />

La crisi a nostro avviso si affronta non con un gioco al ribasso ma<br />

con la serietà di fare sempre, in ogni momento, il proprio lavoro.<br />

Sonia Villa (Studio 50/Lisca Italia)<br />

La parola crisi, che ormai ci accompagna da alcuni anni, sta<br />

caratterizzando questo momento storico. Che fare? Innanzitutto<br />

bisognerebbe tramutare la negatività insita nel termine in un<br />

momento propositivo cercando di analizzare la realtà con lucidità<br />

per poi arrivare a delle scelte <strong>più</strong> consapevoli. Come? Questo è il<br />

momento e da qui bisogna ripartire, non fossilizzandosi ma cercando<br />

di reagire, informandosi e stando attenti a ciò che il mercato<br />

potrebbe offrire. Cercare di carpire le emozioni dei propri clienti,<br />

che proprio in questo periodo, spendono in maniera <strong>più</strong> oculata<br />

e con un’attenzione maggiore ai prodotti di qualità in un buon<br />

rapporto con il prezzo.<br />

Alberto Sciatti (Piciemme/Gottex, Millesia, Wacoal)<br />

Per quanto riguarda il beachwear, in particolare sul mercato italiano,<br />

la ricetta è quella di riuscire a proporre un total look per<br />

offrire collezioni che comprendano anche abbigliamento da <strong>mare</strong>,<br />

da indossare all’esterno. Chi propone soltanto costumi da bagno<br />

deve avere dei contenuti particolari, altrimenti se si vuole puntate<br />

sull’aspetto fashion, si deve ampliare l’offerta. I negozi stanno<br />

diventando sempre <strong>più</strong> concept store proprio<br />

per effetto delle relazioni preferenziali che<br />

hanno con le proprie clienti. Un negozio specializzato<br />

in abbigliamento intimo stabilisce<br />

relazioni molto strette con le clienti. Andando<br />

a vestire l’intimità delle donne, il loro rapporto<br />

con le consumatrici diventa sempre <strong>più</strong> personale,<br />

tanto da poter consigliare anche la<br />

scelta dell’abbigliamento per il <strong>mare</strong> e i costumi<br />

da bagno. Il segmento lingerie da notte è<br />

<strong>più</strong> statico, quindi la ricetta è quella di andare<br />

a soddisfare tanti piccoli target <strong>più</strong> specifici di<br />

mercato e di consumatrici, dalla signora elegante<br />

e romantica che cerca capi morbidi e<br />

pratici, alla ragazza giovane che cerca proposte<br />

non troppo impegnative dal punto di vista<br />

economico, dalla donna <strong>più</strong> o meno giovane<br />

che cerca camicia da notte e vestaglia in una<br />

taglia grande alle crescenti richieste di capi<br />

premaman. Per la corsetteria si deve puntare<br />

sulla fidelizzazione che si guadagna solo<br />

assicurando sempre <strong>più</strong> servizio alla clientela<br />

e vestibilità molto elevata. Sopravvivono le<br />

aziende che hanno modellistica e sviluppo taglie<br />

interessante, ottenuti con un grande investimento<br />

nel tempo dal punto di vista tecnico<br />

e logistico. Il negozio oggi acquista secondo<br />

le necessità del momento. E le aziende devono<br />

avere disponibilità di stock, linee contiuative<br />

pronte per la consegna rapida. Il consiglio<br />

anticrisi per chi ha collezioni stagionali e<br />

moda, è quello di focalizzarsi maggiormente<br />

su linee permanenti e continuative, che però<br />

devono essere collaudate, quindi individuare<br />

3-4 serie che funzionano. Oggi il negozio difficilmente<br />

riesce a program<strong>mare</strong> gli acquisti<br />

di 6 mesi in 6 mesi. Per questo ci sono aziende<br />

che hanno assortimento di una decina di<br />

Top e short Hanro<br />

capi sempre disponibili in magazzino.<br />

Andrea Marchetti (Intimamoda)<br />

Gestire un periodo di crisi, che oramai da un po’ di tempo ci affligge,<br />

oggi ha un vantaggio rispetto a qualche stagione fa: la consapevolezza<br />

di ciò che stiamo vivendo. Questa consapevolezza<br />

di quanto è cambiato, sta cambiando, cambierà <strong>più</strong> o meno a<br />

breve è un grande valore: ci permette, infatti, di affrontare con<br />

<strong>più</strong> lucidità una situazione, oggettivamente <strong>più</strong> critica e difficile,<br />

consentendoci di commettere meno errori nel gestirla. La minor<br />

capacità e volontà di spesa delle consumatrici, ha causato un<br />

radicale cambiamento delle motivazioni e, conseguentemente,<br />

dei comportamenti d’acquisto innescando un processo di metamorfosi<br />

distributiva che ha determinato un radicale cambiamento<br />

dello scenario in cui ci muoviamo. Preso atto di quanto sopra, la<br />

nostra azienda, dal 2012, ha avviato un processo di riassetto del<br />

portafoglio dei propri brand, distribuiti nel canale dettaglio multimarca<br />

specializzato, che ci ha portato a concentrare la gamma<br />

prodotti declinandola su collezioni con un’identità di marca, <strong>più</strong><br />

in sintonia con i nuovi consumi: Verdissima e You. Per Verdissima<br />

è stata ampliata la proposta di corsetteria (moda e continuativa),<br />

ampliata la proposta di costumi da bagno, mirata la proposta<br />

della lingerie sulla collezione a-i, che è la stagione con maggior<br />

interesse da parte delle consumatrici. Per You è stata centrata<br />

la proposta su un prodotto easy-to-wear: per l’a-i principalmente<br />

abiti e maglieria, p-e abiti e T-shirt. Tutto ciò in nome di una maggior<br />

redditività. Secondo step del processo di consapevolezza è<br />

ciò che tocca <strong>più</strong> da vicino i principali interlocutori dell’azienda<br />

(i nostri partner/retailer). Molti negozianti, purtroppo, sono stati

WWW.HANRO.COM<br />

V I S I T U S AT T H E F O L L O W I N G T R A D E S H O W S<br />

AMERSFOORT BODYFASHION . BRANDBOXX SALZBURG . CIFF COPENHAGUE<br />

CURVE NEW YORK . DESSOUS MESSE WALLAU . DORTMUND – WÄSCHE UND MEHR<br />

LINGERIE PRO ANTWERPE . MODA BIRMINGHAM . MÜNCHEN – SUPREME BODY & BEACH<br />

OSLO FASHION WEEK . STOCKHOLM FASHION WEEK . TMC ZÜRICH

inchiesta<br />

travolti dagli eventi e non hanno saputo reagire con le modalità e<br />

con i tempi giusti. Molti negozianti sono già intervenuti, ove possibile,<br />

sui costi caratteristici delle loro attività, spostando il punto<br />

vendita, rinegoziando i costi d’affitto, riorganizzando lo staff. Molti<br />

altri sono già intervenuti modificando il mood della loro attività e il<br />

format, eliminando alcune categorie merceologiche, inserendone<br />

altre. Seppur limitata a due negozi (You Concept Bologna e You<br />

Concept I Gigli) la nostra esperienza diretta di retail, con un nuovo<br />

format concept ci ha consentito di calarci nella parte dei nostri<br />

clienti multimarca indipendenti specializzati e di rapportarci direttamente<br />

con il mondo consumer. Al di là degli accordi di fornitura<br />

e di politiche commerciali tese a massimizzare i margini della propria<br />

attività, per avere maggior chance di gestire al meglio stagioni<br />

così complicate, ogni retailer dovrà anzitutto proporsi con un<br />

punto vendita che trasmetta, in modo chiaro e inequivocabile,<br />

Bikini Maryan Beachwear<br />

una identità, un mood, che sappia provocare le giuste suggestioni<br />

nelle consumatrici. In tal modo saprà/potrà coinvolgerle e portarle<br />

alla frequentazione di questo nuovo spazio (seppur in modo<br />

trasversale e infedele come, senz’altro, saranno i comportamenti<br />

delle consumatrici dei prossimi anni). Per Intimamoda il focus Italia,<br />

per i marchi distribuiti al dettaglio di cui mi occupo, è/sarà sui<br />

retailer che <strong>più</strong> sanno/vorranno riallineare/riposizionare il proprio<br />

business, modellandolo su questa nuova realtà, restando attori di<br />

uno scenario profondamente mutato.<br />

Jerry Tommolini (Pin-Up Stars)<br />

Le ricette anticrisi di Pin-Up Stars sono creare un prodotto nuovo,<br />

originale, diverso e unico. Avere una forte identità del prodotto<br />

permette di non aver bisogno di rincorrere la vendita e il prezzo<br />

<strong>più</strong> basso. Quindi l’obiettivo è realizzare un prodotto qualificato<br />

che si diversifichi dagli altri, quelli dei competitor. Un’altra ricetta<br />

è creare un feeling con il cliente, una fidelizzazione del cliente,<br />

sempre attraverso un prodotto con un rapporto qualità-prezzo<br />

conveniente, creare un prodotto che il cliente tornerà sicuramente<br />

a comprare. Un’altra ricetta anticrisi è avere la capacità di avvicinarsi<br />

al cliente, capire i suoi bisogni, esigenze e gusti e cercare di<br />

appagarli creando un prodotto nuovo, in continua innovazione.<br />

Lincoln Germanetti (Gruppo Tollegno 1900)<br />

È innegabile che la congiuntura nazionale e internazionale non sia<br />

tra le <strong>più</strong> favorevoli ma per far fronte a questo momento, abbiamo<br />

adottato un’unica ricetta: innovare. Alla base dei nostri prodotti<br />

manteniamo una qualità elevatissima in termini di filati e lavorazioni<br />

ma allo stesso tempo, studiamo attentamente le ultime tendenze<br />

moda per offrire collezioni fresche, ricercate e dallo stile<br />

contemporaneo. In particolare, per la donna abbiamo creato l’innovativa<br />

linea Perfetta Revolution. Nata la scorsa stagione, Perfetta<br />

Revolution è una linea di top dalla vestibilità straordinaria. Un<br />

basico con effetto moda caratterizzato da tagli scivolati che slanciano<br />

la figura. Un ottimo rapporto qualità-prezzo che si conferma<br />

anche nell’ampliamento della gamma della p-e 2015 che inserisce<br />

tre nuovi abiti e un funzionale cardigan. La proposta si arricchisce<br />

di stampe piazzate, e T-shirt fantasia. Oltre alla fresca e naturale<br />

viscosa summer, tessuto d’elezione della giacca shirt, fresca e<br />

pratica, si inseriscono infine nuovi modelli in 100% cotone fiammato,<br />

adatti per chi ama un tessuto <strong>più</strong> traspirante e un look meno<br />

formale. Non da meno, per lui abbiamo voluto puntare sulle proposte<br />

firmate Julipet che riscrive le regole dell’underwear reinterpretando<br />

un tratto caratteristico del suo dna: le fantasie cravatier<br />

e regimental. Declinati nell’intimo, i nuovi pattern costituiscono<br />

per il brand un trait d’union tra passato e futuro, consolidando il<br />

marchio sia nel segmento dei prodotti classici, che nel segmento<br />

moda. Un notevole passo in avanti finalizzato a incrementarne la<br />

brand awareness, inserendo in collezione per la p-e 2015 anche<br />

la calzetteria. Inoltre, a supporto della qualità del brand, abbiamo<br />

messo a punto un nuovo brevetto per l’intimo: le performance di<br />

un prodotto elastico per un tessuto 100% cotone in raffinatissimo<br />

filo di Scozia.<br />

Chiara Pezzotta (Stress/ Domani)<br />

Per combattere la crisi che ci attanaglia ormai da un anno abbiamo<br />

deciso di puntare ancora di <strong>più</strong> sulle nostre tre collezioni <strong>mare</strong><br />

dando <strong>più</strong> risalto alla qualità dei materiali e delle stampe, padrone<br />

indiscutibili delle nostre creazioni, unitamente a una maggiore offerta<br />

di capi, sia costumi che abbigliamento, ormai indispensabile<br />

nelle collezioni <strong>mare</strong>. Tutto questo per aiutare il negozio a proporre<br />

alle sue affezionate clienti una maggiore offerta. Siamo assolutamente<br />

convinti che abbassare i prezzi non porti molto lontano<br />

perché andrebbe a penalizzare solo il prodotto. Oggi c’è sempre<br />

<strong>più</strong> concorrenza e nessuno inventa niente di nuovo. Chi come noi<br />

è da anni nel settore, quindi ricco di esperienza, deve solo fare al<br />

meglio ciò che ha imparato negli anni e spiegare in modo dettagliato<br />

al negoziante ciò che ha creato. Questo è quanto secondo<br />

noi può fare la differenza in questo momento di crisi e incertezza.

inchiesta<br />

Una proposta Ritratti Milano<br />

per la primavera-estate 2015<br />

Antonio Severino (AFS-International)<br />

Prima di tutto un buon rapporto qualità-prezzo, così da permettere<br />

ai clienti un prezzo medio-alto per avere <strong>più</strong> margine. La richiesta<br />

che ci arriva dai punti vendita e di conseguenza dai consumatori è<br />

quella di una costante innovazione. Finora siamo sempre riusciti.<br />

In particolare, abbiamo aggiunto una scelta maggiore di coppe<br />

differenziare in molti <strong>più</strong> modelli rispetto alle stagioni passate. Poi<br />

la proposta di stampe e motivi fashion anche nelle linee da signora.<br />

Monica Moscheni (Perofil)<br />

La nostra ricetta anticrisi è l’antispreco. Dalle stampanti negli uffici<br />

ai macchinari produttivi, dall’energia fino ai tessuti: in qualsiasi fase<br />

lavorativa di Perofil abbiamo attuato una strategia per evitare gli<br />

sprechi e rispettare l’ambiente e il lavoro, coinvolgendo tutti i nostri<br />

collaboratori. Gli avanzi di tessuti a fine collezione non li gettiamo<br />

via, ma creiamo nuovi capi oppure realizziamo fazzoletti di stoffa.<br />

Non sprechiamo energia, anzi ce la produciamo da noi: sul tetto<br />

dell’azienda abbiamo un impianto fotovoltaico che ci permette di<br />

immettere in rete energia pulita. Studiamo dei prodotti<br />

di intimo che si possano lavare in lavatrice a basse<br />

temperature e che non si debbano stirare, che siano<br />

resistenti e durino il <strong>più</strong> a lungo possibile per evitare<br />

che il consumatore li debba gettare via in breve tempo.<br />

Sono strategie pensate per arginare i costi della crisi<br />

economica, ma anche della crisi di valori etici. È quello<br />

che intendiamo per responsabilità d’impresa: oltre al<br />

profitto c’è di <strong>più</strong>.<br />

Enzo Tatti (Maryan Beachwear)<br />

In linea generale ci presentiamo con prodotti alternativi<br />

all’offerta delle catene, focalizzandoci sull’innovazione<br />

o il comfort che le catene al momento non offrono. Poi<br />

l’esclusività e il servizio per fidelizzare la clientela. Per i<br />

negozi oggi è importante trovare partner e fornitori che<br />

siano in grado di sostenerli nella vendita, grazie ad accordi<br />

particolari, partnership e condizioni che permettano di<br />

avere margini migliori.<br />

LE RICETTE DEI PUNTI VENDITA<br />

I punti vendita si trovano a combattere tutti i giorni contro<br />

le catene. Ma i multimarca specializzati <strong>più</strong> illuminati<br />

hanno messo in atto ottime strategie vincenti.<br />

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza)<br />

Penso che tutte le crisi portino progressi quindi se siamo<br />

ben strutturati e presenti, ci possono essere possibilità<br />

per passare il periodo nero senza farsi travolgere completamente<br />

dalla crisi. Anzi, si può trasfor<strong>mare</strong> la crisi<br />

stessa nella prima ricetta anticrisi. Chi non ha solidità<br />

e capacità imprenditoriali, chi non si sa trasfor<strong>mare</strong>, si<br />

autoelimina lasciando spazio a chi opera con innovazione,<br />

forza creativa, professionalità, conoscenza assoluta<br />

del prodotto. Poi continua ricerca e presenza costante<br />

sui portali, in due parole: innovazione e tradizione. Per<br />

affrontare la crisi del nostro settore non basta avere solo<br />

una di queste caratteristiche. Anche le piccole realtà<br />

devono raggrupparle tutte insieme. Nella nostra piccola<br />

azienda siamo costantemente work in progress e se<br />

qualcosa non funziona cerchiamo di analizzare i nostri<br />

errori per migliorare il rapporto con la clientela e raggiungere<br />

i budget prefissati senza attribuire responsabilità<br />

alla crisi. È nella crisi che emerge il meglio di ognuno.<br />

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo)<br />

Ogni giorno penso a cosa fare per combattere la crisi.<br />

Direi che il mio motto è resistere con successo ed è quello<br />

che ho cercato di fare e sto facendo da anni, continuando<br />

a percorrere la strada della qualità, contenendo al<br />

massimo i prezzi, scegliendo con cura le aziende che<br />

seguono questa filosofia. Poi cerco di dare un’immagine<br />

pulita dell’offerta in negozio, anche attraverso la vetrina, di creare<br />

quasi uno stile di vita che la nostra cliente <strong>più</strong> fedele riconosce,<br />

grazie anche alla lunga tradizione del nostro negozio. E questa è<br />

una garanzia, soprattutto in una piccola città come la nostra. Oggi<br />

nella scelta dei capi e delle collezioni sono un po’ <strong>più</strong> aderente<br />

alla realtà quotidiana delle mie clienti, cercando di rispondere ai<br />

loro reali bisogni e di restare il <strong>più</strong> possibile vicina al mercato. Ho<br />

notato che i consumatori stanno tornando alle piccole cose che<br />

servono tutti i giorni. Propongo un po’ meno moda e <strong>più</strong> evergreen,<br />

ma sempre molto belli. In questo modo sto facendo anche un po’<br />

tendenza ma non a tutti i costi e questa scelta mi sta premiando.<br />

Cerco però di stupire il cliente anche con vetrine d’impatto, di farlo<br />

sentire al centro del mondo pur vivendo a Saluzzo. Credo ci sia la<br />

necessità di spostare le date dei saldi. Non si possono avere saldi<br />

che durano quattro mesi all’anno, se non di <strong>più</strong>. Al massimo si<br />

possono fare promozioni per i migliori clienti, quelli che acquistano<br />

tutto l’anno a prezzo pieno.

inchiesta<br />

Gloria Raimondi (La Gloria, Sirmione)<br />

Sarebbe bello sapere la ricetta anticrisi! La mia a Sirmione<br />

è questa. Innanzitutto cercare di inserire ogni<br />

stagione nuovi e ben selezionati brand che ritengo<br />

possano essere un po’ il must-have del momento. Un<br />

altro ingrediente ma non meno importante è quello di<br />

rinnovare le vetrine almeno una volta alla settimana<br />

se non due. Il potenziale cliente deve essere sempre<br />

invogliato e incuriosito, diciamo stuzzicato. Ultimo<br />

ingrediente della mia semplice e leggera ricetta è<br />

avvicinare la cliente al fuoriacqua ovvero trasmettere<br />

il concetto che oggi un caftano è a tutti gli effetti un<br />

capo di abbigliamento da poter utilizzare in modo<br />

esclusivo per una serata con amici, per un aperitivo<br />

o un party. Questo mix di ingredienti va condito con<br />

la fiducia del cliente che va conquistata a mio avviso<br />

solo con la passione per il proprio lavoro, l’umiltà e la<br />

professionalità. Aggiungerei infine anche un pizzico<br />

di simpatia!<br />

Marco Fagnoni e Lidia Cometti<br />

(Intimamente, Desenzano)<br />

Pensiamo che in questo momento non ci siano ricette<br />

anticrisi che possano essere standardizzate per tutti i<br />

punti vendita e troviamo giusto che ogni negozio debba<br />

trovare le proprie strategie, dove l’ubicazione e il tipo<br />

di clientela fanno la differenza nella scelta di formule e<br />

stimoli nuovi per emozionare e invogliare all’acquisto.<br />

Nello specifico cerchiamo di soddisfare la clientela<br />

personalizzando dei capi di maglieria e camiceria,<br />

creando dei modelli che facciano la differenza nelle<br />

finiture e nei tagli con produzione anche su misura.<br />

Cerchiamo di seguire la clientela formulandone anche<br />

soluzioni di look diverse. In questo modo abbiamo<br />

riscontrato una forte fidelizzazione, riuscendo ad<br />

allargare la vendita anche sull’intimo e <strong>mare</strong>. Crediamo molto nella<br />

ricerca di nuovi marchi anche sconosciuti ma di ottimo livello che<br />

diano movimento e freschezza e in proposte sempre nuove per<br />

stimolare la curiosità delle clienti. Le fiere con i vari incontri sono<br />

una grossa opportunità di confronto tra negozianti e produttori e<br />

una fonte di idee e suggerimenti che se poi personalizzati danno<br />

buoni risultati. Riteniamo che sia proprio in questi momenti che<br />

bisogna tirare fuori il meglio di noi cercando anche il supporto<br />

delle aziende per poter lavorare in sinergia e affrontare insieme i<br />

problemi di questa crisi.<br />

Un modello Oroblù Beachwear<br />

Michele e Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento)<br />

Premettiamo che se fossimo a conoscenza di un’effettiva ricetta,<br />

la custodiremmo gelosamente. A parte la battuta, per sopravvivere<br />

in questi momenti difficili, abbiamo già da diversi anni<br />

tagliato quanto <strong>più</strong> possibile le spese. Cerchiamo di ottimizzare i<br />

messaggi pubblicitari, non <strong>più</strong> a pioggia, ma molto <strong>più</strong> mirati al<br />

rapporto visibilità-prezzo. Attuiamo un orario molto lungo e flessibile<br />

a seconda dell’affluenza giornaliera (crociere,congressi,etc.).<br />

Effettuiamo offerte promozionali durante tutto l’anno con la merce<br />

degli anni precedenti e abbiamo eliminato completamente i saldi<br />

Le Perle (Monza)<br />

La Gloria (Sirmione)

inchiesta<br />

Bikini Verdissima<br />

stagionali, in modo che la clientela sa di non dover attenderli, ma<br />

può trovare convenienza in qualsiasi periodo dell’anno. Cerchiamo<br />

di rafforzare l’immagine delle aziende con il sell-out maggiore e<br />

l’eliminazione di quelle che escono con difficoltà. Cerchiamo di<br />

fare molta <strong>più</strong> attenzione anche a eventuali fenomeni passeggeri,<br />

cavalcandone l’onda anche per periodi molto brevi.<br />

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela)<br />

Da anni ormai viviamo in una situazione economica di recessione ,<br />

dove riuscire a sopravvivere e a rimanere a galla nel nostro settore<br />

è quasi un miracolo. Abbiamo cambiato location e realizzato un<br />

completo restyling della boutique da circa un anno perché era<br />

necessario per l’immagine e di questi tempi è stato un vero e<br />

proprio sacrificio economico. E alla fine siamo qui a combattere<br />

questa ondata di crisi in tutti i modi possibili. Sono importanti le<br />

comunicazioni ai clienti, banner, affissioni, pubblicità di ogni genere,<br />

sms e mail promozionali. Ma il vero successo per cercare di<br />

sopravvivere oltre alla comunicazione è il margine di guadagno in<br />

ogni articolo. Il consiglio anticrisi è quello di andare alla ricerca di<br />

nuove aziende che ci permettano di effettuare un ricarico superiore<br />

in modo da poter guadagnare qualcosa anche con uno sconto del<br />

50%. Se è necessario abbandonare il marchio o scaricare l’agente:<br />

sono finiti i tempi in cui l’agente dettava le regole per la nostra<br />

sopravvivenza. Diffidare dai minimi d’ordine: è un’invenzione creata<br />

appositamente per distruggere il piccolo dettagliante. Dobbiamo<br />

essere liberi di fare il nostro lavoro secondo le nostre possibilità e<br />

secondo la richiesta di mercato della nostra zona. Solo eliminando<br />

questi vincoli possiamo sopravvivere.<br />

Nicola D’Avanzo (Lintea, Andria)<br />

Non crediamo ci siano una o <strong>più</strong> ricette anticrisi. Ormai sono<br />

anni che ce la trasciniamo dietro, quindi pensiamo che ci debba<br />

essere la voglia e la volontà di affrontarla in maniera positiva senza<br />

fasciarci la testa quotidianamente con le solite polemiche da bar.<br />

Per voglia e volontà intendiamo anche competenza, esperienza,<br />

professionalità, capacità di avere una visione di quello che oggi il<br />

consumatore cerca. Questo si ottiene facendo ricerche di mercato,<br />

visitando fiere specializzate ancora <strong>più</strong> di ieri, visto che parte della<br />

crisi arriva dalla mancata innovazione delle aziende sempre <strong>più</strong><br />

concentrate sulla quantità e meno sulla qualità, nella carenza di<br />

collezioni che catturino emozioni. Al contrario vedremmo un aspetto<br />

positivo della crisi, cioè, un’autoselezione dei punti vendita. Negli<br />

ultimi anni ci sono state aperture a dismisura. Una giungla di negozi,<br />

senza radici, senza storia. Oggi regge il dettaglio qualificato, che<br />

abbia alle spalle quelle qualità a cui si faceva riferimento prima.<br />

Noi puntiamo su tutto ciò. La nostra storia viene da un’esperienza<br />

Clio (Bologna)<br />

<strong>Intimo</strong> Emma (Quarrata)

inchiesta<br />

Lintea (Andria)<br />

Lina Pace (Sorrento)<br />

Una proposta<br />

beachwear<br />

David Lady Club<br />

per l’estate 2015<br />

Magia (Palermo)

Brancacci Corredi (Gela)<br />

Intimamente (Desenzano)<br />

Gagliardone (Saluzzo)<br />

ventennale nel settore della lingerie e biancheria. Una storia fatta<br />

di attenzioni ai nostri clienti e non solo, che ci seguono e ci gratificano<br />

per l’impegno e la cura che a loro dedichiamo, mettendoci<br />

pazienza, impegno, ma soprattutto passione. Anche se a volte non<br />

basta, crediamo sia la giusta strada da percorrere. In <strong>più</strong> cercando<br />

di intercettare l’umore del consumatore, rinnovando non sempre a<br />

cadenza regolare le 4 vetrine di esposizione, che ci rendono ben<br />

visibili. Investire in anticipazioni di precollezioni, favorendo proposte<br />

che ci rendono interessanti agli occhi di un consumatore che oggi<br />

acquista nella maggior parte dei casi, non per necessità ma perché<br />

quel capo ha suscitato il piacere di indossarlo. Da questa stagione<br />

estiva, confermando anche le prossime collezioni a-i abbiamo<br />

inserito capsule di abbigliamento esterno. Un modo per favorire<br />

l’ingresso di altri potenziali consumatori. Naturalmente investendo<br />

continuamente nelle varie forme di pubblicità.<br />

Alessandra Catalano (Magia, Palermo)<br />

Sentiamo la crisi in maniera minore rispetto ad altri negozi. Abbiamo<br />

avvertito un po’ di difficoltà ma con la proposta di collezioni di<br />

livello medio-alto, i nostri clienti comprano bene e volentieri. Noi<br />

cerchiamo di guadagnare sempre il giusto, senza grossi ricarichi.<br />

Alcune ditte mettono a disposizione gadget e omaggi così i clienti<br />

escono soddisfatti dal punto vendita. Vorremmo però che si interagisse<br />

in modo <strong>più</strong> aperto e costante con le ditte, per esempio<br />

in termini di sostituzione.<br />

Vera Fuzzi (<strong>Intimo</strong> Bontempi, Cattolica)<br />

La ricetta anticrisi? Tanta ricerca del prodotto giusto e un occhio<br />

costante al rapporto qualità-prezzo. Grande servizio al cliente da<br />

parte di tutto il personale che significa stabilire un rapporto confidenziale,<br />

ma non amichevole, seguire il post-vendita anche per<br />

le riparazioni (anche anni dopo l’acquisto), omaggi e sconti per<br />

fidelizzare il cliente. Insomma un’attenzione a 360 gradi.<br />

Azzurra Mantellassi (<strong>Intimo</strong> Emma, Quarrata)<br />

Tutto l’anno organizziamo aperitivi, eventi, come per esempio la<br />

recente partecipazione alla notte bianca. In <strong>più</strong> invitiamo le clienti<br />

a promozioni e presentazioni speciali con mail e sms. Nelle ultime<br />

settimane su Facebook abbiamo invitato a farsi un selfie indossando<br />

un costume acquistato da noi per poi ricevere un buono sconto.<br />

L’iniziativa sta riscontrando molto successo.<br />

Silvia Romagnoli (Clio, Bologna)<br />

La ricetta anticrisi per noi mette il servizio al primo posto, seguito a<br />

pari merito dai prezzi con ricarichi minimi e dalla cortesia. Ognuna<br />

di noi in negozio si dedica al cliente e cerca di soddisfare al<br />

massimo le sue necessità, con la ricerca del prodotto <strong>più</strong> giusto e<br />

il servizio di riparazione. Noi comunque proponiamo collezioni di<br />

livello medio-alto che hanno ancora un pubblico di consumatori<br />

in grado di spendere.

G.R.T. - ALBA (CN) - Italy - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

usinessnews<br />

VILEBREQUIN<br />

AL VIA IL MARE DONNA<br />

Dall’estate <strong>2014</strong> parte la prima collezione<br />

Vilebrequin dedicata alla donna. Il marchio<br />

francese, specializzato nella produzione di<br />

costume da bagno maschili, allarga le sue<br />

proposte al mondo femminile. Con questa linea, il<br />

marchio, ceduto nel 2012 al gruppo di investitori<br />

americani G-III Apparel Group, ripropone alcuni<br />

modelli che hanno segnato la sua storia. Il modello<br />

maschile Moorea, per esempio, nella collezione<br />

donna si trasforma in uno shorty, disponibile in<br />

un’ampia varietà di colori e materiali (dalla spugna<br />

al tessuto tecnico). Il costume due pezzi riprende<br />

il motivo tartaruga, emblema della marca, con una<br />

palette colori a tinte pastello.<br />

GOTTEX - NUOVI TALENTI<br />

La collezione Gottex Cruise 2015 è disegnata per la<br />

prima volta da un nuovo talento della moda. Keren<br />

Gasner, nata a Israele nel 1980, ha studiato allo<br />

Shenkar College. Si è laureata con lode nel 2006<br />

e durante gli studi ha lavorato in stage nello studio<br />

di haute couture di Gideon Oberson a Tel Aviv.<br />

Dopo solo tre mesi le è stato chiesto di continuare<br />

l’apprendistato da Gottex occupandosi delle<br />

collezioni <strong>mare</strong>. Nominata quindi junior designer,<br />

ha lavorato fianco a fianco con Gideon Oberson,<br />

che all’epoca era il direttore creativo di Gottex.<br />

Nelle ultime stagioni Keren ha acquisito molta<br />

esperienza lavorando per tutte le linee Gottex così<br />

quest’anno è stata nominata Head of Design per il<br />

brand Gottex. La serie Essentials di Gottex è invece<br />

creata dalla stilista del nuovo brand Prolile Blush,<br />

Michal Weinberg.<br />

Michal Weinberg<br />

Keren Gasner<br />

Costumi<br />

Vilebrequin<br />

per donna<br />

e uomo.<br />

Elisabetta Balli<br />

Muratori<br />

(Le Bonitas).<br />

Sotto. Una<br />

proposta della<br />

collezione<br />

Emamò per<br />

l’estate in corso.<br />

EMAMODA/LE BONITAS<br />

PARTNER PER IL LUXURY BEACHWEAR<br />

Emamoda SpA, titolare del brand di beachwear e di prêta-porter<br />

di lusso Emamò, e Le Bonitas hanno annunciato<br />

il loro accordo di partnership. La sigla di questa importante<br />

sinergia darà vita a una serie di strategie concatenate.<br />

Queste coinvolgeranno anche Area B, che controlla<br />

totalmente Emamoda e interesseranno la distribuzione,<br />

la logistica, la produzione e la creatività. Secondo il<br />

piano infatti la distribuzione di Emamò sarà affidata a Le<br />

Bonitas con esclusiva mondiale. Allo stesso tempo Area<br />

B, azienda a vocazione produttiva, sarà il produttore<br />

esclusivo di Emamò e il gestore totale della logistica. La<br />

creazione dello stile e la gestione del brand faranno ancra<br />

capo a Emamoda. L’obiettivo dell’operazione è quello<br />

di costituire un conglomerato di eccellenze, creative,<br />

produttive e distributive, attraverso l’unione di aziende<br />

riconosciute come leader nei rispettivi settori. La visione<br />

di lungo periodo dell’operazione è sancita dall’entrata di Le<br />

Bonitas nel capitale di Emamoda, con una partecipazione<br />

di minoranza, che la porterà a essere socia di Area B<br />

sull’asset cardine dell’operazione: il marchio Emamò. Il<br />

modello organizzativo scelto da Emamoda SpA (società<br />

unipersonale interamente controllata da Area B Spa)<br />

punta sulla specializzazione e prevede il mantenimento<br />

all’interno dell’organizzazione soltanto delle attività per le<br />

quali il mercato non possa offrire strutture maggiormente<br />

competenti e specializzate. Le Bonitas, artefice del<br />

successo (insieme alla Maison) per il beachwear di Dolce<br />

& Gabbana nei primi anni Novanta, attualmente distribuisce in licenza il beachwear<br />

e l’underwear di alcune delle <strong>più</strong> importanti griffe italiane e costituisce uno dei casi<br />

di eccellenza della distribuzione italiana nel mondo.<br />

L’azienda, da <strong>più</strong> di 20 anni nelle mani di Guglielmo Muratori ed Elisabetta Balli, opera<br />

con una rete distributiva a livello mondiale, e ha allo studio attualmente un’ulteriore<br />

estensione della propria copertura.<br />

Di recente Emamò ha tagliato un altro importante traguardo ottenendo la certificazione<br />

di marchio made in Italy da parte dell’Istituto per la Tutela dei Produttori Italiani. Un<br />

riconoscimento che conferma i requisiti del sistema IT01 garantendo il 100% di<br />

qualità italiana applicato al settore merceologico dell’azienda, cioè l’abbigliamento e<br />

gli accessori <strong>mare</strong> donna, e che attesta che tutti i prodotti firmati dalla maison sono<br />

realizzati in Italia, creati con semilavorati in Italia e costruiti con materiali naturali di<br />

qualità e di prima scelta.<br />

HANES/DBAPPAREL - GRANDI MANOVRE<br />

Sono partite le manovre che dovrebbero portare alla definitiva acquisizione da<br />

parte del gruppo tessile americano HanesBrands della DBApparel francese,<br />

con i marchi Playtex, Dim e Wonderbra. Un’operazione che vale circa 400<br />

milioni di dollari e che consentirà alla società statunitense di raggiungere<br />

l’Europa, attualmente estranei al suo business. I prodotti DBApparel, infatti,<br />

oggi sono venduti in 16 paesi europei. L’acquisizione verrà finanziata tramite<br />

denaro in cassa e finanziamenti da parte di terzi. Fino al 2006 HanesBrands e<br />

DBA erano parte di Sara Lee Corporation. La prima è stata separata e quotata,<br />

la seconda è stata invece ceduta a Sun Capital.

usinessnews<br />

Un disegno<br />

di Gigi Monti<br />

(a destra)<br />

per Basile.<br />

BIAGIOTTI GROUP<br />

DI NUOVO CON<br />

FRANZONI<br />

Si rinnova l’accordo di licenza tra Biagiotti Group<br />

e Franzoni per la produzione della linea Laura<br />

Biagiotti Tights. Due brand che si fondono per<br />

celebrare l’eccellenza dello stile italiano.<br />

“Come donna considero un grande privilegio<br />

lavorare per le donne - ha dichiarato Lavinia<br />

Biagiotti, vicepresidente di Biagiotti Group -<br />

Sperimentiamo, innoviamo, ma non perdiamo<br />

mai di vista la simbiosi che necessariamente si<br />

crea tra il nostro corpo e ciò che indossiamo”.<br />

Seguendo questo principio è nata anche la<br />

nuova collezione di collant che coniuga le<br />

necessità del quotidiano con una grande<br />

ricerca. Laura Biagiotti Tights propone una linea<br />

classica che unisce in modo originale forme,<br />

materiali e stili. Il calzificio Franzoni è una solida<br />

azienda a conduzione familiare, nata nel 1950<br />

in provincia di Mantova.<br />

Il modello Croco-Style<br />

della collezione<br />

Laura Biagiotti Tights.<br />

TRIUMPH INTERNATIONAL<br />

VALISÈRE LASCIA L’EUROPA<br />

La collezione autunno-inverno <strong>2014</strong>/15 di Valisère, sarà l’ultima distribuita in Europa. Lo ha<br />

annunciato Triumph International che continuerà a vendere le collezioni di lingerie dal look<br />

seduttivo sul mercato asiatico. Il segmento di Valisère in Europa è già occupato da un altro<br />

brand, Triumph Essence, estensione di livello alto di Triumph. Questa decisione arriva da<br />

una completa riorganizzazione del portfolio dei marchi di Triumph che intende focalizzare<br />

i propri investimenti e risorse su quei brand che stanno dimostrando un <strong>più</strong> alto potenziale<br />

di crescita e di ritorno degli investimenti. Il<br />

segmento di mercato dell’intimo di livello<br />

alto (dove è posizionato il brand Valisère)<br />

in Europa ha dato scarsi risultati per <strong>più</strong><br />

stagioni. Inoltre, la nicchia dell’intimo sexy,<br />

all’interno di questo segmento, non pare<br />

avere grandi prospettive di crescita. La<br />

decisione coinvolge circa 40 dipendenti in<br />

Germania, Austria e Francia.<br />

Un coordinato<br />

Valisère.<br />

BASILE<br />

DUE ACCORDI DI LICENZA<br />

Gigi Monti, fondatore del brand Basile e attuale<br />

amministratore di Reality srl, proprietaria del<br />

marchio, ha siglato due importanti partnership per<br />

la collezione di home textile e nightwear. Basile,<br />

marchio storico nel panorama fashion italiano,<br />

sinonimo in tutto il mondo di eleganza e raffinatezza, ha annunciato due nuovi<br />

accordi di licenza. Il primo accordo è stato siglato con la ditta Cmc, gruppo<br />

divisione tessile di Frattamaggiore (Napoli) attivo nel settore da moltissimi anni<br />

per la produzione e commercializzazione di collezioni esclusive, con materiali di<br />

alta qualità, interamente made in Italy. Il debutto sul mercato è previsto a partire<br />

dalla primavera 2015, ma ci sarà una capsule collection di telerie, coperture letto<br />

e spugne, in vista dell’autunno e del prossimo Natale. La collezione comprende<br />

parure di lenzuola e trapunte, accappatoi e set di asciugamani, per dare un tocco<br />

di stile e di glamour alla casa. La seconda licenza, con un accordo quadriennale, è<br />

con la Sellbuy srl, importante azienda del settore pigiameria, con sede a Modugno<br />

(Bari), nel distretto tessile del sud Italia. Tanti i modelli per uomo e donna, in<br />

preparazione per la prossima stagione autunno-inverno. Per entrambe le licenze,<br />

la distribuzione sarà focalizzata sul canale multibrand, per lo <strong>più</strong> italiano.<br />

FILMAR NETWORK - NUOVO LOGO<br />

La piramide azzurra che dagli anni Cinquanta accompagna Filmar si rinnova oggi in un<br />

logo nuovo, pulito e minimale. Così come nella forma grafica, restano la sostanza e la<br />

qualità che da sempre caratterizzano l’azienda. Nel rispetto della tradizione, il nuovo<br />

logotipo è stato voluto per sancire un’importante evoluzione. Da produttore di filati in<br />

cotone, Filmar network è oggi una rete di aziende che dalla materia prima realizza<br />

filati in cotone, a base cotone, fibre naturali, handmade e filati creativi compositi.<br />

Filmar network è oggi composto da:<br />

• Filmar SpA che nell’headquarter in Franciacorta produce per il mercato nazionale<br />

ed europeo, accentrando le attività di ricerca e sviluppo, marketing e comunicazione<br />

• Filmar Nile Textile che nei pressi di Alessandria d’Egitto seleziona i migliori cotoni<br />

egiziani e produce filati tinti per il mercato internazionale • Filaticolor che a Brescia<br />

commercializza filati colorati a base cotone, handmade e tecnici • Filart che,<br />

raccogliendo l’eredità della storica Filarc, produce a Prato filati creativi straordinari •<br />

Filoscozia che come consorzio partecipato promuove il cotone colorato e mercerizzato<br />

migliore del mondo.<br />

Filmar network nasce dal grande spirito del fare del fondatore Luigi Marzoli, che è<br />

partito oltre 50 anni fa con un primo telaio costruito nel garage di casa.

usinessnews<br />

LINEA SPRINT<br />

NEW ENTRY<br />

DA COTONELLA<br />

Qui sopra,<br />

Maurizio Zannier,<br />

presidente C.d.A<br />

di Cotonella<br />

(a sinistra la sede).<br />

Sotto, due bikini<br />

della collezione<br />

per l’estate<br />

2015 di Linea<br />

Sprint, recente<br />

acquisizione<br />

della società<br />

di Sonico (BS).<br />

La società di Sonico ha<br />

di recente acquisito il<br />

noto brand di beachwear,<br />

completando così la<br />

propria proposta<br />

Cotonella, celebre azienda italiana nel settore dell’abbigliamento intimo di qualità, ha di<br />

recente perfezionato l’acquisizione del marchio Linea Sprint, noto nel settore del beachwear.<br />

L’obiettivo è quello di ampliare la propria offerta, già ben articolata, arricchendola con un<br />

prodotto che rispecchia il target e l’immagine di Cotonella con una grande affinità di stile e di<br />

contenuti. Cotonella, storica azienda produttrice di intimo, maglieria, pigiameria e corsetteria,<br />

a partire dalla p-e 2015 sarà quindi presente sul mercato, con il proprio inconfondibile styling<br />

italiano, anche con una linea di costumi da bagno da donna con<br />

il marchio della nota azienda di Treviglio, Linea Sprint.<br />

Linea Sprint è stata assistita nell’operazione da Nordest<br />

Merchant, direzione specializzata nell’attività di merchant<br />

banking della Banca Popolare di Vicenza.<br />

Nel ruolo di presidente C.d.A di Cotonella, Maurizio Zannier ha<br />

saputo coniugare le sue capacità manageriali a una solida e<br />

pragmatica personalità traghettando l’azienda, con la preziosa<br />

collaborazione del suo staff, verso una posizione di primo piano<br />

nell’abbigliamento intimo di qualità. Affiancato dalla moglie<br />

Donatella e anche dai figli Silvia e Marco, oltre che da una<br />

efficiente e fedele squadra di collaboratori, ha saputo guidare<br />

la società con coraggio e determinazione. Oggi Cotonella conta<br />

circa un migliaio di persone tra dipendenti diretti e indiretti. Ha<br />

una capacità produttiva giornaliera di circa 60mila capi e una<br />

distribuzione capillare in tutta Italia e in numerosi paesi stranieri.<br />

La nuova collezione di beachwear, se da un lato guarda al<br />

passato e alla storia di Linea Sprint, dall’altro, vuole trasmettere<br />

un messaggio di novità e di cambiamento a partire dal marchio<br />

stesso che è stato oggetto di un leggero restyling per renderlo<br />

<strong>più</strong> moderno, pur mantenendo le caratteristiche storiche della<br />

collezione. I prodotti sono decisamente trasversali per target di<br />

età, di stile e di taglia. La linea Lady veste con armonia la donna<br />

raffinata ed elegante senza età, con capi conformati e avvolgenti<br />

dall’ampio range di taglie. Grande spazio è stato dedicato anche<br />

alla fascia di età <strong>più</strong> giovane, che ama cambiare spesso e cerca<br />

un prodotto fresco, coloratissimo, svelto e frizzante. Una sfida<br />

che si annuncia certamente impegnativa e coraggiosa, ma che<br />

offre grandi stimoli e apre nuovi scenari.<br />

COTONELLA S.p.A. - via T. Edison, 33 - 25048 Sonico (BS)<br />

info@cotonella.com - www.cotonella.com

coppe differenziate<br />

B - C - D - E<br />

Prodotto in Italia<br />

Margarita srl tel. +39 042670130 www.margaritamoda<strong>mare</strong>.it<br />

Margarita Moda<strong>mare</strong>

novità<strong>mare</strong><br />

Qui a fianco, due costumi<br />

della collezione 2015 di<br />

Kédua. Sotto da sin. Barbara<br />

Genghini, Gregori Piazzalunga<br />

e Lucia Branduardi.<br />

KÉDUA - YOUNG SPIRIT<br />

Spirito giovane e vestibilità studiata per valorizzare la silhouette. È la filosofia di KÉDUA, il nuovo<br />

brand di costumi da bagno e abiti che nasce dalla collaborazione di tre esperti del settore,<br />

Lucia Branduardi e Barbara Genghini -stiliste-, e Gregori Piazzalunga, per anni alla guida di<br />

una notissima azienda di intimo e moda <strong>mare</strong> e oggi responsabile commerciale e marketing di<br />

questa nuova realtà. "Kédua nasce dall'esigenza di conciliare uno stile giovane, con dettagli e<br />

colori di tendenza, con modelli studiati per offrire un'ottima vestibilità a chi non può permettersi<br />

di indossare un triangolino e un tanga -spiega Lucia Branduardi-. Si tratta di una nicchia di<br />

mercato in cui operano poche aziende, e in cui contiamo di inserirci bene grazie a un prodotto<br />

ben studiato, realizzato con estrema cura e interamente in Italia e che offre margini molto interessanti<br />

per i reatiler ". Kédua (che in indonesiano significa "seconda"), debutta con la stagione<br />

2015, e presenta una serie di trangoli, fasce, reggiseni con ferretto, balconcini e push up con<br />

taglie fino alla 50 e coppe fino alla D, e slip coordinati. Gli interi sono tutti foderati con tessuti<br />

leggeri. Importanti gli abiti <strong>mare</strong>, non semplici fuori-acqua ma veri e propri vestiti, perfetti per la<br />

città e per le occasioni social, confezionati esclusivamente con i migliori cotoni e viscose. "Abbiamo<br />

fatto un investimento importante per rivolgerci a tutte le donne che amano vestire bene<br />

-dice Gregori Piazzalunga- Gli 11 agenti Italia sono stati scelti in base alla professionalità, hanno<br />

percepito i plus di questo progetto e lo hanno abbracciato con entusiasmo. Con loro ci rivolgiamo<br />

a punti vendita di alto livello su tutto il territorio nazionale, sia specializzati sia abbigliamentisti,<br />

e abbiamo già diversi contatti con quotati distributori nei principali mercati stranieri".<br />

Info: Kédua - tel. +39 0331 369390 - info@kedua.it<br />

STELLAMORE - ALLEGRIA MIX&MATCH<br />

Debutta con l'estate <strong>2014</strong> STELLAMORE, una nuova collezione di costumi da bagno e fuori acqua che prende vita a Bucarest, Romania,<br />

ma ha anche l'Italia nel suo DNA: dal nostro Paese, infatti, provengono tutti i tessuti utilizzati per realizzare i capi, e anche il<br />

design è italiano. Colore e fantasia sono le parole d'ordine per costumi dai tagli minimal, che seguomo le linee del corpo esaltandole.<br />

Tutti i capi possono essere facilmente abbinati fra loro, in modo da ottenere tantissime combinazioni. Quattro modelli di reggiseno e<br />

tre di slip per costumi proposti in cinque colori: giallo, verde lime, arancione, lilla, fuchsia.<br />

Info: StellAmore - tel. + 40 741219138 - office@stell-amore.com - www.stell-amore.com<br />

Bikini Artemis South.<br />

ARTEMIS SOUTH<br />

AD ASTRA<br />

Dopo il diploma in modellistica, l'inglese<br />

Rae-Emily Smith ha dato vita ad<br />

ARTEMIS SOUTH, un brand di costumi<br />

da bagno e fuori-acqua che mette<br />

il glamour al primo posto. Ispirata alle<br />

stelle, agli spazi siderali e alle galassie,<br />

la collezione presenta diverse linee<br />

che prendono il nome da altrettante<br />

costellazioni: Hydra, Cassiopea, Ara si<br />

compongono di bikini double-face dalle<br />

linee semplici ed eleganti, realizzati<br />

in tessuti pregiati e colori chic, come il<br />

marrone metallizzato, il rosso rubino<br />

e il nero, con stampe ricercate a tema<br />

spaziale. Ai costumi si aggiungono i<br />

fuori-acqua come i caftani, realizzati<br />

con materiali pregiati e tagli che danno<br />

allure al corpo. Artemis South ha già<br />

varcato i confini nazionali e, oltre ad<br />

essere venduta nelle migliori boutique<br />

del Regno Unito, è ora disponibile anche<br />

in diversi punti vendita degli USA.<br />

Info: Artemis South<br />

tel. +44 7568314626<br />

info@artemissouth.co.uk<br />

Una proposta StellAmore.

SUMMER 2015 VERANO<br />

info@selmark.es<br />

selmark.italia@gmail.com<br />

Stand N° 20<br />

www.selmark.es<br />

Padiglione Spadolini<br />

Piano Terra<br />

www.selmark.es

novità<strong>mare</strong><br />

Madora<br />

MUY GUAPA - EMOZIONI IN VENDITA<br />

Il nuovo brand di bikini 100% made in Italy e dalla perfetta vestibilità<br />

MUY GUAPA si rivolge a un target di clientela giovane e selezionato.<br />

L’obiettivo di Muy Guapa è di creare un’esperienza d’acquisto<br />

basata sulle emozioni che solo una stagione come l’estate può dare<br />

e sulle sensazioni che il bikini indossato può trasmettere in termini<br />

di appartenenza a un determinato stile di vita. La collezione di forte<br />

impatto cromatico presenta stampe uniche nel loro genere disegnate in<br />

esclusiva per Muy Guapa con grande attenzione alle tendenza moda.<br />

Info: Muy Guapa - tel. +39-3492671595<br />

info@muyguapa.it - www.muyguapa.it<br />

MADORA - HIGH QUALITY<br />

La società polacca MADORA ha alle spalle un team dalla grande<br />

esperienza e competenza. Specializzata nel design e nella<br />

produzione di beachwear di elevata qualità, Madora utilizza<br />

soltanto tessuti di provenienza europea, ma soprattutto italiana<br />

con Carvico e Jersey Lomellina ai primi posti e l'obiettivo<br />

primario è quello di far crescere il livello qualitativo aggiornando<br />

costantemente le proprie tecnologie produttive. La collezione<br />

swimwear segue le tendenze <strong>più</strong> attuali per stile, colori e modelli,<br />

ma la mission di Madora è la costante innovazione nei materiali,<br />

nei modelli e nell'uso delle tecnologie.<br />

Info: KZ.P.H MADORA - biuro@madora.pl<br />

tel. + 48427194414/ 695201301 - www.madora.pl<br />

Anima Beachwear<br />

Muy Guapa<br />

Kimama<br />

KIMAMA<br />

BIKINI LIMITED EDITION<br />

Il 27 marzo di quest'anno nasce ufficialmente il nuovo<br />

brand di bikini Limited Edition KIMAMA, 100% made<br />

in Italy,. Dietro il concept ci sono Duccio Calamai,<br />

imprenditore fiorentino di 25 anni e la designer e<br />

stylist Allegra Ceni Tozzi di 20. Una serie di capsule<br />

collection composte da 4-6 modelli di 100/150 pezzi<br />

al massimo. Unicità ed esclusività per un prodotto che<br />

si colloca in una fascia di mercato medio-alta, ma con<br />

un ottimo rapporto qualità-prezzo. La struttura solida<br />

ma snella permette di concentrarsi <strong>più</strong> facilmente sulla<br />

qualità del tessuto e delle finiture, fantasie comprese.<br />

Info: Kimama - tel. +39-3387446883<br />

info@welovekimama.com - welovekimama.com<br />

ANIMA BEACHWEAR - NEW LUXE<br />

Nasce a Torino ANIMA BEACHWEAR, una nuova linea di lusso che<br />

debutta a Mode City a Parigi. Il nuovo brand di costumi da bagno<br />

100% made in Italy ha l'obiettivo di realizzare capi di alta qualità<br />

in grado di trasmettere l’autenticità dei luoghi dai quali trae<br />

ispirazione. La visione di Sophie Picard, di origine canadese<br />

e madre di 4 figli, ideatrice, stilista e fondatrice di Anima<br />

Beachwear, è quella di creare un prodotto unico, in grado di<br />

comunicare le meraviglie del mondo in cui viviamo, rispettandolo<br />

e valorizzandolo. Ma anche di far sentire ogni donna a proprio<br />

agio, in armonia con se stessa e con il mondo che la circonda.<br />

L’aspetto etico del progetto si concretizza con la donazione di parte<br />

del ricavato alle associazioni umanitarie dei territori dai quali la<br />

stilista trae ispirazione. Materiali pregiati, accessori preziosi, linee<br />

armoniose e stampe raffinate sono i protagonisti dell’eleganza<br />

della collezione di beachwear che segue il corpo femminile per<br />

esaltarne e valorizzarne la figura. All’interno della sede di Torino<br />

in strada Prasecco, 17, Rosta, si trova l’atelier Anima Signature.<br />

Uno spazio esclusivo dedicato al beachwear e all'abbigliamento su<br />

misura, in grado di soddisfare le richieste dei clienti <strong>più</strong> esigenti.<br />

Info: Anima Beachwear - tel. +39-0119540419<br />

info@anima-beachwear.com - www.anima-beachwear.com

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

novità<strong>mare</strong><br />

LAZZARI - STAMPE VINTAGE<br />

Le collezioni LAZZARI nascono dalla passione per i bei tessuti e con attenzione<br />

artigianale. L'esperienza nel settore moda di oltre trent’anni ha portato Lazzari<br />

a lanciare una collezione di costumi da bagno, prodotti esclusivamente in Italia<br />

rispettando la tradizione. Lo stile che distingue il brand rétro e punta su fantasie<br />

con reminiscenze vintage, ma si colloca nel guardaroba della ragazza di oggi<br />

che esprime la propria femminilità delicatamente. Per i bikini e gli interi sono<br />

stati scelti tessuti con stampe di gattini Devon Rex (illustrati da Krissy McLean),<br />

gelati di ogni misura (illustrati da Laura Caldentey), squaletti e fantasie Liberty.<br />

Da mettere nella valigia delle vacanze con camicette e abiti in seta con stampa<br />

di ananas, prendisole a righe in cotone con spalline sottili, salopette con ciliegie<br />

applicate sulle bretelle, abiti in shantung scozzese della collezione Lazzari.<br />

Info: Lazzari - www.lazzarionline.com<br />

INFIORE BEACH<br />

DEBUTTA IL MARE<br />

Dopo il successo del ritorno sul mercato di Infiore, con le collezioni<br />

intimo, night e homewear, debutta INFIORE BEACH. Anche<br />

questa nuova collezione, che completa l'Infiore Lifestyle, si<br />

distingue per vestibilità e qualità in ottimo rapporto con il prezzo.<br />

La collezione comprende dieci serie, tutte caratterizzate da<br />

un’immagine accattivante, secondo la filosofia Infiore, per colpire<br />

un ampio target di consumatrici, ma anche in grado di garantire<br />

interessanti margini di ricarico al punto vendita. Grazie al legame<br />

esclusivo con<br />

Infiore Beach<br />

Lazzari<br />

Elena Santarelli, la<br />

testimonial del brand<br />

vestirà infatti anche<br />

Infiore Beach.<br />

Info: Lormar<br />

tel. + 39-0596227911<br />

www.lormar.it<br />

Me Fui<br />

ME FUI<br />

I COSTUMI DELLE<br />

RODRIGUEZ<br />

Al via con il marchio ME FUI la prima linea di costumi<br />

da bagno disegnata da Belén e Cecilia Rodriguez. I<br />

bikini sono pensati per valorizzare al meglio la figura<br />

femminile e la news è stata anticipata sui social<br />

di Belén con uno scatto delle sorelle Rodriguez,<br />

entrambe testimonial della collezione oltre che<br />

designer, in bikini Me Fui. Me fui, in spagnolo me<br />

ne sono andata, è stato scelto da Belén perché<br />

rappresenta al meglio la sua storia e rimanda subito<br />

alla voglia di vacanze, di viaggiare verso mete lontane<br />

ed esotiche, sempre con un bikini in borsa. Creare<br />

una linea di costumi è sempre stato il sogno nel<br />

cassetto delle sorelle Rodriguez. E durante la loro<br />

visita alla famiglia in Argentina, lo scorso Natale, è<br />

nata l’idea di Me Fui. Durante il viaggio in Patagonia,<br />

Belén e Cecilia hanno deciso di creare una linea che<br />

si ispirasse al loro paese con le tonalità calde delle<br />

terre indiane dei Mapuche, in grado di richia<strong>mare</strong> le<br />

loro origini sudamericane, unite a una produzione di<br />

massima qualità e completamente italiana.<br />

I costumi sono proposti in cinque fantasie<br />

e diversi modelli, in modo da adattarsi<br />

alla silhouette di ogni donna ed<br />

esaltarne bellezza e sensualità.<br />

Info: Me Fui - www.me-fui.com<br />

ESEOESE<br />

IN SPIAGGIA CON<br />

DISCREZIONE<br />

Prima collezione <strong>mare</strong> per ESEOESE, brand di moda<br />

donna che si caratterizza per il suo stile boho-chic.<br />

Le scelte di eseOese sono in sintonia con i toni<br />

pastello, i colori di tendenza della collezione di<br />

abbigliamento esterno. La collezione di bikini è<br />

dedicata a una donna che ama la discrezione,<br />

la vestibilità e il comfort anche sulla spiaggia.<br />

Dietro ogni costume eseOese ci sono Eva<br />

García e Willy López che hanno dato vita al<br />

brand nel 1988. Info: EseOese - www.eseoese. com<br />

EseOese

novitàintimo<br />

Bonjour et Bonne Nuit<br />

KISSKILL<br />

L'UNDERWEAR DI CHEYENNE<br />

Cheyenne Tozzi firma la sua prima collezione di<br />

intimo con KISSKILL. Cheyenne è stata per anni<br />

la musa del brand con sede a Melbourne ed è<br />

arrivata a disegnare la sua collezione dopo aver<br />

passato molto tempo con il team creativo. In<br />

collezione ci sono modelli pensati per essere visti<br />

e far parte di un completo outfit. Amore, la serie<br />

<strong>più</strong> elegante, ha dettagli in pizzo dorato per un<br />

look da top model, mentre Fiore comprende pezzi<br />

di sleepwear.<br />

Info: KISSKILL - tel. +414985095<br />

www.kisskill.com.au<br />

Coordinato<br />

Kisskill creato da<br />

Cheyenne Tozzi.<br />

BONJOUR ET BONNE NUIT<br />

STRIPE YOUR LIFE<br />

Creazioni Bip Bip presenta il suo nuovo brand di sleepwear,<br />

100% made in Italy, BONJOUR ET BONNE NUIT. Una<br />

collezione completa per uomo, donna e kids all'insegna di<br />

semplicità, essenza e colore per ani<strong>mare</strong> la routine quotidiana.<br />

Un prodotto che nasce per rispondere alle richieste del<br />

mercato, per stimolare gli acquisti, dedicato al dettaglio<br />

specializzato, ma in particolare ai department store di livello<br />

medio-alto. Per coinvolgere il cliente e attirare l'attenzione il<br />

brand si presenta con uno shop corner personalizzato che si<br />

adatta a tutti i punti vendita. I capi sono realizzati in popeline<br />

di 100% cotone rigato tinto filo e arricchiti da fini dettagli a<br />

contrasto e personalizzati con il logo ricamato.<br />

Info: Creazioni Bip Bip - tel. +39-0331274126 - www.bipbip.it<br />

Calze 1177 con Dryarn.<br />

HANRO ULTRALIGHT<br />

COTONE PESO PIUMA<br />

La collezione di underwear in puro cotone<br />

<strong>più</strong> leggera al mondo è HANRO ULTRALIGHT.<br />

Con questa nuova serie basic donna arriva<br />

sul mercato l'intimo in cotone <strong>più</strong> leggero e<br />

impalpabile che esista. I modelli dalle linee<br />

molto semplici sono perfetti compagni di<br />

viaggio per concedersi un tocco di lusso<br />

a un prezzo assolutamente accessibile.<br />

Con un peso di soli 70 grammi per metro<br />

quadrato, il tessuto (single jersey) rende<br />

questi modelli così leggeri da non sentirli<br />

addosso. La collezione comprende slip,<br />

top, shirt a manica corta e sottovesti che si<br />

distinguono per la massima qualità, la facile<br />

manutenzione e la migliore vestibilità in puro<br />

stile Hanro, ovviamente made in Europe.<br />

Info: Hanro Italia - tel. +39-051226398<br />

www.hanro.com<br />

Sottoveste Hanro Ultralight.<br />

1177<br />

PROGETTO CON DRYARN<br />

Il nuovo brand di Ileana Calze, 1177 è un<br />

progetto nato per rivoluzionare il mondo della<br />

calzetteria e posizionare la calza nel mondo del<br />

luxury, come prodotto di qualità. Cool, colorati,<br />

divertenti e irriverenti, i modelli, 1177 per<br />

uomo, donna e bambino, uniscono al contenuto<br />

fashion quello tecnologico di alto livello. Per<br />

realizzare la collezione Ileana ha scelto Dryarn,<br />

la microfibra <strong>più</strong> leggera al mondo, sinonimo di<br />

comfort per eccellenza. Con Dryarn tecnologia e<br />

innovazione rappresentano i plus <strong>più</strong> importanti<br />

di 1177. Utilizzata finora prevalentemente nel<br />

mondo dello sportswear, Dryarn si distingue<br />

per l'eccezionale traspirabilità e la grande<br />

leggerezza, per dare un comfort unico a chi lo<br />

indossa. Ed è proprio questa la caratteristica<br />

che 1177 ha voluto restituire anche in un<br />

contesto fashion, il comfort, unendo glamour e<br />

tecnologia.<br />

Info: Ileana Calze - tel. +39-0309965792<br />

www.elevenseventyseven.com<br />

www.calzeileana.it - www.dryarn.com

Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO), Italia - tel. +39 031 720820 fax +39 031 720831 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it - num. verde 800 434060<br />

Fiera Mare D’A<strong>mare</strong><br />

Firenze<br />

26-28 <strong>Luglio</strong> <strong>2014</strong><br />

stand <strong>n°</strong>2

prodottinews<br />

L'Eau de<br />

Parfum<br />

Christies<br />

Princess.<br />

COSABELLA<br />

NUOVO TIE-AND-DYE<br />

30 Ombre è l’ultima novità di COSABELLA. Ogni<br />

pezzo è unico grazie al particolare processo di<br />

lavorazione. Il colore, infatti, viene spruzzato<br />

direttamente sul pizzo prima che venga cucito<br />

per ottenere il prodotto finito. La tecnica può<br />

considerarsi una versione moderna del tie-anddye.<br />

L’effetto finale è un colore sfumato che passa<br />

da toni <strong>più</strong> accesi a quelli <strong>più</strong> tenui e delicati. La<br />

palette cromatica comprende tre varianti: Pink<br />

Terracotta/Bellini, Rossetto/Zest, Jelly/Shocking<br />

Pink & Marine Blue/Blu Mediterraneo.<br />

Info: Collezioni - tel. +39-0596229322<br />

www.cosabella.it<br />

CHRISTIES - NASCE PRINCESS<br />

Fiocco rosa in casa CHRISTIES che lancia sul mercato la sua prima creazione olfattiva. Nasce<br />

infatti l’Eau de Parfum Christies Princess, tributo a una femminilità preziosa e fresca. Frutto di<br />

un processo che coltiva, raccoglie e lavora piante, fiori e semi, nel pieno rispetto dell’equilibrio<br />

biologico ed ecologico dell’ambiente, secondo i principi della biodinamica, Christies Princess<br />

evoca una femminilità capace di lasciare il segno. La fragranza del tabacco si mescola a quella dei<br />

fiori d’arancio, per un risultato profondo, con una carica di note che ricordano il talco per donare<br />

leggerezza e freschezza. L’essenza è racchiusa in un flacone con dettagli dorati, dai tratti morbidi e<br />

arrotondati, simbolo della femminilità <strong>più</strong> pura, la stessa che ispira da sempre Christies.<br />

Info: Christies - tel. +39-0376618905 - www.christieslingerie.it<br />

Il nuovo Sbra<br />

distribuito<br />

da Bylabel.<br />

BYLABEL LANCIA SBRA<br />

Dopo il successo di Stanga BYLABEL lancia Sbra, il nuovo<br />

reggiseno senza spalline, comodo e totalmente invisibile.<br />

Sbra è il nuovo modo di indossare l’intimo, perché aiuta<br />

tutte le donne, attente allo stile e alla moda, che vogliono<br />

sentirsi a proprio agio, non soltanto nelle occasioni che<br />

contano. Sotto i vestiti, anche quelli <strong>più</strong> aderenti, Sbra<br />

è totalmente invisibile. Grazie all’innovativo gel adesivo<br />

di nuova generazione, Sbra assicura un saldo sostegno<br />

del seno e delicatezza nella rimozione senza irritare. Si<br />

mette e si toglie con facilità quando si vuole e una volta<br />

indossato, rimane fermo permettendo qualsiasi tipo di<br />

movimento in assoluta libertà e comfort sotto qualsiasi<br />

tipo di tessuto. Sbra, disponibile in nude e black, in taglia<br />

unica (coppe dalla A alla D) è lavabile, riutilizzabile e<br />

l’adesivo non perde la sua efficacia.<br />

Info: Bylabel - tel. +39-0373256226<br />

info@bylabel.it - www.bylabel.it - www.s-tanga.com<br />

La prima Eau de Parfum Liu•Jo.<br />

Un coordinato<br />

della linea 30<br />

Ombre Cosabella.<br />

LIU·JO<br />

UNA LUMINOSA<br />

EAU DE PARFUM<br />

Un’Eau de Parfum orientale,<br />

fruttata, intrinsecamente<br />

scintillante. È il primo profumo<br />

LIU•JO, una fragranza per<br />

donne contemporanee che<br />

amano lo stile del celebre<br />

brand. Liu•Jo Eau de Parfum<br />

sprigiona note vivaci di fiori<br />

pregiati, il guizzo inatteso<br />

del litchi e del lampone e<br />

una coda glam di patchouli<br />

raffinato, gelsomino e ylangylang.<br />

Liu•Jo Eau de Parfum<br />

è estremamente moderna,<br />

brilla con leggerezza e offre<br />

un delicato e luminoso ritratto<br />

olfattivo della seducente donna<br />

che veste Liu•Jo.<br />

Info: Liu·Jo<br />

tel. +39-0287119797<br />

+39-0597362111<br />

www.liujo.com

prodottinews<br />

La borsa galleggiante<br />

Seabag Original Underwater.<br />

FEDERICA VACCARO<br />

DALLA SICILIA CON AMORE<br />

Nella formazione di FEDERICA VACCARO ci sono il Polimoda di<br />

Firenze (Fashion Designer e Fashion Accessories) e la Central Saint<br />

Martins di Londra (Illustration Cool Hunter e Millinery Designer).<br />

Dopo lo stage da Vivienne Westwood, la sua prima collezione sfila<br />

a Roma durante la settimana di alta moda. Oggi le sue collezioni<br />

rispecchiano il suo carattere, parlano della sua vita. La sua Sicilia<br />

rivive nella passione e nell’estro delle sue creazioni dallo stile non<br />

convenzionale. La sua moda è frutto di ricordi, di desideri. Oltre agli<br />

abiti e agli accappatoi, Federica Vaccaro crea Bibi Bag, un nuovo<br />

marchio di borse, tre modelli in pvc: la cartella, la cartella grande<br />

e la nuovissima cesta siciliana. Ogni borsa è declinata in quattro<br />

varianti colore, e su ogni modello è presente la stampa del marchio<br />

e una frase celebre. Quella del primo modello è di Coco Chanel:<br />

"per essere insostituibili, bisogna essere diversi”, che caratterizza<br />

fortemente la filosofia di moda e di vita di Federica Vaccaro.<br />

Info: Federica vaccaro tel. +39-0909432195<br />

/345.6907206 - www.federicavaccaro.com - www.bibi-bag.com<br />

Il collant per<br />

l'estate Breeze<br />

di Cecilia de<br />

Rafael.<br />

SEABAG ORIGINAL<br />

UNDERWATER<br />

UNA BORSA GALLEGGIANTE<br />

Un accessorio utilissimo per tutti gli amanti del<br />

<strong>mare</strong>. SEABAG ORIGINAL UNDERWATER è una borsa<br />

subacquea e galleggiante, capace di resistere ad<br />

elevate pressioni. La Seabag Original Underwater<br />

viene fornita con una cintura e, se si desidera, anche<br />

con un telo da <strong>mare</strong> in tecnofibra di forma circolare.<br />

La Seabag Original Underwater serve per custodire e<br />

salvaguardare dalla sabbia e naturalmente dall’acqua<br />

gli indispensabili oggetti personali (iPhone, chiavi,<br />

documenti, carte di credito, occhiali, denaro, makeup),<br />

ma soprattutto permette di non lasciarli incustoditi<br />

in spiaggia durante le attività in <strong>mare</strong>.<br />

Info: Seabag Original Underwater by Siestas<br />

tel. +39-0919772510 - www.seabag.it<br />

CECILIA DE RAFAEL<br />

BREEZE SULLE GAMBE<br />

Il brand spagnolo di grande tradizione e<br />

prestigio CECILIA DE RAFAEL, presenta Breeze,<br />

il nuovo collant per l'estate. Con questo prodotto il<br />

brand spagnolo raggiunge il massimo dell'evoluzione<br />

tecnologica grazie all'utilizzo di una fibra speciale creata da<br />

Nilit. Il risultato finale è un collant che non si vede e non si<br />

sente, leggerissimo (8 denari), con la capacità di abbassare<br />

la temperatura sulla pelle delle gambe. La fibra Nilit e la sua<br />

speciale lavorazione permettono di portare la temperatura<br />

fino a 3º in meno rispetto alla quella esterna, creando per le<br />

gambe un effetto aria condizionata.<br />

Info: Exclusivas Olca S.A. - tel. +34-934701000<br />

www.ceciliaderafael.com<br />

PIN-UP STARS - COBRANDING CON I-PAINT<br />

Le cover di i-Paint (disponibili per iPhone 5 e 5S) si vestono con i colori e le fantasie del<br />

beachwear PIN-UP STARS. Sul fondo bianco della cover i colori vivi giocati tra grafiche optical<br />

e flower print. Stesse texture, stessi pattern, per un cobranding 100% made in Italy, che<br />

unisce tutta la ricerca tecnologica di i-Paint, celebre nome nel settore di cover e accessori<br />

per smartphone, con l’estro<br />

creativo di Jerry Tommolini<br />

per Pin-Up Stars. In riva al<br />

<strong>mare</strong> come a bordo piscina,<br />

un coordinato per le numerose<br />

fan di Pin-Up Stars che<br />

potranno abbinare costumi,<br />

fuoriacqua, beach bags del<br />

loro brand preferito alle cover<br />

i-Paint. Info: Pin-Up Stars<br />

tel. +39-0516257071<br />

www.pinup-stars.com<br />

Cover i-Paint e bikini<br />

Pin-Up Stars coordinato.<br />

Accappatoio firmato Federica<br />

Vaccaro e una delle sue Bibi Bag.

®<br />

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

capsule&limited<br />

Intero della<br />

capsule Graphic<br />

Couture La Perla<br />

VILEBREQUIN<br />

UNA CAPSULE PER L'ARTE<br />

VILLA NOAILLES & VILEBREQUIN danno vita a un'edizione<br />

limitata a favore dell’associazione Amis de Saint Bernard<br />

che si occupa della promozione e dello sviluppo di realtà<br />

artistiche locali e della conservazione<br />

del territorio. Si tratta di un tributo a Charles e Marie-Laure<br />

de Noailles, mecenati di stile di Villa Noailles, disponibile in<br />

boutique selezionate e nei flagship Vilebrequin. Gli anni d’oro<br />

della riviera francese in duecento esemplari per lui e per<br />

lei ispirata ai look sportivi indossati dagli artisti (Giacometti,<br />

Cocteau, Picasso, Dalí, Buñuel, Man Ray) ospitati negli anni<br />

Venti da Charles e Marie-Laure de Noailles nella loro villa a<br />

Hyères, oggi sede del celebre festival internazionale di moda<br />

e fotografia. I coordinati dall’impeccabile stile sporty-chic<br />

di inizio Novecento comprendono short da bagno a righe<br />

verticali bianche e nere e canotta bianca con profili neri.<br />

Info: www.vilebrequin.com<br />

Italia: SOLE SRL - Alassio (SV) - tel +39 0182648714<br />

SAVE THE QUEEN!<br />

2 NUOVE LINEE<br />

Il brand SAVE THE QUEEN! presenta due<br />

importanti novità che vanno a completare la<br />

collezione SUN con l'obiettivo di conquistare<br />

nuove e complementari fasce di mercato.<br />

La nuova linea di beachwear BAD QUEEN è<br />

ribelle, audace, grintosa e fuori dagli schemi<br />

consolidati del vestire, come la grande BB,<br />

anticonformista per eccellenza. Non per forma<br />

ma per sostanza; non (solo) per apparire<br />

ma per essere. Una donna che vive il beachwear<br />

in piena libertà. I temi proposti possono<br />

combinarsi tra loro per materiali e cromie:<br />

il camouflage con il pizzo in eco-pelle nera,<br />

la stampa Fifties con i modelli in tulle <strong>più</strong><br />

pizzo nero e rosa rubata alla lingerie. COVER<br />

invece punta su tinte unite e lavorazioni tonsur-ton<br />

o a contrasto che richiamano i colori<br />

delle stampe della linea Sun in una proposta<br />

di circa trenta costumi couture caratterizzati<br />

da tagli design sofisticati e da materiali<br />

pregiati. Costumi che evidenziano i pregi e<br />

attenuano i difetti, illuminati da pietre in sfumature<br />

dal corallo al grigio o che ridisegnano<br />

in bianco e nero l’unica stampa proposta.<br />

Info: Save The Queen!<br />

tel + 39 0558958220<br />

www.savethequeen.com<br />

LA PERLA<br />

DEBUTTA GRAPHIC COUTURE<br />

Le stecche dei corpetti vintage sono il fil rouge di GRAPHIC COUTURE, una doppia<br />

collezione di lingerie e beachwear. firmata LA PERLA. Nelle creazioni underwear in nero<br />

e beige il tulle e il raso giocano con le trasparenze tracciando sul corpo linee precise<br />

e sensuali. Il tocco couture sta nelle stecche che escono dal tulle lungo le scollature e<br />

creano un motivo grafico sul décolleté. Le stecche in versione beachwear con due interi<br />

modellati come bustier, caratterizzano costumi che condividono l’ispirazione design della<br />

collezione. La scelta cade ancora una volta sul raso lucido, questa volta abbinato alla<br />

Lycra e in certi modelli anche a inserti di tulle per un effetto decisamente scenografico.<br />

Info: www.laperla.com<br />

Intero couture<br />

della linea Cover di<br />

Save The Queen!<br />

Villa Noailles<br />

& Vilebrequin.<br />

Un capo della nuova capsule Bad Queen<br />

di Save The Queen!

capsule&limited<br />

Bikini della linea Pin-Up Pop.<br />

PIN-UP STARS - LANCIA POP<br />

Al via la nuova linea PIN-UP POP che PIN-UP<br />

STARS sta lanciando a partire dall'estate 2015 e<br />

affiancherà i tre brand dell'azienda: Pin-Up Stars,<br />

Agogoa by Pin-Up Stars e Poisson d'Amour. Il carattere<br />

di questa nuova linea è sempre provocante,<br />

perfetto per una donna che non vuole passare<br />

inosservata e vuole essere sempre protagonista. I<br />

colori, le stampe e le fantasie che caratterizzano<br />

la linea sono ovviamente di gusto pop. Anche per<br />

Pin-Up Pop, totalmente made in Italy, vengono<br />

utilizzati materiali pregiati come la seta e i modelli<br />

sono resi unici da ricami di paillettes e perline.<br />

Info: Pin-Up Stars - tel. +39-0516257071<br />

www.pinup-stars.com<br />

POISSON D'AMOUR<br />

A 4 MANI CON LINDA<br />

Alessandra Clò, stilista del gruppo che<br />

ha dato vita a brand di successo come<br />

Pin-Up Stars e Agogoa by Pin-Up Stars,<br />

presenta una nuova esclusiva capsule<br />

collection di costumi creata in collaborazione<br />

con l'amica modella Linda<br />

Santaguida. Protagonisti della capsule<br />

di POISSON D'AMOUR sono i must-have<br />

di stagione: le divertenti e attuali stampe<br />

smile and pop lips, disponibili a fascia o<br />

a triangolo, che si abbinano perfettamente<br />

al caratteristico slip Poisson d’Amour.<br />

Non mancano i particolari divertenti. Un<br />

mix di seduzione e ironia perfetto per dar<br />

valore e assecondare le esigenze di ogni<br />

donna. La capsule collection Poisson<br />

d’Amour è già disponibile all’interno<br />

dell’e-commerce Bikinology, che propone<br />

anche i brand Pin-Up Stars e Agogoa<br />

by Pin-Up Stars ed è distribuita nei<br />

migliori punti vendita in tutto il mondo.<br />

Info: Pin-Up Stars - tel. +39-0516257071<br />

www.poissondamour.it<br />

Facebook: Poisson d’Amour Beachwear<br />

SMILEY<br />

UNA LINEA CON<br />

BIKINI BAR<br />

SMILEY lancia una frizzante linea di costumi in<br />

collaborazione con il brand hawaiano<br />

BIKINI BAR. Ispirata alle calde spiagge di<br />

Waikiki, quartiere di Honolulu, nel cuore delle<br />

Hawai, e dall'energia e dalla vitalità di New<br />

York, la nuova linea cattura lo spirito dell’estate<br />

attraverso lo stile unico di Smiley per una serie<br />

di costumi adatti a ogni occasione. A triangolo<br />

o a fascia, ispirati alla pop-art, con scritte<br />

divertenti o nella variante monocolore, i bikini<br />

sono tutti caratterizzati dall’iconico smiley, per<br />

una collezione colorata e divertente.<br />

Info: www.smiley.com<br />

www.facebook.com/pages/Smiley-<br />

Italia/221763144624068?fref=ts<br />

Una proposta della linea<br />

Smiley in collaborazione<br />

con Bikini Bar.<br />

Un bikini della nuova<br />

capsule di Poisson<br />

d'Amour, disegnata da<br />

Alessandra Clò e Linda<br />

Santaguida.<br />

Una proposta<br />

di Pierre<br />

Mantoux.<br />

PIERRE MANTOUX<br />

DEBUTTA COUTURE<br />

Con la collezione per l'estate 2015 debutta<br />

PIERRE MANTOUX COUTURE, una<br />

speciale capsule che diventa l’espressione<br />

<strong>più</strong> intensa e raffinata dell’eleganza<br />

moderna raggiunta attraverso<br />

la ricerca della bellezza del passato,<br />

inteso come stile timeless, capace di<br />

rinnovarsi nel tempo e di fondere le atmosfere<br />

rétro con quelle <strong>più</strong> attuali per<br />

dare vita a modelli unici. La capsule è<br />

dominata dall’influenza dell’Art Nouveau<br />

che si esprime nella scelta di una<br />

stampa dalle sfumature intense, fatta di<br />

linee curve, armoniose ma dinamiche,<br />

che sembrano evolversi in forme simili<br />

a fiori orientali. La ricerca del decorativismo<br />

si esprime nei dettagli preziosi<br />

e curati, che qualificano e distinguono<br />

i caratteri fondamentali dei modelli.<br />

Ricami preziosi, lavorazioni artigianali,<br />

scelta di materiali e volumi in un mix<br />

quasi fiabesco: paillettes scintillanti, tulle<br />

leggero, tessuti fluidi e luminosi, effetti<br />

devoré e la rete, dettaglio <strong>più</strong> street<br />

per dare carattere. Le linee dei modelli<br />

sono semplici, morbide e scivolate, i<br />

volumi ampi ma leggeri, scollature e<br />

spacchi accentuano una sensualità mai<br />

ostentata, per capi dall’animo raffinato<br />

e ricchi di personalità.<br />

Info: Pierre Mantoux by Ilcat<br />

tel. +39-0227207577<br />

commerciale@pierremantoux.com<br />

sales@pierremantoux.com<br />

www.pierremantoux.com

• TANKINI •<br />

2015 New concept

• FORMFITTING • 2015 New concept<br />

reggiseno con coppette super avvolgente

• DRESS À PORTER •<br />

2015 New concept<br />

DRESS À PORTER<br />

Quando l’abito diventa gonna. Dress à porter è molto <strong>più</strong> di un abito. È un vestito che con un semplice gesto<br />

si trasforma in gonna e viceversa. Dress à porter Liberti è un originale passpartout perfetto per la stagione<br />

estiva, occupa poco spazio in valigia ma offre molteplici idee di look per assecondare le esigenze delle<br />

donne dinamiche che cambiano outfit velocemente. Dress a porter: Abito o gonna? Non vi resta che scegliere...

outique&oltre<br />

GUESS RIAPRE A MILANO<br />

Riapre il prestigioso GUESS Store di corso Buenos Aires, crocevia<br />

dello shopping milanese. Nei quattrocento metri quadrati su due<br />

livelli si trova tutto l’universo delle collezioni Marciano, Guess, Guess<br />

Handbags, Guess Footwear, Guess Watches, Guess Jewellery,<br />

Guess Eyewear, Guess Fragrances, Guess Underwear e Beachwear,<br />

e Guess Kidsper. Per l'opening un cocktail party in sintonia con lo<br />

stile e i valori del brand: ghirlande di fiori e musica live per una serata<br />

speciale con la partecipazione di oltre 300 ospiti eccellenti. Tra<br />

questi lo chef Simone Rugiati, Siria, La Pina, Petra Lorregian, Elena<br />

Barolo i direttori delle principali testate e blogger. Coerente con lo<br />

stile inconfondibile del brand, la boutique Guess dal concept moderno<br />

sceglie la semplicità di materiali come il legno, il plexi e l’acciaio<br />

e inserisce armoniosamente i nuovi supporti digitali dei maxi<br />

led wall sulle vetrate esterne. Guess - corso Buenos Aires - Milano<br />

La boutique Guess in corso Buenos Aires a Milano.<br />

VILEBREQUIN<br />

SECONDA VETRINA ROMANA<br />

Il marchio di costumi Vilebrequin, nato nel 1971 a Saint<br />

Tropez, consolida la sua presenza a Roma, aprendo la sua<br />

seconda vetrina. Dopo la storica boutique di largo Goldoni<br />

43/a in zona Condotti, il nuovo punto vendita si trova<br />

nell’elegante via del Babuino, nel cuore dello shopping. Le<br />

collezioni di costumi e beachwear sono presentate lungo<br />

40 metri quadrati di allestimento in linea con il nuovo<br />

concept espositivo del marchio. Wengé e bambù, tessuto blu<br />

che ricorda quello delle cabine degli stabilimenti balneari<br />

<strong>più</strong> esclusivi, da Deauville a Saint Tropez, ciottoli bianchi<br />

che richiamano fondali di acque cristalline, un pontile<br />

che attraversa il <strong>mare</strong> verso un orizzonte azzurro per un<br />

lifestyle store. Con la nuova apertura di Roma salgono a 18<br />

le boutique monomarca italiane Vilebrequin. Da Capri a<br />

Portofino, da Forte dei Marmi a Porto Cervo, Vilebrequin<br />

è presente nelle <strong>più</strong> esclusive località di vacanza e nelle <strong>più</strong><br />

importanti città italiane, come Milano, Firenze, Roma,<br />

Verona. Vilebrequin - via del Babuino, 122 - Roma<br />

La boutique Fishbelly a Hong Kong.<br />

FISHBELLY SHANGHAI<br />

BOUDOIR A HONG KONG<br />

Un mix tra la cultura asiatica e quella europea per la boutique<br />

di Hong Kong del brand berlinese FISHBELLY, di recente<br />

inaugurazione. Per l'interior design è stata scelta una carta<br />

da parati con motivi tradizionali asiatici, ispirati alle stampe<br />

dorate caratteristiche di una delle <strong>più</strong> famose e antiche dinastie<br />

cinesi, oltre a una rivisitazione delle classiche lanterne.<br />

Questi due elementi sono combinati con lo stile da boudoir<br />

europeo sofisticato nel look e nella presentazione. La lingerie<br />

sexy che da sempre distingue il brand si accompagna a sextoy<br />

e accessori per creare un'atmosfera giocosa. La boutique<br />

Fishbelly è molto diversa da tutte quelle di Hong Kong e cinesi<br />

in generale. In <strong>più</strong> non è una semplice boutique. Funziona<br />

anche da showroom per i clienti di quell'area che possono<br />

vedere direttamente come si sviluppa la collezione e intervenire<br />

in fase di creazione per eventuali modifiche mirate su<br />

quel mercato. Il negozio è al primo piano perché le donne<br />

cinesi non amano essere viste mentre entrano in una boutique<br />

per scegliere l'underwear. L'obiettivo futuro per Fishbelly<br />

è quello di creare una linea speciale per il mercato asiatico<br />

che ha gusto ed esigenze diverse da quello europeo.<br />

Fishbelly - 45, Hollywood Road 1/F, Soho/Central - Hong Kong<br />

(Cina)<br />

WOLFORD OPENING LONDINESE<br />

Il luxury brand austriaco WOLFORD ha aperto una nuova<br />

boutique a Londra in Marylebone High Street. Nei suoi<br />

45 metri quadrati, il monomarca ospita tutto l'universo<br />

Wolford, dall'abbigliamento intimo all'esterno, dalle calze al<br />

beachwear, compresi accessori e la linea Shape and Control.<br />

Questa è la terza boutique Wolford nella zona centrale di<br />

Londra e la sesta in città. Si distingue dalle altre per il nuovo<br />

concept di arredamento. Wolford ha dieci monomarca in UK<br />

e Irlanda. Wolford - 22, Marylebone High Street - Londra<br />

Il monomarca Wolford<br />

in Marylebone<br />

High Street a Londra.<br />

Il secondo monomarca romano Vilebrequin.

incontrimoda<br />

MAX MARA HOSIERY<br />

MAX MARA BODYWEAR<br />

ROMA<br />

PALERMO<br />

NEW YORK<br />

Tre città per tre diversi stili<br />

caratterizzano le collezioni Hosiery<br />

e Bodywear di Max Mara per la<br />

primavera-estate 2015<br />

Tre proposte<br />

hosiery e<br />

bodywear della<br />

collezione<br />

Max Mara per la<br />

primavera-estate<br />

2015.

Nuove ispirazioni per la collezione Max Mara Hosiery e<br />

Bodywear per la primavera-estate 2015 che si declina in<br />

tre temi dedicati a tre città: New York, Roma e Palermo. Le<br />

tendenze del mondo Hosiery vengono sviluppate anche nella<br />

collezione Max Mara Bodywear per un equilibrio armonico<br />

tra eleganza, quotidianità e qualità.<br />

New York è l’abbigliamento confortevole per il tempo libero,<br />

ma allo stesso tempo elegante dove i volumi sono differenti<br />

grazie all’uso del jersey insieme alla felpa. Le tonalità avorio,<br />

blu, grigio melange e il black and white contribuiscono a<br />

dare leggerezza ai look in viscosa, sdrammatizzati da preziosi<br />

top in raso.<br />

Roma è estremamente femminile. Volumi ampi si alternano<br />

a quelli slim che esaltano le silhouette per capi sempre <strong>più</strong><br />

glam grazie a ricami e paillettes. La palette cromatica spazia<br />

dal rosa al ciclamino delle sottovesti fi no ad arrivare agli abiti<br />

in crêpe de Chine. In questo tema è presente la maglieria<br />

come nuovo inserimento.<br />

Palermo sceglie i colori della Sicilia: bianco latte, giallo<br />

limone, mandarino e cedro sono le cromie che caratterizzano<br />

il Sangallo. La tuta in lino stretch è sicuramente il capo <strong>più</strong><br />

rappresentativo della prossima stagione estiva.<br />

MAX MARA - via Giulia Maramotti 4 - 42124 Reggio Emilia - Italia - tel. +39 05223991 - commerciale@maxmara.it

incontri<br />

Renzo Braglia, CEO di Brama.<br />

NORMA KAMALI<br />

SI ALLEA CON<br />

BRAMA<br />

Nuova prestigiosa acquisizione per la<br />

multinazionale modenese Brama, che si<br />

aggiudica la distribuzione del prestigioso<br />

brand americano Norma Kamali<br />

Norma Kamali, la designer che dà il nome all’iconico brand<br />

newyorkese di abbigliamento e swimwear, ha recentemente<br />

siglato un accordo con Brama srl, la multinazionale modenese<br />

specializzata nell’importazione in Europa, Russia e Medio<br />

Oriente di brand americani inseriti nel segmento contemporary<br />

luxury cool.<br />

Con un heritage di azienda manifatturiera del distretto tessile<br />

modenese, Brama ha iniziato l’attività distributiva nel 1990;<br />

il know how e l’expertise le hanno permesso di acquisire in<br />

tempi rapidi un importante numero di prestigiose licenze<br />

distributive. Fondamentale la scelta dei brand, che oggi<br />

comprende nomi del calibro di J Brand, Equipment, Joie,<br />

James Perse, Enza Costa, Mother, Current/Elliott. Renzo<br />

Braglia, CEO di Brama, ha commentato così l’operazione:<br />

“Con Norma Kamali, ad un’offerta totalmente imperniata su<br />

marchi di Los Angeles, ne aggiungiamo ora uno che è sempre<br />

fortemente americano, ma legato invece a New York. Alla base<br />

rimane il nostro concept di capi luxury basic che diventano<br />

il complemento perfetto delle proposte dei grandi designer<br />

europei nei <strong>più</strong> prestigiosi store multi-brand del nostro<br />

territorio di competenza. Le parole chiave sono qualità, ricerca<br />

e lusso accessibile accostati all’offerta di alto target degli stilisti<br />

europei”.<br />

Nato negli anni Settanta, Norma Kamali è diventato con<br />

gli anni un iconic brand, un vero punto di riferimento nel<br />

panorama fashion nazionale. La designer è famosa per i suoi<br />

intramontabili pezzi, tra cui la prima linea di abiti prêt-à-porter<br />

e la linea swimwear: indimenticabile l’intero rosso indossato

da Farrah Fawcett per il poster promozionale della serie TV<br />

Charlie’s Angels. Nel tempo la notorietà del brand non si<br />

è offuscata, e anche oggi conta tra le sue fans tantissime<br />

celebrities, da Rihanna a Beyoncé, da Shakira a Madonna<br />

e Lady Gaga. Il segreto del successo risiede nell’alta qualità<br />

dei tessuti e nelle <strong>più</strong> avanzate tecniche di lavorazione, che<br />

permettono di ottenere capi dalla vestibilità perfetta, che<br />

avvolgono il corpo esaltandone le forme.<br />

L’offerta Norma Kamali si completa con la linea Sweats<br />

e Active, pezzi di active lifestyle dalla forte connotazione<br />

americana, e oggi sempre <strong>più</strong> elemento distintivo di una<br />

cultura cosmopolita di ricercatezza informale e attenzione<br />

al proprio fi sico. I capi presentano caratteristiche tecniche<br />

innovative e al contempo uno stile casual dagli accenti<br />

fashion. La linea KamaliKulture, con un’offerta di capi al di<br />

sotto dei 120 euro, è destinata a un pubblico <strong>più</strong> vasto, a cui<br />

propone abiti, costumi da bagno ed accessori pensati per<br />

donne moderne e dinamiche, realizzati con grande attenzione<br />

alla qualità, al fi t e allo stile. Per offrire alle consumatrici una<br />

gamma di proposte sempre nuove, e per dare ai punti vendita<br />

la possibilità di rinnovare costantemente l’offerta in negozio,<br />

è stato messo a punto un timing di quattro uscite stagionali:<br />

Spring, in vendita nei negozi da gennaio a marzo, Summerprefall,<br />

in vendita nei negozi in maggio e giugno, Fall-winter<br />

in vendita nei negozi da luglio a settembre e Holiday-resort,<br />

in vendita nei negozi da ottobre a dicembre. Ogni collezione<br />

prevede inoltre deliveries mensili al punto vendita, che può<br />

così proporre articoli sempre nuovi.<br />

BRAMA - STYLE PREMIUM WORLD<br />

Brama srl - via dei Torrazzi 41<br />

41124 Modena - Italia<br />

tel. +39 059251664 - fax +39 059253902<br />

www.bramaspw.it<br />

BRAMA<br />

@BRAMASPW<br />

@BRAMASPW<br />

Alcune proposte<br />

NormaKamali<br />

Swim (a destra)<br />

e NormaKamali<br />

Sweats e Active<br />

(a sinistra)<br />

distribuite<br />

dall’azienda<br />

modenese.

CONFEZIONE SABRINA - Via Novara, 64 - 21052 BUSTO ARSIZIO (VA) - ITALIA - tel. +39 0331341072 - fax +39 0331353107 - mitex@mitex.it - www.mitex.it

trend<strong>mare</strong>2015<br />

3<br />

2<br />

3<br />

6<br />

4<br />

5<br />

1<br />

8<br />

7<br />

RAINFOREST<br />

10<br />

12<br />

9<br />

1. Vacanze Italiane<br />

2. Huit<br />

3. Topshop<br />

4. Omero Beachwear<br />

5. Curve Pericolose<br />

6. Cia.Marítima<br />

7. Seafolly<br />

8. Aldo<br />

9. Curve Pericolose<br />

10. Colcci<br />

11. Topshop<br />

12. Omero Beachwear<br />

11

1<br />

3<br />

TAHITI<br />

FLAIR<br />

2<br />

4<br />

1. Omero Beachwear<br />

2. Liberti Beachwear<br />

3. Emporio Armani Beachwear<br />

4. Havaianas<br />

5. Oroblù Beachwear<br />

6. Asos Collection<br />

7. Twin-Set Simona Barbieri<br />

8. Asos Collection<br />

9 Watercult<br />

9<br />

7<br />

4<br />

9<br />

5<br />

11<br />

8<br />

6

trend<strong>mare</strong>2015<br />

3<br />

1 2<br />

ROSE<br />

1.<br />

10<br />

Lisca<br />

2. Topshop<br />

3. Maryan Mehlhorn<br />

4. Omero Beachwear<br />

5. Ritratti Milano<br />

6. Dolce&Gabbana<br />

7. Katy Perry Prism<br />

Collection by Claire’s<br />

8. Moschino Cheap & Chic<br />

9. Antigel<br />

10. Asos Collection<br />

5<br />

4<br />

6<br />

7<br />

9<br />

8

Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO), Italia - tel. +39 031 720820 fax +39 031 720831 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it - num. verde 800 434060<br />

Fiera Mare D’A<strong>mare</strong><br />

Firenze<br />

26-28 <strong>Luglio</strong> <strong>2014</strong><br />

stand <strong>n°</strong>2

trend<strong>mare</strong>2015<br />

1<br />

3<br />

1. Parah<br />

2. Basmar<br />

3. Dolce&Gabbana<br />

4. Ory<br />

5. Katy Perry Prism<br />

by Claire’s<br />

6. Maryan Mehlhorn<br />

7. Antigel<br />

8. Ted Baker<br />

9. Liberti Beachwear<br />

2<br />

4<br />

FLORART<br />

5<br />

9<br />

6<br />

7<br />

8<br />

11

trend<strong>mare</strong>2015<br />

3<br />

1<br />

2<br />

8<br />

7<br />

4<br />

1. Cheek by Lisca<br />

2. Liberti Beachwear<br />

3. Naory<br />

4. Marni<br />

5. Giuseppe Zanotti<br />

6. Liberti Beachwear<br />

7. Pepita Forte dei Marmi<br />

8. Stradivarius<br />

FLOWERS<br />

& STRIPES<br />

6<br />

5

SUMMER 2015 VERANO<br />

info@selmark.es<br />

selmark.italia@gmail.com<br />

Stand N° 20<br />

www.selmark.es<br />

Padiglione Spadolini<br />

Piano Terra<br />

www.selmark.es

trend<strong>mare</strong>2015<br />

MEXICO CITY<br />

3<br />

1. Havaianas<br />

2. Oroblù Beachwear<br />

3. Bonitalola<br />

4. Dolores Cortés<br />

5. Imec<br />

6. FirstPeopleFirst<br />

7. Asos Collection<br />

8. Vacanze Italiane<br />

9. Claire’s<br />

1<br />

4<br />

9<br />

2<br />

6<br />

8<br />

7<br />

5

BACIRUBATI prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (MI) - Italy - Ph. +39 0227207577 - Fax +39 0226301050 – info@bacirubati.it - www.bacirubati.it

trend<strong>mare</strong>2015<br />

3<br />

1 2<br />

4<br />

4<br />

5<br />

10<br />

6<br />

9<br />

SORRENTO<br />

SUITE<br />

8<br />

1. Ory<br />

2. Save the Queen! Sun<br />

3. Topshop<br />

4. Selmark<br />

5. Dolce&Gabbana<br />

6. Bacirubati<br />

7. Dolce&Gabbana<br />

8. Dolores Cortés<br />

9. Liberti Beachwear<br />

10. Dolce&Gabbana<br />

7

PARISSIMO ITALIA srl Piazza Cristo Re n. 11 12051 ALBA (CN) Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

trend<strong>mare</strong>2015<br />

ANIMAL QUEST<br />

1. Vacanze Italiane<br />

2. Save the Queen!<br />

Bad Queen<br />

3. Havaianas<br />

4. Kenzo<br />

5. Valentino<br />

6. Basmar<br />

7. Shan<br />

8. Fiorucci<br />

9. Pin-Up Stars<br />

1<br />

4<br />

2<br />

3<br />

5<br />

9<br />

8<br />

7<br />

6

trend<strong>mare</strong>2015<br />

6<br />

GIRLISH<br />

DENIM<br />

3<br />

2<br />

4<br />

5<br />

1<br />

1. Bonitalola<br />

2. Vanessa Bruno<br />

3. Fendi<br />

4. Claire’s<br />

5. Pepita Forte dei Marmi<br />

6. Fiorucci<br />

7. Verdissima<br />

8. Pepita Forte dei Marmi<br />

9. Fiorucci<br />

10. Pierre Hardy<br />

11. John Galliano<br />

7<br />

9<br />

11<br />

10<br />

8

trend<strong>mare</strong>2015<br />

4<br />

MARRAKECH<br />

1. Oroblù Beachwear<br />

2. Individuals<br />

1<br />

3. Havaianas<br />

4. Topshop<br />

5. Imec<br />

6. Gottex<br />

7. Profile Blush<br />

8. Accessorize<br />

9. Valentino<br />

10. Oroblù Beachwear<br />

11. Topshop<br />

2<br />

3<br />

11<br />

5<br />

6<br />

7<br />

10<br />

8<br />

9

TEX ZETA S.p.A. via Don Pedrinelli, 65 24030 Carvico (Bg) Italy Ph. +39 035 4382601 www.imec.it

trend<strong>mare</strong>2015<br />

3<br />

SUMMER<br />

FESTIVAL<br />

2<br />

1. Bonitalola<br />

2. Oroblù Beachwear<br />

3. Bacirubati<br />

4. Iconique<br />

5. Verdissima<br />

6. River Island<br />

7. Stradivarius<br />

8. Topshop<br />

1<br />

8<br />

7<br />

5<br />

4<br />

6

PARISSIMO ITALIA srl Piazza Cristo Re n. 11 12051 ALBA (CN) Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

trend<strong>mare</strong>2015<br />

2<br />

LACQUER<br />

HUES<br />

1. Parah<br />

2. Bacirubati<br />

3. Bibi Bag<br />

4. Antigel<br />

5. Marni<br />

6. Oroblù Beachwear<br />

7. Claire’s<br />

8. Havaianas<br />

8<br />

1<br />

3<br />

4<br />

6<br />

7<br />

6<br />

5

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

trend<strong>mare</strong>2015<br />

4<br />

YACHT CLUB<br />

1. Topshop<br />

2. Lisca<br />

3. Heidi Klein<br />

4. Emporio Armani Beachwear<br />

5. Ted Baker<br />

6. Pepita Forte dei Marmi<br />

7. Asos Collection<br />

8. Twin-Set Simona Barbieri<br />

9. Cia.Marítima<br />

10. Antigel<br />

3<br />

10<br />

1 2<br />

9<br />

7<br />

6<br />

5<br />

8<br />

7

GEO<br />

PATTERN<br />

3<br />

1<br />

1. Valery Prestige<br />

2. Missoni Mare<br />

3. David<br />

4. Individuals<br />

5. Emilio Pucci<br />

6. Imec<br />

7. Topshop<br />

8. Emilio Pucci<br />

9. Fendi<br />

2<br />

5<br />

4<br />

6<br />

7<br />

9<br />

8

incontri<br />

EMANUELA<br />

CORVO<br />

FOR ANJUNA<br />

ACCORDO DI<br />

SUCCESSO<br />

Parte con l’estate 2015 la<br />

nuova collezione che nasce<br />

dalla collaborazione tra la<br />

celebre stilista e la società<br />

Whiskey & Soda<br />

Nuova collezione di successo per la stilista Emanuela<br />

Corvo. Con la primavera-estate 2015 parte Emanuela<br />

Corvo for Anjuna. È nata infatti una nuova collaborazione<br />

tra la stilista e la società Whiskey & Soda.<br />

“Dopo aver fondato ed essermi occupata della direzione<br />

creativa di Emamò da questa stagione ho accettato di<br />

intraprendere una nuova avventura - spiega Emanuela<br />

- È stato un incontro pieno di prospettive quello che ho<br />

avuto con Whiskey & Soda, produttore e distributore<br />

del brand Anjuna. Ho trovato importanti affinità in<br />

relazione al concept del prodotto, alla sua collocazione<br />

nel retail internazionale, alla necessità di una libera<br />

creatività sempre <strong>più</strong> propositiva unita a una manifattura<br />

totalmente e realmente italiana.<br />

In questa pagina,<br />

la stilista<br />

Emanuela Corvo<br />

(a sinistra con<br />

una sua creazione<br />

e a destra con<br />

Naomi Campbell).<br />

Pagina a fianco,<br />

tre proposte<br />

della collezione<br />

Emanuela Corvo for<br />

Anjuna per<br />

l’estate 2015.

La loro Anjuna, concepita come resort couture, aveva tutti gli elementi<br />

fondamentali per una collaborazione foriera di nuove e stimolanti<br />

prospettive. E così è nata la collaborazione”.<br />

Emanuela Corvo for Anjuna esprimerà il dna della stilista, i suoi valori<br />

di ricerca, unicità, valenza creativa, femminilità contemporanea,<br />

dettagli sartoriali, eccellenza artigianale rigorosamente italiana e,<br />

last but not least, alta qualità .<br />

“Si tratta di una collezione dedicata a una donna femminile e<br />

contemporanea, ironica e dalla personalità poliedrica - spiega<br />

Emanuela - L’ispirazione di questa prima uscita si trova nel diario<br />

dei miei viaggi in terre lontane: l’atmosfera magica dei giardini di<br />

Kyoto, i profumi e i colori dei Tropici, evocazioni gipsy con frange,<br />

ricami e patchwork di stampe per finire nei tessuti bianchi, quasi<br />

evanescenti, leggeri come una delicata carezza sul corpo, con<br />

lavorazioni tono su tono, ricami preziosi e fili d’oro interpretati in<br />

chiave boho-chic. La mia caratteristica creativa è sempre stata<br />

quella di realizzare una collezione che non fosse limitata al puro<br />

beachwear. Sempre di <strong>più</strong> il mio orientamento è nella realizzazione<br />

di capi perfetti per le vacanze, le crociere, per vivere con libertà,<br />

ricercatezza, stile, il mondo del summertime, dell’holiday time, del<br />

resort. Per essere bellissime in spiaggia o in piscina ma soprattutto<br />

per essere veramente femminili e ammirate sia di giorno che di sera<br />

con i miei abiti particolari che realizzo con passione”.<br />

La collezione per l’estate 2015 è un progetto in fase iniziale ma<br />

molto ben caratterizzato.<br />

“Esprime totalmente la mia visione e il mio mood - sottolinea<br />

Emanuela - Una sensibilità fortemente ed esclusivamente mia che<br />

ha determinato il successo del mio lavoro e che ora con Anjuna,<br />

andrà a creare una nuova magia”.<br />

WHISKEY&SODA - via Ausa, 49 - 47853 Coriano (RN)<br />

tel. +39-0541729287 - info@whiskeyandsoda.com - info@anjuna.it<br />

www.whiskeyandsoda.com - www.anjuna.it

SUMMER<br />

STYLE<br />

15 TREND PER INTERPRETARE<br />

STILI E LOOK DELL’ESTATE 2015.<br />

DAL CAMOUFLAGE ALLE TANTE<br />

E DIVERSE FANTASIE FLOREALI,<br />

DAL DENIM ROMANTICO<br />

ALL’ISPIRAZIONE MEXICO<br />

servizio a cura della redazione - photo Simone Rivi - styling Alessia Fagioli Galeone - make-up & hair Miss Giulia

Army glam<br />

TWIN-SET<br />

SIMONA BARBIERI<br />

Sul bikini dal reggiseno<br />

a triangolo imbottito,<br />

ricamato con paillettes<br />

e slip allacciato sui<br />

fianchi, si indossa il<br />

bomber camouflage.

Wild<br />

animalier<br />

MARYAN MEHLHORN<br />

Tinte fashion e<br />

dettagli in metallo<br />

dorato per l’intero<br />

stampato, allacciato<br />

al collo, con coppe<br />

preformate.

Exotic<br />

mood<br />

PIERRE MANTOUX<br />

Il poncho<br />

copricostume è<br />

coordinato al bikini<br />

stampato.

Art class<br />

ANTIGEL<br />

Fiori astratti molto<br />

colorati per il bikini<br />

con reggiseno a<br />

balconcino dalle<br />

coppe preformate,<br />

ccordinato alla gonna<br />

con orlo asimmetrico.

New<br />

optical<br />

AGOGOA<br />

L’interpretazione<br />

<strong>più</strong> nuova e colorata<br />

dell’optical nel<br />

microbikini a triangolo.

Azulejos<br />

DOMANI<br />

Richiama i disegni<br />

delle celebri<br />

piastrelle smaltate,<br />

la stampa dell’intero<br />

con scollo a bandeau.

Florart<br />

CURVE PERICOLOSE<br />

Colori vivacissimi<br />

per i fiori astratti<br />

dell’intero con<br />

scollo a bandeau e<br />

spalline staccabili.

Sport chic<br />

PARAH<br />

Monospalla con<br />

doppia spallina,<br />

impreziosito da<br />

un modernissimo<br />

ricamo effetto<br />

see-through.

Pop<br />

metropolitano<br />

PEPITA FORTE DEI MARMI<br />

Stampa pop con decorazioni<br />

di paillettes per il bikini<br />

con fascia imbottita e slip<br />

allacciato sui fianchi.

Romantic<br />

denim<br />

H.J.T BEACHWEAR<br />

Ricami a contrasto<br />

impreziosiscono il<br />

bikini con reggiseno<br />

a triangolo imbottito<br />

e slip allacciato<br />

sui fianchi.

Marrakech<br />

OROBLÙ BEACHWEAR<br />

Ispirazione Marocco<br />

per il bikini con<br />

reggiseno a triangolo<br />

preformato. In<br />

collezione anche il<br />

legging coordinato,<br />

con la stessa stampa.

Graphic<br />

SELMARK<br />

Fiori e motivi grafici<br />

per l’intero con<br />

coppe preformate<br />

all’interno.

Wild flower<br />

LIBERTI<br />

Il bikini con reggiseno a<br />

balconcino dalle coppe<br />

preformate e spaline<br />

staccabili, si indossa<br />

con la gonna da portare<br />

anche come abito.

Watercolour<br />

LISCA<br />

Effetto acquerello e tinte<br />

sfumate nei colori del<br />

<strong>mare</strong> per il due pezzi<br />

dal reggiseno a<br />

balconcino con ferretto<br />

e dettagli in Swarovski.

Sixties pop<br />

BASMAR<br />

Grandi pois colorati<br />

su fondo nero per il<br />

bikini con reggiseno<br />

a balconcino, coppe<br />

preformate e ferretto.

MARYAN MEHLHORN

EARTH & WIND<br />

Stampe rivisitate e dettagli di tendenza<br />

per costumi e fuori-acqua dalle<br />

silhouette innovative. Nuova vita<br />

per fiori e animalier, i motivi hot per<br />

l’estate 2015<br />

Animalier rivisitato in<br />

chiave modern-glam, con<br />

accenti Art Déco, per il<br />

bikini black and white con<br />

reggiseno a vela e fiocco<br />

su un lato dello slip.

MARYAN MEHLHORN<br />

In questa pagina. Come<br />

in un roseto d’estate i<br />

bouquet sembrano sbocciare<br />

dall’intero decorato con<br />

strisce di tessuto plissé<br />

applicate a mano. Pareo in<br />

seta coordinato.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Motivo floral-patchwork per il<br />

bikini con pieghe cucite sulle<br />

coppe, coordinato alla tunica<br />

in seta con taglio a farfalla.

MARYAN MEHLHORN<br />

In questa pagina.<br />

Il pattern zebra è<br />

interpretato in un raffinato<br />

tono su tono nel bikini con<br />

reggiseno sovrapposto e<br />

fibbie dorate.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Si ispira ai rettili la stampa<br />

dai colori vivi e dall’effetto<br />

sfumato scelta per il<br />

due pezzi e per il pareo<br />

coordinato.

MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de<br />

ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com

GOTTEX<br />

DESERTROSE<br />

Il Mar Morto è la location d’eccezione<br />

per costumi e fuori acqua che<br />

celebrano le meraviglie del <strong>mare</strong><br />

e della terra. Cruise 2015

In questa pagina.<br />

Effetto 3D per i fiori<br />

realizzati con ricamo<br />

laser sull’intero<br />

monospalla.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Trafori e applicazioni<br />

di pietre per lo<br />

scenografico abito <strong>mare</strong><br />

con coppe plissé e per<br />

il bikini coordinato.

GOTTEX

In questa pagina.<br />

Trafori ricamati ad<br />

effetto pizzo risaltano<br />

grazie al tessuto a<br />

contrasto sulle coppe<br />

e il punto vita del<br />

monopezzo couture.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Print zebra rivisitato<br />

con interventi di<br />

colore per l’intero con<br />

giochi di incroci.<br />

GOTTEX SWIMWEAR BRANDS LTD - 1 Yoni Netanyahu Str - Or Yehuda, 60200 - Israel - tel + 972 3 538 7777 - www.gottexmodels.com<br />

ITALIA: Piciemme srl - via Palmiro Foresi 268 - loc. Bottegone - Pistoia - tel +39 0573705254 - fax +39 0573717489 - info@piciemmesrl.it - clienti@piciemmesrl.it

GUESS BEACHWEAR<br />

Energici e glam gli interi e i<br />

bikini da sfoggiare in spiaggia<br />

e in piscina. Estate 2015<br />

GOLDEN<br />

AGE

Bikini push up<br />

con stampa flower,<br />

profilo a contrasto<br />

e fiocchetto fra le<br />

coppe.<br />

Stampa micro<br />

maculata per la<br />

fascia a caramella e<br />

lo slip con fiocchetti<br />

e logo in strass.

GUESS BEACHWEAR<br />

Motivi a rilievo<br />

bicolore sulla fascia<br />

con anello e spalline<br />

centrali e sullo slip<br />

basso.

Esalta la silhouette<br />

l’intero in tessuto<br />

lucido con gioco di<br />

stringhe incrociate e<br />

impunture evidenti.<br />

GUESS SAGL - 6934 Bioggio - Svizzera - tel. +41918095000 - info@ch.guess.eu - www.guess.eu

RITRATTI MILANO<br />

Stampe<br />

fresche, colori<br />

luminosi,<br />

tagli e dettagli<br />

very cool per<br />

l’estate 2015<br />

SUMMER MOOD

Stampa Seventy per il reggiseno con motivi plissé e per lo slip con gioco di anelli sul davanti.<br />

Nella pagina accanto. Abito in seta-cotone con corpino arricciato e print di fiori e crochet.

RITRATTI MILANO

Stampa Seventy nei colori dei sorbetti per il bikini con anello fra le coppe e fiocchetti ai lati dello slip.<br />

Nella pagina a fianco, stesso motivo per il caftano in seta lucida con profonda scollatura chiusa da un nastro.<br />

TEX ZETA S.p.A. via Don Pedrinelli, 65 24030 Carvico (Bg) Italy Ph. +39 035 4382601 - www.ritratti.com

TWIN-SET<br />

SIMONA<br />

BARBIERI<br />

EASY CHIC<br />

Dettagli di stile per l’estate 2015:<br />

lurex, righe, fiori per i costumi<br />

da bagno e i fuoriacqua

In queste pagine,<br />

da sinistra. Sotto<br />

al poncho in lurex,<br />

fascia con anello e<br />

slip con fiocchetti<br />

in tessuto rigato<br />

con lurex. Fascia a<br />

caramella ricamata a<br />

mano e culotte sotto<br />

alla giacca corta in<br />

tessuto armaturato<br />

con lurex; pochette a<br />

tessere dorate. Bikini<br />

con reggiseno rigato<br />

e slip unito con<br />

fiocchetti amovibili,<br />

cardigan lungo e<br />

shorts ricamati<br />

con paillettes.<br />

Triangolo con strass<br />

e borchiette e tanga<br />

con fiocchetti sui<br />

pantaloni in tessuto<br />

armaturato con lurex;<br />

telo <strong>mare</strong> jacquard e<br />

porta telo.

TWIN-SET<br />

SIMONA<br />

BARBIERI<br />

In queste pagine,<br />

da sinistra. Push up e<br />

slip in tessuto lurex con<br />

dettaglio a righe, riprese<br />

negli shorts coordinati;<br />

beach bag in canvas<br />

stampato. T-shirt in cotone<br />

stampato e gonna lunga<br />

a righe, come il telo<br />

<strong>mare</strong> avvolto nel porta<br />

telo. Triangolo e slip con<br />

stampa hibiscus e shorts<br />

in denim bianco. Blusa<br />

in organza con ricamo<br />

piazzato, push up e tanga<br />

con stampa hibiscus e<br />

shopper in PVC con smerli.

TWIN-SET SIMONA BARBIERI SRL - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twin-set.it - www.twin-set.it

PIERRE MANTOUX<br />

PENTHOUSE<br />

Tunica asimmetrica<br />

con mix di motivi<br />

crochet e animal<br />

dall’effetto tie & dye.<br />

Le vacanze fashion di<br />

un’ereditiera americana,<br />

con costumi e fuori<br />

acqua shabby couture.<br />

Estate 2015

Triangolo con coppe<br />

estraibili lavorato a<br />

punto spugna con<br />

fantasia rettile,<br />

coordinato allo slip<br />

floreale.

PIERRE MANTOUX<br />

Ispirazione gipsy<br />

couture per la stampa<br />

sull bikini push up e<br />

sulla camicia over.

In questa pagina. Per<br />

l’intero lineare, una stampa<br />

che mixa i fiori di un<br />

giardino botanico asiatico<br />

con un motivo animalier<br />

di nuova concezione, nei<br />

colori luminosi e allegri<br />

dell’estate.<br />

PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - via Modigliani 25 - 20090 Segrate (MI) - Italia - tel. +39 0227207577 - fax +39 0226301050 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com

VERDISSIMA<br />

URBAN<br />

Stampa vintage<br />

per il triangolo<br />

con imbottitura<br />

estraibile e passante<br />

centroseno in oro<br />

chiaro e slip con<br />

fiocchetti.<br />

BIKERS<br />

Attive e romantiche, moderne con un<br />

occhio al vintage: i costumi per le amazzoni<br />

metropolitane. Estate 2015

Bikini push up<br />

con stampa flower,<br />

profilo a contrasto<br />

e fiocchetto fra le<br />

coppe.

VERDISSIMA<br />

Motivo provenzale per<br />

la fascia moda con<br />

imbottiture estraibili<br />

e slip annodato con<br />

frappine.

Contrasto di righe per<br />

il triangolo con anello<br />

in oro chiaro e per lo<br />

slip con laccetti.<br />

Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com

OROBLÙ BEACHWEAR<br />

Le spiagge<br />

<strong>più</strong> belle dei<br />

Caraibi sono<br />

la location<br />

ideale per<br />

un total look<br />

<strong>mare</strong> ad alta<br />

tensione.<br />

Estate 2015<br />

BAHAMAS<br />

DREAM

PATTERN<br />

PSICHEDELICO<br />

ANNI SETTANTA<br />

SU COLORI FLUO<br />

PER BARBADOS,<br />

BIKINI CON FASCIA<br />

IMBOTTITA (IN<br />

QUESTA PAGINA)<br />

E TOP CON<br />

COULISSE IN<br />

VITA (PAGINA A<br />

FIANCO).

OROBLÙ BEACHWEAR<br />

MOTIVO MACULATO<br />

CON EFFETTI DI<br />

TRAFORI PER KEY<br />

WEST, BUSTINO<br />

IMBOTTITO<br />

COORDINATO AI<br />

LEGGINGS (IN<br />

QUESTA PAGINA IN<br />

COLORE GRIGIO) E<br />

PER IL TRIANGOLO<br />

A TENDINA CON<br />

COPPE ESTRAIBILI<br />

SEMPRE<br />

COORDINATO AI<br />

LEGGINGS (NELLA<br />

PAGINA ACCANTO IN<br />

COLORE BIANCO).

OROBLÙ BEACHWEAR<br />

EFFETTO 3D PER<br />

GUADALUPE, FIORI<br />

COLORATISSIMI<br />

RICAMATI A MANO<br />

SUL TRIANGOLO<br />

A TENDINA CON<br />

COPPE ESTRAIBILI<br />

COORDINATO ALLO<br />

SLIP CON FIOCCHI<br />

STAMPATI.

RETE DOPPIATA<br />

IN TESSUTO CON<br />

STRASS APPLICATI<br />

PER CAYMAN,<br />

TRIANGOLO A<br />

TENDINA CON<br />

COPPE ESTRAIBILI<br />

E TANGA CON<br />

LACCETTI.<br />

CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP Spa - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 8101 - customer.dettaglio@cspinternational.com - www.oroblu.com

VACANZE ITALIANE<br />

LUXURYLOOK<br />

Stampe<br />

raffinate,<br />

dettagli ricercati,<br />

fit perfetto.<br />

Qualità e glamour<br />

nei must-have per<br />

l’estate 2015

In questa pagina.<br />

Stampa kimono per il<br />

bikini con giochi di plissé<br />

e per il pareo coordinato.<br />

Nella pagina accanto<br />

dall’alto. Fascia con<br />

passanastro e lacci<br />

incrociati e slip con<br />

volant. Stampa floreale<br />

per il due pezzi con<br />

reggiseno tempestato<br />

di paillettes.<br />

AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it

DAVID<br />

PERFECT FIT<br />

Grande vestibilità e controllo<br />

della silhouette per costumi<br />

e fuori acqua chic e fashion.<br />

Estate 2015

In questa pagina.<br />

Coloratissimi fiori<br />

esotici per la stampa<br />

sul due pezzi con<br />

applicazioni di<br />

paillettes trasparenti<br />

sulle coppe. Pareo con<br />

nappine coordinato.<br />

Nella pagina accanto<br />

dall’alto. Trikini<br />

con stampa di rose<br />

in lamina dorata e<br />

applicazione di pietre<br />

sulle coppe. Print black<br />

& white con interventi<br />

di colore sul bikini<br />

con coppe sagomate e<br />

spalline intrecciate.<br />

AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it

KÉDUA<br />

FIRST<br />

FASHION<br />

SECOND<br />

LIFE<br />

Debutta con<br />

l’estate 2015<br />

la collezione<br />

disegnata<br />

da Lucia<br />

Branduardi<br />

e Barbara<br />

Genghini.<br />

Vestibilità e<br />

moda insieme<br />

per capi che<br />

fanno belle le<br />

donne

In questa pagina.<br />

Kédua, che significa<br />

“seconda” in lingua<br />

indonesiana, presenta<br />

una serie di bikini<br />

che coniugano moda<br />

e vestibilità, con<br />

taglie fino alla 50 -<br />

coppa D. Completano<br />

la collezione gli<br />

abiti, perfetti anche<br />

per la città.

KÉDUA<br />

Colori tenui, piccole<br />

fantasie, ruches,<br />

volants, plissé sono<br />

le lavorazioni presenti<br />

sui costumi e sugli<br />

abiti, che sfoggiano<br />

anche romantiche<br />

applicazioni e ricami.<br />

Il dettaglio moda è il<br />

grande fiore di stoffa<br />

delle cinturine da<br />

indossare sugli abiti<br />

ma anche con i bikini.

KÉDUA - via Tonale 200 - Marnate (VA) - Italia - tel. + 39 0331369390 - info@kedua.it

FIFI CHACHNIL pour<br />

INÈS DE LA FRESSANGE PARIS<br />

DEMOISELLES EN ÉTÉ<br />

La style-icon Inès de la Fressange, da un anno nuovamente alla direzione<br />

artistica del brand omonimo, debutta nel <strong>mare</strong> e nella corsetteria con<br />

l’estate 2015 in collaborazione con due noti nomi del settore: la designer<br />

specializzata Fifi Chachnil e Le Textile Indemaillable, azienda già<br />

licenziataria della linea loungewear di Inès de la Fressange.

In queste pagine.<br />

Stile fresco e<br />

tipicamente francese<br />

per i costumi da<br />

bagno disegnati da<br />

Fifi Chachnil per<br />

Inès de la Fressange<br />

Paris, al debutto con<br />

l’estate 2015.<br />

LE TEXTILE INDEMAILLABLE - 71170 Chauffailles - France - tel +33 3 85264980 - www.lingerielechat.com - Italia: Stefano Scodellari - tel. +39 055 8408618 - stefano@stefanoscodellari.it

stilista<br />

di Mariacristina Righi<br />

ELLE MACPHERSON INTIMATES<br />

VIAGGIO IN INDIA<br />

Si ispira alla bellezza e<br />

alla ricchezza culturale<br />

dell’India la collezione<br />

di underwear della<br />

celebre supertop e attrice<br />

australiana<br />

Elle Macpherson, supertop, attrice e imprenditrice<br />

australiana, soprannominata<br />

The Body, da qualche stagione ha creato<br />

la sua linea di underwear Elle Macpherson<br />

Intimates. L’ispirazione della collezione<br />

per l’autunno-inverno <strong>2014</strong>/15 parte da<br />

un viaggio in India dove tutti i sensi sono<br />

colpiti dai colori <strong>più</strong> solari e dalla ricca<br />

bellezza culturale. Tantissime serie che<br />

comprendono coordinati reggiseno e slip<br />

in <strong>più</strong> varianti, sottovesti e molti pezzi di<br />

leisurewear per una collezione femminile<br />

e sofisticata.<br />

“L’ispirazione di questa collezione arriva<br />

da un mio recente viaggio nel sud<br />

dell’India - ha detto Elle Macpherson<br />

- Toni intensi, rubati ai frutti rossi, agli<br />

antichi gioielli indiani e alle spezie, sono<br />

accostati alle sfumature di rosa dei<br />

palazzi di Jaipur. Toni di verde, sabbia e<br />

zafferano riscaldano la palette cromatica<br />

che si accende di blu elettrico e fuchsia.<br />

I dettagli in metallo fanno riferimento<br />

all’opulenza delle tradizionali cerimonie<br />

nuziali indiane e ai Maharaja, con pizzi<br />

dagli effetti dorati che accompagnano<br />

morbidi chiffon e sete. Le stampe floreali<br />

acquarellate e i motivi grafici rendono però<br />

tutta la collezione moderna e divertente”.<br />

L’uso del lurex negli stili chiave della<br />

stagione porta alla collezione texture<br />

<strong>più</strong> strutturate e un senso di opulenza.<br />

Il pizzo è presente praticamente in quasi<br />

tutte le serie ed è realizzato in una grande<br />

varietà di motivi, dai floreali geometrici<br />

ai grafici <strong>più</strong> essenziali fino ai pattern<br />

delicati. Dettagli come il tulle plissé e le<br />

ruches creano in alcune serie un mood<br />

giocoso, mentre le particolari sgambature

In queste pagine,<br />

quattro proposte<br />

della collezione<br />

autunno-inverno<br />

<strong>2014</strong>/15<br />

Elle Macpherson<br />

Intimates.<br />

degli slip e dei tanga delle serie Wind<br />

Chime e For You aggiungono un tocco<br />

decisamente femminile. Gli elementi che<br />

distinguono lo stile della collezione di<br />

underwear creata dalla top model e attrice<br />

australiana, come i fiocchi a contrasto,<br />

sono scelti per questa stagione in colori<br />

originali e insoliti che offrono un occhio<br />

<strong>più</strong> nuovo e fresco alle serie <strong>più</strong> amate<br />

come Dentelle e French Flavour.<br />

BENDON<br />

Axtell House, 3rd Floor<br />

23-24 Warwick Street<br />

London W1B 5NQ (GB)<br />

tel. + 44-2074780280<br />

bendonukoffice@bendon.com<br />

www.bendongroup.com<br />

Italia:<br />

Lucia Missoni<br />

c/o Elena Miotto<br />

via C.Botta, 8 - 20135 Milano<br />

tel. +39-3385093868<br />

lucia.missoni@gmail.com<br />

luciamissoni@icloud.com

trendintimo2015<br />

1<br />

BLOOMING<br />

1. Oroblù bodywear<br />

2. Orelia<br />

3. Stuart Weitzman<br />

4. Marni<br />

5. Huit<br />

6. Féraud<br />

3<br />

7. Topshop<br />

8. Verdissima<br />

9. Ritratti Milano<br />

4<br />

5<br />

2<br />

8<br />

9<br />

6<br />

7

SWEETIE PIE<br />

3<br />

1<br />

2<br />

1. Hanro<br />

2. Verdissima<br />

3. Tatà<br />

4. Elisabetta Franchi<br />

5. Huit<br />

6. Gianvito Rossi<br />

7. Dolce&Gabbana<br />

8. Mimi Holliday<br />

9. Topshop<br />

9<br />

4<br />

7<br />

8<br />

5<br />

6

trendintimo2015<br />

T-TRIPS<br />

3 4<br />

1. Pepita<br />

2. Love Moschino<br />

3. Fiorucci<br />

4. Pepita<br />

5. Dr. Martens<br />

6. Cheek by Lisca<br />

7. Twin-Set Simona Barbieri<br />

8. Dolce&Gabbana<br />

2<br />

5<br />

8<br />

1<br />

7<br />

6

www.omerocollant.com<br />

Spring Summer 2015

trendintimo2015<br />

AIR FORCE<br />

BLUE<br />

3<br />

1. Charlotte Olympia<br />

2. Verdissima<br />

3. Emporio Armani Underwear<br />

4. Bond N. 9<br />

5. Pepita<br />

6. Duck Farm<br />

7. Katy Perry Prism<br />

Collection by Claire’s<br />

8. Hanro<br />

2<br />

4<br />

1<br />

6<br />

5<br />

8<br />

7

TEX ZETA S.p.A. via Don Pedrinelli, 65 24030 Carvico (Bg) Italy Ph. +39 035 4382601 www.imec.it

LUNA<br />

SOFISTICATA<br />

Una collezione che sceglie lavorazioni,<br />

toni e stampe raffinati<br />

per la primavera-estate 2015<br />

In questa pagina.<br />

La lavorazione dévoré<br />

crea un singolare<br />

gioco di trasparenze<br />

nel body sottogiacca<br />

con manica corta.

LUNA<br />

Fiori e motivi<br />

pizzo in tinte<br />

sfumate per il<br />

coordinato top<br />

e short.

Morbido tessuto<br />

stampato in<br />

tinte sfumate<br />

per interpretare<br />

il coordinato<br />

push-up <strong>più</strong><br />

slip alto.<br />

LUNA ITALIA S.R.L. - via Legnone 7 - 22063 Cantù - Italy - tel. +39 031720820 - +39 0313516054 - fax +39 031720831- info@lunaitalia.it - www.luna.gr

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

corsetteria

novità<strong>mare</strong>uomo<br />

Beach<br />

Bad Boys<br />

XARIFA<br />

THE SWIM-TRUNKS BRAND<br />

Recente debutto a Pitti Immagine Uomo per XARIFA,<br />

brand monoprodotto di costumi da bagno per uomo,<br />

creato da Tomaso Musini, giovane imprenditore che crede<br />

fortemente nel made in Italy. Ceertificato 100% made in<br />

Italy dall'Istituto per la Tutela dei Prodotti Italiani (ITPI),<br />

Xarifa abbina lo stile contemporaneo, il comfort e la rapida<br />

asciugatura dei tessuti a stampe ricercate e vivacemente<br />

colorate. Il mix tra passato e presente rende unico<br />

l’approccio al design del brand. Ogni particolare, dal <strong>più</strong><br />

piccolo al <strong>più</strong> grande, è stato accuratamente selezionato<br />

per fornire un prodotto di qualità e progettato per riportare<br />

il fascino e la poesia dimenticati degli anni passati. Xarifa è<br />

uno storico vascello che apparteneva al nonno di Tomaso<br />

Musini. La sua linea elegante ha ispirato la collezione di<br />

costumi dall'immagine stilistica mai unicamente legata al<br />

concetto della classica vita da spiaggia, ma a un modo <strong>più</strong><br />

contemporaneo di vivere il <strong>mare</strong>. Xarifa, the swim-trunks<br />

brand, è partner di Peninsula, il nuovo documentario che<br />

cattura lo spirito del surf in Italia. Info: Xarifa<br />

tel. +39-0287063671 - info@xarifa.it - www.xarifa.com<br />

BEN SHERMAN<br />

UNICI E LUDICI<br />

Nuova linea swimwear per il marchio<br />

BEN SHERMAN che si declina in short<br />

corti o lunghi. In sintonia con la collezione<br />

di abbigliamento esterno uomo, la linea<br />

<strong>mare</strong> riprende la stessa palette dei colori di<br />

stagione e i grandi classici, oltre alle stampe<br />

tipicamente Ben Sherman: geometriche,<br />

floreali e quadri Gingham. In questo modo<br />

gli short si possono accompagnare alla<br />

perfezione con gli altri pezzi della collezione,<br />

come un blazer leggero o una camicia di lino.<br />

Una collezione unica, ludica e funzionale allo<br />

stesso tempo. Info: The Lifestyle Company<br />

bensherman@lifestyle.fr<br />

www.bensherman.com<br />

Ben Sherman<br />

Tomaso Musini<br />

indossa una sua<br />

creazione Xarifa<br />

BEACH BAD BOYS<br />

I RAGAZZI DELLA SPIAGGIA<br />

Dietro la collezione di costumi da bagno uomo e bambino BEACH BAD<br />

BOYS c'è l'esperienza di Oriol Cortadellas e della sua società Gruddyre<br />

che ha sede a Barcellona. Oriol ha iniziato la sua carriera circa 25 anni<br />

fa nel settore intimo e <strong>mare</strong>, come distributore di importanti collezioni<br />

francesi e italiane. Da qualche stagione Oriol ha creato la sua collezione<br />

Beach Bad Boys. "Ho voluto creare una piccola collezione esclusiva e<br />

prodotta in Spagna - spiega Oriol - Questo mi permette di personalizzare<br />

modelli e fantasie per i clienti che lo richiedono". La collezione è semplice<br />

ma punta sulle stampe particolari, qualità elevata e prezzo interessante.<br />

I costumi sono coordinati a camicie ed espdrillas. La collezione si<br />

sta vendendo molto bene in Francia, Belgio, Olanda e in parte in<br />

Italia. Durante i mesi estivi l'hotel W di Barcellona organizzerà tutte le<br />

domeniche un party e ospiterà anche la sfilata Beach Bad Boys.<br />

Info: Gruddyre - Barcellona (Spagna) - tel.+ 34-655849797<br />

info@beachbadboys.com - www.beachbadboys.com<br />

LAIFEI<br />

DETTAGLI DI STILE<br />

Fashion show durante la settimana<br />

della moda maschile a Milano per<br />

la presentazione ufficiale della<br />

collezione di debutto di LAIFEI.<br />

La nuova linea è in perfetta<br />

armonia con le aspirazioni<br />

dell'uomo di oggi e al contempo<br />

è fedele al savoir-faire del<br />

direttore artistico Mario Dice.<br />

Una collezione completa che<br />

risponde perfettamente<br />

al claim water in-water<br />

out-waterproof, per un<br />

uomo sportivo ma<br />

dal gusto raffinato,<br />

che ama distinguersi in<br />

qualsiasi momento, attento ai<br />

dettagli. La collezione comprende<br />

molti costumi da bagno che si<br />

caratterizzano per la loro vestibilità<br />

e per la possibilità di un effetto<br />

push-up dato dalla conchiglia.<br />

Info: Fashion Style<br />

Lugano (Svizzera)<br />

tel. + 41-9192142 81<br />

www.laifei.it<br />

Laifei

novitàuomo<br />

Didier Drogba e Elie Kuame, artefici della<br />

collezione Drogba & Co. by Hom.<br />

DROGBA & CO. BY HOM - MODA ETICA<br />

La star internazionale del calcio Didier Drogba e Hom lanciano una collezione di intimo<br />

e costumi da bagno per uomo, con il marchio DROGBA & CO. BY HOM. Didier Drogba ha<br />

firmato un contratto in esclusiva con il brand Hom, per creare una collezione unica e<br />

caratterizzata dal numero 11, da sempre quello scritto sulla maglia del calciatore. Creata<br />

in collaborazione con Elie Kuame (celebre stilista della Costa d’Avorio) la collezione<br />

comprende due T-shirt a maniche corte, una canotta, sei boxer e tre slip in tinta unita <strong>più</strong><br />

boxer e canotta dalla stampa fantasia con i colori dell’Africa. Realizzata in cotone stretch,<br />

la collezione che porta il logo Drogba & Co. by Hom parte come capsule ma con l’idea<br />

di diventare una collezione <strong>più</strong> completa con le prossime stagioni. La collezione <strong>mare</strong> si<br />

compone di tre boxer da <strong>mare</strong> corti caratterizzati da una banda colorata a contrasto con<br />

il logo Drogba & Co. by Hom. Anche i costumi, come l’underwear sono molto confortevoli<br />

e asciugano in fretta. Sono proposti in tinta unita (arancione, turchese e blu) ma come<br />

l’intimo anche in una fantasia d’ispirazione africana.<br />

Anche la collezione Drogba & Co. by Hom, già in vendita da maggio in punti vendita<br />

selezionati in Europa, Africa e Asia, come tutti i progetti di Didier Drogba, parte dalla<br />

volontà di portare un aiuto concreto e necessario al suo paese d’origine. La partnership<br />

con Hom prevede che un euro per ogni capo venduto sia versato alla<br />

Fondation Didier Drogba, che ha l’obiettivo di migliorare l’educazione<br />

scolastica e il sistema sanitario in Costa d’Avorio.<br />

“Con il lancio della mia linea di intimo e <strong>mare</strong> per uomo in partnership<br />

con Hom ho due obiettivi – ha commentato Didier Drogba - Da una parte<br />

creare una collezione dai contenuti moda e di tendenza, dall’altra far in<br />

modo che serva a sostenere la mia Fondazione, perché sia un valido aiuto<br />

al miglioramento della salute e dell’educazione scolastica in Costa d’Avorio.<br />

Ho proposto questo progetto a Hom perché conoscevo bene il brand e la<br />

sua notorietà nel mondo e come speravo ho ricevuto riscontri positivi. Si<br />

sono dimostrati subito sensibili al progetto. Nonostante io non abbia creato<br />

personalmente i modelli, li ho supervisionati e approvati. Al primo posto ho<br />

messo il comfort, mentre nella scelta dei colori mi sono ispirato all’Africa e<br />

alla Costa d’Avorio in particolare, con la sua cultura e le diverse etnie”.<br />

“Siamo molto felici per questa partnership con Didier Drogba che ci<br />

permette di dare vita non solo a una collezione particolarmente creativa,<br />

ma che ha anche un impatto sociale positivo - ha detto Regine Weimar,<br />

direttore generale di Hom - La collaborazione contribuisce direttamente<br />

alla Fondazione di Didier Drogba e al suo importante lavoro in questa<br />

parte del mondo".<br />

Info: Triumph International - tel. 0275399611/335 7169355<br />

@DidierDrogba - www.hom.com/didier-drogba<br />

Perofil Merino<br />

Didier Drogba<br />

indossa un<br />

modello della<br />

collezione<br />

Drogba & Co.<br />

by Hom.<br />

PEROFIL - IL RISPETTO PER L'AMBIENTE<br />

PEROFIL MERINO nasce da una collaborazione con The Woolmark<br />

Company e conferma il ritorno alla lana come fibra d'elezione<br />

nell'abbigliamento e nell'underwear. Il progetto rispecchia l'impegno<br />

di Perofil nella ricerca di capi naturali che rispettino l'ambiente. La<br />

collezione comprende T-shirt scollo V, girocollo, manica lunga e Long<br />

Johns. Perfetta per tutte le stagioni grazie alla sua versatilità, in grado di<br />

garantire un comfort assoluto non solo negli ambienti freddi ma anche<br />

in quelli caldi, comportandosi come un eccellente isolante e allo stesso<br />

tempo, prevenendo l'umidità sulla pelle grazie alla traspirabilità. La<br />

Merino è una fibra preziosa, 100% naturale ed ecosostenibile che, grazie<br />

al continuo impegno di Woolmark in ricerca e innovazione, è sempre<br />

<strong>più</strong> morbida al tatto, resistente, facile da lavare e asciugare (anche<br />

nell'asciugabiancheria a temperatura ridotta), di lunga durata, e quindi<br />

perfettamente in sintonia con le esigenze dell'uomo di oggi.<br />

Info: Perofil - tel. +39-035319333 - www.perofil.it

DROGBA & Co.<br />

BY<br />

DROGBA & Co.<br />

Triumph International Rome SpA - Marchio Hom - via San Bovio, 3 - 20090 Segrate (MI) - Italy - tel. +39 02 75399659

fashionshow<br />

LA PERLA<br />

UN NUOVO<br />

CONCEPT<br />

PER LUI<br />

Presentato durante<br />

Pitti Immagine Uomo<br />

il nuovo concetto<br />

di loungewear<br />

e beachwear<br />

di La Perla,<br />

con la direzione<br />

creativa di<br />

Emiliano Rinaldi<br />

Debutto in passerella lo scorso 19 giugno a Firenze, nella Sala<br />

della Dogana, nell’ambito della settimana di Pitti Immagine<br />

Uomo, per il nuovo concept maschile di loungewear e <strong>mare</strong><br />

lanciato da La Perla, che ha affidato il progetto allo stilista toscano<br />

Emiliano Rinaldi. Un sofisticato mix & match di materiali e di<br />

capi che rivelano un esprit sartoriale e un riferimento surreale<br />

al mondo sottomarino. Riferimento che si esplica nella grafica<br />

realizzata da Piero Fornasetti per il luxury brand: un’ostrica alata<br />

che custodisce una perla trasformata in un misterioso occhio.<br />

Rinaldi ha voluto conferire alla collezione un carattere decisamente<br />

“La Perla” utilizzando tessuti e dettagli rubati al mondo<br />

femminile e opportunamente interpretati in un’ottica maschile .<br />

Tra i capi di punta visti alla sfilata ecco le vestaglie e i kimono<br />

in rafia o in seta jacquard che si indossano su lunghi gilet in<br />

chiffon di seta, in cupro o in seta-cotone, e con ampi pantaloni<br />

a contrasto, per un’eleganza fluida e décontracté. Reminiscenze<br />

streetwear nelle tute in cotone o in cachemire indossate su<br />

T-shirt in puro cachemire, oppure nei pantaloni al ginocchio.<br />

Soprendono le T-shirt di macramé e gli slip a vita altissima con<br />

impunture ispirate ai tuxedo. La palette cromatica parte dal<br />

bianco panna per arrivare al corallo e all’oltre<strong>mare</strong>.<br />

Nel beachwear spicca un tessuto iridescente con Lycra a imitazione<br />

delle scaglie di pesce, utilizzato per capi-icona come<br />

la tuta e il costume intero che strizza l’iocchio ai Twenties.<br />

Ostriche, meduse, persci volanti e ippocampi sono i protagonisti<br />

delle stampe sui boxer, perfetti da portare anche di<br />

giorno con le polo in rete.<br />

www.laperla.com

I capi del<br />

nuovo concept<br />

di loungewear<br />

e beachwear<br />

maschile La Perla<br />

disegnato da<br />

Emiliano Rinaldi.

etailworld<br />

GRUPPO<br />

INTIMO ITALIANO<br />

PROGETTO<br />

RETAIL<br />

Store-in-store dedicato a Sabrina Tonti<br />

Tatà Collection e Pepita all’interno<br />

del Golden Eagle Mall a Nanchino.<br />

Mall Liubimiyi Mosca<br />

nella diffusione dei marchi di Gruppo <strong>Intimo</strong><br />

Italiano all’estero, che ha portato l’azienda<br />

al lancio di un proprio Progetto Retail, che<br />

riguarda soprattutto il marchio Pepita, ma che<br />

con una semplice declinazione, può integrare<br />

al proprio interno anche il mondo di Tatà.<br />

“Parliamo di Progetto Retail perché la filosofia<br />

dei due marchi di Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano va<br />

oltre la semplice attività commerciale - spiega<br />

Sabrina Tonti, CEO di Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano<br />

- La volontà di fondo è quella di qualificare e<br />

caratterizzare in modo sempre <strong>più</strong> marcato<br />

gli spazi dedicati ai marchi Pepita e Tatà con<br />

l’obiettivo di valorizzare al meglio i prodotti<br />

dell’azienda grazie all’utilizzo di elementi<br />

d’arredo (come ad esempio appenderie e<br />

mobili personalizzati) accompagnato da<br />

un progetto di formazione del personale di<br />

vendita. Nel panorama italiano questo sta<br />

portando nuove aperture di shop-in-shop<br />

in negozi delle regioni Toscana, Campania,<br />

Veneto e Lombardia. Ma oltre a questo,<br />

Un’offerta diversificata,<br />

completa e l’espansione<br />

verso l’estero sono<br />

le strategie che sta<br />

mettendo in atto la<br />

società toscana<br />

Shinkong Place a Pechino<br />

Forte dei suoi oltre 45 anni di storia, Gruppo<br />

<strong>Intimo</strong> Italiano ultimamente ha molto<br />

rafforzato la sua espansione a livello di<br />

prodotto e geografica. La prima ha visto dal<br />

2012 l’introduzione del beachwear con il<br />

brand Pepita Forte dei Marmi e nel 2013 la<br />

nascita della prima linea easywear di Pepita<br />

con la collezione autunno-inverno <strong>2014</strong>/15.<br />

Per quanto riguarda l’espansione geografica,<br />

si è registrata una grande accelerazione

Pechino Lufthansa City Mall<br />

Store-in-store dedicato a<br />

Sabrina Tonti Tatà Collection e<br />

Pepita all’interno del Golden<br />

Eagle Mall a Nanchino.<br />

anche l’idea di monobrand è in evoluzione<br />

e porterà presto alla nascita di nuovi flagship<br />

gestiti direttamente dall’azienda o, in certi<br />

casi, in partnership con i clienti che si<br />

propongono di diventare partner qualificati<br />

di Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano perché credono<br />

fortemente nelle potenzialità di sviluppo del<br />

progetto. Il Progetto Retail è partito proprio<br />

da Forte dei Marmi, per proseguire poi la sua<br />

diffusione in Europa e in Asia, con l’apertura<br />

di nuovi monomarca, corner e shop-in-shop<br />

presso i <strong>più</strong> importanti department store.<br />

Insieme al nostro partner cinese, a partire<br />

dal 2012 abbiamo sviluppato una rete di<br />

punti vendita del marchio Tatà Collection<br />

nelle maggiori città cinesi, che ci ha visto<br />

presenti nei <strong>più</strong> prestigiosi department<br />

store come Takashimaya di Shanghai o<br />

Shinkong Place e Scitech di Pechino. Nel<br />

corso del 2013 abbiamo aperto tre negozi<br />

interamente dedicati a Pepita e Sabrina Tonti<br />

Tatà Collection nella formula store-in-store<br />

a Shinkong Place, Lufthansa City Mall a<br />

Pechino, Golden Eagle Mall a Nanchino. A<br />

questi si aggiungono gli shop-in-shop dedicati<br />

esclusivamente a Tatà Collection a Tian Mei<br />

Shopping Center (Tai Yuan), Chang Chun<br />

Charter Shopping Center, Ha Er Bin Mykal<br />

Shinkong Placea Pechino<br />

Department Store, Shen Hua Yi Bai Shopping<br />

Mall (Bao Tou), Inner Mogolia, Scitech Plaza<br />

(Pechino), Easy Home (Pechino), Shanghai<br />

Takashimaya”.<br />

Anche la Russia ha colto pienamente il<br />

valore di sviluppo dei brand di Gruppo <strong>Intimo</strong><br />

Italiano, tanto che al primo flagship store<br />

Pepita a San Pietroburgo, nel corso del 2013<br />

se n’è aggiunto un altro a Mosca e ad agosto<br />

<strong>2014</strong> seguirà un terzo, sempre a Mosca.<br />

“La formula vincente che caratterizza i nostri<br />

store è non considerarli semplici negozi,<br />

ma veri contenitori di sogni e ispirazioni -<br />

continua Sabrina - Al loro interno tutto parla<br />

nel nostro linguaggio: ampie metrature in<br />

location situate nei centri cittadini o presso<br />

importanti zone residenziali e commerciali,<br />

arredi e finiture total white, ambienti dallo<br />

stile semplice e lineare, ma allo stesso<br />

tempo caldo e femminile, che giocano<br />

sapientemente con particolari tagli di luce<br />

e colori”.<br />

Il Progetto Retail di Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano<br />

nasce dall’azienda e si apre a partner<br />

commerciali. Si basa su una piattaforma<br />

che prevede la definizione delle linee guida<br />

generali, personalizzabili per adattarsi<br />

alle varie differenze nei mercati e negli<br />

interlocutori. Per fare questo, in fase di<br />

start-up sono previste specifiche sedute di<br />

training in cui vengono spiegati attentamente<br />

capi, materiali e le fasi di lavorazione, oltre a<br />

tecniche di layout e di approccio alla vendita<br />

necessarie per agevolare il sell-out. Questo<br />

sia in Italia che all’estero, con tecnica,<br />

competenza ma anche cuore e anima. Per<br />

esempio è proprio Sabrina Tonti, insieme agli<br />

architetti e ai referenti del reparto stile che<br />

si occupa di impartire le linee guida di ogni<br />

start-up, avviando un percorso formativo e<br />

di assistenza alla vendita che poi prosegue<br />

nel tempo.<br />

GRUPPO INTIMO ITALIANO<br />

via Bognetti, 154 - 51100 Pistoia<br />

tel. +39-0573533058<br />

fax +39-0573539357<br />

info@gruppointimoitaliano.com<br />

www.gruppointimoitaliano.com

etailworld<br />

BISBIGLI STORE<br />

APRE A CASALE<br />

MONFERRATO<br />

Con l'inaugurazione del BISBIGLI<br />

STORE di Casale Monferrato salgono a quindici i punti vendita<br />

sul territorio nazionale del format retail di proprietà dal Gruppo<br />

Linclalor di Villanova Monferrato. Dopo le recenti aperture di<br />

Bari, Pisa e Milano, è finalmente arrivato il momento di giocare<br />

in casa, nella centralissima via Roma al civico 58. Il nuovo<br />

Bisbigli Store si presenta al pubblico con il suo stile romantico e<br />

contemporaneo, dove linee morbide si trasformano in atmosfere<br />

ricercate, grafiche raffinate e materiali caldi come il legno<br />

rendono lo store una loft boutique dove accogliere i clienti. Un<br />

luogo speciale per tutte le donne, con una parola d'ordine:<br />

stile italiano. Le collezioni intimo, <strong>mare</strong>, notte e abbigliamento<br />

nascono infatti direttamente nei centri stile di Villanova<br />

Monferrato e Pollenzo. Dopo Casale Monferrato in settembre e<br />

ottobre sono previste aperture a Caserta, Roma e Bolzano.<br />

Il nuovo Bisbigli Store a Casale Monferrato.<br />

LA PERLA<br />

NUOVA IMMAGINE AI PRINTEMPS<br />

Lo spazio LA PERLA all'interno dei grandi magazzini Printemps di Parigi<br />

è il primo shop-in-shop ad essere rinnovato con la nuova immagine progettata<br />

dall’architetto Roberto Baciocchi che si è occupato dei progetti<br />

di tutti i negozi Prada, Miu Miu e Church’s. Al party di inaugurazione è<br />

stata invitata Malgosia Bela, la top model protagonista della campagna<br />

La Perla primavera-estate <strong>2014</strong>. I capi della collezione sono esposti<br />

in teche trasparenti con appenderie in metallo dorato oppure offerte<br />

alle clienti su vassoi rivestiti di velluto. Il camerino è lo spazio dedicato<br />

all’intimità e immaginato come un territorio esclusivo dove la femminilità<br />

è protagonista. Le pareti sono delimitate da pannelli di tulle per<br />

creare un’atmosfera luminosa morbida e avvolgente. E come elemento<br />

a sorpresa: la grata di metallo che ricorda gli antichi confessionali e il<br />

campanello Service per chia<strong>mare</strong> l’addetta alla vendita.<br />

Uno dei due<br />

nuovi corner<br />

Cia.Marítima.<br />

CIA.MARÍTIMA<br />

2 CORNER DA COIN<br />

Il brand brasiliano di beachwear CIA.MARÍTI-<br />

MA rafforza la sua presenza in Italia ed entra<br />

in Coin. Frutto di una mirata scelta strategica,<br />

dopo il debutto nel Coin di piazza Cinque<br />

Giornate a Milano, l’importante operazione<br />

consolida la presenza del brand che fa il<br />

suo ingresso nello storico punto vendita di<br />

Roma, di recente rinnovato e trasformato nel<br />

premium department store Coin Excelsior.<br />

Situato nella centralissima via Cola di Rienzo<br />

al 173, frequentata via dello shopping capitolino,<br />

si rivolge a un target elevato e ospita<br />

un’accurata proposta di marchi italiani e<br />

internazionali di moda, beauty, home decor<br />

e fine food. L’operazione riflette la scelta<br />

del brand di volersi rivolgere a un target<br />

sempre <strong>più</strong> elevato ed esigente. Le collezioni<br />

Cia.Marítima sono distribuite in Italia da<br />

Limitless Vision, giovane realtà che propone<br />

una nuova formula di rappresentanza e consulenza<br />

in grado di sviluppare il potenziale<br />

commerciale di nuovi brand di abbigliamento<br />

e accessori nel mercato italiano.<br />

Nuova immagine per lo spazio La Perla ai grandi magazzini Printemps di Parigi.<br />

EL CORTE INGLÉS PRIMO FLAGSHIP LINGERIE<br />

Nasce il primo flagship store EL CORTE INGLÉS LINGERIE, il multimarca specializzato<br />

in abbigliamento intimo e beachwear <strong>più</strong> grande d'Europa. Al numero 70 della<br />

centralissima calle Serrano, nel quartiere Salamanca di Madrid, il primo El Corte Inglés<br />

Lingerie, con oltre 700 metri quadrati dedicati in esclusiva alle proposte di lingerie,<br />

corsetteria e <strong>mare</strong> di oltre 50 marchi nazionali e internazionali, si candida a diventare<br />

un punto di riferimento nel mondo dell’intimo e del beachwear femminili. Le collezioni<br />

si dividono su tre piani, ognuno con un’atmosfera e un tema proprio. Al piano terra si<br />

trova The Gallery, con uno stile audace e ricercato, con nomi come La Perla, Maison<br />

Lejaby, Chantal Thomass. Soho, al primo piano, ha un profilo <strong>più</strong> giovanile e funzionale,<br />

con marchi come Triumph, Hanky Panky, Hanro e il beachwear Marc Jacobs, Michael<br />

Kors o Juicy Couture. Al piano interrato si trova lo spazio Woman, con proposte moda,<br />

casual o sportive, di marchi come Emporio Armani, DKNY e Calvin Klein.<br />

Il primo flagship<br />

store El Corte<br />

Inglés Lingerie<br />

a Madrid.

PARISSIMO ITALIA srl Piazza Cristo Re n. 11 12051 ALBA (CN) Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr<br />

www.lisecharmel.com<br />

Coppe A-B-C-D-E-F-G

etailworld<br />

FULLCOLOUR CALZE PANTONE<br />

Collant da donna in 52 colori, sempre tutti disponibili, in tutte le taglie,<br />

È la forza del brand FULLCOLOUR e da fine marzo si possono trovare nel<br />

negozio che porta lo stesso nome, in via Valobra al 103/C, nel cuore di<br />

Carmagnola (TO). Dietro FullColour ci sono Renato Altimani, il titolare<br />

della boutique e i suoi collaboratori con la loro esperienza ultratrentennale<br />

nel settore. "Seguiamo la lavorazione del prodotto dalla scelta dei fili alla<br />

cucitura - spiega Altimani, che da otto anni produce una linea trendy<br />

esportata in Spagna, con <strong>più</strong> di duemila clienti al dettaglio - I nostri collant<br />

sono fabbricati e confezionati al 100% in Italia. Oggi va di moda dirlo. Noi<br />

lo facciamo". Il prodotto di punta della boutique sono i collant e le calze<br />

FullColour per ogni gusto e misura ma l'offerta è completata da magliettine<br />

e vestitini realizzati con tessuti particolari, legging, intimo e costumi da<br />

bagno (di altre marche, con un ottimo rapporto qualità-prezzo). Parlando<br />

di calze, da FullColour si trova anche una buona scelta da uomo.<br />

La boutique FullColour a Carmagnola.<br />

CHEEK BY LISCA PRIMO FLAGSHIP A LUBIANA<br />

Recentissima apertura del primo flagship store CHEEK BY LISCA nel centro commerciale<br />

Citypark di Lubiana in Croazia. Presenti alla serata inaugurale, alla vigilia dell'apertura ufficiale<br />

della boutique, i <strong>più</strong> importanti rappresentanti dei media e alcuni special guest, che hanno<br />

assistito alla presentazione del brand da parte dell'attrice e presentatrice tv slovena Ula<br />

Furlan. La storia di Cheek by Lisca<br />

è stata rappresentata in maniera<br />

spettacolare da modelle e ballerine<br />

con una camera da letto come<br />

palcoscenico. Il monomarca presenta<br />

intimo, nightwear, swimwear<br />

e accessori con un allestimento<br />

che unisce lo stile romantico rétro<br />

e il minimalismo moderno. L'idea<br />

di fondo è quella di far sentire<br />

a proprio agio la consumatrice<br />

che al momento della scelta può<br />

anche contare sulla consulenza di<br />

personale competente.<br />

Il nuovo Bisbigli<br />

Store milanese.<br />

Goran Kodelja, general manager di Lisca al taglio del<br />

nastro del primo flagship store Cheek by Lisca.<br />

BISBIGLI STORE OPENING A MILANO<br />

Nello scorso mese di aprile è stato aperto il primo flagship BISBIGLI STORE a Milano in corso<br />

Venezia al civico 53. Questa apertura inaugura una strategia commerciale mirata a estendere<br />

su tutto il territorio italiano i Bisbigli Store, offrendo prodotti che vanno dall’intimo alla pigiameria<br />

fino al beachwear. I sessanta metri quadrati del locale sono interamente rivestiti da una<br />

parete espositiva realizzata in pannelli di laminato con finitura in legno bianca. L’utilizzo di<br />

doghe orizzontali continue garantisce la massima flessibilità espositiva mentre il colore neutro<br />

della parete costituisce lo sfondo perfetto per il prodotto, che risalta in primo piano. Materiali<br />

come il legno e colori chiari rendono il negozio caldo e accogliente, mentre gli inserti rosa<br />

presenti nell’arredo e nella comunicazione regalano allo store un’immagine fresca e giovane.<br />

Il concept dei negozi Bisbigli si posiziona perfettamente con il prodotto proposto a una donna<br />

elegante e sobria che sceglie uno stile caratterizzato da materiali di qualità, dettagli curati e<br />

preziosi, ma mai esagerati. Un giusto mix tra classico e nuove tendenze. A oggi i negozi Bisbigli<br />

in Italia sono 85 ed entro la fine del <strong>2014</strong>i arriveranno a 100 per raggiungere nel 2015 le<br />

140 aperture, divise tra dirette e affiliate con il progetto.<br />

Il Negozio di Fabbrica del Gruppo<br />

Tollegno 1900 a Pomezia.<br />

GRUPPO<br />

TOLLEGNO 1900<br />

NEGOZIO DI<br />

FABBRICA A POMEZIA<br />

A poco <strong>più</strong> di cinque mesi dall’apertura<br />

del punto vendita di Busnagom nel cuore<br />

della Brianza, il GRUPPO TOLLEGNO 1900<br />

prosegue il suo piano di opening a livello<br />

nazionale grazie al nuovo format Negozio<br />

di Fabbrica. L’azienda piemontese ha<br />

inaugurato infatti un nuovo store di circa<br />

400 metri quadrati a Pomezia (Roma),<br />

al km 148 della Statale Pontina. Un<br />

retail concept innovativo che permetterà<br />

al consumatore di conoscere da vicino<br />

le collezioni Ragno e Tollegno 1900,<br />

marchi storici a filiera completa che<br />

rispecchiano in pieno l’arte del saper fare<br />

made in Italy. All’interno di un contesto<br />

che richiama architettonicamente alcuni<br />

elementi di recupero industriale come il<br />

particolarissimo soffitto inclinato a shed,<br />

lo spazio espositivo è caratterizzato da<br />

due ampie aree riservate all’esposizione<br />

dei brand, organizzate in maniera<br />

perfettamente autonoma ma allo stesso<br />

tempo integrata.<br />

“L’ideazione Negozio di Fabbrica è per<br />

noi un concept molto importante che<br />

ci ha consentito di creare un format<br />

declinabile a livello internazionale<br />

- dichiara Lincoln Germanetti,<br />

amministratore del Gruppo Tollegno<br />

1900 - In termini distributivi, i punti<br />

vendita Negozio di Fabbrica si andranno<br />

ad aggiungere ai nostri attuali 40<br />

monomarca di entrambi i brand presenti<br />

sul territorio nazionale e saranno il punto<br />

di partenza per iniziare a presidiare il<br />

mercato europeo a partire probabilmente<br />

dalla seconda metà di quest’anno”.

incontrimoda<br />

LISCA<br />

3 STILI<br />

TANTI LOOK<br />

Lisca, Cheek by Lisca e una speciale<br />

serie celebrativa. Un’offerta sempre <strong>più</strong><br />

diversificata nei costumi e nei<br />

complementi per l’estate 2015<br />

Tre proposte delle collezioni<br />

Cheek by Lisca (sopra),<br />

Jubilee Series/Lisca Selection (a destra)<br />

e Lisca (sotto) per l’estate 2015.<br />

Due diverse collezioni e una capsule dallo stile italiano distinguono le linee Swimwear Lisca<br />

per l’estate 2015. Lisca propone bikini e interi dai colori vivaci e dalle stampe eleganti con<br />

diversi motivi floreali. I tanti modelli di costumi garantiscono la grande vestibilità che da<br />

sempre distingue Lisca e un look perfetto anche in spiaggia. I costumi sono coordinati a<br />

una serie di accessori fashion, come borse, pareo, abiti e caftani in grado di costruire un<br />

total look alla moda per il <strong>mare</strong>. La collezione comprende anche modelli particolarmente<br />

eleganti e sofisticati. Ci sono proposte per ogni gusto, ogni donna e ogni silhouette. Alcune<br />

serie sono create con il sistema mix&match che permette di assortire in modo differente<br />

fantasie e taglie, secondo le necessità individuali. All’interno della collezione Lisca è stata<br />

creata anche una speciale capsule. Jubile Series/Lisca Selection nasce per celebrare il<br />

sessantesimo anniversario di Lisca. Questa serie propone modelli caratterizzati da una<br />

stampa particolarmente fashion, arricchita da cristalli Swarovski. I capi di questa serie<br />

avranno un packaging speciale che conterrà anche un dono per chi l’acquista. Anche in<br />

questo caso esistono accessori coordinati come pareo e caftano. Ancora una volta Cheek<br />

by Lisca si distingue per lo spirito trendy e giocoso. Diversi modelli di reggiseno coordinati<br />

ad altrettanti slip permettono di comporre bikini in tinte vivaci come turchese, giallo e blu<br />

che si faranno senz’altro notare sulla spiaggia. Le serie <strong>più</strong> romantiche esibiscono motivi<br />

floreali o tessuti modernissimi dall’effetto drappeggiato.<br />

STUDIO 50 - via Castello del Bue, 2 - 40011 Anzola dell’Emilia (BO)<br />

tel. 051825887 - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com

Specialisti in coppe differenziate fino alla G<br />

STUDIO 50 s.r.l. - 40011 Anzola Emilia (BO) - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it<br />

www.lisca.com

incontrimoda<br />

BANANA MOON<br />

EXOTIC FLAIR<br />

L’atmosfera festosa<br />

dell’America Latina e i<br />

suoi colori vivaci ispirano<br />

la collezione<br />

per l’estate 2015<br />

Un viaggio alla ricerca degli angoli <strong>più</strong><br />

belli e veri di una terra che affascina per<br />

la sua bellezza selvaggia. Banana Moon,<br />

brand monegasco di swimwear, ha scelto il<br />

Sudamerica come fonte di ispirazione per la<br />

sua nuova collezione 2015. Le interminabili<br />

spiagge sabbiose affacciate sugli Oceani, i vivaci<br />

mercati, i balli scatenati, l’allegria delle persone<br />

e i loro abiti coloratissimi si riflettono nello stile<br />

giocoso e tipicamente estivo dei costumi, che<br />

sfoggiano fantasie allegre e dettagli come ampi<br />

volant, plissé, incroci, frange e intrecci esaltati<br />

da colori vitaminici come giallo, vermiglio,<br />

verde foresta, blu oltre<strong>mare</strong>. I costumi Banana<br />

Moon sono realizzati con tessuti di alta qualità<br />

provenienti da Francia, Spagna e Italia,<br />

mentre il design e la stampa dei tessuti sono<br />

rigorosamente made in Monaco dal 1984, anno<br />

di nascita del brand.<br />

Banana Moon è presente al salone Immagine<br />

Italia & Co, by Mare d’A<strong>mare</strong> di Firenze.<br />

Due proposte<br />

Banana Moon<br />

per l’estate 2015.<br />

M.C. COMPANY<br />

Av. Albert II, 6 - 9800 MONACO - MONTECARLO<br />

tel. +377 97986060<br />

commerciale@bananamoon.com<br />

www.bananamoon.com<br />

Agente generale per l’Italia: Gianni Furini<br />

cell. +39 3924447126 - furinigo@gmail.com

TEX ZETA S.p.A. via Don Pedrinelli, 65 24030 Carvico (Bg) Italy Ph. +39 035 4382601

incontrimoda<br />

JANIRA<br />

QUALITÀ, COMFORT,<br />

MODA<br />

Alta qualità e prodotti sempre<br />

attuali: questi i due principali<br />

plus del brand spagnolo Janira,<br />

tra i leader nel segmento<br />

shapewear, che illustra i prodotti<br />

di punta per l’autunnoinverno<br />

<strong>2014</strong>/15<br />

Nelle foto, due nuove<br />

proposte top e leggings<br />

modellanti di Janira<br />

per l’autunno-inverno<br />

<strong>2014</strong>/15 e una vetrina<br />

monografica dedicata<br />

al brand dal punto<br />

vendita Prestige di<br />

Abano Terme.<br />

Janira gode da anni di un’ottima reputazione come brand di riferimento nel settore, guadagnata<br />

grazie ad una precisa strategia incentrata sullo sviluppo del prodotto. Da sempre la filosofia<br />

aziendale segue due direttrici, puntando in primis sulla qualità, poi sul costante rinnovamento<br />

dei modelli, per rispondere in modo sempre <strong>più</strong> mirato alle esigenze delle consumatrici. Ecco<br />

perché migliaia di donne si fidano di Janira e la scelgono quotidianamente. Il comfort è un’altra<br />

caratteristica importante dei capi, ottenuta grazie all’impiego dei migliori materiali e allo studio<br />

di modelli che vestono perfettamente la silhouette. Il brand si posiziona nella fascia media di<br />

mercato, con un ottimo rapporto qualità-prezzo, in concorrenza con i migliori marchi del settore<br />

a livello internazionale. In Spagna Janira è leader nel segmento shapewear e in Italia è riuscita in<br />

poco tempo a consolidare la sua presenza sul mercato come marchio di riferimento, distribuito<br />

su tutto il territorio nazionale da 20 agenti, per un totale di 600 clienti. L’azienda opera in stretta<br />

sinergia con i negozi, ai quali fornisce puntualmente materiale POS di supporto alla vendita, che<br />

informa il pubblico sui plus dei prodotti Janira. Per aumentare la notorietà del brand l’azienda<br />

ha messo a punto una campagna di allestimento di vetrine monografiche rivolta a molti punti<br />

vendita clienti, in modo da far sapere alle consumatrici in quali negozi è presente Janira; anche<br />

sul sito www.janira.es è possibile trovare l’elenco dei punti vendita. Per quanto riguarda i prodotti<br />

proposti, da segnalare la linea best seller Secrets, capi shapewear che non segnano grazie al<br />

tessuto con cuciture invisibili e che riducono fino a una taglia, che presenta la nuova Secrets<br />

Figure, caratterizzata da una seducente fantasia. Sul mercato italiano Janira sta incrementando<br />

l’offerta delle parti basse Secrets, modelli glamour quali Greta, in cotone Perfect Day, calze con<br />

trama invisibilile Perfect Invisible, e l’ultimissima novità, top e leggings di grande tendenza.<br />

MANENT CASANOVAS S.A. - c/Collita 9-11 - P.l. Molí de la Bastida - 08191 Rubí (Barcelona) - Spagna<br />

tel. +34 93 5862400 - fax +34-93-6999886 - janira@janira.es - www.janira.com<br />

www.saiqualeilmiosegreto.it

gym&tonic<br />

PRINCESSE TAM-TAM<br />

SPORTIVA E CHIC<br />

Arriva nell'universo di PRINCESSE TAM-TAM la<br />

nuova collezione Sporty, con modelli tecnici<br />

per praticare sport in tutta comodità, senza<br />

però rinunciare a sentirsi sensuali e alla moda.<br />

Per raggiungere questo obiettivo, il brand<br />

punta su colori giovani e dettagli femminili<br />

e divertenti, come pennellate di colori fl uo o<br />

fi occhetti tra le coppe. Tra i modelli disponibili<br />

ci sono pantaloni in jersey di cotone, short,<br />

una canotta, un reggiseno e, per le amanti del<br />

nuoto, un delizioso costume intero.<br />

Info: Princesse Tam-Tam<br />

tel. +33-1-43120303<br />

www.princessetamtam.com<br />

Reggiseno e<br />

pantaloni della<br />

serie Sporty di<br />

Princesse<br />

Tam-Tam.<br />

Due pezzi della serie<br />

Sea Gym di Rosa Faia.<br />

ROSA FAIA<br />

SPORTY GIRLS<br />

La collezione <strong>mare</strong> <strong>2014</strong> di<br />

ROSA FAIA offre interi, bikini e<br />

fuoriacqua in grado di soddisfare<br />

i gusti e le esigenze di tante<br />

donne diverse. Per le <strong>più</strong><br />

atletiche il brand ha creato la<br />

linea Sea Gym, con proposte in<br />

tinta unita e fi niture a contrasto<br />

in vibranti tonalità fl uo, dall'allure<br />

sportiva e in grado di garantire<br />

una totale libertà di movimento.<br />

Disponibili in taglie 40-52 con<br />

coppe dalla A alla I.<br />

Info: Anita Italia<br />

tel. +39-031304842<br />

www.anita.com<br />

PANACHE SPORT<br />

VESTIBILITÀ E COMFORT<br />

I reggiseni della linea PANACHE SPORT<br />

offrono un supporto e una vestibilità perfetti,<br />

riuscendo nell'impresa di ridurre fino all'83%<br />

il rimbalzo multidirezionale del seno grazie<br />

a Una un'innovativa proposta della tecnologia linea Panache che Sport. lo incapsula<br />

senza comprimerlo. Per la primavera-estate<br />

<strong>2014</strong> i capi sono disponibili in due nuovi<br />

colori moda, corallo e cobalto. Panache Sport<br />

propone inoltre un costume per il nuoto che,<br />

oltre a utilizzare la stessa tecnologia del<br />

reggiseno, è dotato di pannelli laterali in grado<br />

di ridisegnare la silhouette. Ora è disponibile<br />

in una nuova tonalità indaco. Completano la<br />

linea canotta e pantaloni Capri sportivi.<br />

Info: Panache - tel. +44-1142418888<br />

www.panache-lingerie.com<br />

Telo <strong>mare</strong> della collezione Beach Arena per AIL.<br />

ARENA<br />

SWIMWEAR<br />

SOLIDALE<br />

ARENA, in partnership con<br />

l'AIL (Associazione Italiana<br />

contro le Leucemie), lancia<br />

il progetto Colore è solidarietà.<br />

Una collezione beachwear, per<br />

uomo e donna, disponibile nei<br />

negozi sportivi che aderiscono<br />

all'iniziativa. Per ogni articolo<br />

della collezione acquistato<br />

Arena devolverà due euro a<br />

sostegno della ricerca contro<br />

leucemie, linfomi e mieloma.<br />

Il giallo e l'arancione fluo sono<br />

le tonalità protagoniste della<br />

collezione, che propone due<br />

modelli di short, uno slip in<br />

tre varianti cromatiche e due<br />

versioni di bikini a triangolo.<br />

Completano la proposta due<br />

teli <strong>mare</strong> in morbida spugna<br />

100% cotone.<br />

Info: Arena - tel. 800301302<br />

www.arenaitalia.it

LEGGINGS<br />

MAYA<br />

PUSH• UP<br />

LONDON<br />

Nuova collezione di legging Janira Fashion e Push-up disponibile in un’ampia gamma di<br />

colori e modelli. Trova il tuo legging Janira per essere sempre alla moda e scegli l’effetto<br />

push-up e ventre piatto che riduce i contorni e dissimula la cellulite.<br />

C’è sempre un legging Janira per te.<br />

www.janira.com<br />

janira@janira.es

supersizeintimo<br />

[un: usual]<br />

GIOVANE GIOVANE<br />

La linea <strong>più</strong> giovane di Felina, [un: usual], unisce coordinati di tendenza e<br />

fit perfetto, grazie all'ampia scelta di coppe differenziate (in alcune serie fino<br />

alla G). Tutte le collezioni da sempre si distinguono per il grande sostegno<br />

e il massimo comfort, per tanti modelli di reggiseno, creati con cura e<br />

attenzione anche al minimo dettaglio. Cinque nuove serie sono pronte per la<br />

primavera-estate 2015 e si distinguono per il fresco mix di motivi e tessuti,<br />

ma anche per i vivacissimi colori estivi con particolari a contrasto.<br />

Info: Felina Italia - tel. +39-024406263/3406137266<br />

www.felina.it - www.felinainternational.com<br />

[un: usual]<br />

In anteprima un<br />

coordinato della<br />

nuova linea Wacoal.<br />

WACOAL - UNA LINEA LUXE<br />

Una nuova collezione lusso per WACOAL che viene<br />

lanciata alla vigilia di Mode City. In questa nuova linea<br />

Wacoal intende riunire tutti i criteri che caratterizzano<br />

l’eccellenza del brand: tagli dal perfect fit, qualità<br />

e comfort, offrendo allo stesso tempo un design<br />

estremamente lussuoso e fashion, nuovi modelli e<br />

il tocco europeo. Nome e caratteristiche di questa<br />

nuova linea, nata dalle influenze orientali e occidentali.<br />

Come tutte le altre linee Wacoal, anche questa nuova<br />

collezione lusso si distingue per l'ampia scelta di taglie,<br />

con coppe dalla A alla F.<br />

Info: Piciemme - tel. +39 0573705254 - www.wacoal.fr<br />

Tutti Rouge.<br />

ANITA - ELEGANZA SENZA PROBLEMI<br />

Eleganza superconfortevole è la parola d'ordine delle collezioni ANITA,<br />

celebre e storico brand che ha come obiettivo principale quello di dare una<br />

mano alle donne per farle sentire a proprio agio e belle in tutte le occasioni<br />

della loro vita, dalla gravidanza all'allattamento, dallo sport attivo fino agli<br />

interventi al seno. Oltre a modelli specifici per queste situazioni, Anita ha<br />

molte serie adattissime per la vita quotidiana con coppe fino alla F.<br />

Come Valentina, elegante e superconfortevole che comprende coordinati slip<br />

e guainette shaping <strong>più</strong> reggiseni in satin stretch, leggermente lucido.<br />

Info: Anita Italia - tel. +39-031304842 - anita.it@anita.net - www.anita.net<br />

TUTTI ROUGE<br />

FIFTTY FLAIR<br />

La collezione per la primaveraestate<br />

2015 di TUTTI ROUGE punta<br />

sull'ispirazione Fifties, fatta di milkshake<br />

e marabù, fasce per la testa e tacchi<br />

alti, nel <strong>più</strong> autentico spirito pin-up<br />

degli anni Cinquanta, mantenendo<br />

costante l'attenzione alla vestibilità e<br />

all'ampia scelta di coppe differenziate<br />

e di taglie. Anche i colori e le fantasie<br />

richiamano lo spirito del decennio, dal<br />

blu intenso fino al rosa ibisco. Il rosa in<br />

altre sfumature è uno dei colori di punta<br />

della collezione e molti modelli sono<br />

impreziositi da fiocchi.<br />

Info: Tutti Rouge - tel. +44-7788577522<br />

www.tuttirouge.com<br />

Coordinato<br />

della serie<br />

Valentina<br />

di Anita.

supersize<strong>mare</strong><br />

PANACHE SWIM<br />

DAY & NIGHT<br />

Costruita per la vestibilità e creata per il<br />

comfort. La collezione Swim di PANACHE per<br />

l'estate 2015 sceglie il tema Day & Night per<br />

interpretare interi e bikini con coppe che in<br />

alcune serie arrivano anche fino alla GG e J.<br />

Infatti alle linee pensate per essere indossate<br />

in spiaggia o in piscina durante il giorno, per<br />

nuotare o abbronzarsi, si alternano modelli <strong>più</strong><br />

glam da indossare per l'happy<br />

hour o un pool party. Si passa<br />

da ispirazioni <strong>più</strong> sofisticate e<br />

nostalgiche a quelle chic e luxury.<br />

Tra le proposte <strong>più</strong> fashion ci sono<br />

le linee ispirate agli anni Cinquanta<br />

mentre per chi ha bisogno di<br />

<strong>più</strong> sostegno, ci sono modelli <strong>più</strong><br />

strutturati e qualcuno con effetto<br />

shaping. La collezione si completa<br />

con complementi di beachwear<br />

come il Kaftan Dress, coordinato<br />

con tutte le serie.<br />

Info: Panache - tel. 800 985 875<br />

www.panache-lingerie.com<br />

Intero Lidea.<br />

Panache Swim<br />

LIDEA<br />

LOOK MODERNO<br />

Una collezione fresca e confortevole<br />

per tutte le donne, per tutte le<br />

silhouette e tutte le età, con coppe<br />

dalla A alla H disponibili in diversi<br />

modelli, tutti di altissimo livello.<br />

LIDEA interpreta l’estate 2015 con<br />

uno stile moderno ed estremamente<br />

attuale, declinato in diversi temi di<br />

tendenza con un tocco di eleganza,<br />

sia che si tratti di moderne stampe<br />

etniche, dell’allegro flower power o di<br />

una sobria eleganza marittima. L’arte<br />

di modellare perfettamente le forme<br />

caratterizza anche la nuova stagione<br />

estiva. La collezione si completa con<br />

un’offerta fashion di abbigliamento<br />

<strong>mare</strong> con vari modelli di abiti a rete,<br />

di tuniche o di vestiti in jersey. I<br />

colori, i temi e i modelli si abbinano<br />

perfettamente tra loro per creare un<br />

guardaroba estivo confortevole e di<br />

tendenza.<br />

Info: Maryan Beachwear<br />

tel. +39-0331611684<br />

www.maryanbeachwear.com<br />

Lo speciale reggiseno<br />

Formfitting di Liberti.<br />

LIBERTI - EFFETTO TONICO<br />

Un modello speciale di reggiseno dedicato alle<br />

donne che hanno bisogno di sostegno per avere<br />

un seno tonico. Si chiama Formfitting e si trova<br />

nei bikini della serie Phuket della collezione<br />

beachwear di LIBERTI. Questo reggiseno super<br />

avvolgente è una grande novità nelle collezioni<br />

<strong>mare</strong> ed è costruito con coppette specialmente<br />

studiate per sorreggere i seni che hanno bisogno<br />

di struttura, perché hanno perso la loro naturale<br />

forma, magari a causa dell'età o dopo una<br />

gravidanza con allattamento. L'effetto è proprio<br />

quello di un seno <strong>più</strong> tonico, tondo e alto.<br />

Info: CSP International Fashion Group<br />

tel. +39-03768101 - www.cspinternational.it<br />

RAGNO<br />

FRESH SUMMER<br />

Una ricca proposta di costumi da<br />

bagno firmata RAGNO per l'estate<br />

2015. Tanti modelli interpretati in<br />

viscosa summer, fresco tessuto<br />

naturale ideale per i caldi estivi, in<br />

diverse e originali versioni. Bikini<br />

realizzati in calde nuance estive o in<br />

originali fantasie striped si alternano<br />

a interi dalle forme eleganti per tutti<br />

i gusti e le esigenze di vestibilità,<br />

punto forte dei costumi che mostrano<br />

carattere e fit perfetto.<br />

Info: Gruppo Tollegno 1900<br />

tel. +39-0163853611 - www.ragno.eu<br />

Bikini Ragno.

TEX ZETA S.p.A. via Don Pedrinelli, 65 24030 Carvico (Bg) Italy Ph. +39 035 4382601

supersize<strong>mare</strong><br />

PROFILE BLUSH<br />

STILE CONTEMPORANEO<br />

La nuova collezione di swimwear<br />

PROFILE BLUSH BY GOTTEX nasce per<br />

rispondere a un'esigenza del mercato.<br />

Molto fashion, creata da Michal Weinberg,<br />

è dedicata alle donne che indossano coppe<br />

dalla D alla F e cercano costumi dallo stile<br />

contemporaneo. Come le altre collezioni<br />

Gottex, anche Profile Blush si presenta con<br />

un'ampia e interessante palette di colori,<br />

uno stile trendy e dettagli particolari. Tutti<br />

i reggiseni dei due pezzi o dei top hanno<br />

soluzioni intelligenti di sostegno che garantiscono<br />

al capo comfort e un look sexy.<br />

Anche gli slip dei due pezzi offrono un'ampia<br />

scelta di stili, dai <strong>più</strong> ridotti agli short.<br />

Info: Piciemme - tel. +39 0573705254 www.<br />

piciemmesrl.it - www.gottexmodels.com<br />

Costume<br />

Margarita.<br />

Bikini<br />

Profile<br />

Blush.<br />

MARGARITA<br />

MODA E COMFORT<br />

Dietro le collezioni MARGARITA c'è un'esperienza trentennale<br />

nella produzione conto terzi, in collaborazione con i<br />

migliori marchi italiani. Nel 1997 è stato creato il marchio<br />

Margarita, specializzato in coordinati <strong>mare</strong> donna con<br />

un'ampia scelta di coppe differenziate e di taglie. Lo<br />

styling e la produzione dei costumi sono interamente<br />

realizzati nella sede della società Margarita che si trova<br />

all'interno del parco del Delta del Po, a pochi chilometri<br />

da Venezia. Tutti modelli della collezione si distinguono<br />

per il contenuto moda e la grande vestibilità. E ciò che<br />

premia maggiormente Margarita è la soddisfazione<br />

della consumatrice nell'indossare un costume fashion e<br />

confortevole al tempo stesso. La collezione di coordinati<br />

<strong>mare</strong>, comprende bikini e interi con coppe differenziate<br />

(B-C-D), coordinati a pareo, vestiti e caftani.<br />

Info: Margarita - Ariano nel Polesine (RO - Italy)<br />

tel. + 39-042670130<br />

LISCA<br />

MIX&MATCH<br />

Coppe differenziate fino alla<br />

G per i due pezzi e gli interi<br />

di LISCA che per l'estate<br />

2015 scelgono colori vivaci<br />

e stampe eleganti dai diversi<br />

motivi floreali. I tanti modelli<br />

di costumi garantiscono la<br />

grande vestibilità che da sempre<br />

distingue Lisca e un look<br />

perfetto anche in spiaggia.<br />

Ci sono proposte per ogni gusto,<br />

ogni donna e ogni silhouette.<br />

Alcune serie sono create con<br />

il sistema mix&match che<br />

permette di assortire in modo<br />

differente fantasie, modelli,<br />

taglia del reggiseno e dello slip,<br />

secondo le necessità individuali.<br />

I costumi sono coordinati a una<br />

serie di accessori fashion.<br />

Info: Studio 50 srl<br />

tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />

Intero di<br />

Lisca con<br />

fuoriacqua<br />

coordinato.<br />

Un modello<br />

della linea<br />

Ocean Plus di<br />

David Mare.<br />

DAVID MARE<br />

FIT & FASHION<br />

Fit perfetto per un look altrettanto perfetto distingue le collezioni<br />

DAVID MARE per l'estate 2015 che si distingue per il carattere<br />

<strong>più</strong> sofisticato, ma con la qualità e il buon gusto di sempre. La<br />

collezione si divide in tre linee. Pin up comprende i modelli <strong>più</strong><br />

giovani e fashion. Lady Club è pensata per vestire tutte le donne,<br />

indipendentemente dalla loro taglia e si segnala per l'ampia<br />

scelta di coppe differenziate nei costumi, costruiti anche per<br />

ridisegnare la silhouette. Completano questa linea caftani, abiti,<br />

sarong. Ocean Plus si caratterizza per la speciale struttura<br />

dall'effetto shaping ma anche per la proposta di taglie anche<br />

molto grandi (XS-5XL e coppe anche oltre la E).<br />

Info: AFS International - tel. + 39-0815298711<br />

sara@afs-international.it - afs-international.it

www.apvd.it<br />

Linea<br />

Bouquet<br />

Made in Italy<br />

<strong>Intimo</strong> Donna Conformato<br />

Coppe differenziate B-C-D-E-F<br />

facebook.com/MagieItaliane<br />

w w w . m a g i e i t a l i a n e . i t

Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

eventi<br />

HANRO<br />

SPEGNE 130<br />

CANDELINE A ROMA<br />

Il brand svizzero HANRO festeggia 130 anni e accelera<br />

nello sviluppo retail. Il marchio svizzero di lingerie,<br />

intimo e loungewear ha celebrato nel monomarca<br />

romano il 130esimo anniversario. Un traguardo<br />

importante per il brand dell'austriaca Huber, che<br />

per l'occasione lancia una capsule e<br />

pianifica una nuova fase di espansione<br />

distributiva. Fin dalla sua nascita, nel<br />

1884 per opera di Albert Handschin e<br />

Carl Ronus nella cittadina svizzera di<br />

Liestal, l'azienda (che fa parte del gruppo<br />

Huber dal 1991) è sinonimo di lusso<br />

discreto, eleganza naturale e comfort,<br />

non solo nel segmento underwear ma<br />

(dal 2013) anche nel ready-to-wear con<br />

le collezioni Hanro Knits. Un heritage<br />

all'insegna dell'eccellenza, grazie a una<br />

struttura verticalizzata (il gruppo produce<br />

i materiali utilizzati nei propri stabilimenti<br />

di Vorarlberg) e una produzione made<br />

in Europe, che combina savoir faire<br />

artigianale e la <strong>più</strong> recente tecnologia in ambito<br />

knitwear, come la lavorazione senza orlo e senza<br />

cuciture e la mercerizzazione delicata. Un nome<br />

storico presente oggi in quasi 50 paesi del mondo e<br />

che per il futuro ha in mente una crescita omogenea<br />

e sostenibile nelle <strong>più</strong> importanti piazze internazionali<br />

dello shopping. Multichannel la distribuzione, con circa<br />

2mila multimarca (di cui 200 in Italia) e la presenza in<br />

department store come Harrods a Londra, Saks Fifth<br />

Avenue e Barneys a New York, KaDeWe a Berlino, Le<br />

Bon Marché a Parigi, Tsum a Mosca e La Rinascente<br />

a Milano, oltre a sei monomarca, a New York, Pechino,<br />

Vienna, Monaco di Baviera, Roma e Londra, ultimo<br />

aperto lo scorso settembre in South Molton street. Un<br />

network che il gruppo ha intenzione di far crescere.<br />

Tra gli obiettivi, rafforzare la rete di negozi negli Usa e<br />

in Francia, dove aprirà presto un monomarca a Parigi.<br />

Con un occhio anche alla Germania, dove<br />

in futuro si prevedono store in location<br />

come Amburgo, Düsseldorf o Berlino.<br />

Nel frattempo il marchio prosegue con i<br />

progetti legati al 130esimo, come il lancio<br />

della capsule, nei punti vendita a metà<br />

ottobre. Si tratta di una collezione donna<br />

e uomo che trae ispirazione dall'archivio<br />

storico del brand, in particolare da pezzi<br />

vintage originali risalenti agli anni Venti.<br />

Un set di proposte dal lusso senza tempo<br />

ma dal design contemporary, in pieno<br />

stile Hanro.<br />

Nelle foto a sinistra, dall'alto,<br />

alcuni momenti del party<br />

per il 130esimo anniversario<br />

di Hanro all'interno del<br />

monomarca di Roma.

WWW.HANRO.COM<br />

V I S I T U S AT T H E F O L L O W I N G T R A D E S H O W S<br />

AMERSFOORT BODYFASHION . BRANDBOXX SALZBURG . CIFF COPENHAGUE<br />

CURVE NEW YORK . DESSOUS MESSE WALLAU . DORTMUND – WÄSCHE UND MEHR<br />

LINGERIE PRO ANTWERPE . MODA BIRMINGHAM . M Ü N C H E N – S U P R E M E B O D Y & B E A C H<br />

OSLO FASHION WEEK . STOCKHOLM FASHION WEEK . TMC ZÜRICH

eventi<br />

PEROFIL<br />

OSPITA ITALOMODERN<br />

La tappa italiana della mostra Italomodern è stata<br />

ospitata all'interno di PEROFIL a Bergamo. La<br />

rassegna di scatti fotografici di <strong>più</strong> di 80 edifici,<br />

realizzati tra gli anni Quaranta e gli anni Settanta<br />

nel nord Italia, si arricchisce di una sezione<br />

dedicata all’architetto bergamasco Giuseppe<br />

Gambirasio. La mostra, presentata a Innsbruck nel<br />

2012, fa ora tappa in Italia su invito dell’Ordine<br />

degli architetti di Bergamo grazie anche alla<br />

nuova sezione dedicata all’architetto bergamasco,<br />

già presente nella rassegna Italomodern con<br />

alcuni degli edifici da lui progettati. Tra i progetti<br />

realizzati da Gambirasio, c'è anche l’edificio<br />

della sede Perofil S.p.A di Bergamo, progettato<br />

nel <strong>196</strong>0, ancora oggi pienamente operativo e<br />

perfettamente integro che per l’occasione è anche<br />

sede ideale della rassegna, insieme alla Collezione<br />

Aldo Perolari (sculture e dipinti) ospitata nella hall<br />

e nel parco, oggetto stesso della mostra.<br />

Ph. Da Re<br />

Ph. Werner Feiersinger<br />

Qui sopra e a sin., due vedute<br />

della sede Perofil nelle foto<br />

esposte a Italomodern.<br />

Qui sopra, due momenti dell'evento Stand Up for Fit organizzato da Triumph.<br />

TRIUMPH - STAND UP FOR FIT<br />

Per celebrare i cento anni del reggiseno TRIUMPH ha svelato i segreti del<br />

fondamentale accessorio, protagonista di un doppio evento. Cosa c’è<br />

dietro un capo tanto speciale quanto complesso? Come si costruisce?<br />

Come si sceglie? Triumph ha ascoltato le donne per <strong>più</strong> di 120 anni,<br />

e nel 2013 ha condotto uno studio su oltre diecimila consumatrici per<br />

scoprire le problematiche e le frustrazioni che le tormentano quando<br />

si tratta di scegliere il modello ideale. L’indagine ha rivelato che oltre<br />

il 76% delle donne ammette di aver indossato la taglia sbagliata di<br />

reggiseno: così è nato Triumph Stand Up For Fit <strong>2014</strong>, un concept che<br />

rappresenta l’impegno di Triumph ad aiutare le donne. Oltre a dedicare<br />

alle taglie una guida online ricca di consigli e suggerimenti di stile,<br />

Triumph offre anche un servizio di assistenza gratuito nei migliori punti<br />

vendita. Triumph poi ha svelato in un evento i segreti di un reggiseno<br />

che si adatta perfettamente alle esigenze di ogni donna. All’interno del<br />

Brandland Triumph a Milano, gli ospiti sono stati guidati in un percorso<br />

storico e sensoriale che ha illustrato le fasi principali di produzione<br />

del reggiseno e i 5 core fit, i 5 modelli<br />

base. In questo viaggio non potevano<br />

mancare la fibra Lycra e i tessuti<br />

Sensitive Fabrics, da sempre presenti<br />

nelle collezioni Triumph. Nel weekend<br />

successivo all'evento a La Rinascente<br />

Duomo, le consumatrici sono state<br />

invitate nel corner Triumph per scoprire<br />

la propria taglia perfetta di reggiseno.<br />

A sinistra, Jerry Tommolini con Monica Reali<br />

e Giusy Sabato di Gimò. Qui sotto, il finale<br />

della sfilata. (Fotografo ©Pasquale Juzzolino)<br />

GIMÒ - UN PARTY PER L'ESTATE<br />

Dopo qualche anno dall'evento alla Venaria reale, con<br />

premio letterario, musica e moda, la boutique GIMÒ di<br />

Torino ne ha organizzato un altro, sempre in grande stile,<br />

per festeggiare l'estate e per ringraziare tutti i suoi clienti per<br />

la fiducia e la fedeltà dimostrate in questi anni. Singolare<br />

la location: un vecchio mulino ristrutturato a fabbrica dove<br />

ha sede Lucifero Illuminazione, importante azienda di luci<br />

che, come Gimò, fa dell'arte, della bellezza e della creatività<br />

il denominatore della sua attività. In programma uno<br />

spettacolo con sfilata di moda, musica e danza. Tra gli ospiti<br />

della serata la stilista Raffaela D'Angelo e Jerry Tommolini.

eventi<br />

Il party per i 130 anni di<br />

Lejaby al Lido di Parigi.<br />

A fianco e qui sotto,<br />

Alain Prost, CEO<br />

dell'azienda, con lo staff<br />

e con alcuni ospiti.<br />

In basso e nell'altra<br />

pagina, le performance<br />

delle ballerine del Lido<br />

che hanno presentato<br />

i capi di intimo e <strong>mare</strong><br />

della maison francese.<br />

La serata è stata<br />

allietata da spettacoli<br />

di cabaret e musica live.<br />

LEJABY<br />

FESTA AL<br />

LIDO PER<br />

I 130 ANNI

Il celeberrimo brand francese di<br />

corsetteria LEJABY ha festeggiato i<br />

130 anni di attività con un sontuoso<br />

evento il 27 maggio scorso nella<br />

raffinata cornice del famoso Lido di<br />

Parigi. Una serata indimenticabile,<br />

che è stata anche l'occasione per<br />

ricordare i ragguardevoli risultati<br />

ottenuti da Lejaby in seguito alla<br />

riorganizzazione del business;<br />

nel 2013 il brand ha fatturato 28<br />

milioni di euro, contro i 20 dell'anno<br />

precedente. Nel corso della serata è<br />

stato organizzato uno spettacolo ad<br />

hoc per gli oltre 800 invitati. Nel corso<br />

della serata, una sfilata-spettacolo<br />

interpretata dalle ballerine del Lido<br />

ha mostrato agli intervenuti i capi<br />

della maison, perfetti esempi di "un<br />

made in France che ci rende fieri e<br />

orgogliosi" ha sottolineato Alain Prost,<br />

CEO di Lejaby, che ha anche parlato<br />

del futuro dell'azienda: "L'ingresso nel<br />

capitale di nuovi investitori americani,<br />

cinesi e francesi ha portato linfa vitale<br />

all'azienda, che ha allo studio un<br />

aumento di capitale, e per la quale<br />

non escludo l'ingresso in Borsa. Il<br />

nostro obiettivo è il raddoppio del<br />

fatturato entro cinque anni".<br />

Lejaby sta operando un ampliamento<br />

della distribuzione in Europa, Stati<br />

Uniti e Medio Oriente, e nei prossimi<br />

anni sono previste diverse aperture,<br />

non solo in Francia ma in diverse<br />

metropoli strategiche a livello<br />

mondiale, come Mosca, Londra<br />

e Dubai.<br />

Info: Maison Lejaby - www.lejaby.com<br />

Italia: Sergio Levato - tel. +39 0694800729

anniversari<br />

di Mariacristina Righi<br />

Da sinistra, due pubblicità<br />

di Triumph. La prima del<br />

<strong>196</strong>6 per il celebre modello<br />

Doreen, la seconda di<br />

fine anni Cinquanta per il<br />

modello Odette. Sotto, due<br />

capi in mostra a Cortina<br />

(foto Giacomo Pompani).<br />

Il REGGISENO<br />

COMPIE<br />

100 ANNI<br />

Con l’esposizione<br />

Cortina’s Secret si sono<br />

aperte ufficialmente<br />

le celebrazioni per<br />

il centenario della<br />

nascita del reggiseno<br />

Quest’anno il reggiseno compie cento anni e<br />

già lo scorso mese, in occasione della terza<br />

edizione del Cortina Fashion WeekEnd, gli<br />

è stata dedicata un’esposizione, ideata e<br />

progettata da Alessandra Lepri, giornalista<br />

di moda, docente di storia e comunicazione<br />

della moda presso l’Istituto Modartech di<br />

Pontedera, e Maria Anna Zerbini di Proxima<br />

Res, agenzia di fashion marketing e servizi<br />

per il luxury design, realizzata grazie alla<br />

partnership con Tara Vintage di Patrizia<br />

Fissore, celebre collezionista di abbigliamento<br />

dei <strong>più</strong> famosi couturier e stilisti di<br />

varie epoche. Il progetto Cortina’s Secret<br />

ha portato in mostra nella celebre località<br />

turistica, in selezionate boutique del centro,<br />

dieci esemplari significativi per il centenario,<br />

praticamente uno per decennio, parendo dai<br />

corsetti storici per arrivare alle anticipazioni<br />

dal futuro a cura degli studenti dell’istituto<br />

Modartech di Pontedera.

Da sinistra, in senso orario, una pubblicità Triumph<br />

degli anni Sessanta, un’altra Chantelle e una<br />

presentazione Chantelle degli anni Sessanta.<br />

“Si possono osservare molte delle trasformazioni<br />

del costume, della morale, della<br />

società attraverso il vestire - commenta<br />

Alessandra Lepri - Daniel Roche ha detto:<br />

la società può essere interpretata in base a<br />

quello che mostra ma si lascia comprendere<br />

ancor meglio attraverso quello che nasconde.<br />

In particolare, attraverso la lingerie, che le<br />

donne nei secoli hanno usato sotto gli abiti,<br />

per valorizzare la figura, per camuffare imperfezioni<br />

del corpo, sempre in ottemperanza<br />

agli standard estetici del momento. I diktat<br />

della moda, infatti, da sempre si servono<br />

della lingerie per essere meglio assecondati”.<br />

IL REGGISENO NELLA STORIA<br />

Già nel 2000 a.C. le donne cretesi avevano<br />

adottato una sorta di corsetto che lasciava<br />

i seni scoperti ed enfatizzava i caratteri<br />

femminili, i fianchi e il petto, per rendere il<br />

corpo <strong>più</strong> desiderabile, così come il cestus<br />

dell’antica Roma, definito da Marziale la<br />

trappola di Venere. Nell’antica Roma non<br />

erano apprezzati i seni femminili troppo prosperosi,<br />

per questo le matrone avvolgevano<br />

il torace con il mammillare, una fascia di<br />

cuoio che rendeva piatto il décolleté. Emblemi<br />

di questa singolare funzione i panier<br />

settecenteschi, la crinolina, i corsetti e gli<br />

stringivita ottocenteschi, fino ad arrivare<br />

agli attualissimi push-up e alle strategiche<br />

e avveniristiche imbottiture regolabili. Tutti<br />

capi complici della modificazione del corpo<br />

per inseguire un ideale di bellezza sempre<br />

in trasformazione. Se all’inizio dell’Ottocento<br />

la lingerie veniva confezionata dalle ragazze,<br />

che aspettavano il giorno delle nozze per<br />

mostrarla, è soltanto negli ultimi decenni del<br />

secolo che la lingerie si riveste di sensualità e<br />

trasgressione. Veniva esibita con irriverenza<br />

dalle peccaminose ballerine di can-can,<br />

mentre la morale imperante impediva che<br />

la biancheria fosse ostentata in pubblico.<br />

“Un’ammiccante biancheria che dal secondo<br />

dopoguerra non è <strong>più</strong> esclusivo appannaggio<br />

dei segreti paradisi maschili, ma entra di<br />

diritto nelle case borghesi - commenta Alessandra<br />

Lepri - Il Novecento coincide con l’era<br />

della liberazione della donna dalle costrizioni<br />

di stecche e stringhe soffocanti, per lasciare<br />

il posto a una lingerie <strong>più</strong> confortevole. Nonostante<br />

ciò, anche se sotto la ghigliottina di<br />

Mademoiselle Coco erano passate le lunghe<br />

chiome muliebri e i rigidi corsetti, le emancipate<br />

maschiette indossavano aderentissime<br />

fasce con l’intento di appiattire il seno per<br />

meglio interpretare l’allure androgina della<br />

moda degli anni Venti”.<br />

In molti si erano scagliati contro il corsetto,<br />

primi tra tutti i medici, che ne condannavano<br />

la pericolosità per la salute.<br />

“Poi i grandi maestri dello stile - aggiunge<br />

Alessandra Lepri - Paul Poiret per tratteggiare<br />

la sua silhouette ideale, Coco Chanel<br />

per liberare la donna dalle costrizioni. Dal<br />

rudimentale reggipetto degli anni Dieci alle<br />

attuali sculture anatomiche dei nostri tempi<br />

è passato un secolo di moda, storia e cultura.<br />

Il reggiseno ha assunto varie forme e<br />

costruzioni, inseguendo il canone estetico<br />

femminile, da importante complemento<br />

dell’abbigliamento qual è ancora oggi. Uno<br />

strumento invisibile in grado di esaltare<br />

le forme, che negli anni Novanta è uscito<br />

addirittura allo scoperto, come un seduttivo<br />

accessorio dal sapore rétro”.

anniversari<br />

A destra,<br />

coordinati<br />

Chantelle in<br />

vetrina negli anni<br />

Cinquanta.<br />

Sotto, una<br />

pubblicità storica<br />

di Maidenform.<br />

LE ORIGINI<br />

Secondo le fonti <strong>più</strong> sicure l’invenzione del<br />

reggiseno, così come lo conosciamo noi,<br />

risale al 1914, grazie all’estro dell’ereditiera<br />

americana di New York Mary Phelps Jacob,<br />

(si faceva chia<strong>mare</strong> Caresse Crosby), nipote<br />

dell’inventore del battello a vapore. Una donna<br />

che crea un capo pratico per le donne,<br />

una sorta di tracolla che separava i seni, per<br />

sostituire lo scomodo corsetto e appiattire le<br />

forme. I reggiseni nascono come alternativa<br />

comoda e salubre al soffocante corsetto.<br />

“La donna sta per intraprendere il suo percorso<br />

di emancipazione, a partire dagli abiti<br />

- sottolinea Alessandra - Nel 1912 vengono<br />

prodotti dei rudimentali reggiseni (è anche<br />

l’anno in cui a New York le suffragette, le<br />

femministe ante litteram, chiedono di poter<br />

esprimere il voto, riservato solo agli uomini).<br />

In Germania, sempre nel 1912 erano state<br />

in realtà per la prima volta prodotte fasce<br />

elastiche sorrette da bretelle dalla ditta di<br />

lingerie PrimaDonna, ma è nel 1914 che il<br />

reggiseno viene brevettato ed è vicino a quello<br />

che noi conosciamo. Da allora la moda non<br />

sarebbe stata <strong>più</strong> la stessa”.<br />

GLI ANNI VENTI<br />

Sono gli anni definiti ruggenti e quelli delle<br />

maschiette. Il modello estetico è Louise<br />

Brooks.<br />

“Le donne finalmente compiono ulteriori<br />

passi verso la loro emancipazione e la moda<br />

riflette di pari passo questa rivoluzione - spiega<br />

Alessandra - Taglio di capelli alla garçonne,<br />

abiti corti di linea dritta, tacchi comodi<br />

e tessuti rubati al guardaroba maschile. La<br />

<strong>più</strong> grande portavoce di questa rivoluzione<br />

stilistica e culturale è Coco Chanel, che crea<br />

una nuova icona femminile e un vestire che<br />

consenta alle donne di farsi largo in un mondo<br />

dominato dagli uomini. La silhouette ideale è<br />

androgina e il reggiseno, semplice e a fascia,<br />

ha la funzione soprattutto di dissimulare,<br />

appiattire il seno, per consentire agli abiti<br />

delle flapper girls di scivolare fluidi sul corpo”.<br />

GLI ANNI TRENTA<br />

Nel successivo decennio, la moda torna a<br />

seguire le curve evidenziando fianchi, punto<br />

vita e naturalmente il seno con fluidi abiti<br />

sirena. Icone del periodo sono Greta Garbo e<br />

Jean Harlow. C’è un ritorno alla femminilità.<br />

“La moda riscopre il fascino della bellezza<br />

femminile, addolcita dopo gli eccessi libertini<br />

degli Anni Venti - commenta Alessandra - I<br />

capelli si allungano e incorniciano il viso con<br />

onde morbide, le dive in voga sono bionde<br />

platinate. La silhouette è accarezzata da abiti<br />

a sirena, spesso in fluido satin, morbidi e<br />

accostati alla figura grazie ai sapienti tagli<br />

in sbieco creati da Madeleine Vionnet, che<br />

per prima introduce nella moda una tecnica<br />

geniale per esaltare la femminilità senza esasperarla.<br />

Il seno non viene <strong>più</strong> dissimulato,<br />

ma torna protagonista delle forme femminili<br />

e i reggiseni diventano anatomici grazie<br />

all’introduzione dei primi materiali sintetici<br />

elastici come il rayon e il nylon. Il reggiseno<br />

diventa lentamente un capo popolare, alla<br />

portata di tutte le donne”.<br />

GLI ANNI QUARANTA<br />

Sono anni di rigore e austerità. I tratti femminili<br />

si accentuano negli abiti anni Quaranta<br />

e i reggiseni alla fine della guerra sono di<br />

nylon. Il mondo sconvolto dalle guerre impone<br />

sobrietà, ma la moda non si ferma, lo<br />

star-system del cinema continua a creare<br />

icone che condizionano fortemente i gusti<br />

e la percezione della femminilità.<br />

“Nel 1947 il New Look creato dal couturier<br />

francese Christian Dior fa scandalo perché<br />

viene sprecato troppo tessuto per la gonna<br />

a corolla - spiega Alessandra - La crisi<br />

risveglia il desiderio di una femminilità rassicurante,<br />

esplosiva e seducente. Le prime<br />

pin-up hanno vita sottile, fianchi morbidi e<br />

seni prorompenti. Il reggiseno regala a tutte<br />

una silhouette da maggiorata. Diventa un<br />

accessorio indispensabile e prezioso, ricco<br />

di ricami e decorazioni. Nel 1946 poi esce<br />

allo scoperto e diventa parte integrante dei<br />

costumi da bagno”.<br />

GLI ANNI CINQUANTA<br />

Negli anni Cinquanta la femminilità esplode<br />

in forme sinuose e opulente e il reggiseno<br />

diventa strumento indispensabile nella<br />

costruzione della silhouette ideale.<br />

“Sono gli anni del trionfo delle curve - commenta<br />

Alessandra - I grandi sarti portano la<br />

couture al cinema, la fabbrica dei sogni che<br />

ha il potere di influenzare fortemente l’immaginario<br />

collettivo. Le grandi dive dell’epoca<br />

sono icone assolute, amate e imitate dalle<br />

donne comuni che hanno come riferimento<br />

estetico le silhouette provocanti di Marilyn<br />

Monroe, Ava Gardner, Lana Turner, Jane<br />

Russell, i loro abiti attillati, le labbra rosso<br />

fuoco, la loro carica sensuale. Il reggiseno<br />

si perfeziona sempre di <strong>più</strong> e subisce ulteriori<br />

sperimentazioni. Tipiche dell’epoca la<br />

costruzione a vortice e la forma delle coppe<br />

vagamente a punta. Il celebre bullet bra<br />

(reggiseno a proiettile) simbolo di quegli<br />

anni, occhieggia dai maglioni delle sweater<br />

girls, le ragazze che indossano maglioncini<br />

aderentissimi per esaltare il décolleté”.<br />

GLI ANNI SESSANTA<br />

Sono gli anni della nuova femminilità.<br />

“La concezione della femminilità si trasforma<br />

sempre <strong>più</strong> velocemente - commenta Alessandra<br />

- Le maggiorate burrose lasciano il<br />

posto a donne esili, lontane dalla concezione<br />

della donna rassicurante e materna. All’inizio<br />

del decennio la moda si sviluppa su forme<br />

<strong>più</strong> scostate rispetto alla figura, ispirandosi a<br />

geometrie nette e futuristiche. I volumi non<br />

seguono la forma del corpo e le lunghezze<br />

si accorciano drasticamente. Trionfa la minigonna<br />

di Mary Quant. La lingerie diventa<br />

sempre <strong>più</strong> confortevole e anatomica, perdendo<br />

un po’ di quell’allure seducente del<br />

decennio precedente. Smussate le punte,<br />

nascono i primi reggiseni a balconcino,<br />

che modellano il seno con una forma <strong>più</strong><br />

naturale”.<br />

GLI ANNI SETTANTA<br />

La femminilità, materna e rassicurante viene<br />

messa in discussione verso il finire degli anni<br />

Sessanta e con questa anche naturalmente<br />

il reggiseno, che viene demonizzato dalle<br />

femministe. La contestazione parte proprio<br />

dalla lingerie.

A sinistra, il reparto dove venivano cuciti i reggiseni<br />

Triumph all’inizio degli anni Trenta.<br />

Sotto, una pubblicità Scandale del 1939 e il prototipo<br />

ideato da Laura Favilli (Modartech di Pontedera).<br />

“Nel <strong>196</strong>8, in occasione dell’elezione di<br />

miss America, il reggiseno è condannato<br />

al rogo pubblico - spiega Alessandra - La<br />

contestazione femminista di fine anni Sessanta<br />

spinge quindi la protesta e tenta di<br />

cancellare il ruolo della tradizionale lingerie<br />

che costringe le forme solo per asservire il<br />

desiderio maschile, stigmatizzando la rivolta<br />

con il gesto simbolico del rogo del reggiseno,<br />

demonizzato e rifiutato in quanto icona<br />

della sottomissione della donna agli schemi<br />

maschilisti. Il seno deve essere vissuto al<br />

naturale e il reggiseno è considerato un ostacolo<br />

al processo di emancipazione. Gli anni<br />

Settanta decretano dunque un breve declino<br />

del reggiseno, che perde ogni intenzione<br />

seduttiva e diventa un capo intimo pratico,<br />

in filanca, colorato, con pochi decori. In<br />

spiaggia addirittura scompare con la moda<br />

del topless. Dopo il <strong>196</strong>8 la rivoluzione dei<br />

costumi investe inevitabilmente la moda,<br />

cambiandone radicalmente i connotati. Il<br />

vestire diventa un simbolo d’appartenenza<br />

molto evidente e i blue jeans una bandiera.<br />

Nasce in quegli anni la moda unisex, i pratici<br />

collant soppiantano calze e reggicalze.<br />

L’immagine della femminilità non deve essere<br />

enfatizzata e per questo nascono leggeri<br />

reggiseni a fascia, spariscono le imbottiture<br />

e i sostegni rigidi. Esplode la moda della<br />

biancheria colorata, a fantasia, per vivere la<br />

femminilità senza l’obiettivo della seduzione<br />

a tutti i costi”.<br />

GLI ANNI OTTANTA<br />

Il reggiseno risorge negli anni Ottanta con<br />

la nascita del mito della moda e dei grandi<br />

stilisti. Si può dire che sia l’era delle virago.<br />

“A ogni fase di sottrazione segue una reazione<br />

significativa - commenta Alessandra<br />

- Cambiano gli scenari economici e sociali<br />

e la moda risponde trasformando gli stilemi<br />

del costume. Da questo punto di vista gli<br />

anni Ottanta sono sinonimo di opulenza<br />

e riscoperta della femminilità. Negli abiti<br />

la parte superiore è enfatizzata da spalle<br />

ampie e imbottite. Donna amazzoni, donne<br />

in carriera, competitive e potenti si fanno<br />

strada sfoderando una femminilità grintosa.<br />

A questo corrisponde la linea del seno sostenuto<br />

da reggiseno con il ferretto rotondo,<br />

che asseconda la forma naturale e al tempo<br />

stesso aumenta il volume. L’esaltazione del<br />

corpo e l’edonismo tipico dell’epoca fanno<br />

trionfare i primi reggiseni scolpiti, tornati<br />

protagonisti del guardaroba femminile”.<br />

GLI ANNI NOVANTA<br />

L’intimo esce allo scoperto. Un decennio decisivo<br />

per l’evoluzione stilistica e tecnologica<br />

di questo capo intimo.<br />

“Nel 1990 parte il celebre Blonde Ambition<br />

Tour di Madonna - spiega Alessandra - Per<br />

lei Jean Paul Gaultier crea un corsetto con<br />

le coppe a cono, ispirate vagamente ai bullet<br />

bra delle pin-up, ed è subito moda! Pochi<br />

anni dopo, nel 1994 nasce il Wonderbra,<br />

un reggiseno altamente tecnico, in grado<br />

di aumentare il seno fino a due taglie senza<br />

ricorrere al bisturi. Il reggiseno diventa definitivamente<br />

il vero complice della femminilità,<br />

accessorio indispensabile per trasfor<strong>mare</strong><br />

notevolmente le forme e le proporzioni.<br />

L’intimo entra a pieno diritto nel mondo della<br />

moda, diventa sempre <strong>più</strong> importante ed<br />

esce allo scoperto. E gli abiti si scostano per<br />

mostrarlo in tutta la sua preziosità”.<br />

IL TERZO MILLENNIO<br />

Nel tempo il reggiseno si è evoluto fino a<br />

diventare un elemento di eleganza, design,<br />

moda e trend. Il futuro è adesso.<br />

“A ogni donna il suo reggiseno - commenta<br />

Alessandra - Dopo esaltazioni e tendenze<br />

minimal, roghi simbolici e consacrazioni,<br />

si riscopre il senso del comfort unito alle<br />

esigenze estetiche. I tessuti sono morbidi,<br />

setosi e intelligenti. La ricerca sperimenta<br />

tessuti sempre <strong>più</strong> confortevoli e tecniche<br />

di costruzione con tagli al laser e cuciture<br />

invisibili”.<br />

IL REGGISENO DEL FUTURO<br />

L’idea del futuro affascina da sempre. La<br />

moda è l’espressione creativa che <strong>più</strong> si<br />

proietta verso un domani immaginario che si<br />

racconta attraverso immagini e suggestioni.<br />

“Per i giovani creativi la moda è libera<br />

espressione, trasgressiva e visionaria -<br />

spiega Alessandra - Gli studenti dell’istituto<br />

Modartech hanno pensato alle icone pop del<br />

nostro tempo e hanno ideato un reggiseno<br />

con borchie in plastica fluo multicolore e<br />

spalline con strass quadrati color canna di<br />

fucile, da indossare a vista abbinato a un<br />

pantalone skinny in pelle”.<br />

Ma dai progetti degli studenti escono<br />

suggerimenti interessanti per l’industria<br />

dell’intimo. Reggiseni che utilizzano la<br />

cristalloterapia, con cardiofrequenzimetro<br />

incorporato, reggiseni gioiello e con led. Il<br />

reggiseno può diventare il campo di sperimentazione<br />

per nuove funzioni. In commercio<br />

sono già disponibili modelli innovativi e<br />

avveniristici. E la ricerca sta procedendo.<br />

Per esempio Microsoft Research sta lavorando<br />

su un reggiseno in grado di fer<strong>mare</strong><br />

la fame nervosa. Dopo lo shapewear con<br />

effetti snellenti, il reggiseno che impedisce<br />

di mangiare quando non è il momento<br />

potrebbe essere una grande innovazione.<br />

Il prototipo è stato realizzato dai ricercatori<br />

delle università di Rochester e Southampton<br />

(Inghilterra). Si tratta di un reggiseno dotato<br />

di recettori del ritmo cardiaco che controllano<br />

la respirazione e registrano i movimenti. Il<br />

reggiseno può inviare un messaggio su uno<br />

smartphone per indicare lo stato emozionale<br />

della persona e capire se sta per mangiare<br />

perché ha davvero fame o solo per cal<strong>mare</strong><br />

uno stato d’ansia, permettendo così di evitare<br />

tutte le situazioni in cui si mangia senza che<br />

sia necessario.

spot&testimonial<br />

COTONELLA<br />

SCEGLIE MARTINA STELLA<br />

Martina Stella è la nuova testimonial di COTONELLA.<br />

Con un accordo siglato per due anni, l’attrice presterà<br />

il suo volto e la sua silhouette alla celebre azienda di<br />

intimo, nightwear e beachwear. Una carriera costellata<br />

di successi, quella di Martina, che nel 2001 debutta nel<br />

film L'ultimo bacio di Gabriele Muccino, per poi girare<br />

una serie di film per il grande schermo diretta da registi<br />

come Gabriele Salvatores e Pappi Corsicato, solo per<br />

citarne alcuni. Non solo pellicole nostrane e numerose<br />

serie televisive, Martina viene chiamata nel cast di<br />

film dal respiro internazionale come Ocean's Twelve di<br />

Steven Soderbergh o Nine di Robert Marshall. La scelta<br />

di Cotonella è stata mirata e motivata: Martina è una<br />

persona pulita, un’attrice di talento, chic e attenta alla<br />

moda. Ideale per<br />

rappresentare al<br />

meglio il marchio di<br />

intimo, famoso per le<br />

linee pulite e la qualità.<br />

Inoltre piace sia al<br />

pubblico femminile<br />

che maschile, è una<br />

donna matura ma<br />

anche una mamma e<br />

incarna perfettamente<br />

il target Cotonella.<br />

Martina sarà protagonista<br />

della campagna<br />

affissioni e stampa<br />

nazionale, ma anche<br />

sui cataloghi delle<br />

collezioni Cotonella<br />

per la p-e 2015.<br />

PIN-UP STARS<br />

SCATTI GIOVANI<br />

Per la campagna della collezione <strong>2014</strong> di<br />

PIN-UP STARS Jerry Tommolini, amministratore<br />

unico, e Alessandra Clò, stilista del brand,<br />

Martina Stella per Cotonella.<br />

si sono affidati al gusto e alle immagini della<br />

giovane Nima Benati. Bolognese, classe<br />

1992, Nima Benati ha una personalità esuberante<br />

e tanto talento. La macchina fotografica<br />

è la sua passione, il suo hobby di sempre e<br />

si è trasformato in lavoro a tempo pieno. Ha<br />

spesso fotografato blogger come Chiara Biasi<br />

e Chiara Ferragni con grandi riscontri da<br />

parte dei loro follower, del mondo del web e<br />

della moda. La fotografa emergente ha fatto<br />

risaltare al meglio il carattere provocante e<br />

sofisticato della collezione Pin- Up Stars.<br />

Uno scatto della campagna Pin-Up Stars firmata dalla giovane fotografa Nima Benati.<br />

Da sinistra in<br />

senso orario, Maria<br />

Carla Boscono,<br />

Daria Strokous, e<br />

Liu Wen sono le<br />

testimonial della<br />

campagna<br />

a-i 14/15 La Perla.<br />

LA PERLA<br />

TRE TESTIMONIAL<br />

E UN PROGETTO<br />

Nuova campagna autunno-inverno<br />

<strong>2014</strong>/15 per LA PERLA con<br />

gli scatti di Mert Alas e Marcus<br />

Piggott e la direzione artistica<br />

di Fabien Baron. Maria Carla<br />

Boscono, la top model russa Daria<br />

Strokous e la prima modella cinese<br />

tra le supertop <strong>più</strong> richieste Liu<br />

Wen (già presente nella campagna<br />

p-e 14) interpretano le creazioni<br />

esclusive del progetto La Perla<br />

Made to Measure che unisce<br />

tradizione sartoriale italiana, spirito<br />

d’atelier, know-how del corpo,<br />

tecniche artigianali e materiali<br />

speciali come il filo d’oro.<br />

SLOGGI<br />

EMMA TESTIMONIAL<br />

La cantante Emma Marrone è la<br />

protagonista della campagna SLOGGI.<br />

La campagna ad alto tasso musicale è<br />

programmata anche nei diversi canali<br />

radio. Sul web, in particolare su Facebook,<br />

saranno lanciati alcuni concorsi<br />

che metteranno in palio premi speciali<br />

legati al brand e alla nuova testimonial,<br />

come i biglietti per il suo tour Limited<br />

Edition. Stay tuned!! La campagna<br />

racconta Emma in situazioni che<br />

esprimono in pieno la sua personalità e<br />

il suo stile. Heather Favell, la fotografa<br />

tedesca che collabora con il brand su<br />

vari progetti, è riuscita a creare immagini<br />

accattivanti e allo stesso tempo<br />

spontanee e assolutamente vere.<br />

Emma con Olga Iarussi, AD Triumph.

saloni<br />

IMMAGINE ITALIA & CO.<br />

BY MARE D’AMARE<br />

UNA FIERA MULTIMEDIALE<br />

Tutte le novità della<br />

settima edizione del<br />

salone italiano di<br />

riferimento per il<br />

settore beachwear,<br />

sempre <strong>più</strong> digitale e<br />

fashion-oriented<br />

Due momenti della scorsa edizione di Mare d’A<strong>mare</strong>:<br />

la serata di gala e la sfilata.<br />

Nei suoi primi sette anni di vita il salone<br />

fiorentino Mare d’A<strong>mare</strong>- da questa edizione<br />

Immagine Italia & Co. by Mare d’A<strong>mare</strong> - ha<br />

registrato una costante evoluzione, proponendo<br />

di anno in anno nuove iniziative e<br />

plus che hanno contribuito a renderlo un<br />

must-see nel panorama delle manifestazioni<br />

di settore. Anche per questa edizione <strong>2014</strong>,<br />

in programma dal 26 al 28 luglio alla Fortezza<br />

da Basso, sono diverse le novità messe in<br />

cantiere dall’instancabile organizzazione,<br />

supportata dallo sponsor Invista, che puntano<br />

a rendere questo appuntamento sempre<br />

<strong>più</strong> fruibile, leggibile e godibile da un<br />

maggior numero di compratori italiani<br />

e stranieri.<br />

Immagine Italia & Co. by Mare<br />

d’A<strong>mare</strong>, il nuovo corso<br />

Grazie all’accordo tra Toscana d’A<strong>mare</strong><br />

e Camera di Commercio di Pistoia, ente<br />

organizzatore di Immagine Italia, la<br />

fiera Mare d’A<strong>mare</strong> diventa Immagine<br />

Italia by Mare d’A<strong>mare</strong>, mantenendo il<br />

suo focus sul beachwear e accessori.<br />

L’idea è quella di creare un’unica<br />

piattaforma qualificata per promuovere<br />

iniziative nel mercato interno e<br />

internazionale, ma anche per dare un<br />

segnale di omogeneità e di compattezza e<br />

permettere nuove forme di comunicazione<br />

in Italia e innovativi progetti di promozione<br />

e consolidamento sui mercati stranieri <strong>più</strong><br />

interessanti.<br />

Let’s go Digital!<br />

In questa edizione il focus è sulle tecnologie<br />

digitali, che permettono al salone di essere<br />

visitato anche virtualmente, quindi di godere<br />

di un’eco molto <strong>più</strong> vasta rispetto a quella<br />

della sola edizione “in essere”, soprattutto<br />

dopo la chiusura dell’evento, e sull’integrazione<br />

della comunicazione, che avviene<br />

mediante newsletter, sito Internet, social<br />

network, in modo che tutto sia condivisibile<br />

e quindi <strong>più</strong> coinvolgente. L’app del salone,<br />

scaricabile su smartphone e tablet, permette<br />

di ottenere tutte le informazioni sull’evento,<br />

e di essere avvisati poco prima dell’inizio<br />

delle sfilate. Ne parliamo in dettaglio nella<br />

sezione dedicata al Digital con Gianluigi<br />

Peana di EGO Communication, che ha curato<br />

per Mare d’A<strong>mare</strong> l’implementazione della<br />

tecnologia digitale.<br />

Virata fashion per le sfilate<br />

Momento imprescindibile di spettacolo e<br />

informazione, in cui non manca mai un<br />

risvolto social, le sfilate sono uno dei cardini<br />

di Mare d’A<strong>mare</strong> fin dalla prima edizione,<br />

e anche nell’appuntamento alle porte sono<br />

indiscusse protagoniste. Riflettori puntati sul<br />

restyling delle sfilate collettive, che da questa<br />

edizione saranno organizzate secondo i<br />

trend della stagione, elaborati da un famoso<br />

bureau de style, e non <strong>più</strong> con le uscite dei<br />

singoli marchi come accadeva in passato. La<br />

passerella monografica è dedicata al Gruppo<br />

Stress, che presenta le collezioni dei suoi<br />

noti brand Domani, D.J. e Atlantique. Mare<br />

d’A<strong>mare</strong> continua a seguire con attenzione i<br />

giovani talenti del beachwear, a cui dedica la<br />

sfilata Ondanomala, che porta in passerella<br />

le loro creazioni: un momento di informazione<br />

importante sia per le aziende, sia per<br />

i visitatori, che possono toccare con mano<br />

lo stato dell’arte della creatività delle nuove<br />

leve. Altro appuntamento da non perdere è il<br />

défilé dei prototipi realizzati con l’anteprima<br />

dei tessuti per l’estate 2016. Tutti i dettagli<br />

sono raccontati da Stefano Bini di Elevent<br />

nella sezione Fashion Show.<br />

Un fuori salone ricco di eventi<br />

La kermesse fiorentina non si identifica solo<br />

ed esclusivamente con il lavoro: l’organizzazione<br />

ha sempre connotato il salone come un<br />

mix perfetto di business, informazione, cultura<br />

e svago. E anche questa edizione <strong>2014</strong>,<br />

come nella migliore tradizione, affianca al<br />

momento squisitamente professionale una<br />

serie di happening all’insegna della bellezza<br />

e del divertimento. Alcune delle location<br />

<strong>più</strong> belle di Firenze sono state scelte per<br />

eventi dedicati ai visitatori, agli espositori e<br />

alla stampa, che potranno così trascorrere<br />

piacevoli momenti di relax ed aggregazione<br />

tra aperitivi, cene e danze. “Divertire ed<br />

incuriosire gli ospiti - dice Alessandro Legnaioli<br />

- equivale a rendere la loro esperienza in<br />

fiera <strong>più</strong> completa, ludica, indimenticabile.<br />

Dopotutto, cene e feste dopo-fiera ben si addicono<br />

all’idea di vacanza e spensieratezza<br />

che il beachwear, protagonista del salone,<br />

suggerisce”. Un museo d’eccezione come il<br />

Bargello ospita domenica una serata di gala<br />

con spettacolo, mentre per la serata di sabato<br />

l’organizzazione ha scelto una spensierata<br />

festa in uno dei locali <strong>più</strong> cool della città.<br />

Per l’elenco dettagliato degli eventi legati al<br />

salone, così come delle mostre visitabili a<br />

Firenze in concomitanza con Mare d’A<strong>mare</strong>,<br />

vi rimandiamo al box Da Non Perdere della<br />

pagina successiva.<br />

In mostra<br />

Debutti eccellenti per nuove collezioni, nuovi<br />

prodotti, restyling, nuove aziende; e poi new<br />

entry, graditi ritorni. Collezioni, tendenze,<br />

sfilate, social e tanto altro: non perdetevi<br />

Mare d’A<strong>mare</strong>!<br />

Info: tel. +39 334 8764606<br />

fax +39 055 7398530<br />

www.buyer<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />

www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu

9.10.11 settembre <strong>2014</strong><br />

portello fieramilanocity<br />

FALL/WINTER<br />

2015-16<br />

FALL/WINTER<br />

2015-16<br />

Tessuti e Accessori di alta gamma per la donna e l’uomo<br />

Milano Unica invita a visitare:<br />

Lineapelle: 10.11.12 settembre Fieramilano RHO. Collegamenti Shuttle Milano Unica-Lineapelle-Milano Unica<br />

Osservatorio Giappone: 9.10.11 settembre, Pad 2 Portello, Fieramilanocity, adiacente a Milano Unica<br />

Denim Italiano: Italian Denim Makers: in collaborazione con Pitti Immagine Filati. 9.10.11 settembre, a Milano Unica<br />

www.milanounica.it<br />

Con il patrocinio di

saloni<br />

Il rendering del nuovo ingresso comune alla<br />

prossima edizione di Mode City-Interfilière.<br />

Informazione,<br />

innovazione,<br />

novità, ma anche<br />

tanti momenti<br />

ludici e servizi ai<br />

visitatori. Le novità<br />

dei saloni parigini<br />

del settore<br />

MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />

I SALONI DELLE MERAVIGLIE<br />

Si tiene da sabato 5 a lunedì 7 luglio l’edizione<br />

estiva dei saloni di Parigi dedicati al<br />

mondo del beachwear, dell’intimo (Mode<br />

City) e dei tessuti, componenti e accessori<br />

per l’industria del settore (Interfilière). Tante<br />

le novità in programma, presentate a Milano<br />

dalle responsabili dei due saloni.<br />

Taya De Reyes ha illustrato alla stampa<br />

italiana la nuova configurazione di Mode<br />

City, che si svolge nel padiglione 1 del quartiere<br />

fieristico Porte De Versailles. La prima<br />

novità riguarda il layout, diverso a causa dei<br />

lavori che si tengono nell’area fi era, e che<br />

costringono tutti i saloni a cambiare la loro<br />

fisionomia: Mode City e Interfi lière avranno<br />

un ingresso comune, che eviterà ai visitatori<br />

muniti di badge le lunghe code in entrata.<br />

Il Forum generale, allestito in collaborazione<br />

con Trend Union, si trasforma in due<br />

boutique di 40 metri quadrati ciascuna,<br />

scelta dettata dai risultati di un sondaggio<br />

fra i dettaglianti, che hanno dichiarato di<br />

preferire spazi <strong>più</strong> piccoli rispetto a gennaio,<br />

quando il layout del negozio virtuale era di<br />

100 metri quadrati. Ogni boutique ospita<br />

due trend, e all’ingresso sono posti dei video<br />

che illustrano i prodotti di maggior tendenza.<br />

All’interno, allestimenti che forniscono idee<br />

e consigli sul merchandising e sui capi<br />

“clou” della stagione. Il Forum intende<br />

ricreare una vera e propria esperienza di<br />

vendita per i dettaglianti: accogliere i clienti,<br />

presentare i capi, parlare di prezzo. Per<br />

quanto riguarda le tendenze moda, sono<br />

stati individuati quattro temi: Structured,<br />

ispirato allo sport, è m olto presente nelle<br />

collezioni degli espositori, e prevede l’utilizzo<br />

di matrerie tecniche ed innovative, motivi<br />

e tagli geomtrici, scollature vertiginose,<br />

tonalità luminose da accostare a bianco<br />

e beige. Per questo tema l’allestimento<br />

ideale in boutique è semplice e geometrico.<br />

Flowered è il tema dell’artigianato, della<br />

ricchezza e dei tessuti preziosi, con stampe<br />

fl oreali su cotone, lino, seta. Questi capi si<br />

presentano in negozio in un contesto altrettanto<br />

ricco, con tappeti e coperture a fi ori.<br />

Veiled celebra le trasparenze e la leggerezza,<br />

con tanto bianco, nero e tonalità délavé.<br />

L’allestimento sul punto vendita predilige<br />

separé di rete, tulle, garza per esaltare la<br />

lievità dei capi. Pleated è l’eleganza del<br />

drappeggio, esaltata da cotoni fini, sete, lino.<br />

Un’idea per esporre i capi di questo tema<br />

è data da originali sacchetti-origami, una<br />

sorta di shopper a soffi etto. Il paese ospite<br />

di Mode City quest’anno è il Nordamerica,<br />

con l’obiettivo di incrementare la presenza<br />

dei buyer americani al salone, per cui Eurovet<br />

ha messo a punto uan campagna di<br />

Il rendering dell’allestimento del Forum beachwear alla prossima edizione di Interfilière.

Creative textile & surface design show<br />

I INDIGO NEW YORK<br />

I FASHION EDITION<br />

I 22 & 23 July <strong>2014</strong><br />

I INDIGO BRUSSELS<br />

I HOME EDITION<br />

I 9 - 11 September <strong>2014</strong><br />

I INDIGO PARIS<br />

I FASHION EDITION<br />

I 16 - 18 September <strong>2014</strong><br />

indigo-salon.com

saloni<br />

promozione e ha organizzato un soggiorno a<br />

Parigi per i principali buyer e le loro famiglie.<br />

Non manca un focus sui principali brand<br />

USA, tra cui Swimwear Anywhere, Inc. di<br />

New York -l’azienda che produce il <strong>mare</strong><br />

di griffe come Carmen Marc Valvo, Juicy<br />

Couture, Coco Reef-, Manhattan Beachwear<br />

-con i marchi Trina Turk, La Blanca, Lepore<br />

Swimwear, The Bikini Lab-, L Space, il brand<br />

disegnato da Monica Wise, e Philyq, che<br />

lancia la collezione bambino; questi ultimi<br />

due presenti con l’agente locale. Altre new<br />

entry -sono sessanta in tutto- riguardano<br />

brand come Lingerie La Nouvelle, che debutta<br />

a Mode City, Red Point dalla Spagna,<br />

Soloblu dall’Italia, e il marchio luxury Jode<br />

London. Dall’Asia arriva Ines Klim, collezione<br />

premium dai materiali lussuosi, mentre i<br />

Caraibi si presentano con Calipige, creata<br />

da due sorelle della Maritinica. Fresca e<br />

giovane Cheek Frills, slip e canotte venduti<br />

in pratici pack “settimanali”. Una particolare<br />

attenzione al mondo maschile con la<br />

sezione Super Heroes, che comprende una<br />

dozzina di collezioni cui la novità di punta<br />

è rappresentata da Okun, nuovo brand<br />

ispirato all’Africa. Lo spazio sarà caratterizzato<br />

da una forte attenzione allo sport con<br />

la trasmissione su maxischermo dei quarti<br />

di finale della Coppa del mondo. Il Focus<br />

sul brand vede quest’anno protagonista la<br />

Maison Lejaby, mentre designer dell’anno<br />

è Melissa Odabash, ex modella e poi stilista<br />

di beachwear, la cui collezione è presente in<br />

50 Paesi e scelta da celebrities del calibro<br />

di Kate Moss e Gwineth Paltrow. Da non<br />

perfere le conferenze e i workshop, organizzati<br />

come di consueto sui tre giorni del<br />

salone: quest’anno, oltre al già citato focus<br />

su USA e Canada, si parlerà della nuova era<br />

del digitale (a cura di Fred Carlin), di tre<br />

Paesi asiatici (Corea, Giappone, Taiwan, a<br />

cura di Eurovet) e delle consumatrici cinesi<br />

(Ubifrance), della prospettiva retail (relatrice<br />

A MELISSA ODABASH E SITIP<br />

IL PREMIO DEL SALONE<br />

Due premi saranno assegnati il primo giorno del salone. Per quanto riguarda<br />

Interfilière, nella categoria beachwear il premio va a Sitip, azienda bergamasca<br />

nata nel 1970, specializzata in tessuti stretch e indemagliabili, attiva nel settore<br />

<strong>mare</strong> dal 2007, che a partire dalla collezione 2016 ha allargato la sua produzione<br />

ai tessuti stampati per beachwear e intimo, con stampe ink-jet e tradizionali, e<br />

che produce tessuti innovativi come AquaZero, che asciuga rapidamente. Per<br />

quanto riguarda Mode City, la stilista americana Melissa Odabash è Créateur de<br />

l’Année <strong>2014</strong>, ex modella e poi stilista di beachwear, la cui collezione è presente<br />

in 50 Paesi e scelta da celebrities del calibro di Kate Moss e Gwineth Paltrow.<br />

Valérie Charier di Créations Lingerie), di<br />

fibre (Dominique Demoinet) e di tendenze<br />

(con gli uffici stile partner). Come ad ogni<br />

edizione, non mancheranno i momenti leisure<br />

e social il cui culmine è rappresentato<br />

da La Parenthèse Enchantée, la festa che<br />

si terrà il 6 luglio presso il Musée des Arts<br />

Forains, un museo privato che accoglierà<br />

espositori, visitatori e stampa, raggiungibile<br />

grazie al contestato servizio di trasporto<br />

Uber. Anche quest’anno, Absolute Summer,<br />

sulla terrazza del padiglione 1, accoglierà il<br />

grande pubblico a cui gli espositori potranno<br />

comunicare le caratteristiche di qualità e<br />

moda dei loro prodotti.<br />

Per quanto riguarda Interfilière, Laurence<br />

Nerée ha anticipato una folta presenza di<br />

produttori di tessuti, accessori, confezionisti,<br />

nobilitatori, ricamifici. Venti i nuovi espositori,<br />

da Portogallo, Egitto, Turchia per i pizzi,<br />

l’azienda bulgara Delfina, specializzata<br />

nella stampa, e per la prima volta Invista,<br />

che passa da Mode City a Interfilière (ad<br />

essere precisi, si troverà nella zona di confine<br />

tra i due saloni). Ci sono poi gli specialisti<br />

coreani del seamless Sylon e il tunisino Al<br />

Salora. Tra le impressioni raccolte fra gli<br />

espositori, il focus quest’anno è sul tatto<br />

dei materiali; la morbidezza diventa imprescindibile<br />

anche negli accessori, come<br />

le bande elastiche. La stampa digitale è<br />

ormai un must, e associa l’artigianalità alla<br />

tecnologia. Un’altra tendenza molto forte<br />

è il riciclo, che suscita grande interesse in<br />

tutti gli espositori, insieme alla produzione<br />

sostenibile e all’attenzione per l’ambiente:<br />

ne è una prova Invista, che lancia una nuova<br />

fibra composta per il 60% da sostanze<br />

rinnovabili ottenute dal mais. Il Forum<br />

Generale, allestito da Jos Berry come una<br />

galleria d’arte, presenta i quattro temi forti<br />

dell’autunno-inverno 2015/16: wuthering<br />

Heights, una storia di echi romantici, di colori<br />

ricchi e di tessuti sontuosi; Bloomsbury, il<br />

tema delle intellettuali inglesi, di Virginia<br />

Woolf, con colti riferimenti artistici; Beatrix<br />

Potter, il sogno e la fantasia di tessuti eterei<br />

e nuance dolci; David Hockney, il mondo dei<br />

colori e dell’arte come impressione. Questa<br />

edizione di Interfilière si concentra sulle<br />

fibre, con una full immersion nei materiali,<br />

nel loro utilizzo, sulla loro produzione e<br />

su come devono essere scelti. Un Forum<br />

presenta tutti i prodotti salienti del salone.<br />

Un video illustrerà i risultati di un sondaggio<br />

sul mondo delle fibre visto dai consumatori;<br />

uno strumento utile per i produttori, che<br />

dalle risposte degli intervistati potranno<br />

trovare utili spunti di marketing. La novità<br />

di Interfilière è la sfilata di 20 prototipi,<br />

sempre a cura di Jos Berry, che li ha realizzati<br />

utilizzando materie e ispirazioni “it”<br />

dei produttori. In collaborazione con Paola<br />

Maltese, Berry ha anche dato vita al Live<br />

Trend Book, uno sguardo sul settore del<br />

beachwear realizzato con l’apporto delle<br />

aziende specializzate in stampa.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39-024343531<br />

www.lingerie-paris.com<br />

Il progetto del layout del Forum tessuti a Interfilière <strong>2014</strong>.

HALL4<br />

16 - 18 SETT. <strong>2014</strong> - PARIS-NORD VILLEPINTE<br />

SALONE INTERNAZIONALE DI ACCESSORI E COMPONENTI PER LA MODA E IL DESIGN<br />

modamont.com

saloni<br />

MARE DI MODA - INTIMO DI MODA<br />

UN’ESPLOSIONE DI ENERGIA<br />

All’insegna dellìottimismo<br />

e della voglia di fare<br />

l’edizione di novembre del<br />

salone di Cannes<br />

In calendario dall’11 al 13 novembre al Palais<br />

des Festivals di Cannes la tredicesima edizione<br />

di Mare di Moda, salone dedicato ai tessili e<br />

agli accessori per la moda <strong>mare</strong> e per l’intimo,<br />

proposti dai <strong>più</strong> qualificati produttori europei<br />

per l’estate 2016, supportati da una selezione<br />

di produttori fast fashion dall’area Euromed,<br />

che sta registrando significativi incrementi<br />

nelle commesse, visto che dopo anni di<br />

decentramento produttivo in Asia, molte<br />

aziende stanno riportando la produzione in<br />

Europa; in <strong>più</strong> sono in crescita gli acquirenti<br />

di materie prime europee. Abbiamo parlato<br />

con Marco Borioli, da un anno alla presidenza<br />

di Mare di Moda. Con lui abbiamo parlato di<br />

tutela del made in Europe e delle novità in<br />

cantiere per il salone di Cannes, ma anche<br />

per gli spin off di Barcellona e Monaco.<br />

Quali sono le novità che attendono espositori<br />

e visitatori nella prossima edizione<br />

del salone?<br />

“L’edizione <strong>2014</strong> di MarediModa sarà ricca di<br />

sorprese e conferme. Tra le conferme posso<br />

citare la partnership con David Shah, che<br />

continua anche per la prossima edizione.<br />

Tra le sorprese verrà enfatizzato il versante<br />

outsourcing, oggi sempre <strong>più</strong> importante, che<br />

permette ai nostri visitatori di affacciarsi ad<br />

osservare le realtà <strong>più</strong> significative dell’area<br />

Euro-Med come alternative di qualità alla<br />

sempre <strong>più</strong> inaffidabile area del Far East.<br />

Inoltre, grazie alla collaborazione con Agenzia<br />

Ice, inviteremo a Cannes una delegazione di<br />

importanti buyer internazionali. Poi il resto<br />

lo stiamo definendo in queste settimane”.<br />

Per quanto riguarda le missioni all’estero di<br />

Mare di Moda, ci racconta l’esito di quelle<br />

<strong>più</strong> recenti? Quali sono le iniziative<br />

in programma quest’anno?<br />

“L’esito delle missioni <strong>più</strong> recenti<br />

è senz’altro molto positivo. Oltre<br />

a questo segnalo la presenza di<br />

Maredimoda con un’area dedicata<br />

a Munich Fabric Start che funziona<br />

sia da avamposto istituzionale, sia<br />

da fiera nella fiera e poi Anteprima<br />

Barcelona che si terrà dal 1° al 2 di<br />

ottobre all’hotel W di Barcellona. Per<br />

Marco<br />

Borioli<br />

quanto riguarda invece le missioni all’estero<br />

stiamo monitorando attentamente i mercati<br />

di Stati Uniti, Giappone e Corea del Sud<br />

per attivare delle azioni di promozione del<br />

nostro salone”.<br />

Come vede il futuro del settore?<br />

“Piuttosto bene devo dire. Oramai il nostro<br />

settore, ahimè, ha subito una desertificazione<br />

tale da lasciare sul campo solo le aziende <strong>più</strong><br />

forti e strutturate, quelle con una capacità<br />

unica di stare sul mercato. Stiamo registrando<br />

importanti ritorni di grossi gruppi e aziende<br />

a scegliere tessuti europei, stanche della<br />

massificazione dozzinale che oggi è arrivata<br />

ad un punto di saturazione. Spero francamente<br />

che questi segnali, ancora deboli, si<br />

facciano <strong>più</strong> marcati e definitivi. Questa sarà<br />

la nostra gloria”.<br />

Info: Mare di Moda - <strong>Intimo</strong> di Moda<br />

info@<strong>mare</strong>dimoda.com<br />

www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />

Un momento dell’ultima edizione di Modamont di Parigi.<br />

MODAMONT<br />

CREATIVITÀ IN MOSTRA<br />

Olre 60.000 visitatori per Première Vision Pluriel,<br />

il pool di fiere in cui si inserisce ModAmont<br />

Première Vision Pluriel si consolida come polo della creatività in Europa, con<br />

una sinergia di saloni che coprono tutte le esigenze di produttori, designer, uffici<br />

stile, product manager. Oltre a Premiere Vision, Expofil, Indigo e Le Cuir a Paris,<br />

il salone Modamont, accessori e componenti per l’industria dell’abbigliamento,<br />

ha riscosso un grande successo all’ultima edizione di febbraio, nella consueta<br />

sede di Paris Nord-Villepinte. 27.065 visitatori (+20%), soprattutto stranieri,<br />

che hanno apprezzato l’offerta trasversale del salone, ad opera di 293 espositori<br />

specializzati in componenti e accessori, provenienti da 26 Paesi. Da notare la<br />

presenza di 14 nuove aziende, per la maggior parte italiane e spagnole. Come<br />

sempre, forum e workshop sono parte integrante del salone, particolarmente<br />

apprezzati grazie ai suggestivi layout e alle tematiche attuali. A quest’aultima<br />

edizione è stato particolarmente apprezzato il Focus beachwear. La prossima<br />

edizione di Première Vision Pluriel si terrà a Parigi dal 16 al 18 settembre.<br />

Info: www.modamont.com

BODY&BEACH<br />

MORE THAN LINGERIE<br />

3.–6.9.<strong>2014</strong><br />

WWW.CPM-MOSCOW.COM

PROSSIM<br />

APPUNTAMENTI<br />

MIAMI SWIM SHOW<br />

Dove: Convention Center, Miami<br />

Quando: 19-22 luglio <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong><br />

Info: swimshow.com<br />

COLOMBIA MODA<br />

Dove: Plaza Mayor, Medellín<br />

Quando: 22-24 luglio <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, P.A.P.<br />

Info: colombiamoda.inexmoda.org.co<br />

IMMAGINE ITALIA & Co.<br />

BY MARE D’AMARE<br />

Dove: Fortezza da Basso, Florencia<br />

Quando: 26-28 luglio <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, lingerie,<br />

accessori<br />

Info: <strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu<br />

CURVE NY<br />

Dove: Jacob Javits Convention Center,<br />

New York<br />

Quando: 3-5 agosto <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: www.curvexpo.com<br />

MODA LINGERIE & SWIMWEAR<br />

Dove: NEC, Birmingham (UK)<br />

Quando: 10-12 agosto <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: moda-uk.co.uk<br />

CURVE NV<br />

Dove: Venetian Hotel, Las Vegas<br />

Quando: 18-19 agosto <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo<br />

Info: curvexpo.com<br />

CPM BODY & BEACH<br />

Dove: Expocentre, Mosca<br />

Quando: 3-6 settembre <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo,<br />

prêt-à-porter<br />

Info: cpm-moscow.com<br />

RIVIERA BY MODECITY<br />

Dove: Casino Palm Beach, Cannes<br />

Quando: 7-8 settembre <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo,<br />

prêt-à-porter<br />

Info: lingerie-swimwear-paris.com<br />

saloni<br />

MOMAD-METROPOLÍS<br />

TUTTO ESAURITO<br />

Richiestissimi gli spazi alla fiera di Madrid,<br />

che fra abbigliamento, calzature e accessori<br />

ha quasi completato l’area espositva<br />

A tre mesi dall’inzio del salone, in calendario<br />

dal 12 al 14 settembre, è quasi tutto<br />

esaurito per MOMAD-Metropolis, il salone<br />

spagnolo che racchiude tutti i segnmenti<br />

moda, dall’abbigliamento alla moda <strong>mare</strong> e<br />

all’intimo, dalle scarpe agli accessori moda.<br />

Organizzato da Ifema nel quartiere fieristico<br />

della capitale iberica, nei padiglioni 2, 6,<br />

12 e 14, questo appuntamento vedrà la<br />

presenza di importanti brand, a partire<br />

dallesette collezioni che partecipano sotto<br />

l’egida del gruppo danese Bestseller; inoltre<br />

nomi comeBrave Soul, Vilagallo, Derhy,<br />

Escorpión, NKN Nekane, Barbour, Gant,<br />

La Martina, mentre la sezione calzature<br />

vede la presenza di Desigual, Ted Baker,<br />

Robert Clergerie, Gioseppo. Molti i nuovi<br />

ingressi, fra cui Aguamarina, La Cotonniere,<br />

Smashed Lemnon. Per quanto riguarda<br />

la sezione dedicata al beachwear,<br />

ospitata all’interno<br />

del padiglione 14, ritornano<br />

Bloomers&Bikini, Laura<br />

Sanchéz, Tropical Brasil<br />

che si sommano a nuovi<br />

ingressi quali Arena Negra,<br />

Swimdays, Sauwy e 98 Coast<br />

Avenue, specializzata in beachwear<br />

per uomo e bambino.<br />

Le aziende di lingerie e tessile<br />

per casa saranno ospitate al<br />

padiglione La nutrita parteci-<br />

Due momenti della<br />

scorsa edizione di<br />

MOMAD-Metrópolis,<br />

lo scorso febbraio<br />

a Madrid.<br />

pazione di aziende e la vasta merceologia<br />

in mostra rendono questa edizione la <strong>più</strong><br />

completa di sempre, con una forte presenza<br />

di aziende di moda uomo e bambino. Per<br />

la prima volta, gli showroom di MOMAD<br />

saranno ospitati presso il padiglione 2, e la<br />

loro maggiore vicinanza alla fiera li renderà<br />

<strong>più</strong> facilmente raggiungibili dai visitatori.<br />

L’urban style <strong>più</strong> giovane si concentrerà al<br />

padiglione 6 nell’universo Fast & Young e<br />

sarà inoltre il punto di contatto fra i saloni<br />

MOMAD-Metropolis e Bisutex, Intergift e<br />

Madrid Joya. La concomitanza con questi<br />

saloni e soprattutto con le passerelle della<br />

Mercedes Benz Fashion Week Madrid<br />

consentirà di offrire al visitatore un’amplissima<br />

vetrina di moda e tendenze per la<br />

primavera-estate 2015.<br />

Info: www.ifema.es<br />

MOMAD METRÓPOLIS<br />

Dove: Parque Ferial Juan Carlos I Madrid<br />

Quando: 12-14 settembre <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo,<br />

prêt-à-porter<br />

Info: ifema.es<br />

SHANGHÁI MODE LINGERIE +<br />

INTERFILIÈRE SHANGHÁI<br />

Dove: Shanghái Exhibition Centre<br />

Quando: 20-21 ottobre <strong>2014</strong><br />

Cosa c’è: lingerie, moda <strong>mare</strong>, tessuti.<br />

Info: www.shanghai-mode-lingerie.com

12-14 Sep. <strong>2014</strong><br />

ONLY PROFESSIONALS<br />

Coinciding with:

saloni<br />

CPM-COLLECTION<br />

PREMIERE MOSCOW<br />

LA VETRINA ALL’EST<br />

Circa 20.000 visitatori si danno<br />

appuntamento al salone moscovita che è la<br />

<strong>più</strong> grande vetrina dell’Europa orientale<br />

Oltre 1800 collezioni, quasi 20mila visitatori, 60.800 metri<br />

quadrati di esposizione. Dal 3 al 6 settembre si terrà la kermesse<br />

russa organizzata da Igedo per la presentazione delle<br />

collezioni di abbigliamento e <strong>mare</strong> per la primavera-estate<br />

2015. Christian Kasch, project director del salone, si dice<br />

molto soddisfatto delle adesioni, da record nonostante la<br />

performance negativa del rublo e la crisi in Crimea e Ucraina.<br />

Un segno inequivocabile della fiducia che espositori e visitatori<br />

ripongono nel salone, come sempre ospitato nel centralissimo<br />

Expocentr. Come sempre, l’offerta è suddivisa in universi,<br />

CPM Kids, Fashion&Denim+, CPM Styles, CPM Body&Beach,<br />

quest’anno ospitata in uno spazio trasformato in una dacia, la<br />

casa delle vacanze dei russi. Diversi ed interessanti i seminari,<br />

gli anniversari, il BloggerTalk e le 45 sfilate previste nei tre<br />

quattro giorni di salone. Info: www.igedo.com<br />

Riviera- IT- avec.pdf 1 24/06/<strong>2014</strong> 10:32:42<br />

I padiglioni e i lavori all’ultima edizione di CPM Moscow.<br />

SWIMWEAR, BEACHWEAR & ACCESSORIES<br />

7 & 8 SEPTEMBRE <strong>2014</strong><br />

PALM BEACH | CANNES<br />

www.lingerie-swimwear-paris.com<br />

Contatto: T. +39 02 43 43 531 - info@salonifrancesi.it

Destination Florence<br />

26 27 28 JULY <strong>2014</strong><br />

FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE<br />

<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu

MAREdiMODA<br />

European Beachwear & Underwear Fabrics and Accessories<br />

11-12-13 November <strong>2014</strong><br />

Palais des Festivals - Cannes, France<br />

Get your freepass on <strong>mare</strong>dimoda.com

THE LEADING<br />

TRADE SHOW<br />

FOR INTIMATES<br />

BEACHWEAR<br />

AND SWIMWEAR<br />

FABRICS<br />

24I25I26 GEN. 2015 I Paris Expo I Porte de Versailles I Padiglione1<br />

Contatto: +33(0)1 47 56 32 32 - hotline.visiteurs@eurovet.fr

24I25I26 GEN. 2015 I Paris Expo I Porte de Versailles I Padiglione1<br />

Contatto: +33(0)1 47 56 32 32 - hotline.visiteurs@eurovet.fr

fibre&tessuti<br />

CARVICO<br />

PRESENTA VITA<br />

Per la prima volta al salone Interfilière di<br />

Parigi, CARVICO presenta il nuovissimo<br />

tessuto Vita, frutto di 6mila ore di lavoro<br />

del team R&S, che ha messo a punto<br />

la nuova frontiera del tessuto per nuoto<br />

da competizione, del beachwear e dello<br />

sportswear in generale. Realizzato con<br />

il 78% di Econyl, un filo poliammidico<br />

ottenuto con il 100% di materiale<br />

riciclato, e con il 22% di Xtra Life Lycra,<br />

Vita garantisce prestazioni tecniche<br />

elevate, è rispettoso dell'ambiente ed è<br />

particolarmente resistente a cloro, creme<br />

e oli solari. Questo nuovissimo tessuto<br />

è stato collaudato con un test in acqua<br />

molto particolare: 8.800 ore in condizioni<br />

di reale utilizzo durante le quali Vita è<br />

stato messo a confronto con un prodotto<br />

analogo della concorrenza. I risultati hanno<br />

evidenziato l'eccellente mantenimento<br />

della forma anche dopo 100 ore di utilizzo,<br />

mentre il tessuto del competitor dà segni<br />

di cedimento già dopo 75 ore; Vita ha<br />

mantenuto un capacità di compressione<br />

quattro volte maggiore rispetto al tessuto<br />

della concorrenza. Vita mantiene le sue<br />

caratteristiche anche dopo 240 di ammollo<br />

del tessuto in acqua clorata, cosparso di<br />

creme solari. Vita ha uno spessore del<br />

20% inferiore a quello delle classiche<br />

charmeuse, è compatto e coprente e ha<br />

una mano liscia e morbida.<br />

Info: Carvico spa - tel. +39 035 780538 -<br />

www.carvico.com<br />

SENSITIVE - PASSIONE PER LA NATURA<br />

EUROJERSEY lancia la sua nuova campagna Sensitive Fabrics in difesa dell'ambiente. Dal<br />

2008 l'azienda è sensibile al tema dell'ecosostenibilità, e oggi prosegue il suo impegno<br />

a favore di una crescita equilibrata, dando visibilità al suo comportamento etico e<br />

mostrandosi come esempio di modello industriale rispettoso del territorio. La campagna<br />

ha un concept che alterna immagini di grande impatto, con l'headline Sensitive for<br />

Nature. Fabric for Passion. Per ogni soggetto è prevista una body copy mirata. La<br />

prima, Beware what you wear. Together we can safeguard nature. Your choice makes<br />

the difference. è un invito a scegliere la qualità; la seconda, We care for what you wear.<br />

Sensitive fabrics mean high quality at low impact on the environment. è una dichiarazione<br />

di intenti per una produzione sostenibile su larga scala. A Parigi, Eurojersey presenta<br />

Sensitive b.Feel, il nuovo tessuto dal duplice feeling: elegante e luminoso da un<br />

lato, morbido e avvolgente dall'altro, versatile, adatto per il taglio vivo e ideale per le<br />

preformature, certificato Xtra Life Lycra, Lycra Beauty, Lycra Sport Beauty, Lycra Sport<br />

Energy. Info: Eurojersey Spa - tel. +39-0296654 - www.sensitivefabrics.it<br />

INVISTA LANCIA UNA FIBRA BIO-DERIVATA<br />

INVISTA annuncia la nuova offerta di fibra LYCRA prodotta con una materia prima<br />

rinnovabile di origine biologica. La nuova fibra può essere impiegata in un'ampia<br />

gamma di tessuti e capi. Circa il 70% del peso della nuova fibra proviene da una fonte<br />

rinnovabile a base di destrosio derivato dal mais. L'utilizzo di materie prime rinnovabili<br />

nel ciclo di produzione genera una minore emissione di CO 2 nell'atmosfera rispetto<br />

alla produzione con materie prime tradizionali. Grazie alla<br />

nuova offerta del brand LYCRA, retailer e produttori di<br />

tessuti elastici hanno la possibilità di scegliere una fibra<br />

elastam che può influire sull'analisi complessiva del ciclo di<br />

vita del tessuto e dei capi di abbigliamento. La nuova fibra<br />

è realizzata secondo gli elevati standard e le specifiche di<br />

Invista e, di conseguenza, non è prevista la necessità di<br />

riprogettare i tessuti, i processi di finitura o i pattern dei capi.<br />

Info: INVISTA - www.lycra.com<br />

La nuova campagna Sensitive Fabrics.<br />

Il tessuto Vita di Carvico.<br />

Il tessuto Wonder di Jersey Lomellina.<br />

JERSEY LOMELLINA<br />

CHE MERAVIGLIA!<br />

Un nome che è tutto un programma: Wonder<br />

di JERSEY LOMELLINA è soffice, fine, leggero<br />

ed è un must-have della collezione. Versatile<br />

e confortevole, è perfetto per l'intimo <strong>più</strong><br />

trendy e per il costume da bagno <strong>più</strong> raffinato,<br />

così come per l'abbigliamento fitness grazie<br />

alla traspirabilità, alle propeietà modellanti e<br />

all'elasticità. La presenza di Xtra Life LYCRA<br />

rende Wonder estremamente resistente al<br />

cloro, agli oli e alle creme solari. Wonder<br />

ha superato brillantemente tutti i test della<br />

piattaforma LYCRA Beauty e LYCRA Beauty<br />

for swimwear di Invista.<br />

Info: Jersey Lomellina spa<br />

tel. +39 035 780538<br />

www.jerseylomellina.com

fibre&tessuti<br />

Il pendaglio<br />

ideato da<br />

Fulgar per<br />

il progetto<br />

etichettatura.<br />

TAIANA - NO FLY ZONE<br />

La bellezza delle sere d'estate è spesso funestata dalla presenza<br />

delle zanzare e delle loro moleste punture.<br />

TAIANA ha messo a punto Flyfree, il primo tessuto testato contro<br />

le zaznzare e gli insetti in genere. La divisione Ricerca e Sviluppo<br />

dell'azienda è partita da un trattamento riservato ai tessuti militari,<br />

adatto per le situazioni <strong>più</strong> estreme, messo a punto per proteggere<br />

le truppe dalle malattie trasmissibili dagli insetti. Invisibile, inodore,<br />

non avvertibile al tatto, il repellente viene microincapsulato nel<br />

tessuto; il principio attivo è rilasciato quando il capo viene indossato.<br />

Flyfree è stato testato per oltre un anno, con prove di laboratorio<br />

e in esterno, dallo Zoological Institute dell'università di Neuchâtel,<br />

dall'ITV Denkendorf -il <strong>più</strong> importante centro tedesco di ricerca sul<br />

tessile-, e dal prestigioso Hehenstein Institute. "L'obiettivo di questo<br />

progetto -ha spiegato Matteo Taiana, amministratore delegato<br />

dell'azienda- è quello di poter consegnare ai nostri clienti un<br />

prodotto dall'alto contenuto moda e al contempo con una spiccata<br />

funzionalità. Oggi Flyfree è pensato per la camiceria, ma lo stiamo<br />

mettendo a punto anche per i costumi da bagno".<br />

Info: Tessitura Taiana Viglilio spa - tel. +39 031994411<br />

www.taiana.it<br />

FULGAR<br />

QUALITÀ TRACCIABILE<br />

Un’etichetta per qualificare i prodotti della filiera e<br />

premiare il made in Italy. È il servizio messo a punto<br />

da FULGAR per i clienti e i consumatori finali. Da<br />

anni l'azienda opera all’insegna dell’innovazione<br />

e della qualità totale, e recentemente ha messo a<br />

punto un servizio di etichettatura per qualificare i<br />

prodotti della filiera e certificarne l’origine italiana.<br />

Fulgar ha deciso di puntare sulla tracciabilità del<br />

prodotto per diverse ragioni. Innanzitutto, per una<br />

maggiore trasparenza con il consumatore finale e<br />

un’informazione <strong>più</strong> dettagliata sulle caratteristiche<br />

e le performance del prodotto, e per una maggiore<br />

attenzione alla salute della persona e alla tutela<br />

dell’ambiente nelle fasi di produzione della fibra.<br />

L’etichetta Fulgar, con una grafica minimal ed<br />

estremamente comprensibile, offre utili informazioni<br />

-in italiano e inglese- sull’origine 100% italiana,<br />

icone che illustrano le proprietà della poliammide<br />

6.6, e non manca un QRcode per facilitare il<br />

consumatore finale che, con una semplice foto dal<br />

suo smartphone, potrà sapere tutto sulla fibra Fulgar.<br />

La gamma di filati Fulgar può vantare il marchio<br />

Ecolabel UE, e tutti sono marchiabili TFashion.<br />

Info: Fulgar Spa - tel. +39-0376779900 - www.fulgar.com<br />

Il nuovo Light 2.0 di Maglificio Ripa.<br />

Il tessuto Flyfree di Taiana.<br />

MAGLIFICIO RIPA - EMOZIONI IN HD<br />

Dubutto ufficiale, dopo mesi di studi, per l'ultima innovazione firmata<br />

MAGLIFICIO RIPA. Si tratta di Light 2.0, una sorta di evoluzione ad alta<br />

definizione dell'ormai celebre Light, che ha riscosso notevoli successi a<br />

livello internazionale. Oggi la famiglia Light Icons si allarga con questa<br />

nuova proposta, che garantisce una resa colore impareggiabile, una<br />

definizione in HD, una mano fresca e setosa, ottima resistenza al cloro<br />

e ai raggi UV. “Per arrivare a questo risultato -ha detto Luca Bianco,<br />

amministratore delegato dell'azienda- ci siamo dotati di un ufficio stile<br />

di altissimo livello, con a capo Terry Charles e Antonella Serena che<br />

vantano una straordinaria esperienza nel settore del tessuto stampato”.<br />

Info: Maglificio Ripa - tel. +39 0373 980090<br />

www.maglificioripa.it

the original<br />

®<br />

It’s not easy to be me.<br />

Naturale, sottile, tenace, brillante.<br />

Solo l’originale Filoscozia è il super-filo!<br />

www.filoscozia.it<br />

produttori autorizzati Filmar Spa e Olcese Spa

notizieintimoPerfetta<br />

Revolution<br />

Ragno<br />

TATÀ<br />

STILE LIBERTY<br />

La donna TATÀ protagonista<br />

della collezione primavera-estate<br />

2015 si trova a un punto di<br />

congiunzione tra antico e moderno.<br />

L'ispirazione arriva dal periodo<br />

tra la fine dell’Ottocento e i primi<br />

del Novecento, gli anni dello stile<br />

Liberty. Una donna sognante ma<br />

allo stesso tempo consapevole<br />

del suo fascino. La collezione<br />

riprende i caratteri del Liberty, con<br />

raffinati cromatismi di materiali e<br />

l’eleganza tipica del gusto italiano.<br />

Linee fluide, ondulate, richiami<br />

alla natura, morbidi drappeggi e<br />

invenzioni stilistiche esaltano una<br />

bellezza ricercata. Materiali di<br />

pregio come morbidi micromodal,<br />

viscose unite e stampate, intarsi<br />

di macramé, balze in pizzo,<br />

tulle anche ricamato, pizzi tinti<br />

e stampati e rifiniture Old Finish<br />

che conferisce al capo un aspetto<br />

vintage. Particolari che uniti a stile<br />

ed eccellente modellistica, danno<br />

vita alla nuova donna Tatà.<br />

Info: Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano<br />

tel. +39-0573533058<br />

www.gruppointimoitaliano.com<br />

RAGNO - IL GUARDAROBA DELL'ESTATE<br />

Nata la scorsa stagione, Perfetta Revolution di RAGNO è un'innovativa linea di top dalla<br />

vestibilità straordinaria, con un ottimo rapporto qualità-prezzo. Un basico con un alto<br />

contenuto moda caratterizzato da tagli scivolati che slanciano la figura. Un successo per i<br />

punti vendita ma soprattutto per le consumatrici che l'hanno scelta. Tanto che per la p-e<br />

2015 la collezione è stata ampliata. Sono stati inseriti tre abiti e un funzionale cardigan.<br />

La proposta per la prossima stagione estiva prevede stampe piazzate e T-shirt fantasia.<br />

Oltre alla fresca e naturale viscosa summer, tessuto d’elezione della giacca shirt, fresca e<br />

pratica, si inseriscono infine nuovi modelli in 100% cotone fiammato, adatti per chi ama<br />

un tessuto <strong>più</strong> traspirante e un look meno formale.<br />

Info: Gruppo Tollegno 1900 - tel. +39-0163853611 - www.ragno.eu<br />

Tatà<br />

MARJOLAINE<br />

TU SEI<br />

ROMANTICA<br />

La collezione di lingerie MARJOLAINE<br />

per l'estate 2015 porterà ancora una<br />

volta una ventata di freschezza e di<br />

romanticismo nei punti vendita e<br />

nel guardaroba delle donne, grazie<br />

ai suoi tessuti naturali e impalpabili<br />

come la mussola di seta, in tenere<br />

e colorate fantasie floreali o candidi<br />

fiorellini applicati sul cotone misto seta.<br />

Ancora una volta la seduzione sarà il<br />

filo conduttore della collezione per le<br />

trasparenze dei pizzi e per l'utilizzo della<br />

preziosa Dentelle de Calais declinata in<br />

numerosi abbinamenti di colori spesso<br />

molto vivaci e unici. La raffinatezza e<br />

l'originalità dei capi Marjolaine restano i<br />

punti di forza anche di questa versatile<br />

collezione, con un'offerta sempre ampia<br />

e in grado di soddisfare tutte le esigenze.<br />

Info: LG di Luciano Grasso & C. - Torino<br />

tel. +39-0116964524 - www.marjolaine.fr<br />

Marjolaine<br />

Bisbigli<br />

BISBIGLI<br />

EASYWEAR<br />

Per la primavera-estate 2015<br />

BISBIGLI punta su uno stile<br />

versatile e molto chic, in grado<br />

di passare dalla camera da<br />

letto ai momenti di tempo<br />

libero. Un easywear dove le<br />

camicie da notte possono<br />

essere indossate come<br />

abitini e i legging con canotta<br />

indifferentemente per andare a<br />

dormire o in palestra. Preziosi i<br />

materiali utilizzati come pizzo,<br />

raso e microfibre. I colori sono<br />

vivaci e non manca la parte <strong>più</strong><br />

spiritosa con fantasie floreali o<br />

pois uniti a macramé.<br />

Info: Linclalor<br />

tel. +39-0142338411<br />

www.linclalor.com

notizieuomo<br />

Watercult<br />

ERRATA CORRIGE<br />

Sul numero 195 di <strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />

a pag. 63 Hawaiki New Zealand<br />

marchio ispirato all'Australia e<br />

al mondo dei Maori è in realtà<br />

ispirato alla Nuova Zelanda, mentre<br />

a pag 70 lo slip di Fila è stato<br />

erroneamente attribuito a Perofi l.<br />

Ce ne scusiamo con i lettori e con i<br />

brand interessati.<br />

FORNITURE<br />

MILITARI<br />

UNDERWEAR<br />

TO SHOW<br />

Mood frizzante e dirompente per<br />

la collezione FORNITURE MILITARI<br />

BY RAGNO che conferma come l’intimo sia un<br />

accessorio moda da mostrare. Per la primaveraestate<br />

2015 sceglie cromie dal sapore vintage e<br />

dettagli macro riportati sugli elastici dell’underwear<br />

per dar vita a una proposta giovane giocata sui<br />

toni bruciati, blu e denim. Tre trend caratterizzano<br />

la p-e 2015: Marine style, Workwear e Boxing.<br />

Anche la notte si distingue per un originale gioco di<br />

stampe e dettagli ispirati al mondo militare per un<br />

homewear di grande impatto. Il packaging è curato<br />

e studiato in sintonia con la collezione, mentre<br />

l’immagine di campagna richiama idealmente un<br />

gruppo di militari/amici nel loro tempo libero.<br />

Info: Gruppo Tollegno 1900<br />

tel. +39-0163853611 - www.ragno.eu<br />

WATERCULT<br />

ALOHA FEELING<br />

Aloha Feeling per i beach boys di<br />

WATERCULT che per l'estate 2015<br />

indosseranno costumi dallo stile<br />

grafi co rétro di gusto contemporaneo.<br />

Le diverse fonti d'ispirazione in un mix<br />

stylish comprendono stampe vintage<br />

hawaiiane, un tocco di modernismo<br />

californiano, le classiche righe<br />

ombrellone e il revival delle tecniche<br />

di stampa indigo. Nelle tonalità<br />

troviamo i pastelli di gusto rétro ma<br />

anche i classici colori della spiaggia<br />

e del <strong>mare</strong>. Tagli accurati, quasi<br />

sartoriali distinguono gli short dal fi t<br />

perfetto e dalla vita <strong>più</strong> alta rispetto<br />

alle passate stagioni.<br />

Info: Maryan Beachwear<br />

tel. +390331611684<br />

www.maryanbeachwear.com<br />

TIMONIER - ECCELLENZA ITALIANA<br />

Da sempre il marchio TIMONIER rappresenta la capacità artigianale e l’eccellenza del made in<br />

Italy e si rivolge a un pubblico molto esigente che cerca l'aspetto fashion ma anche il comfort.<br />

Anche con la collezione <strong>mare</strong> per l’estate 2015 Timonier propone materiali di altissima qualità,<br />

una grande attenzione anche ai minimi dettagli e la ricerca continua di nuove soluzioni. Tutta la<br />

collezione (che comprende boxer, slip, parigamba, abbinati a polo e T-shirt) è ricca di colore. Si<br />

passa dai boxer classici bianchi e blu stile Marina ai rigati, passando per i quadri, le microstampe<br />

per arrivare alle fantasie <strong>più</strong> giovani. Non mancano gli uniti, dai fl uo ai colori pastello fino alle<br />

tinte cangianti. T-shirt e polo sono realizzate nei materiali che da sempre distinguono Timonier<br />

come fi lo di Scozia, piqué e jersey pregiato, ma anche in tessuti <strong>più</strong> fashion come il lino/viscosa<br />

per i modelli dalla linea <strong>più</strong> slim e moderna. Una collezione completa che comprende anche<br />

accessori particolari, dai teli <strong>mare</strong> fi no alle speciali sacche, numerate e tutte diverse, realizzate<br />

con vele riciclate. Info: Jowa srl - Magnago (MI) - tel. +39-0331305060 - www.timonier.it<br />

Timonier<br />

Homme/Wear<br />

HOMME/WEAR<br />

STILE LIBERTY<br />

I viaggi verso mete balneari e<br />

cittadine all'insegna della libertà e<br />

del movimento sono le ispirazioni<br />

della capsule HOMME/WEAR PEROFIL<br />

dedicata all'abbigliamento da casa (e<br />

non solo). Capi trasversali abbinabili e<br />

coordinabili tra loro liberamente per un<br />

utilizzo multifunzionale e fantasioso,<br />

un look dinamico e chic o moderno e<br />

comodo. La capsule comprende T-shirt<br />

e bermuda, pantaloni e camicie a<br />

manica corta. I materiali scelti sono di<br />

qualità ed eleganti, freschi, traspiranti,<br />

in pesi differenti adatti a ogni situazione<br />

e temperatura come il freschissimo<br />

lino-cotone, tele, jersey di cotone,<br />

seersucker, chambray, felpe leggere<br />

per la notte, cotoni sottili, microfi bre<br />

morbidissime e jersey elasticizzati per<br />

l'intimo. I colori ricordano i tramonti sul<br />

<strong>mare</strong>, l'ampia gamma di blu e azzurri<br />

in varie gradazioni, il rosso infuocato,<br />

il corallo, il verde petrolio e il grigio<br />

perlato. Info: Perofi l<br />

tel. +39-035319333 - www.perofi l.it<br />

Forniture Militari

FULGAR ECOPROCESS<br />

IT/016/022<br />

FULGAR S.p.A.<br />

46042 Castel Goffredo (MN) Italy - Strada Casaloldo, 55<br />

Tel. +39.0376.779900 (r.a.) - fax +39.0376.780850<br />

www.fulgar.com

notizieintimo<br />

<strong>Luglio</strong> <strong>2014</strong> • <strong>n°</strong><strong>196</strong><br />

trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />

per l’abbigliamento intimo, corsetteria,<br />

lingerie, calzetteria, costumi da bagno<br />

e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />

redazione, amministrazione,<br />

pubblicità, abbonamenti<br />

publishing, administrative,<br />

advertising, subscriptions dept.<br />

<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />

41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N<br />

tel. +39 059342001 - fax +39 059351290<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

info@editorialemoda.com<br />

Direttore Editoriale - Publisher<br />

ETTORE ZANFI<br />

Redazione - Editorial Staff<br />

MONICA LUGLI<br />

mlugli@editorialemoda.com<br />

MARIACRISTINA RIGHI<br />

mcrighi@editorialemoda.com<br />

Hanno collaborato - Contributors<br />

GERALD D. SIMMS (English text)<br />

PASCALE BAVOUX (Texte français)<br />

ELENA VADACCA (grafica)<br />

Pubblicità - Advertising Dept.<br />

MARIA PIA ARMILLI<br />

mparmilli@editorialemoda.com<br />

LUIGI FRATERRIGO GAROFALO<br />

lfraterrigo@editorialemoda.com<br />

Milano: redazione - pubblicità<br />

Editorial Staff - Advertising Dept.<br />

GISELLA CICOGNANI<br />

cicognani@fastwebnet.it<br />

Foreign adv sales Spain, Portugal<br />

FERNANDO CID OSORO<br />

fernandocid@blint.es<br />

Europe and other countries<br />

ANDREA LATTANZI<br />

alattanzi@editorialemoda.com<br />

Grafica - Graphic<br />

MARCO MONZONI<br />

mmonzoni@editorialemoda.com<br />

FABRIZIO VENTURI<br />

fventuri@editorialemoda.com<br />

Diffusione e Abbonamenti<br />

Circulation and Subscription Dept.<br />

MELISSA BOSI<br />

mbosi@editorialemoda.com<br />

Amministrazione<br />

Administrative Dept.<br />

amministrazione@editorialemoda.com<br />

Reg. Trib. Civ. e Pen. Modena n. 727 del 29/7/1983<br />

Nr. Registro R.O.C. N. 158861<br />

Direttore Resp. - Editor in Chief<br />

ETTORE ZANFI<br />

Proprietà - Property of:<br />

EDITORIALE MODA srl - Modena<br />

Stampato da - Printed in Italy by:<br />

Litopat spa - Verona<br />

ISSN: 1127-0497<br />

La riproduzione degli articoli e delle fotografie è permessa solo<br />

su autorizzazione scritta citando la fonte. Il materiale fotografico<br />

pubblicitario o promozionale sarà restituito se richiesto entro 60 gg.<br />

Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo<br />

in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista,<br />

anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento.<br />

Ai sensi della legge <strong>196</strong>/03 è Suo diritto richiedere la cessazione<br />

dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.<br />

LIVIA CORSETTI<br />

SEXY WOMAN<br />

Il brand polacco LIVIA CORSETTI FASHION si presenta<br />

con una collezione di underwear alla moda e di<br />

qualità elevata, sempre molto femminile. Le donne<br />

che scelgono i modelli di questa collezione possono<br />

contare su un look sexy e delicato allo stesso tempo,<br />

ma anche su un comfort innegabile. Questo grazie<br />

alla scelta di colori come rosso, nero, bianco, rosa e<br />

tessuti come il pizzo e il tulle stretch.<br />

Info: Livia Corsetti Fashion - Koszalin (Polonia)<br />

tel. +48-943435970 - www.liviacorsetti.com.pl<br />

Magie Italiane<br />

Magie Italiane<br />

Livia Corsetti<br />

MAGIE ITALIANE<br />

COLORI DI SERVIZIO<br />

La gamma colori diventa un servizio<br />

al punto vendita sempre <strong>più</strong><br />

indispensabile. Lo sa bene SPiMan<br />

di Carpi (MO). Ed è un servizio<br />

imprescindibile per il suo brand Magie<br />

Italiane. Nell'intimo ci sono prodotti<br />

e colori che non possono <strong>più</strong> mancare<br />

e sono ormai diventati continuativi,<br />

richiesti tutto l’anno, mentre una<br />

volta potevano essere mode del<br />

momento o legati alla stagione. Il color<br />

nudo, o carne, è divenuto una tinta<br />

di base insieme ai classici bianco<br />

e nero. Pertanto chi propone un<br />

prodotto continuativo, riassortibile<br />

tutto l’anno come Magie Italiane, non<br />

può prescindere da questa tonalità.<br />

All’interno del campionario sono sette<br />

le linee che comprendo anche il color<br />

carne, spaziando dalla <strong>più</strong> elegante<br />

Bouquet in pizzo elastico al comfort<br />

della linea Essenza in morbidissimo<br />

cotone micromodal elasticizzato fino<br />

ai capi tecnici delle linee Tecno e<br />

Divina con microfibre contenitive.<br />

Anche la recente Carezza, novità della<br />

stagione, conferma che il color carne<br />

è ampiamente apprezzato nella scelta<br />

dell’intimo basico per tutti i giorni.<br />

Info: Spiman - tel. +39-059690329<br />

www.spiman.it

INTERFILIÈRE<br />

Paris<br />

5 - 7 luglio <strong>2014</strong><br />

U9-V17<br />

Guarda il video!<br />

Vita by Carvico: il classico diventa avanguardia.<br />

Scopri il nuovo tessuto di Carvico. Visita il nostro sito www.carvico.com<br />

The Pleasure of Challenge

NTIMO+<br />

NON PERDERE LA NUOVA EDIZIONE DI<br />

INTIMO PIÙ MARE COLLECTIONS RUSSIA!<br />

la rivista per i mercati ex URSS, in russo,<br />

sarà presentata a settembre ai<br />

saloni dell’intimo di Mosca:<br />

OLLEC<br />

CPM - Collection Premiere Moscow<br />

Expocentre - 3-6 settembre <strong>2014</strong><br />

Lingerie Expo<br />

Crocus Expo - 15-18 settembre <strong>2014</strong><br />

Textillegprom<br />

All-Russian Exhibition Centre - 23-26 settembre <strong>2014</strong><br />

USSIA<br />

La versione digitale in inglese di<br />

INTIMO PIU’ MARE COLLECTIONS RUSSIA<br />

sarà inviata a 1.500 buyers nel mondo

MARE<br />

TIONS<br />

IPM COLLECTION RUSSIA FW <strong>2014</strong> - Solo per iPad in lingua russa

abbonamenti subscriptions abbonam<br />

40195<br />

9 771127 049005<br />

30011<br />

9 771127 049012<br />

ENGLISH TEXT<br />

COPERTINA 195.indd 1 04/03/14 17:51<br />

COPERTINA 11.indd 1 22/10/13 11:41<br />

9 772013 208001<br />

40070<br />

ENGLISH TEXT<br />

COVER 70.indd 1 26/03/14 16:09<br />

ERMENEGILDO ZEGNA<br />

UNDERWEAR<br />

Pigiama heraldry<br />

in cotone con colletto<br />

a contrasto e stemma<br />

ricamato sul taschino.<br />

ZEGNA R195.indd 2 27/02/14 12:51 ZEGNA R195.indd 3 27/02/14 12:51<br />

OMERO COLLEZIONI<br />

OMERO FASHION R195.indd 2 27/02/14 11.08<br />

BYBLOS<br />

MAYA HANSEN<br />

BYBLOS<br />

VERONIQUE LEROY<br />

PETER PILOTTO<br />

MANISH ARORA<br />

DETTAGLI_graphic_BCW11.indd 2 10/10/13 14.11<br />

AIGNER / ANDREA INCONTRI / ANGELO MARANI / AQUILANO RIMONDI / BLUMARINE / BYBLOS / CRISTIANO BURANI /<br />

DOLCE & GABBANA / DSQUARED 2 / EMILIO PUCCI / ERMANNO SCERVINO / ETRO / FISICO CRISTINA FERRARI /<br />

JUST CAVALLI / KRISTINA TI / MOSCHINO / STELLA JEAN / TRUSSARDI / VERSACE<br />

STELLA JEAN<br />

_sfil_MILANO_BCW11.indd 1 21/10/13 16.49<br />

COCÖA<br />

sujetador triángulo<br />

con push-up y braguita<br />

hipster decorados con<br />

hebillas de metal.<br />

EMILIO PUCCI<br />

MANISH ARORA<br />

MARA HOFFMAN<br />

BYBLOS<br />

DETTAGLI_graphic_BCW11.indd 3 10/10/13 14.11<br />

AGOGOA / EMAMÒ / FLAVIA PADOVAN / PARAH /<br />

PIN-UP STARS / RAFFAELA D’ANGELO / TEZUK<br />

T-shirt V-neck<br />

dalla linea attillata<br />

e boxer elasticizzati<br />

con elastico iconico.<br />

COCOA R 70.indd 2 25/03/14 15:27 COCOA R 70.indd 3 25/03/14 15:27<br />

7<br />

1<br />

8<br />

2<br />

9<br />

6<br />

10<br />

3<br />

4<br />

11<br />

1. Mirto<br />

2. Dolce & Gabbana<br />

3. Punto Blanco<br />

4. Canali<br />

5. TNG<br />

6. Dolce & Gabbana<br />

7. Mirto<br />

8. Dolce & Gabbana<br />

9. X-Adnan<br />

10. Punto Blanco<br />

11. Punto Blanco<br />

FASHION SHOW 70.indd 2 26/03/14 10:11<br />

5<br />

7<br />

1<br />

8<br />

2<br />

9<br />

6<br />

10<br />

3<br />

4<br />

11<br />

1. Mirto<br />

2. Dolce & Gabbana<br />

3. Punto Blanco<br />

4. Canali<br />

5. TNG<br />

6. Dolce & Gabbana<br />

7. Mirto<br />

8. Dolce & Gabbana<br />

9. X-Adnan<br />

10. Punto Blanco<br />

11. Punto Blanco<br />

5<br />

SARAH BORGHI<br />

SARAH BORGHI R195.indd 2 26/02/14 14.28<br />

1. Frankie Morello<br />

2. Punto Blanco<br />

3. Punto Blanco<br />

4. Vivienne Westwood<br />

5. Vivienne Westwood<br />

6. Punto Blanco<br />

7. Frankie Morello<br />

8. Dolce & Gabbana<br />

9. Vivienne Westwood<br />

10. Jeremy Scott<br />

11. Vivienne Westwood<br />

12. Lacoste<br />

fashion show_195.indd 2 05/03/14 14.54 fashion show_195.indd 3 05/03/14 14.55<br />

DETTAGLI_APERTURA_BCW11.indd 1 10/10/13 14.55<br />

_sfil_MILANO_BLUE_BCW11.indd 2 16/10/13 12.02 _sfil_MILANO_BLUE_BCW11.indd 3 16/10/13 12.02<br />

OMERO<br />

GRUNGE, ARISTOCRÁTICA,<br />

SPORTY GLAM O VERY<br />

BRITISH. LA COLECCIÓN<br />

O-I <strong>2014</strong>/15 DE OMERO SE<br />

ADAPTA A TODAS<br />

8<br />

1<br />

1. JULIPET<br />

2. Q.B.Ò<br />

3. JULIPET<br />

4. MISSONI<br />

5. OLAF BENZ<br />

7<br />

9<br />

2<br />

10<br />

[ O-I <strong>2014</strong>/15 ]<br />

4<br />

3<br />

Trenduomo_DOWNTOWN/CAMPUS_70.indd 2 25/03/14 17.45<br />

5<br />

11<br />

12<br />

Panty con motivo<br />

tartán en una paleta<br />

cromática otoñal.<br />

En la página de al<br />

lado. Medias tupidas<br />

con un motivo frontal<br />

de perforados, para<br />

chicas rock&roll.<br />

OMERO R70.indd 2 20/03/14 14:48 OMERO R70.indd 3 20/03/14 14:48<br />

6<br />

OSSERVATORIO<br />

DONNE PER<br />

CITTÀ<br />

Parigi, Shanghai,<br />

Los Angeles<br />

Appunti di stile<br />

WILDFOX<br />

SPECIALE<br />

Loungewear<br />

Trend A-I <strong>2014</strong>/15<br />

Grey Shadows,<br />

New Dandy,<br />

Highlands,<br />

Roses, Taupe<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

Mondo<br />

uomo<br />

Focus<br />

sul mercato<br />

News<br />

Trend a-i 14/15<br />

Millerighe, Scottish<br />

Clan, American<br />

Campus<br />

DOSSIER<br />

SPOSA<br />

<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />

PEPITA EASYWEAR<br />

INTIMO PIÙ MARE<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

La rivista leader del settore.<br />

Un indispensabile strumento di lavoro per i<br />

vostri acquisti e per individuare le tendenze<br />

<strong>più</strong> innovative e <strong>più</strong> commerciali del settore.<br />

Un panorama completo sulle collezioni di<br />

abbigliamento intimo, <strong>mare</strong> e calze per donna e<br />

uomo, degli stilisti e delle aziende. I reportage dai<br />

saloni e dalle passerelle internazionali. L’economia<br />

dei mercati. I trend che fanno moda.<br />

4 edizioni all’anno<br />

Gennaio, marzo, giugno, settembre<br />

Prezzo copia singola: € 20,00<br />

The leading trade magazine.<br />

An indispensable professional tool for purchase<br />

which helps you in recognizing the most innovative<br />

and commercial trends in the sector. Detailed<br />

information regarding intimate apparel, swimwear<br />

and hosiery collections for both women and men<br />

of designers and trade companies. Reportages<br />

from international fairs and fashion catwalks.<br />

Financial columns and the latest fashion trends.<br />

4 issues per year<br />

January, March, June, September<br />

NEW<br />

TIMING<br />

Tessuti pregiati, dettagli di stile,<br />

tagli lineari, vestibilità inedite.<br />

Ispirazioni per l’autunno-inverno<br />

<strong>2014</strong>/15<br />

MODA<br />

& TRADIZIONE<br />

METROPOLITAN<br />

COUTURE<br />

Capi coordinabili per look versatili<br />

e contemporanei.<br />

Autunno-inverno <strong>2014</strong>/15<br />

fashionshow A-I <strong>2014</strong>/15<br />

LUXURY&STYLE<br />

Sarah Borghi presenta il lusso quotidiano. Capi easy chic<br />

protagonisti del look per l’autunno-inverno <strong>2014</strong>/15.<br />

Filati pregiati e lavorazioni innovative per il legwear di<br />

ultima generazione, rigorosamente made in Italy, che all’alta<br />

qualità affianca uno stile semplice e raffinato, per un’eleganza<br />

contemporanea.<br />

www.beachwearonstage.com<br />

<strong>2014</strong><br />

BEACHWEAR<br />

1000<br />

swimsuits<br />

MILAN<br />

PARIS<br />

NEW YORK<br />

LONDON<br />

MADRID<br />

BARCELONA<br />

BERLIN<br />

GRAN CANARIA<br />

MIAMI<br />

SÃO PAULO<br />

RIO DE JANEIRO<br />

BEACHWEAR ON STAGE<br />

Tutto il beachwear del mondo.<br />

Oltre 300 pagine di sfilate, per infor<strong>mare</strong> gli<br />

operatori professionali del settore.<br />

Dalle passerelle mondiali, le sfilate di moda <strong>mare</strong><br />

dei <strong>più</strong> quotati stilisti internazionali e delle maggiori<br />

aziende produttrici.<br />

1 edizione all’anno<br />

Novembre<br />

Prezzo copia singola: € 30,00<br />

NEW ETHNO GRAPHIC<br />

FASHION<br />

CLOSE-UP<br />

From the international<br />

catwalks, a close-up look at<br />

the fashion details for the<br />

upcoming spring-summer:<br />

prints, workmanship, cuts and<br />

styles. All the hot trends for<br />

summer <strong>2014</strong><br />

DSQUARED 2<br />

SUMMER<br />

2015<br />

FABRICS TRENDS<br />

All the beachwear in the world.<br />

More than 300 pages of fashion shows,<br />

providing information for industry members<br />

throughout the field.<br />

From all over the world, the most talked-about<br />

beach- and swimwear fashion shows<br />

presented by the best-known designers<br />

and most important producers.<br />

1 issue per year<br />

November<br />

MILANO<br />

moda donna<br />

MILANO<br />

BLUE<br />

FASHION<br />

BEACH<br />

AGOGOA<br />

NUANCE DELICATE PER STAMPE E<br />

TINTE UNITE DECLINATE SU TESSUTI<br />

ECOCOMPATIBILI, PER UN MADE IN ITALY<br />

DI QUALITÀ E ATTENTO ALL’AMBIENTE<br />

www.beachwearonstage.com<br />

DELICATE NUANCES FOR PRINTS AND SOLID<br />

TONES FEATURED IN ECO-COMPATIBLE<br />

FABRICS FOR HIGH-QUALITY FASHION<br />

PRODUCTS BOASTING SUPERIOR<br />

ENVIRONMENTAL CREDENTIALS<br />

REPORTAJE<br />

Al hilo de...<br />

CIUDADES<br />

MUJERES<br />

ESTILOS<br />

Especial<br />

Underwear<br />

MaSCULInO<br />

O-I <strong>2014</strong>/15<br />

MODA<br />

LENCERÍA<br />

tendencias<br />

O-I <strong>2014</strong>/15<br />

The best of...<br />

baño <strong>2014</strong><br />

Avance:<br />

MARYAN MEHLHORN<br />

beachwear 2015<br />

BAÑO<br />

LENCERÍA ÍNTIMA<br />

TENDENCIAS<br />

BLINT INTERNATIONAL<br />

La rivista leader del settore in Spagna.<br />

Strumento di lavoro indispensabile per i vostri<br />

acquisti, per conoscere il mercato spagnolo e<br />

le sue tendenze <strong>più</strong> innovative e commerciali.<br />

Panorama completo sulle collezioni di<br />

abbigliamento intimo, <strong>mare</strong> e calze per donna e<br />

uomo, degli stilisti e delle aziende con reportage<br />

dai saloni e dalle passarelle internazionali.<br />

L'economia del mercato.<br />

3 edizioni all’anno<br />

Gennaio, aprile, settembre<br />

Prezzo copia singola: € 20,00<br />

sweet child of mine<br />

El verano de <strong>2014</strong> de Cocöa apuesta<br />

por estampados originales y<br />

patrones que estilizan la figura. Una<br />

colección fresca y a la moda que<br />

conquistará a las más jóvenes.<br />

PARA ELLOS<br />

FOR MEN<br />

1<br />

3<br />

2<br />

4<br />

downtown<br />

5<br />

The leading trade magazine in Spain.<br />

An indispensable professional tool for your<br />

purchase, which helps you to discover the<br />

spanish market and the most innovative and<br />

commercial trends. Detailed information<br />

regarding intimate apparel, swimwear and hosiery<br />

collections for both women and men of designers<br />

and trade companies.<br />

Reportages from international fairs and fashion<br />

catwalks.<br />

3 issues per year<br />

January, April, September<br />

fashionshow O-I <strong>2014</strong>/15<br />

SO STYLISH!<br />

www.blint.es

enti subscriptions abbonmenti sub<br />

ENGLISH TEXT<br />

ISSN: 1127-0470<br />

40179<br />

9 771127047001<br />

COPERTINA 179.indd 1 18/03/14 10.19<br />

Po<br />

KOS cop 179.indd 1 14/03/14 16.37<br />

>BRAIN & BEAST<br />

>JOSEP ABRIL<br />

>KRIZIA ROBUSTELLA<br />

>MANUEL CRUZCASTILLO<br />

>MIRIAM PONSA<br />

>PUNTO BLANCO<br />

_sfil_BARCELLONA_uomo_179.indd 1 17/03/14 10:12<br />

>ALBERTA FERRETTI<br />

>ANDREA INCONTRI<br />

>ANGELO MARANI<br />

>ANTEPRIMA<br />

>ANTONIO MARRAS<br />

>AQUILANO.RIMONDI<br />

>CIVIDINI<br />

>CRISTIANO BURANI<br />

>DOLCE & GABBANA<br />

>EMILIO PUCCI<br />

>ERMANNO SCERVINO<br />

>ETRO<br />

>FAUSTO PUGLISI<br />

>ICEBERG<br />

>JUST CAVALLI<br />

>IMPERFECT<br />

>LAURA BIAGIOTTI<br />

>LES COPAINS<br />

>KRISTINA TI<br />

>MARNI<br />

>MISSONI<br />

>PRADA<br />

>SPORTMAX<br />

>STELLA JEAN<br />

>TRUSSARDI<br />

>UMA WANG<br />

_sfil_MILANO_179.indd 1 14/03/14 09:28<br />

In questa pagina, effetto<br />

destroyed per la dolcevita in<br />

cachemire-lana tinta a mano.<br />

Nella pagina accanto, motivo<br />

a trecce per il girocollo in puro<br />

cachemire hand-painted.<br />

AVANT TOI R179.indd 2 27/02/14 14:28 AVANT TOI R179.indd 3 27/02/14 14:28<br />

Issey Miyake<br />

Missoni<br />

Sibling<br />

Roberto Cavalli<br />

DETTAGLI RUSTICOFOLK_179.indd 2 10/03/14 17:55<br />

Christopher Kane<br />

Miu Miu<br />

Ronaldo Fraga<br />

Fátima Lopes<br />

DETTAGLI_DONNA_tricot_179.indd 2 14/03/14 14.31<br />

Sibling<br />

Antonio Marras<br />

Kolor<br />

Paul Smith<br />

DETTAGLI RUSTICOFOLK_179.indd 3 10/03/14 17:55<br />

OMERO COLLEZIONI<br />

OMERO_R179.indd 2 14/03/14 09:14<br />

Altuzarra<br />

Alessandro Corsini<br />

>AGNÈS B.<br />

>CÉDRIC JACQUEMYN<br />

>DIOR HOMME<br />

>DRIES VAN NOTEN<br />

>HENRIK VIBSKOV<br />

>ISSEY MIYAKE<br />

>JOHN GALLIANO<br />

>JUNYA WATANABE<br />

>KENZO<br />

>KRIS VAN ASSCHE<br />

>LANVIN<br />

>LOUIS VUITTON<br />

>LUCIEN PELLAT-FINET<br />

>PAUL SMITH<br />

>3.1 PHILLIP LIM<br />

>RAF SIMONS<br />

>YOHJI YAMAMOTO<br />

>WALTER VAN BEIRENDONCK<br />

_sfil_PARIGI_uomo_179.indd 1 14/03/14 16:36<br />

Chanel<br />

Tess Giberson<br />

DETTAGLI_DONNA_tricot_179.indd 3 14/03/14 14.31<br />

www.maglieriaitaliana.com<br />

MODA<br />

A-I <strong>2014</strong>/15<br />

A tutta maglia<br />

Speciale<br />

Da Pitti Immagine<br />

Filati, fili e stili<br />

per la p-e 2015<br />

Close up<br />

TRAME E DECORI<br />

IN PRIMO PIANO<br />

ALL’INTERNO/INSIDE<br />

Knitwear On Stage<br />

MEN’S AND WOMEN’S<br />

FASHION SHOWS<br />

SPECIALE SFILATE<br />

DA MILANO, PARIGI, LONDRA, NEW YORK,<br />

BARCELLONA, MADRID, RIO DE JANEIRO,<br />

SAN PAOLO LE<br />

PROPOSTE IN<br />

MAGLIA DEGLI<br />

STILISTI PER<br />

L’A-I <strong>2014</strong>/15<br />

FASHION SHOWS<br />

FROM MILAN,<br />

PARIS, LONDON,<br />

NEW YORK,<br />

BARCELONA,<br />

MADRID,<br />

RIO DE JANEIRO,<br />

SAO PAULO<br />

THE DESIGNERS’<br />

KNITS FOR<br />

A-W <strong>2014</strong>/15<br />

NEW<br />

TIMING<br />

www.maglieriaitaliana.com<br />

MAGLIERIA ITALIANA<br />

L'unica rivista specializzata in maglieria e filati.<br />

1.000 capi di maglieria donna e uomo in oltre 300<br />

pagine. Un panorama completo sulle collezioni, le<br />

sfilate degli stilisti, i filati e colori, le tendenze moda,<br />

le principali fiere italiane ed estere del settore.<br />

All’interno KNITWEAR ON STAGE, la sezione<br />

di Maglieria Italiana dedicata alle sfilate degli<br />

stilisti affermati ed emergenti. Dalle <strong>più</strong> importanti<br />

passerelle del mondo, le COLLEZIONI DONNA E<br />

UOMO per la stagione successiva.<br />

2 edizioni all’anno<br />

(entrambe dedicate alle collezioni donna e uomo)<br />

Marzo, ottobre<br />

Prezzo copia singola:<br />

€ 30,00<br />

The only magazine specialized in knitwear and yarns.<br />

1.000 knitwear items for men’s and women’s in more<br />

than 300 pages. Complete and detailed information<br />

on knitwear collections for both women and men,<br />

on designer fashion shows, on yarns and colours,<br />

fashion trends, on main Italian and foreign fairs of<br />

the sector.<br />

Inside, the KNITWEAR ON STAGE section, dedicated<br />

to fashion shows of important and nascent designers.<br />

The COLLECTION OF BOTH WOMEN AND MEN of<br />

next season from the most important fashion shows<br />

of the world.<br />

2 issues per year<br />

(both issues with women’s and men’s collections)<br />

March, October<br />

JUST CAVALLI<br />

Da Milano,<br />

Parigi, Londra,<br />

New York,<br />

Barcellona,<br />

Madrid,<br />

Rio de Janeiro,<br />

San Paolo<br />

le proposte in maglia<br />

degli stilisti per<br />

l’A-I <strong>2014</strong>/15<br />

From Milan,<br />

Paris, London<br />

New York,<br />

Barcelona,<br />

Madrid,<br />

Rio de Janeiro,<br />

Sao Paulo<br />

the designers’ knits for<br />

A-W <strong>2014</strong>/15<br />

BARCELLONA<br />

080 barcelona fashion<br />

STELLA McCARTNEY<br />

RAF SIMONS<br />

Foto Ugo Camera<br />

AVANT TOI<br />

MILANO<br />

moda donna<br />

close up<br />

HAND KNIT<br />

URBAN TWIST<br />

Filati pregiati, trattamenti inediti e lavorazioni<br />

hand made per la maglieria dell'autunnoinverno<br />

<strong>2014</strong>/15<br />

Foto Ugo Camera<br />

close up<br />

TRICOT D’ANTAN<br />

ETHNO-FOLK<br />

PARIGI<br />

mode masculine<br />

Design versatile<br />

per uno stile cosmopolita<br />

e contemporaneo.<br />

Autunno-inverno<br />

<strong>2014</strong>/15<br />

WARM<br />

FEELING<br />

RUG COARSE<br />

Foto Ugo Camera<br />

Moda, tendenze, sfilate, interviste, dossier economici,<br />

reportage, saloni, distribuzione, consumi,fashion,<br />

trends, fashion SHOWS, interviews, economical reports,<br />

reportage, exhibitions, retail, market reports<br />

PER CHI AMA LA FOTOGRAFIA<br />

Abbonati subito a<br />

Rivista trimestrale di cultura fotografica e immagini.<br />

Dalle anticipazioni sulle tendenze creative a livello internazionale<br />

alle ricerche dei giovani autori.<br />

Tutte le declinazioni dell’arte fotografica contemporanea e straniera.<br />

www.facebook.com/gentedifotografia<br />

www.gentedifotografia.com<br />

via Giardini 476, scala N - 41124 Modena - Italia - tel. +39 059340533 - fax +39 059351290

abbonamenti subscriptions abbonam<br />

..................................................................................................................<br />

Società / Company name<br />

..................................................................................................................<br />

Nome e Cognome / Name and Surname<br />

..................................................................................................................<br />

Ruolo / Position<br />

..................................................................................................................<br />

Indirizzo / Address<br />

..................................................................................................................<br />

CAP / Zip Code<br />

..................................................................................................................<br />

Città / Town<br />

..................................................................................................................<br />

Provincia / Country<br />

..................................................................................................................<br />

Tel. / Phone<br />

..................................................................................................................<br />

Cell. / Mobile<br />

..................................................................................................................<br />

Fax<br />

ABBONAMENTO SOLO PER L’ITALIA:<br />

Visita www.editorialemoda.com<br />

oppure compila il modulo e invialo per posta o fax a:<br />

EDITORIALE MODA SRL<br />

via Giardini, 476/N - 41124 Modena - Italy<br />

tel. +39 059342001 - fax +39 059351290<br />

abbonamenti@editorialemoda.com<br />

PAGAMENTO ANTICIPATO TRAMITE:<br />

Bonifico bancario IBAN: IT34 X 05034 12903 000000004952<br />

CCP n. 11238417 - EDITORIALE MODA srl (allegare ricevuta)<br />

Carta di credito: VISA Mastercard Scadenza<br />

N°<br />

Nome e cognome titolare della carta<br />

Firma<br />

SUBSCRIPTION ONLY FOR ABROAD:<br />

Security Code<br />

ULTIME 3 CIFRE SUL RETRO, A DESTRA<br />

Fill in the form and send it by mail or fax to:<br />

A.I.E. - AGENZIA ITALIANA DI ESPORTAZIONE SRL<br />

via A. Manzoni, 12 - 20089 Rozzano (MI) - Italy<br />

tel. +39 025753911 - fax +39 0257512606 - info@aie-mag.com<br />

..................................................................................................................<br />

E-mail<br />

..................................................................................................................<br />

Web<br />

..................................................................................................................<br />

P. IVA / Codice Fiscale / Company VAT<br />

PAYMENT IN ADVANCE BY:<br />

Cheque<br />

International money order<br />

American Express Card<br />

Diners Club International<br />

Carta Sì Visa-Access-Eurocard-Mastercard<br />

Bank Americard VISA<br />

Bank transfer IBAN:<br />

IBAN IT 25 X 05584 33580 000000006209<br />

..................................................................................................................<br />

Data / Date<br />

N°<br />

Expiry date<br />

Security Code<br />

Negozio / Indipendent Retailer<br />

Buyer<br />

Grande Magazzino / Dept. Store<br />

Grossista / Wholesaler<br />

Fabbricante / Manufacturer<br />

Rappresentante / Agent<br />

Designer<br />

Altro / Other ______________<br />

Name of card holder<br />

Signature<br />

I suoi dati fanno parte dell’archivio elettronico dell’Editoriale Moda S.r.l., nel rispetto della L. <strong>196</strong>/03. Non saranno oggetto di comunicazione o diffusione a terzi. E’ nel suo diritto richiedere la<br />

cessazione dell’invio e/o l’aggiornamento dei dati in nostro possesso. Se non desidera ricevere ulteriori comunicazioni, barri la casella<br />

Your personal/company information is part of AIE Spa’s electronic data base and, as such, handled in full compliance with Italian Law <strong>196</strong>/03 (the so-called privacy law). This information will not be<br />

the object of communications nor will be shared with third parties. You have the right to request that we stop sending communications and/or updating the data in our possession. If you do not wish<br />

to receive any further communications, please check the box<br />

IPM <strong>196</strong><br />

DESIDERO SOTTOSCRIVERE UN ABBONAMENTO ANNUO A:<br />

I WOULD LIKE TO ORDER A YEARLY SUBSCRIPTION TO (PRIORITY MAIL ONLY):<br />

DAL N°<br />

STARTING<br />

FROM N°<br />

Italia<br />

Europe<br />

America<br />

Africa<br />

Asia<br />

Oceania<br />

OUR MAGAZINE<br />

DISTRIBUTORS WORLDWIDE<br />

www.intimopiu<strong>mare</strong>.com/distributors.cfm<br />

NEW<br />

TIMING<br />

4 edizioni all’anno / 4 issues per year<br />

€ 60,00 € 130,00 € 140,00 € 170,00<br />

SOLE AGENT FOR DISTRIBUTION AND<br />

SUBSCRIPTIONS ABROAD:<br />

NEW<br />

TIMING<br />

1 edizione all’anno / 1 issue per year<br />

3 edizioni all’anno / 3 issues per year<br />

2 edizioni all’anno / 2 issues per year<br />

€ 30,00 € 50,00 € 55,00 € 60,00<br />

€ 50,00<br />

€ 90,00<br />

€ 50,00 (only Spain)<br />

€ 100,00 € 105,00<br />

€ 50,00 € 100,00 € 110,00 € 120,00<br />

A.I.E.<br />

AGENZIA ITALIANA DI ESPORTAZIONE SRL<br />

via A. Manzoni, 12<br />

20089 Rozzano (MI) Italy<br />

tel. +39 02 5753911<br />

fax +39 02 57512606<br />

info@aie-mag.com<br />

www.aie-mag.com

RESEARCH - STYLE - GRAPHIC DESIGN<br />

CHI SIAMO<br />

Logostil è un’azienda dinamica con<br />

esperienza ventennale specializzata<br />

nella creazione di accessori e packaging<br />

innovativi per l’abbigliamento, la<br />

cosmesi e l’industria alimentare<br />

COSA FACCIAMO<br />

Studio, consulenza, grafica, prototipia,<br />

campionario e produzione<br />

I NOSTRI PRODOTTI<br />

Packaging: pochettes, sacchetti,<br />

scatole, buste, veline, etichette,<br />

cartellini, shoppers, bags, gadgets<br />

Per il punto vendita: cataloghi, posters,<br />

espositori, displays, folders,<br />

cartelli vetrina<br />

LA NOSTRA FORZA<br />

Ricerca e innovazione costante, in<br />

sinergia con le aziende ed i loro uffici<br />

marketing, per offrire prodotti sempre<br />

originali, con materiali nuovi ed uno<br />

stile vincente.<br />

DOVE PRODUCIAMO<br />

Italia, Cina, India<br />

CONTATTI<br />

LOGOSTIL Srl - via Nuova Ponente 38/2<br />

41012 Carpi (MO) - Italia<br />

tel. +39 059 6550273<br />

fax +39 059 685494<br />

commerciale@logostil.it - info@logostil.it<br />

SHOWROOM<br />

visite su appuntamento<br />

via Giardini 476, torre F, scala N<br />

41124 Modena - Italia<br />

Cell. +39 3482295904<br />

www.logostil.it

annuncieconomici<br />

Questa rubrica consente agli abbonati e agli inserzionisti di inserire un annuncio gratuito all'anno nella rivista.<br />

Ai sensi della Legge Biagi (d.lgs. n. 276 del 10/9/03) è vietata la pubblicazione di ricerche di personale<br />

anonime. Gli annunci che contengono riferimenti a persone fisiche devono obbligatoriamente riportare il nome<br />

dell’azienda o in alternativa un numero telefonico di rete fissa presente sugli elenchi, che renda riconoscibile<br />

l’azienda stessa. Gli annunci di diversa natura (acquisto/vendita attività, macchine, stock, ecc.) possono essere<br />

redatti anche in forma anomima; in questo caso, le risposte arriveranno al nostro Ufficio Annunci e Vi saranno<br />

inoltrate successivamente (questo servizio prevede un rimborso spese di Euro 93,60 IVA compresa da allegare<br />

all’annuncio). Non si accettano messaggi pubblicitari fra gli annunci. Per informazioni diverse su questa<br />

rubrica contattare 059 342001 o inviare e-mail a abbonamenti@editorialemoda.com<br />

Studio stilistico con pluriennale esperienza nei<br />

settori corsetteria - moda <strong>mare</strong> - abb. esterno per<br />

uomo e donna, in grado di fornire al cliente dalla<br />

scelta dei tessuti-figurino-prototipi e sviluppo taglie,<br />

offre collaborazione.<br />

Info: tel. e fax 0426950159<br />

Acquisto rimanenze di negozio o di fabbrica,<br />

inerenti ad abbigliamento intimo, lingerie, costumi<br />

da bagno. Pagamento in contanti, massima<br />

serietà ed esperienza.<br />

Info: imercantideuropa@alice.it - fax 069487427<br />

cell. 3474536367<br />

Janira, marchio di underwear leader nel mercato<br />

spagnolo con un nuovo e rivoluzionario concetto di<br />

abbigliamento intimo di successo internazionale,<br />

cerca agenti in Italia.<br />

Informazioni sul marchio visitate: www.janira.es<br />

Info: +34 93 5862400 - janira@janira.es<br />

Azienda specializzata ritira stock, fine serie e rimanenze<br />

di fine stagione dal vostro punto vendita.<br />

Si garantisce la massima serietà. Pagamento<br />

in contanti.<br />

Info: uff. 0456767948 - cell. 3933316678<br />

info@youbynico.com (uff. acquisti)<br />

GOTA BLANCA beachwear, giovane brand costumi<br />

<strong>mare</strong> donna, cerca agenti/distributori<br />

introdotti nel mercato dettaglio medio-fine per<br />

ampliamento rete vendita zone libere.<br />

Se interessati inviare CV a: info@gotablanca.it<br />

Info: www.gotablanca.it<br />

Da oltre un anno LYMA International Srl gestisce,<br />

sviluppa e vende nel mondo intero le collezioni<br />

di tessuti stampati per il Beachwear e<br />

l’<strong>Intimo</strong> delle collezioni Liantex e la Vie en Rose.<br />

LYMA International è specializzata nella stampa<br />

digitale e tradizionale su tutti i tipi di tessuti elasticizzati<br />

ma anche sempre di <strong>più</strong> su tessuti per<br />

l’abbigliamento con stampa di alta tecnologia. Il<br />

team creativo insieme ai tecnici qualificati e ai<br />

commerciali assicurano un servizio di qualità e<br />

su misura ai clienti del comparto beachwear, intimo<br />

e moda, desiderosi di essere seguiti al meglio<br />

nello sviluppo delle proprie collezioni.<br />

Info: info@lymainternational.com<br />

Laboratorio specializzato confeziona corsetteria-reggiseni<br />

su misura per qualsiasi taglia e necessità,<br />

modelli personalizzati anche su idea del<br />

cliente, reggiseni con o senza ferretto. Il mestiere<br />

della bustaia in versione moderna.<br />

Info: Entos di Silvia Dal Prà - Mestre (Ve)<br />

cell. 3922932703 - silvydalpra@hotmail.it<br />

ANGOLOB Lab è un un team di professionisti<br />

di Bologna. Offre un servizio integrato, dallo<br />

stile all’industrializzazione del prodotto intimo,<br />

lingerie e <strong>mare</strong>, per le specifiche esigenze delle<br />

aziende, che potranno scegliere una collaborazione<br />

complessiva o per singole professionalità.<br />

Info: www.angoloblab.it - info@angoloblab.it<br />

tel. +39 324 929 5183<br />

Mappo Video: video editing, motion graphic e<br />

installazioni multimediali specializzati in produzione<br />

audiovisiva, dalla realizzazione di promo<br />

aziendali ai videoclip, alla documentazione di<br />

ogni tipo di evento pubblico e privato. Curiamo<br />

l’ideazione e la creazione di contenuti multimediali<br />

per video scenografie statiche o interattive.<br />

Info: tel. 392 9848336 - 333 6236056<br />

info@mappovideo.com - www.mappovideo.com<br />

Negozio abbigliamento intimo donna e <strong>mare</strong> sito<br />

nel lussuoso salotto della città, cedesi.<br />

Marchi trattati: La Perla, Ritratti, Verde Veronica,<br />

Verdissima, Cosabella, Luna di Seta, Argentovivo,<br />

Pierre Mantoux, Emamò, Eurocorset, Gossard,<br />

Aubade, Lisanza, Twin-Set, Domani, Maryan<br />

Mehlhorn, Domani<br />

Info: tel. 081421180 - 3923691140<br />

Acquistiamo a stock capi di abbigliamento firmato<br />

intimo, <strong>mare</strong> e accessori da boutique. Massima<br />

riservatezza. Pagamento contanti.<br />

Info: STOCK EXPORT MODA<br />

via del Commercio, 20 - 60100 Ancona (Italia)<br />

tel. 336631515 - fax 0712861001<br />

videotelefono 3400907457<br />

tel. estero 0057/31036 62399<br />

Cartagena (Colombia)<br />

stockexportmoda@hotmail.com<br />

General Manager: Marius Buratti<br />

La Sagimar prende contatto e seleziona con<br />

serietà commerciale i vari negozi interessati alla<br />

vendita in esclusiva di zone, della produzione<br />

femminile “MODA POSITANO” made in Italy:<br />

camicie, camicioni, vestiti, caftani, spolverini,<br />

top, canotte, casacche, bermuda, pantaloni,<br />

gonne, maglie, completi, ecc...<br />

Inoltre produce camicie e bermuda “moda<br />

Positano” casual uomo.<br />

Info: tel. 0818011551 - info@sagimar.it<br />

Acquistiamo a stock abbigliamento, intimo, <strong>mare</strong><br />

e pigiameria firmati per esportazione in Bulgaria<br />

da negozi e aziende. Massima riservatezza e<br />

pagamento contanti.<br />

Info: Lepa snc - tel. e fax 0541623550<br />

cell. 3936554311 - ugolepri@alice.it<br />

Per la pubblicazione del proprio annuncio su INTIMO PIÙ MARE<br />

compilare in stampatello il presente tagliando ed indirizzare a:<br />

EDITORIALEMODA - via Giardini, 476/N - 41124 MODENA<br />

tel. 059342001 - fax 059351290 - abbonamenti@editorialemoda.com<br />

Nome dell’abbonato .....................................................................................................................<br />

abbonamento effettuato il ...........................................................................................................<br />

Indirizzo .........................................................................................................................................<br />

CAP ........................ Città ......................................................................................... Prov. (........)<br />

Tel. ........................................................................ Fax .................................................................<br />

Testo ..............................................................................................................................................<br />

........................................................................................................................................................<br />

........................................................................................................................................................<br />

........................................................................................................................................................<br />

........................................................................................................................................................<br />

........................................................................................................................................................<br />

........................................................................................................................................................<br />

Wakinuku Catcher è un innovativo reggiseno<br />

giapponese che si avvale di una tecnologia che<br />

sposta le masse grasse situate sotto le ascelle<br />

e sotto la schiena verso i pettorali, facendo aumentare<br />

il volume con un effetto modellante e<br />

riplasmante sul seno stesso.<br />

Wakinuku Catcher cerca agenti in Italia<br />

Per maggiori informazioni sul marchio<br />

www.rakuten.co.jp/iloveheaven<br />

Contatto: kasazaki@ilove-heaven.com<br />

Massimo Celeste Creations propone collezioni<br />

di lingerie e swimwear. I punti di riferimento<br />

sono le sfilate prêt-à-porter di Parigi, il nero, la<br />

sabbia bianca, lo streetwear e i social network.<br />

Clienti internazionali. Testimonial appartenenti al<br />

mondo dell’abbigliamento di alta gamma, sfilate,<br />

modelle, web influencers. Il passato è nella<br />

direzione creativa del marchio Spektre che ha<br />

introdotto gli occhiali da sole specchiati in tutti i<br />

circuiti del fashion. Siamo interessati a candidature<br />

di agenti commerciali e showrooms, anche<br />

nel campo dell’abbigliamento.<br />

Info: www.massimoceleste.com<br />

info@massimoceleste.com<br />

P.S. Se richiesto in lingua estera allegare la traduzione. Indicare se le risposte devono essere inviate a Editoriale Moda (in questo caso allegare assegno<br />

di Euro 93,60 IVA compresa quale rimborso spese; sarà rilasciata regolare fattura quietanziata).<br />

IPM <strong>196</strong><br />

I suoi dati fanno parte dell’archivio elettronico dell’Editoriale Moda S.r.l., nel rispetto della L. <strong>196</strong>/03. Non saranno oggetto di comunicazione o diffusione a terzi.<br />

È nel suo diritto richiedere la cessazione dell’invio e/o l’aggiornamento dei dati in nostro possesso. Se non desidera ricevere ulteriori comunicazioni, barri la casella

Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. | viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) ITALY | Tel. 0573-738590 Fax. 0573-774363 | www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

INSTRUMENTS à la page 14<br />

LES RÈGLES D’OR DU MERCHANDISING<br />

Les conseils du cabinet parisien MASH boostent les performances<br />

des boutiques<br />

Le secret des boutiques qui marchent tient en un mot-clé : merchandising.<br />

Le cabinet MASH, qui propose depuis longtemps des mises en<br />

scène pour la vente au détail sur les salons parisiens de la lingerie et<br />

du balnéaire, a révélé au cours d’une série d’ateliers ciblés les règles<br />

d’or du merchandising. Hélène Genter, qui s’est occupée des ateliers<br />

MASH sur le dernier salon de la lingerie, explique : « Avant tout, il faut<br />

se demander ce qu’est le merchandising. Faire du merchandising,<br />

c’est se mettre à la place du client, présenter le meilleur produit au<br />

bon moment et au bon prix, en quantité appropriée, avec le bon<br />

positionnement en vitrine et en magasin, la bonne présentation et les<br />

bonnes informations. Le merchandising de gestion permet d’optimiser<br />

l’assortiment des différents segments présents en magasin (lingerie<br />

féminine, sous-vêtements masculins, balnéaire femme/homme,<br />

chaussant, accessoires, etc.) mais aussi la performance commerciale.<br />

Le merchandising que nous pourrions appeler de séduction sert à créer<br />

des ambiances, à faire rêver, à susciter le désir, à valoriser l’achat.<br />

Le merchandising d’organisation sert à créer un itinéraire d’achat<br />

et à optimiser l’espace. Le merchandising conceptuel, enfin, sert à<br />

concevoir l’aménagement du point de vente et à faciliter l’accessibilité<br />

des produits sur ce même point de vente ».<br />

LES BASES DU MERCHANDISING<br />

Selon les études réalisées par MASH, un bon merchandising se doit<br />

de faciliter l’acte d’achat grâce à une offre claire et cohérente, mais<br />

aussi d’en accroître la valeur en créant un univers, en racontant une<br />

histoire, en faisant rêver la consommatrice qui pousse la porte du<br />

magasin. 50 % des femmes qui franchissent le seuil d’une boutique<br />

le font, en effet, pour le simple plaisir de regarder et de jeter un œil<br />

aux nouveautés. Comme l’expliquent les spécialistes de MASH :<br />

« Le merchandising devrait permettre d’accompagner les consommateurs<br />

vers l’achat spontané, imprévu. Mais aussi de créer un itinéraire<br />

qui multiplie les surprises et les nouveaux développements pour<br />

maintenir constant le désir d’achat qui diminue avec le temps passé<br />

dans le magasin (de 100% à 10%). Il faut que les consommateurs<br />

s’amusent pour avoir envie de rester plus longtemps à l’intérieur.<br />

Plus ils restent en boutique, plus ils ont de possibilités d’acheter. Il<br />

faut délimiter dans la boutique une zone chaude (caractérisée par la<br />

présence des produits liés aux achats d’impulsion et d’actualité) et une<br />

zone froide (pour les produits répondant à un besoin déterminé), et<br />

varier les techniques de présentation pour éviter la monotonie. Il est<br />

utile de proposer des produits complémentaires pour favoriser des<br />

ventes supplémentaires et créer une certaine convivialité. En ce qui<br />

concerne la déco, il convient de choisir des meubles présentant des<br />

hauteurs différentes. Il faut placer les plus bas à l’entrée du magasin<br />

et les plus hauts dans le fond ou contre les murs. Pour garantir le<br />

confort de ceux qui entrent dans le magasin, le COS (coefficient<br />

d’occupation du sol) devrait être inférieur à 35 %. Il se calcule en<br />

divisant la superficie occupée par le mobilier par la surface totale de<br />

la boutique. Le mobilier doit disparaître au profit du produit. Rien ne<br />

doit perturber le paysage : il faut un espace minimum de 90 cm entre<br />

deux meubles. Les parois doivent servir de support pour l’expression<br />

des thèmes tandis que les meubles centraux doivent permettre de<br />

présenter les univers produits. Les cabines d’essayage ne doivent pas<br />

être orientées vers l’entrée afin de maintenir l’intimité de la cliente.<br />

Pour un confort accru, les rideaux doivent être de la même dimension<br />

que la cabine ou, de toute façon, la fermer complètement. Les assises<br />

doivent être adaptées à la taille de la cabine et l’éclairage doit être<br />

adéquat. Même ce dernier a son importance : il ne doit pas être trop<br />

fort ni donner mauvaise mine lorsque l’on se regarde dans la glace ».<br />

UN VENDEUR SILENCIEUX<br />

Le merchandising est sous tous les aspects un vendeur silencieux.<br />

L’objectif de tout magasin est de vendre mieux, de vendre plus de<br />

produits à plus de monde, de gagner plus et d’acheter les collections<br />

avec plus de plaisir.<br />

En magasin, le merchandising peut être vertical ou horizontal. Comme<br />

l’explique Hélène Genter : « Le merchandising horizontal met tout sur<br />

le même plan tandis que le merchandising vertical favorise différentes<br />

marques. Celles qui sont placées dans le bas ou en hauteur sont<br />

moins visibles. Il convient donc de placer les moins chères dans le<br />

bas et les plus chères dans le haut ».<br />

Les avantages de la solution horizontale sont que toutes les références<br />

bénéficient de la même visibilité, qu’elle facilite un repérage rapide<br />

des références, permet de découvrir l’offre dans sa globalité et donne<br />

l’impression d’une offre claire. Ses inconvénients sont qu’elle requiert<br />

un magasin important et occupe beaucoup de place.<br />

Les avantages de la solution verticale sont qu’elle donne l’impression<br />

d’avoir un choix vaste, qu’elle permet de présenter une large<br />

gamme de références avec un stock réduit de chaque produit. Ses<br />

inconvénients sont qu’elle pénalise certaines références à cause de la<br />

hauteur de présentation et peut donner une impression de désordre.<br />

LA VITRINE<br />

Les recherches effectuées par MASH ont permis de déterminer que<br />

le temps de permanence moyen d’une femme devant une vitrine<br />

est de 5 secondes. Et trois est le chiffre-clé. Dans une vitrine, il y a<br />

trois points d’intérêts, trois hauteurs (une par point), trois couleurs<br />

au maximum à utiliser (mineure, intermédiaire et majeure), trois<br />

produits ou groupes de produits. 160 cm est la hauteur idéale pour<br />

la présentation des produits en vitrine (plus ou moins à la hauteur<br />

des yeux d’une personne de taille moyenne).<br />

Comme l’explique Hélène Genter : « La vitrine doit attirer le regard des<br />

passants. Elle doit donc avoir un impact fort pour inciter en quelques<br />

secondes la personne à entrer dans le magasin. Elle doit susciter des<br />

émotions et étonner. Sur le salon, nous avons utilisé des guimauves<br />

comme si c’était des flocons de neige et accumulé de nombreux<br />

produits identiques. Pour les soldes, l’idéal est une scénographie<br />

avec un seul produit. La vitrine est la carte de visite du magasin : elle<br />

doit mettre les produits en valeur et, par exemple, avec le loungewear<br />

transmettre une sensation de bien-être ».<br />

Il faut mieux ne pas mettre trop de produits en vitrine. Hélène Genter<br />

précise le concept :<br />

« Il faut mieux les changer plus souvent (l’idéal est toutes les deux<br />

semaines). Les prix en vitrine sont obligatoires, vous pouvez les regrouper<br />

sur une affichette unique ou les placer sur chaque produit.<br />

Cela dépend du message que vous voulez communiquer à ceux qui<br />

sont derrière la vitre. Vous pouvez en revanche cacher ou ne pas<br />

mettre en évidence les différentes étiquettes des produits ».<br />

La vitrine se construit en pyramide. Les trois points clés pour positionner<br />

les produits sont un point chaud qui est celui qui attire le plus l’attention,<br />

un point haut et un point bas, qui sont calculés en traçant des lignes<br />

imaginaires entre le fond de la vitrine, la rue et le regard des passants.<br />

L’on part toujours de l’hypothèse que la vitrine n’a que cinq minutes<br />

pour séduire le chaland. Il y a différentes typologies de vitrines. Pour<br />

la vitrine unitaire, le message pédagogique prévoit la présentation<br />

d’un seul produit et est généralement utilisé dans le secteur du luxe.<br />

Le message créatif, dans le secteur de la lingerie, utilise la dentelle<br />

comme symbole de légèreté. Le message pédagogique de la vitrine<br />

multi-produits part au contraire du concept que l’accumulation, la<br />

répétition d’un objet capture l’attention ; cette solution est réservée<br />

presque exclusivement aux soldes. Le message créatif est l’utilisation<br />

de bonbons ou d’autres objets liés à la sphère de la gourmandise<br />

pour favoriser l’achat-plaisir. Le message pédagogique de la vitrine<br />

événement est de raconter une histoire et le message créatif de faire<br />

rêver. La vitrine parle aussi de la boutique. Le message pédagogique

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

de celle de groupe (pour un magasin avec un assortiment vaste ou<br />

profond) est de montrer de nombreux produits complémentaires, tout<br />

en respectant la triangulation des points clés. Le message créatif invite<br />

à être créatif au niveau des modalités de présentation pour créer un<br />

lien avec les passants et attirer leur attention. La vitrine présentant un<br />

large assortiment est adaptée aux boutiques qui ont une offre générale<br />

faite de nombreuses références et un assortiment important comme<br />

les boutiques spécialisées (par exemple, homme ou tailles fortes). La<br />

vitrine mise alors sur la présentation des produits de sa spécialité.<br />

L’ITINÉRAIRE D’ACHAT EN MAGASIN<br />

Il s’agit de tracer un parcours pour maintenir constant le désir d’achat<br />

des clients qui, comme nous l’avons vu, a tendance à diminuer<br />

chemin faisant.<br />

Zone de transition : les clients ralentissent quand ils entrent dans le<br />

magasin. Leur vue s’adapte à la lumière. L’offre doit être claire. Le<br />

client doit voir en un coup d’œil ce qu’il y a, avoir la possibilité de<br />

faire circuler librement son regard. Dans 90 % des cas, son regard<br />

balaye l’espace de droite à gauche.<br />

Zone chaude : quand les clients poussent la porte d’un magasin, ils se<br />

dirigent presque toujours vers la droite. Leur désir d’achat est encore<br />

à 100 % et il convient donc de disposer sur la droite des produits qui<br />

facilitent l’achat spontané, des nouveautés et des produits de saison.<br />

Zone froide : il faut placer dans cette zone (à gauche dans le magasin)<br />

les produits dits de destination (les produits que viennent chercher les<br />

clients) pour éclairer la zone froide. En passant de droite à gauche,<br />

l’optique devient plus rationnelle et l’intérêt s’oriente sur le classique,<br />

les basics. On peut également placer dans la zone froide des produits<br />

complémentaires, comme par exemple des lessives spéciales pour<br />

la lingerie et les maillots de bain.<br />

La caisse doit être placée à la fin de l’itinéraire et il convient de créer<br />

en ce point une certaine convivialité avec une offre complémentaire<br />

(pour générer des ventes supplémentaires). Il faut exposer à proximité<br />

des caisses des produits que le client peut acheter sans essayer. La<br />

caisse est le dernier poste où passera la cliente. Elle doit être en ordre<br />

et en harmonie avec le reste de la boutique.<br />

Les typologies de présentation<br />

Il existe différentes techniques de présentation, ce qui permet d’éviter<br />

la monotonie. Les produits peuvent être suspendus, posés au niveau<br />

des yeux, empilés, posés. L’on peut ainsi faire appel aux sens (la<br />

vue, le toucher, l’odorat, l’ouïe et pourquoi pas, le goût) et inciter les<br />

personnes à saisir les produits de la main.<br />

À hauteur des yeux - Présentation frontale, influence la lisibilité des<br />

produits exposés.<br />

Suspendu - Présentation de profil, décline les modèles (haut, bas,<br />

accessoire assorti).<br />

Posé – Présentation du produit étendu, montre et met en valeur le<br />

produit.<br />

Empilé - Présentation en masse, joue sur la couleur pour créer un<br />

impact visuel.<br />

ENQUÊTE à la page 24<br />

RECETTES ANTICRISE<br />

Si le mot crise est sur toutes les lèvres depuis plusieurs saisons déjà,<br />

certains fabricants et points de vente ont réussi à la vaincre ou du<br />

moins à la combattre à armes égales.<br />

Cela fait plusieurs saisons que nous continuons à parler de crise.<br />

La crise qui touche plusieurs secteurs du marché et entraîne avec<br />

elle une crise de la consommation. Et pourtant même en période de<br />

crise, il existe des fabricants et des points de vente qui continuent à<br />

bien marcher. Qui s’ils n’ont pas complètement vaincu le climat de<br />

récession qui domine le marché, ont toutefois trouvé des solutions<br />

pour ne pas se laisser entraîner.<br />

LES FABRICANTS ET LA CRISE<br />

Nous avons demandé à une série de fabricants quelles étaient leurs<br />

recettes anticrise.<br />

Giancarlo Ghirardi (P.L.U.S./Omero)<br />

Nous misons avant tout sur la qualité, une fabrication « Made in<br />

Italy » (100 % italienne) et le fait de proposer un produit destiné<br />

exclusivement au commerce de détail. Le service aussi a son importance<br />

: nous sommes aujourd’hui en mesure de livrer en 24 à<br />

48 heures en Italie et dans les pays de la zone Euro. Nous livrons<br />

des commandes même de petite taille plusieurs fois par semaine<br />

pour que les commerçants n’aient pas à remplir leurs stocks et faire<br />

en sorte que le produit tourne avec peu de stocks sur le point de<br />

vente. Les exclusivités territoriales concédées aux distributeurs et<br />

aux détaillants leur permettent de développer leurs ventes. Nous les<br />

assistons en leur fournissant du matériel de support et des visuels<br />

pour les points de vente. Un autre aspect important est le rapport<br />

humain avec la clientèle : les clients qui franchissent le seuil d’une<br />

boutique spécialisée doivent recevoir un service personnalisé. Ces<br />

recettes nous ont permis de maintenir notre chiffre d’affaires pendant<br />

les années de la crise. Pour nous fabricants, une autre solution est<br />

l’exportation (qui représente aujourd’hui 75 % du chiffre d’affaires<br />

de l’entreprise).<br />

Silvia Zannier (Cotonella)<br />

Pour ce qui est des recettes anticrise, en tant qu’entreprise nous<br />

avons opté pour la relance des activités de publicité et avons engagé<br />

une nouvelle testimonial : Martina Stella. En outre, pour diversifier la<br />

production, nous sommes devenus propriétaires de la marque Linea<br />

Sprint. Pour la relance de cette dernière marque, nous sommes<br />

redevenu le principal sponsor du concours national de Miss Italie,<br />

et ce, à compter de l’édition <strong>2014</strong> qui sera diffusée le 14 septembre<br />

sur la chaîne La7.<br />

Enrico Mascia (Lisanza)<br />

Une attention maximale à la qualité et au Made in Italy sont à la base<br />

de tout. Nous avons aussi mis sur le même plan, l’attention pour la<br />

clientèle, ce qui veut dire apporter un soutien maximum aux points<br />

de vente qui acquièrent nos collections. Au niveau de la fabrication,<br />

nous sommes extrêmement attentifs aux moindres détails et à tout<br />

ce que nous pouvons faire pour améliorer un produit qui est réalisé<br />

en interne dans nos établissements. Enfin, la production km 0 et un<br />

contrôle complet de la qualité des collections sont des avantages<br />

indiscutables.<br />

Fabio Micheli (Tex Zeta)<br />

Notre recette est très simple. Nous positionner dans les segments<br />

les plus haut de gamme du marché sans jamais renoncer à une<br />

qualité totale. Ceci dit, nous avons mis en œuvre une véritable activité<br />

formative pour nos clients et les consommateurs finals afin de mieux<br />

expliquer ce qu’il y a derrière un produit de luxe. Ceci nous permet et<br />

nous permettra encore à l’avenir de nous éloigner le plus possible de<br />

l’univers bondé de la massification, saturé de produits de piètre qualité.<br />

De plus, en ce moment et pendant tout l’été, grâce à la contribution<br />

précieuse d’Invista, nous organisons une série d’événements dans les<br />

principaux magasins Ritratti de Milan dans l’objectif de sensibiliser<br />

les gens à la perfection des coupes et à notre approche couture du<br />

produit. Les résultats sont excellents.<br />

Gianni Furini (Hanro Italie)<br />

Je pense qu’il n’existe pas de recettes spécifiques. La stratégie de Hanro<br />

dans le monde (qui est la même depuis plus de trois ans) se base sur<br />

un équilibre entre la qualité de l’offre (de produits et de services) et le<br />

prix. Pour les marques haut de gamme, je ne vois pas d’autre solution<br />

que celle qui consiste à mettre en avant les éléments distinctifs de<br />

la marque qui sont ses vrais points forts, en évitant les inversions de<br />

marche qui dans la plupart des cas affaiblissent l’étiquette au lieu<br />

de la renforcer. Nous avons reçu une réponse positive de nos clients<br />

concernant le service BtoB que nous leurs avons proposé. Pour les<br />

produits suivis en particulier, le client apprécie considérablement la<br />

possibilité de pouvoir intégrer ses stocks rapidement et sans s’alourdir<br />

de quantités importantes et/ou coûts supplémentaires.<br />

Luca Pagliani (La Fabbrica del Lino)<br />

Notre recette numéro un est de donner à la clientèle des preuves<br />

de notre crédibilité, ce qui veut dire : des livraisons précises et<br />

ponctuelles, des réponses sûres y compris dans le cadre du service<br />

après-vente pour démontrer aux magasins qu’ils peuvent compter<br />

sur nous. Nous avons élargi notre offre de produits en valorisant les

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

niches. Nous créons des collections novatrices avec des contenus<br />

mode forts, qui mettent les personnes qui les portent en valeur : nos<br />

produits se doivent d’être beaux et actuels, nous faisons particulièrement<br />

attention et vouons un vrai culte à la qualité des coupes.<br />

Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)<br />

En cette période de grands bouleversements au sein de la société<br />

et sur les marchés, les entreprises doivent être prêtes à interpréter<br />

constamment les signaux qui arrivent de l’extérieur. Le client final<br />

est aujourd’hui plus conscient, mieux informé et plus exigeant. Il faut<br />

donc mettre en œuvre des stratégies qui ont l’objectif de créer des<br />

points de vente qualifiés. Et cela, parce que le consommateur est<br />

à la recherche d’une véritable expérience d’achat, il veut se sentir<br />

gratifié aussi bien du point de vue esthétique que fonctionnel, et est<br />

habitué à choisir personnellement. En partant de ces prémisses,<br />

nous avons mis au point et lancé un projet baptisé Retail en Italie et<br />

à l’étranger, dans le cadre duquel nous nous posons en partenaire<br />

de clients existants ou nouveaux dans l’objectif d’ouvrir des shopsin-shop<br />

ou des boutiques monomarque. Par ailleurs, une recherche<br />

stylistique attentive et continue, orientée sur les nouveautés, les<br />

styles et les tendances, compte de plus en plus. Nous assistons à un<br />

important retour à la qualité et les stratégies qui mettent au centre<br />

un bon rapport qualité-prix portent toujours fruit. Enfin, il ne faut<br />

pas non plus oublier la communication. Il faut réussir à transmettre<br />

quotidiennement notre système de valeurs en promouvant sans<br />

cesse de nouvelles opérations et initiatives. Le client doit trouver dans<br />

chaque collection des confirmations certes mais aussi de nombreuses<br />

nouveautés et émotions.<br />

Cristina Novati (Creazioni Bip Bip)<br />

Les recettes anticrise sont pour mon entreprise les stratégies qui nous<br />

permettent de faire face aux changements continus du marché. Nous<br />

diversifions le produit en l’adaptant en termes de look, de prix et de<br />

packaging, sans oublier bien sûr les modalités et les instruments<br />

de présentation et de vente que nous proposons aux marchés et<br />

canaux de distribution avec lesquels nous travaillons. Pour soutenir<br />

ces objectifs, nous continuons à produire uniquement des articles<br />

Made in Italy et à accroître la qualité de toutes nos lignes.<br />

Nous travaillons pour proposer constamment de nouvelles idées, de<br />

nouveaux concepts produit dans l’objectif de vendre plus et mieux<br />

que nos concurrents en aidant nos clients (qu’il s’agisse de détaillants,<br />

de distributeurs ou de produits sous marque privée) à différencier<br />

l’offre personnalisée pour qu’ils trouvent à l’intérieur des collections<br />

que nous dessinons et produisons, de articles différents de ceux qui<br />

saturent le marché un peu partout. Des articles dont la qualité impeccable<br />

et le design exclusif sont les points forts et qui sont en mesure<br />

d’attirer et de satisfaire le consommateur. Pour confirmer mes dires,<br />

je vous annonce que nous présenterons pour la collection P-É 2015<br />

une nouvelle marque lifestyle : Bonjour et Bonne Nuit qui proposera<br />

une ligne de lingerie de nuit et de pyjamas pour l’homme, la femme<br />

et l’enfant, qui devrait séduire les consommateurs.<br />

Gianni Busanna (Le Bonitas)<br />

Pour vaincre la crise, nous avons cherché à développer de nouveaux<br />

partenariats avec nos clients les plus importants de manière à mettre<br />

en place de nouvelles formes de collaboration qui les lient toujours<br />

plus à l’entreprise. En plus de cela, nous sommes à la recherche<br />

de nouvelles licences qui présentent un contenu stylistique haut<br />

de gamme et puissent ainsi se distinguer des produits de masse<br />

des grandes chaînes. C’est dans cette optique que s’inscrit notre<br />

acquisition récente de la licence Emamò.<br />

Luca Bazoni (CSP International Fashion Group)<br />

Je crois qu’il est vraiment impossible de trouver une recette anticrise<br />

miracle car la crise que nous traversons a des aspects multiples et<br />

très différents entre eux. Je crois cependant que l’ingrédient le plus<br />

précieux d’une recette anticrise peut être représenté par toutes<br />

les activités qui permettent aux entreprises de diminuer le fossé<br />

qui existe entre elles et le marché (les consommateurs finals). En<br />

effet, intercepter en temps utile et avec précision ce que le marché<br />

demande, représente certainement un motif de succès et peut se<br />

révéler un moteur de vente et augmenter notre crédibilité auprès<br />

des clients finals.<br />

Patrizia Giangrossi (Pierre Mantoux)<br />

Il n’y a pas de recette unique pour surmonter la crise, sinon nous<br />

aurions tous essayé de l’appliquer. Le vrai problème aujourd’hui,<br />

c’est la baisse de la consommation, le paradigme a changé et le<br />

gâteau est plus petit. Le consommateur choisit entre différents lieux<br />

d’achat et différentes solutions (boutiques monomarque, boutiques<br />

multimarques indépendantes, chaînes, grands-magasins et vente<br />

en ligne), notre objectif est de faire en sorte que le consommateur<br />

préfère nos magasins multimarques au reste. Ne jamais s’arrêter, ne<br />

pas se limiter à faire ce que l’on a toujours fait, chercher des solutions<br />

novatrices. Il y a toute une série d’actions importantes à mettre en<br />

acte, à commencer par la spécialisation et la crédibilité aux yeux des<br />

consommateurs actuels et futurs. J’ai remarqué, par exemple, que<br />

les magasins qui ont une offre calibrée sur la qualité des coupes et le<br />

confort ont moins souffert car les autres (les chaînes en particulier) ne<br />

parviennent pas à satisfaire cette exigence. Ou encore les magasins<br />

très orientés mode (qui présentent un bon mix de mode et d’innovation)<br />

qui, grâce au merchandising visuel et au Web, se sont créés<br />

une solide base de consommatrices qui savent qu’elles trouveront<br />

les marques les plus tendance en boutique. Stimuler de nouveaux<br />

achats est certes difficile mais une bonne utilisation de la vitrine, de<br />

Facebook et des promotions spéciales est certes plus payante que<br />

l’immobilisme. Il faut aussi avoir un bon mix : choisir les marques<br />

qui en plus du produit donnent un vrai service (qui, par exemple,<br />

permettent les échanges pendant la saison, suggèrent des idées pour<br />

les vitrines, communiquent sur le site Internet de l’entreprise), le tout<br />

dans l’objectif de créer des partenariats gagnants et de longue durée<br />

pour l’entreprise comme pour le client.<br />

Roberta Becchi (Spiman)<br />

Les collections Magie Italiane reposent sur une stratégie dont l’objectif<br />

est d’élargir l’offre en proposant des typologies de matières et des<br />

modèles qui se complètent et satisfont les besoins du marché. La<br />

collection A-H 2013/14 a misé sur les tissus gainants et la gamme<br />

de tailles, avec des soutiens-gorges et des bodys qui peuvent même<br />

trouver une place dans les magasins de matériel orthopédique spécialisés.<br />

Pour le P-É <strong>2014</strong>, nous avons en revanche misé sur la vitesse<br />

de sortie du produit, avec une typologie d’articles basics, adaptés au<br />

confort de tous les jours et à un prix que l’on pourrait tranquillement<br />

qualifier d’anticrise pour des soutiens-gorges proposés en plusieurs<br />

tailles de bonnet. Si le prix de sortie de nos articles est une de nos<br />

priorités, il est tout aussi vrai que le produit doit garantir le soutien<br />

promis : cela n’aurait aucun sens de vendre un soutien-gorge bon<br />

marché mais mal coupé. La recette anticrise de Magie Italiane est<br />

donc à la base de sa philosophie depuis la naissance de la marque :<br />

offrir un produit travaillé en Italie qui allie une bonne coupe à un prix<br />

juste. La crise ne s’affronte pas, selon nous, en jouant à la baisse mais<br />

avec le sérieux de ceux qui savent qu’ils font leur travail et le font bien.<br />

Sonia Villa (Studio 50/Lisca Italia)<br />

Le mot crise qui nous accompagne désormais depuis plusieurs années<br />

caractérise notre époque. Que faire ? Il faudrait avant tout parvenir à<br />

transformer la négativité inhérente au terme en essayant d’analyser la<br />

réalité avec lucidité pour arriver à formuler des choix plus conscients.<br />

Comment ? La situation est celle-ci et c’est de là qu’il faut repartir<br />

non pas en se fossilisant mais en cherchant à réagir, en s’informant<br />

et en faisant attention à ce que le marché pourrait offrir. Chercher de<br />

comprendre les émotions des clients qui, en cette période, dépensent<br />

avec plus de parcimonie et porter une attention majeure aux produits<br />

de qualité présentant un bon rapport qualité/prix.<br />

Alberto Sciatti (Piciemme/Gottex, Millesia, Wacoal)<br />

En ce qui concerne le balnéaire, sur le marché italien en particulier, la<br />

recette est de réussir à proposer un total look afin de commercialiser<br />

des collections qui englobent aussi l’habillement balnéaire, à porter<br />

à la plage et en ville. Ceux qui se limitent à proposer des maillots de<br />

bain doivent avoir des contenus particuliers, si vous voulez miser sur<br />

l’aspect fashion, il faut élargir l’offre. Les magasins ressemblent de<br />

fait toujours plus à des concept stores si l’on considère les relations<br />

préférentielles qu’ils tissent avec leurs clients. Un magasin spécialisé<br />

dans la lingerie établit des liens très étroits avec sa clientèle. Quand<br />

vous habillez l’intimité des femmes, le rapport avec les consommatrices

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

devient toujours plus personnel, ce qui vous met en position de pouvoir<br />

les conseiller aussi pour l’habillement balnéaire et les maillots de bain.<br />

Le segment lingerie de nuit est plus statique, la recette consiste donc<br />

à cibler de nombreuses petites niches plus spécifiques, de la femme<br />

chic et romantique qui recherche des articles agréables à porter et<br />

pratiques, aux jeunes femmes qui cherchent des propositions moins<br />

chères, en passant par les femmes de tous âges qui recherchent des<br />

chemises de nuit et des robes de chambre taille forte ou la demande<br />

croissante d’articles de grossesse. En ce qui concerne la corsetterie,<br />

il faut miser sur la fidélisation qui ne s’acquiert qu’en développant<br />

toujours plus le service à la clientèle et la qualité des coupes. Les<br />

entreprises qui survivent sont celles qui ont un éventail de modèles<br />

et de tailles important, fruit d’années d’investissements sur le plan<br />

technique et logistique. Les magasins achètent aujourd’hui en fonction<br />

des besoins du moment et les entreprises doivent avoir des stocks<br />

immédiatement disponibles, des lignes suivies prêtes à être livrées<br />

rapidement. Mon conseil anticrise pour ceux qui ont des collections<br />

saisonnières et mode est de se concentrer davantage sur les lignes<br />

permanentes et suivies, qui doivent cependant faire leurs preuves,<br />

puis d’individualiser 3 à 4 lignes qui fonctionnent. Aujourd’hui, il est<br />

rare qu’un magasin parvienne à planifier ses achats de six mois en six<br />

mois. C’est pour cela qu’il y a des entreprises qui ont un assortiment<br />

d’une dizaine d’articles toujours disponibles en stock.<br />

Andrea Marchetti (Intimamoda)<br />

Dans la gestion d’une période de crise comme celle qui nous frappe<br />

depuis quelque temps, nous sommes aujourd’hui dans une meilleure<br />

position par rapport à il y a ne serait-ce que quelques années : nous<br />

avons pris la mesure de la situation. Cette prise de conscience des<br />

changements intervenus, en cours ou qui surviendront, est capitale :<br />

elle nous permet, en effet, d’affronter avec une majeure lucidité une<br />

situation, objectivement plus délicate et difficile, en nous permettant<br />

de commettre moins d’erreurs dans la gestion de la crise. La réduction<br />

de la capacité et de la propension à dépenser des consommatrices a<br />

totalement bouleversé les motivations et, par conséquent, les comportements<br />

d’achat en amorçant un processus de métamorphose de<br />

la distribution, qui a déterminé un changement radical du contexte<br />

dans lequel nous évoluons. Ayant pris acte de ce qui précède, notre<br />

entreprise a mis en œuvre depuis 2012 un processus de réorganisation<br />

de son portefeuille de marques distribuées par le canal du<br />

commerce de détail multimarque spécialisé, qui nous a amené<br />

à concentrer la gamme de produits en la déclinant en plusieurs<br />

collections qui ont une identité de marque, plus en syntonie avec la<br />

consommation actuelle : Verdissima et You. Pour Verdissima, nous<br />

avons élargi la proposition de corsetterie (mode et suivie), amplifié<br />

la proposition de maillots de bain, ciblé la proposition de lingerie de<br />

nuit et de vêtements d’intérieur sur la collection A-H car c’est pendant<br />

cette saison que les consommatrices sont les plus intéressées<br />

par ces produits. Pour You, nous avons centré la proposition sur<br />

un produit facile à porter : en A-H principalement des robes et de<br />

la maille, au P-É des robes et des T-shirts. Tout cela au nom d’une<br />

majeure rentabilité. La deuxième étape de ce processus de prise<br />

de conscience touche de plus près les principaux interlocuteurs de<br />

l’entreprise (nos partenaires/détaillants). De nombreux commerçants<br />

malheureusement se sont laissés emporter par les événements et n’ont<br />

pas su réagir avec les modalités et dans les temps voulus. D’autres<br />

en revanche sont intervenus, quand cela était possible, sur les coûts<br />

du magasin, ont changé d’emplacement, renégocié à la baisse leur<br />

contrat de location, réorganisé le personnel. Nombre d’entre eux ont<br />

également modifié l’atmosphère et la typologie de leur activité en<br />

éliminant certaines catégories de produits et en en insérant d’autres.<br />

Même si elle est limitée à deux magasins (You Concept à Bologne et<br />

You Concept I Gigli) notre expérience directe de la vente au détail,<br />

avec un nouveau concept nous a permis de nous mettre à la place<br />

de nos clients multimarques indépendants spécialisés et d’établir<br />

des relations directes avec le monde des consommateurs. Au-delà<br />

des accords de fourniture et des politiques commerciales visant à<br />

maximiser les marges de leur activité, pour avoir de plus grandes<br />

chances de gérer au mieux des saisons aussi compliquées, chaque<br />

détaillant devra avant tout proposer un point de vente qui transmette,<br />

de façon claire et irrévocable, une atmosphère, en mesure de faire<br />

mouche chez les consommatrices. De cette façon, il saura et pourra<br />

les impliquer et les amener à fréquenter son nouvel espace (certes<br />

de manière transversale et infidèle, à l’image de ce que seront très<br />

certainement les comportements des consommatrices au cours des<br />

prochaines années). Pour Intimamoda, le focus en Italie, pour les<br />

marques distribuées dans le commerce de détail dont je m’occupe,<br />

est et restera sur les détaillants qui savent/voudront réaligner/repositionner<br />

leur activité, en se basant sur la nouvelle donne et en étant<br />

les acteurs d’un scénario modifié en profondeur.<br />

Jerry Tommolini (Pin-Up Stars)<br />

Les recettes anticrise de Pin-Up Stars sont la création d’un produit<br />

à la fois nouveau, original, différent et unique. Avoir un produit à<br />

l’identité forte permet de s’affranchir de la course au prix bas. L’objectif<br />

est donc de réaliser un produit qualifié qui se démarquent des<br />

autres, de ceux de la concurrence. Une autre recette est de créer<br />

un feeling avec le client, de la fidéliser là encore en proposant un<br />

produit présentant un rapport qualité/prix intéressant, qui fera qu’il<br />

reviendra acheter. Ma troisième recette, enfin, est la capacité de se<br />

rapprocher du client, de comprendre ses besoins, ses exigences et<br />

ses goûts, et de chercher à les satisfaire en créant un produit nouveau<br />

qui innove continuellement.<br />

Lincoln Germanetti (Gruppo Tollegno 1900)<br />

Il est indéniable que la conjoncture nationale et internationale n’est<br />

pas des plus favorables mais pour affronter ce moment délicat, nous<br />

avons adopté une unique recette : innover. Nous continuons à miser<br />

sur la très haute qualité des fils et de la réalisation de nos produits,<br />

mais nous le faisons en étudiant attentivement les dernières tendances<br />

de la mode pour offrir des collections à la fois fraîches, recherchées et<br />

contemporaines. En particulier, nous avons créé pour la femme une<br />

ligne novatrice baptisée Perfetta Revolution. Née la saison dernière,<br />

Perfetta Revolution est une ligne de tops d’une coupe extraordinaire.<br />

Un basique très tendance caractérisé par des coupes fluides qui<br />

allongent la silhouette. Le tout avec un excellent rapport qualité-prix<br />

qui est confirmé par l’élargissement de la gamme qui, à compter du<br />

P-É 2015, comprendra trois nouvelles robes et un cardigan pratique.<br />

Nous avons aussi enrichi l’offre d’impressions placées et de t-shirts<br />

fantaisie. En plus de la viscose d’été fraîche et naturelle qui est le<br />

tissu d’élection de la veste shirt, fraîche et pratique, nous avons introduit<br />

de nouveaux modèles en pur coton flammé, adaptés à ceux<br />

qui aiment les tissus qui respirent et les looks moins formels. Pour<br />

l’homme, enfin, nous avons voulu miser sur les propositions signées<br />

Julipet qui réécrit les règles des sous-vêtements en réinterprétant<br />

un trait caractéristique de son ADN : les motifs cravate et militaires.<br />

Déclinés en pyjamas, ces nouveaux motifs constituent pour la marque<br />

un trait d’union entre passé et futur, et consolident sa position dans<br />

le segment des produits classiques comme dans celui des produits<br />

mode. Il s’agit pour nous d’un pas en avant considérable dont l’objectif<br />

est d’accroître la notoriété de la marque en insérant dans la collection<br />

P-É 2015 le chaussant. De plus, pour soutenir encore la qualité de<br />

la marque, nous avons élaboré un nouveau brevet. Il s’agit d’un tissu<br />

100% coton en fil d’Écosse raffiné qui aura les performances d’un<br />

produit élastique.<br />

Chiara Pezzotta (Stress/ Domani)<br />

Pour combattre la crise qui sévit depuis près d’un an, nous avons<br />

décidé de miser davantage sur nos trois collections de balnéaire en<br />

mettant plus en valeur la qualité des matières et des imprimés, qui<br />

règnent en maître dans nos créations. Nous avons également élargi<br />

l’éventail de l’offre de maillots et d’habillement, ce dernier étant désormais<br />

indispensable dans les collections de balnéaire. Tout cela pour<br />

aider nos clients à proposer à leur fidèle clientèle une plus grande<br />

offre. Nous sommes absolument convaincus que baisser les prix ne<br />

mène pas très loin car cela ne pénalise que le produit. Aujourd’hui,<br />

il y a toujours plus de concurrence et personne n’invente plus rien<br />

de nouveau. Ceux qui comme nous sont depuis des années dans<br />

le secteur et ont donc une expérience solide, doivent seulement<br />

faire le mieux possible ce qu’ils ont appris à faire au fil des ans et<br />

expliquer de manière détaillée aux commerçants ce qu’ils ont créé.<br />

C’est cela qui selon nous peut faire la différence en ce moment de

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

crise et d’incertitude.<br />

Antonio Severino (AFS-International)<br />

Avant tout, un bon rapport qualité-prix, qui permette de proposer le<br />

produit à un prix moyen-haut et donc d’avoir une marge majeure.<br />

La demande qui nous arrive des points de vente et, donc, des<br />

consommateurs est celle d’une innovation constante. Jusqu’alors<br />

nous y sommes toujours parvenus. En particulier, nous avons ajouté<br />

un plus grand choix de bonnets à de plus nombreux modèles par<br />

rapport aux saisons passées. Nous proposons aussi des imprimés et<br />

des motifs fashion, même dans les lignes pour dame.<br />

Monica Moscheni (Perofil)<br />

Notre recette anticrise est zéro gaspillage. Des imprimantes des bureaux<br />

aux machines de fabrication, de l’énergie aux tissus : Perofil a<br />

mis en œuvre dans toutes les phases de la fabrication une stratégie<br />

visant à éliminer le gaspillage et à respecter l’environnement et le<br />

travail, stratégie qui a impliqué tous nos collaborateurs. Nous ne jetons<br />

pas les coupons de tissu inutilisés en fin de collection mais créons<br />

de nouveaux articles ou faisons des mouchoirs avec l’étoffe. Nous<br />

ne gaspillons pas l’énergie que, par ailleurs, nous produisons nousmêmes<br />

puisque nous avons installé des panneaux photovoltaïques<br />

sur le toit de l’entreprise pour produire de l’énergie verte. Nous<br />

concevons des articles de lingerie qui peuvent se laver en machine à<br />

basse température et n’ont pas besoin de repassage, sont résistants<br />

et durent le plus longtemps possible pour éviter que le consommateur<br />

ne doive les jeter rapidement. Ces stratégies pensées pour limiter les<br />

frais en période de crise économique ont aussi une valeur éthique.<br />

C’est ce que veut dire pour nous être une entreprise responsable :<br />

il n’y a pas que le profit.<br />

Enzo Tatti (Maryan Beachwear)<br />

En règle générale, nous présentons des produits différents de ceux<br />

offerts par les chaînes, en nous concentrant sur l’innovation ou le<br />

confort qui sont des éléments que ces dernières négligent. Viennent<br />

ensuite l’exclusivité et le service pour fidéliser la clientèle. Aujourd’hui,<br />

pour les magasins il est important de trouver des partenaires et des<br />

fournisseurs qui sont en mesure de les soutenir dans la vente, grâce<br />

à des accords particuliers, des partenariats et des conditions qui<br />

permettent d’avoir de meilleures marges.<br />

LES RECETTES DES POINTS DE VENTE<br />

Les points de vente doivent lutter chaque jour contre les chaînes.<br />

Survie oblige, les boutiques multimarques les plus éclairées ont mis<br />

en œuvre des stratégies gagnantes.<br />

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza)<br />

Je pense que toutes les crises ouvrent la voie au progrès et que donc,<br />

en étant bien structurés et présents, il est possible de traverser la<br />

période la plus noire sans y laisser trop de plumes. Au contraire, l’on<br />

peut transformer la crise en une première recette anticrise. Ceux qui<br />

n’ont pas la solidité requise, ne savent pas se transformer, s’autodétruisent<br />

et laissent la place à ceux qui travaillent en faisant preuve d’une<br />

capacité d’innovation, d’une force créative, d’un professionnalisme et<br />

d’une connaissance du produit réels. À cela s’ajoutent la recherche et<br />

une présence constante dans les nouveaux médias, en deux mots :<br />

innovation et tradition. Pour affronter la crise de notre secteur, avoir<br />

une seule de ces caractéristiques ne suffit pas. Même une petite<br />

société doit toutes les avoir. Dans notre petite entreprise, nous avons<br />

toujours des projets en cours et si quelque chose ne fonctionne pas,<br />

nous cherchons à analyser nos erreurs pour améliorer les relations<br />

avec la clientèle et atteindre les chiffres d’affaires fixés sans attribuer<br />

la responsabilité des échecs à la crise. La crise permet de tirer le<br />

meilleur de chacun d’entre nous.<br />

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo)<br />

Je pense tous les jours à ce que je peux faire pour lutter contre la crise.<br />

Je dirais que ma devise est résister avec succès et c’est ce que j’ai<br />

essayé de faire, ce que je fais depuis des années en continuant sur la<br />

voie de la qualité, en contenant au maximum les prix, en choisissant<br />

avec soin des entreprises qui suivent cette philosophie. J’essaye aussi<br />

de donner une image nette de l’offre de la boutique, notamment à<br />

travers la vitrine, de créer presque un style de vie que nos clientes<br />

les plus fidèles reconnaissent, grâce notamment à la longue tradition<br />

du magasin. C’est une garantie, surtout dans une petite ville comme<br />

la nôtre. Aujourd’hui, quand je choisis les articles et les collections,<br />

je colle davantage au quotidien de mes clientes, j’essaie de répondre<br />

à leurs besoins réels et de rester le plus près possible du marché.<br />

J’ai remarqué qu’il y a un retour des consommateurs vers les petites<br />

choses qui servent tous les jours. Je propose un peu moins de mode<br />

et un peu plus d’articles intemporels, mais toujours très beaux. De<br />

cette façon, je reste tendance mais pas à tout prix et ce choix porte<br />

ses fruits. Je cherche à étonner le client, à faire en sorte qu’il se sente<br />

au centre du monde même s’il vit à Saluzzo en faisant des vitrines<br />

qui se remarquent. Je crois qu’il est nécessaire de changer la date<br />

des soldes. L’on ne peut pas avoir des soldes pendant quatre mois de<br />

l’année ou plus. Au maximum, il est possible de faire des promotions<br />

pour les meilleurs clients, ceux qui achètent toute l’année à prix fort.<br />

Gloria Raimondi (La Gloria, Sirmione)<br />

Ce serait génial de connaître la recette anticrise ! La mienne à Sirmione<br />

est de chercher à introduire chaque saison des marques nouvelles et<br />

bien sélectionnées dont je pense qu’elles peuvent être un peu le must<br />

du moment. Un autre ingrédient pas moins important est de rénover<br />

les vitrines au moins une fois par semaine, voire deux. Il faut donner<br />

envie au client, éveiller sa curiosité, le titiller. Un autre ingrédient de<br />

ma recette simplissime est de faire découvrir aux clientes les sorties<br />

de bain, c’est-à-dire leur transmettre le concept qu’un caftan est<br />

une pièce d’habillement à part entière et peut être utilisé de manière<br />

exclusive pour un dîner entre amis, un apéritif, une soirée. Ce mix<br />

d’ingrédients doit être assaisonné avec la confiance du client qu’il<br />

faut conquérir à mon avis avec la passion que chacun met dans son<br />

travail, avec humilité et avec professionnalisme. Et pour finir, une<br />

pincée de sympathie !<br />

Marco Fagnoni et Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano)<br />

Nous pensons qu’en ce moment il n’y a pas de recette anticrise standard<br />

qui marche pour tous les points de vente, nous trouvons juste<br />

que chaque magasin doive mettre au point ses propres stratégies, la<br />

position et le type de clientèle font la différence au moment de choisir<br />

des formules et de nouveaux stimuli pour émotionner et donner en<br />

vie d’acheter. Dans notre cas, nous essayons de satisfaire la clientèle<br />

en personnalisant les articles de maille et les chemises, en créant des<br />

modèles qui font la différence au niveau des finitions et des coupes<br />

avec une fabrication même sur mesure. Nous essayons de suivre<br />

la clientèle en formulant aussi des solutions aux looks différents. En<br />

procédant de la sorte, nous avons observé une fidélisation importante<br />

et sommes parvenus à augmenter les ventes de dessous et de<br />

balnéaire. Nous croyons beaucoup dans la recherche de nouvelles<br />

marques inconnues mais d’excellent niveau qui donnent du mouvement<br />

et de la fraîcheur, et à des propositions toujours nouvelles<br />

pour stimuler la curiosité des clients. Les salons et leurs occasions<br />

de rencontre sont une excellente opportunité de confrontation entre<br />

commerçants et fabricants, et une source d’idées et de suggestions<br />

qui si vous les personnalisez donnent de bons résultats. Nous pensons<br />

que c’est justement dans des moments comme celui-ci qu’il<br />

faut donner le meilleur de soi en recherchant aussi le soutien des<br />

entreprises pour pouvoir travailler en synergie et affronter ensemble<br />

les problèmes liés à la crise.<br />

Michele et Angela Petrone (Lina Pace, Sorrente)<br />

Il faut dire que si nous connaissions une recette efficace nous la<br />

conserverions jalousement. Blague à part, pour survivre dans ces<br />

moments difficiles, nous avons depuis plusieurs années réduit le plus<br />

possible les frais. Nous cherchons à optimiser les messages publicitaires,<br />

nous ne tapissons plus les rues mais privilégions le rapport<br />

visibilité-prix. Nous avons mis en place des horaires d’ouverture très<br />

longs et souples en fonction de l’affluence journalière (croisières,<br />

congrès, etc.). Nous faisons des offres promotionnelles toute l’année<br />

avec les articles des saisons précédentes et avons complètement<br />

éliminé les soldes saisonniers de sorte que la clientèle sait qu’elle<br />

ne doit pas attendre les soldes, mais qu’elle peut trouver des articles<br />

à bon prix toute l’année. Nous essayons de renforcer l’image des<br />

entreprises que nous vendons le mieux et d’éliminer celles que nous<br />

avons du mal à écouler. Nous tâchons aussi d’être plus attentifs aux<br />

éventuels phénomènes passagers et de les exploiter même pendant<br />

des périodes très brèves.

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela)<br />

Cela fait des années désormais que nous vivons dans une situation<br />

de récession économique, réussir à survivre et à ne pas perdre pied<br />

dans notre secteur relève pratiquement du miracle. Nous avons<br />

changé l’emplacement de la boutique et effectué un restyling complet<br />

il y a environ un an parce que c’était nécessaire pour des questions<br />

d’image et vu les temps cela a été un véritable sacrifice économique,<br />

mais à la fin nous sommes là pour combattre cette vague de crise de<br />

toutes les manières possibles. Différents éléments sont importants :<br />

communiquer avec les clients, les bannières, les affiches, les publicités<br />

en tout genre, les textos et les e-mails promotionnels. Mais au-delà de<br />

la communication, l’élément-clé pour tenter de survivre est la marge<br />

de bénéfice sur chaque article. Le conseil anticrise est d’aller à la<br />

recherche de nouvelles entreprises qui nous permettent d’avoir une<br />

marge supérieure de manière à gagner encore quelque chose avec<br />

une remise de 50 %. Si c’est nécessaire, nous abandonnons une<br />

marque ou tournons le dos à un agent : les temps où l’agent dictait<br />

les règles de la survie sont terminés. Il faut par ailleurs se méfier des<br />

minima de commande : c’est une invention spécialement créée pour<br />

anéantir les petits détaillants. Nous devons être libres de faire notre<br />

travail en fonction de nos possibilités et de la demande du marché<br />

dans notre région. Ce n’est qu’en éliminant ces obligations que l’on<br />

peut survivre.<br />

Nicola D’Avanzo (Lintea, Andria)<br />

Nous ne croyons pas qu’il existe une ou plusieurs recettes anticrise.<br />

Cela fait des années que nous devons faire avec, je pense donc qu’il<br />

faut vouloir et avoir envie d’affronter la crise de manière positive sans<br />

nous prendre la tête au quotidien avec les éternelles polémiques<br />

de comptoir. Par envie et volonté, je veux aussi dire compétence,<br />

expérience, professionnalisme, capacité d’avoir une vision de ce que<br />

le consommateur cherche aujourd’hui. Cela s’obtient en faisant des<br />

études de marché, en se rendant sur les salons spécialisés encore<br />

plus que par le passé, vu que partie de la crise dérive de l’absence<br />

d’innovation des entreprises qui sont toujours plus concentrées sur<br />

la quantité au détriment de la qualité, nous manquons de collections<br />

en mesure d’émouvoir. Je vois aussi un aspect positif de la crise qui<br />

est une auto-sélection des points de vente. Dans les dernières années,<br />

nous avons assisté à une myriade d’ouvertures, une jungle de<br />

boutiques sans racines ni histoire s’est développée. Aujourd’hui ceux<br />

qui tiennent la route sont des magasins qualifiés, qui ont derrière eux<br />

la qualité dont je parlais tout à l’heure. Nous misons sur tout cela.<br />

Nous avons 20 ans d’expérience dans le secteur de la lingerie et du<br />

linge de maison. Nous avons toujours comblé d’attentions nos clients<br />

fidèles et nouveaux, et ces client nous suivent et nous remercient<br />

pour les attentions et le soin dont nous faisons preuve avec patience,<br />

dévouement et, surtout, passion. Même si cela ne suffit pas tout le<br />

temps, nous pensons être sur la bonne voie. En plus de tout cela,<br />

nous essayons d’intercepter l’humeur du consommateur, de renouveler<br />

à cadence pas toujours régulière nos quatre vitrines qui nous<br />

garantissent une bonne visibilité. Investir dans les avant-premières<br />

de pré-collections, en favorisant les propositions intéressantes, pour<br />

un consommateur qui aujourd’hui achète non pas par besoin mais<br />

parce qu’un article lui a donné envie de le porter. À compter de<br />

cette saison estivale, tendance confirmée aussi pour les prochaines<br />

collections A-H, nous avons inséré des collections capsules de prêtà-porter,<br />

c’est un moyen d’inciter d’autres consommateurs potentiels<br />

à pousser la porte. Et bien sûr, nous investissons continuellement<br />

dans différents médias publicitaires.<br />

Alessandra Catalano (Magia, Palerme)<br />

Nous sentons moins la crise que les autres magasins, nous avons<br />

certes remarqué un léger ralentissement mais en proposant des<br />

collections moyen-haut de gamme, nos clients achètent volontiers<br />

et sans rechigner. Nous cherchons à toujours dégager une marge<br />

juste, jamais excessive. Certaines entreprises mettent à disposition<br />

des gadgets et des cadeaux et nos clients apprécient. Nous aimerions<br />

cependant que les relations avec les entreprise soient plus ouvertes<br />

et continues, notamment pour ce qui est des échanges.<br />

Vera Fuzzi (<strong>Intimo</strong> Bontempi, Cattolica)<br />

La recette anticrise ? Beaucoup de recherche pour individualiser le<br />

bon produit et ne jamais perdre de vue le rapport qualité-prix. Sans<br />

oublier un excellent service client qui engage tout le personnel et<br />

signifie établir une relation confidentielle mais pas amicale, assurer<br />

le SAV même pour les réparations (même des années après l’achat),<br />

offrir des cadeaux et des remises pour fidéliser le client. En bref, un<br />

service à 360 degrés.<br />

Azzurra Mantellassi (<strong>Intimo</strong> Emma, Quarrata)<br />

Nous organisons toute l’année des apéritifs, des événements comme<br />

par exemple la participation à la Nuit blanche organisée par la<br />

ville. Par ailleurs, nous invitons nos clients à des promotions et des<br />

présentations spéciales avec des mails et des textos. Récemment,<br />

nous avons invité sur Facebook nos clients à réaliser des selfies où<br />

ils portent un maillot acheté chez nous pour bénéficier d’une remise.<br />

L’initiative rencontre un franc succès.<br />

Silvia Romagnoli (Clio, Bologne)<br />

Pour nous, la recette anticrise c’est mettre le service au premier<br />

rang, viennent ensuite à égalité les prix avec des marges minimales<br />

et la courtoisie. En boutique, chacune d’entre se dédie au client et<br />

cherche à satisfaire ses besoins en recherchant le produit le plus<br />

adapté et en assurant un service de réparation. Nous proposons de<br />

toute manière des collections moyen-haut de gamme qui ont encore<br />

un public qui dépense.<br />

STYLISTE à la page 160<br />

ELLE MACPHERSON INTIMATES<br />

VOYAGE EN INDE<br />

La collection de lingerie de la célèbre top model et actrice australienne<br />

s’inspire de la beauté et de la richesse culturelle de l’Inde.<br />

Elle Macpherson, super top, actrice et femme d’affaires australienne,<br />

surnommée The Body, a créé il y a quelques saisons de cela sa<br />

propre ligne de lingerie : Elle Macpherson Intimates. Sa collection<br />

pour l’automne-hiver <strong>2014</strong>/15 nous parle d’un voyage en Inde où<br />

tous les sens sont éveillés par les couleurs vives et la grande beauté<br />

culturelle des sites. Les différentes lignes multiplient les parures, qui<br />

associent différents modèles de soutiens-gorges et de culottes, les<br />

nuisettes et les nombreuses pièces de leisurewear, et composent une<br />

collection à la fois très féminine et sophistiquée. Elle Macpherson en<br />

personne nous en parle plus en détail :<br />

« L’inspiration de cette collection est liée à un voyage que j’ai fait<br />

il y a peu dans le sud de l’Inde. Des tons intenses volés aux fruits<br />

rouges, aux bijoux indiens anciens et aux épices, sont associés aux<br />

nuances de rose des palais de Jaipur. Des dégradés de vert, de<br />

sable et de safran réchauffent la palette chromatique qui s’illumine<br />

de bleu électrique et de fuchsia. Les détails en métal font référence<br />

à l’opulence des cérémonies nuptiales traditionnelles indiennes et<br />

aux Maharajas, avec des dentelles aux effets dorés qui se marient à<br />

des mousselines et des soies fluides. Les imprimés floraux aquarellés<br />

et les motifs graphiques apportent à l’ensemble de la collection une<br />

touche moderne et espiègle ».<br />

L’utilisation du Lurex dans les différents styles-clés de la saison se<br />

traduit par une collection plus structurée et donne un sens d’opulence.<br />

La dentelle est présente dans pratiquement toutes les lignes et se<br />

décline en une grande variété de motifs, des dessins floraux aux motifs<br />

géométriques, en passant par des motifs plus épurés et délicats. Des<br />

détails comme le tulle plissé et les ruches créent dans certaines lignes<br />

un mood joyeux, tandis que les échancrures originales des culottes<br />

et des tangas des lignes Wind Chime et For You ajoutent une touche<br />

décidément féminine. Les éléments caractéristiques du style de la<br />

collection de lingerie créée par la top model et actrice australienne,<br />

comme les nœuds contrastés, ont été choisis pour cette saison dans<br />

des couleurs originales et insolites qui permettent de jeter un regard<br />

neuf sur les lignes très plébiscitées que sont Dentelle et French Flavour.<br />

RETAILWORLD à la page 188<br />

GRUPPO INTIMO ITALIANO

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

PROJET RETAIL<br />

Les stratégies de l’entreprise toscane se développent sur deux axes qui<br />

sont la diversification de l’offre et l’expansion sur les marchés étrangers<br />

Fondé il y a 45 ans, Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano a récemment renforcé<br />

son expansion géographique et élargi sa gamme de produits. L’entreprise<br />

a ainsi ajouté à son arc le beachwear en 2012 avec la marque<br />

Pepita Forte dei Marmi, avant de créer en 2013 la première ligne<br />

easywear de Pepita, qui fera ses débuts avec la collection automnehiver<br />

<strong>2014</strong>/15. En ce qui concerne l’expansion géographique, l’on<br />

observe une accélération importante de la diffusion des marques de<br />

Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano à l’étranger, stratégie qui a notamment amené<br />

l’entreprise à lancer un véritable Projet Retail, centré principalement<br />

sur la marque Pepita, mais qui par simple déclinaison peut accueillir<br />

l’univers de Tatà.<br />

Sabrina Tonti, DG de Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano, s’exprime sur ces nouveautés<br />

: « Nous parlons de Projet Retail parce que la philosophie<br />

des deux marques de Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano va au-delà de la vente<br />

pure et dure. Ce que nous voulons c’est qualifier et caractériser de<br />

manière toujours plus marquée les espaces dédiés aux marques<br />

Pepita et Tatà dans l’objectif de valoriser au maximum les produits de<br />

l’entreprise grâce à l’utilisation d’éléments de décoration (notamment,<br />

par exemple, des systèmes d’accrochage et du mobilier personnalisé),<br />

et accompagner le tout d’un projet de formation du personnel de vente.<br />

Dans le panorama italien, cette stratégie est à l’origine de nouvelles<br />

ouvertures de shop-in-shop dans des magasins de Toscane, Campanie,<br />

Vénétie et Lombardie. Parallèlement, un vent de renouveau souffle<br />

aussi du côté du concept boutique monomarque et devrait mener à<br />

la naissance de nouvelles boutiques exclusives gérées directement<br />

par l’entreprise ou, dans certains cas, en partenariat avec des clients<br />

qui, fortement convaincus du potentiel de développement du projet,<br />

deviendront des partenaires agréés de Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano.<br />

Le Projet Retail, dont le point de départ a été la station balnéaire<br />

toscane de Forte dei Marmi, est actuellement en phase de diffusion<br />

en Europe et en Asie avec l’ouverture de nouvelles boutiques monomarque,<br />

de corners et de shops-in-shop dans les grands-magasins<br />

les plus prestigieux. La société a entrepris de développer avec son<br />

partenaire chinois, et ce depuis 2012, un réseau de points de vente<br />

Tatà Collection qui a investi les principales villes chinoises et permet<br />

aujourd’hui à la marque d’être présente dans les grands magasins les<br />

plus prestigieux comme Takashimaya à Shanghai ou Shinkong Place<br />

et Scitech à Beijing. Courant 2013, nous avons ouvert trois magasins<br />

entièrement dédiés à Pepita et Sabrina Tonti Tatà Collection avec la<br />

formule store-in-store au Shinkong Place, au Lufthansa City Mall de<br />

Beijing et au Golden Eagle Mall de Nankin. À ces derniers s’ajoutent<br />

les shops-in-shop Tatà Collection des centres commerciaux Tian Mei<br />

Shopping Center (Tai Yuan), Chang Chun Charter Shopping Center,<br />

Ha Er Bin Mykal Department Store, Shen Hua Yi Bai Shopping Mall<br />

(Bao Tou), Inner Mogolia, Scitech Plaza (Beijing), Easy Home (Beijing)<br />

et Takashimaya à Shanghai ».<br />

La Russie a elle aussi parfaitement saisi le potentiel de développement<br />

des marques de Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano : le premier flagship<br />

store Pepita de Saint-Pétersbourg a été suivi en 2013 par l’ouverture<br />

d’une boutique à Moscou, ville dans laquelle une nouvelle ouverture<br />

est prévue en août <strong>2014</strong>.<br />

Mais laissons Sabina Tonti poursuivre : « La formule gagnante qui<br />

caractérise nos magasins est que nous ne les considérons pas comme<br />

de simples boutiques mais plutôt comme des conteneurs de rêves<br />

et d’inspirations. Tout à l’intérieur parle notre langage : l’ampleur<br />

des surfaces qui sont situées dans des centres villes ou des zones<br />

résidentielles et commerciales prestigieuses, le mobilier et les détails<br />

total white, la déco à la fois épurée, linéaire, chaleureuse et féminine,<br />

qui joue savamment avec les éclairages et les couleurs ».<br />

Le Projet Retail de Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano a été conçu par l’entreprise<br />

et est ouvert aux partenariats commerciaux. Il repose sur une véritable<br />

plate-forme et les lignes directrices peuvent être personnalisées en<br />

fonction des particularités des différents marchés et interlocuteurs.<br />

Pour cela, en phase de mise en route nous avons prévu des séances<br />

de formation spécifiques dont l’objectif est de présenter de manière<br />

détaillée les articles, les matières et les phases de fabrication, sans<br />

oublier les techniques d’agencement et l’approche commerciale<br />

préconisée pour la vente au consommateur final. Et ce, en Italie<br />

comme à l’étranger, afin de véhiculer, d’une part, les compétences<br />

techniques requises et, d’autre part, l’enthousiasme et l’âme de la<br />

marque. Sabrina Tonti supervise en personne avec le soutien d’architectes<br />

et de stylistes du bureau de style de la société ces stages<br />

de formation qui sont organisés pour chaque ouverture et jettent les<br />

bases d’un parcours de formation et d’assistance commerciale qui<br />

se poursuivra dans le temps.<br />

SALONS à la page 216<br />

MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />

SALONS ET MERVEILLES<br />

Informations, innovations, nouveautés, mais aussi de nombreux<br />

moments ludiques et services pour les visiteurs. Découvrez les<br />

nouveautés des salons parisiens du secteur !<br />

L’édition estivale des salons parisiens dédiés au monde du swimwear,<br />

de la lingerie (Mode City) et des tissus, composants et accessoires<br />

pour l’industrie du secteur (Interfilière), est programmée du 5 au<br />

7 juillet <strong>2014</strong>. Nombre des nouveautés de ce nouvel opus ont été<br />

présentées à Milan par les responsables des deux manifestations.<br />

Taya De Reyes a illustré à la presse italienne le nouvel agencement<br />

de Mode City, qui investira le pavillon 1 du parc d’exposition de la<br />

Porte de Versailles.<br />

La première nouveauté concerne l’aménagement qui a été modifié<br />

à cause des travaux en cours dans la zone des foires, qui obligent<br />

tous les salons à changer de physionomie : Mode City et Interfilière<br />

auront ainsi une entrée commune qui évitera aux visiteurs munis<br />

de badge les longues queues à l’entrée. Le Forum, aménagé en<br />

collaboration avec Trend Union, se déclinera en deux boutiques<br />

de 40 mètres carrés, qui accueilleront deux tendances chacune. À<br />

l’entrée, des films illustreront les produits les plus tendance tandis<br />

qu’à l’intérieur, la scénographie sera une mine d’idées et de conseils<br />

de merchandising et présentera les it-produits de la saison. Le forum<br />

entend recréer une véritable expérience de vente pour les détaillants<br />

: accueillir les clients, présenter les articles, parler prix, etc., tous<br />

les aspects sont envisagés. Pour ce qui est des tendances mode,<br />

quatre thèmes ont été individualisés : Structuré, s’inspire du sport<br />

et prévoit l’utilisation de matières techniques et novatrices, de motifs<br />

et coupes géométriques, de décolletés vertigineux. Pour ce thème<br />

l’aménagement idéal en boutique est simple et géométrique. Fleurs<br />

est le thème de l’artisanat, de la richesse et des tissus précieux, avec<br />

des imprimés floraux sur coton, lin et soie. Voiles célèbre les transparences<br />

et la légèreté en misant sur le blanc, le noir et les teintes<br />

délavées. Plissé est un hymne à l’élégance du drapé, exaltée par les<br />

cotons fins, les soies et le lin. Cette année, le pays invité d’honneur<br />

de Mode City est double car il s’agit de l’Amérique du Nord, et donc<br />

des États-Unis et du Canada. L<br />

’objectif des organisateurs est d’accroître la présence d’acheteurs<br />

américains sur le salon. Dans cette optique, Eurovet a mis au point une<br />

campagne de promotion et organisé le séjour parisien des principaux<br />

acheteurs et de leurs familles. Les grandes marques américaines sont<br />

mises en avant : de Swimwear Anywhere, Inc. (New York), entreprise<br />

qui produit des griffes comme Carmen Marc Valvo, Juicy Couture et<br />

Coco Reef, à Manhattan Beachwear (avec les marques Trina Turk, La<br />

Blanca, Lepore Swimwear, The Bikini Lab), en passant par L Space,<br />

la marque dessinée par Monica Wise et Philyq, ces deux dernières<br />

marques étant présentées par leur agent européen. Parmi les autres<br />

new entries, des marques comme Lingerie La Nouvelle, qui fait ses<br />

débuts sur Mode City, l’espagnole Red Point, l’italienne Soloblu ou<br />

encore la marque luxe Jode London. D’Asie arrive Ines Klim, une<br />

collection premium aux matières luxueuses, tandis que les Antilles<br />

seront représentées par la marque Calipige, créée par deux sœurs<br />

martiniquaises. Fraîche et jeune, Cheekfrills proposera ses slips et<br />

débardeurs vendus en kit « hebdomadaires » pratiques. La section

TRADUCTION FRANÇAISE<br />

Super Heroes consacrée à l’univers masculin comprendra une douzaine<br />

de collections : une des nouveautés les plus intéressantes est Okun,<br />

une nouvelle marque inspirée de l’Afrique. L’espace sera caractérisé<br />

par une forte attention au sport et les quarts de finale de la Coupe<br />

du monde seront retransmis sur écran géant. Le Focus marque a<br />

cette année pour vedette la Maison Lejaby, tandis que le créateur<br />

de l’année est Melissa Odabash, ancien top model devenu styliste de<br />

swimwear dont la collection est présente dans 50 pays et a séduit des<br />

célébrités du calibre de Kate Moss et Gwyneth Paltrow. Il ne faut pas<br />

non plus manquer les conférences et les ateliers organisés comme<br />

d’habitude pendant les trois jours du salon : cette année en plus<br />

du focus sur les États-Unis et le Canada, l’on parlera de la nouvelle<br />

ère numérique (avec Fred Carlin), de trois pays asiatiques majeurs<br />

(la Corée, le Japon et Taiwan, avec Eurovet), des consommatrices<br />

chinoises (avec Ubifrance), des perspectives pour le retail (avec Valérie<br />

Charier de chez Créations Lingerie), de fibres (avec Dominique<br />

Demoinet) et de tendances (avec les bureaux de style partenaires).<br />

Parenthèse Enchantée est le nom de la soirée qui se tiendra le 6<br />

juillet au Musée des Arts forains, un musée privé qui accueillera les<br />

exposants, les visiteurs et la presse. Cette année encore, Absolute<br />

Summer, sur la terrasse du pavillon 1 sera ouvert au grand public<br />

auquel les exposants pourront communiquer les caractéristiques de<br />

qualité et mode de leurs produits.<br />

Pour ce qui est d’Interfilière, Laurence Nerée a anticipé une présence<br />

nourrie de fabricants de tissus et d’accessoires, de confectionneurs,<br />

d’ennoblisseurs et de brodeurs. L’événement accueillera vingt nouveaux<br />

exposants venus du Portugal, d’Égypte, de Turquie pour les<br />

dentelles, l’entreprise bulgare Delfina, spécialisée dans l’impression<br />

et, pour la première fois, Invista qui passera de Mode City à Interfilière<br />

(ou plus exactement occupera un espace situé entre les deux<br />

salons). Il y aura aussi les spécialistes coréens du seamless Sylon et le<br />

tunisien Al Salora. Choisis sur la base des impressions des exposants,<br />

le focus de cette année est le tatouage textile. Côté tendances, la<br />

douceur devient incontournable même pour les accessoires comme<br />

les bandes élastiques. L’impression numérique est désormais un<br />

must et associe l’artisanat à la technologie. Une autre tendance très<br />

forte est le recyclage, qui éveille l’intérêt de tous les exposants, s’y<br />

ajoutent la fabrication durable et la protection de l’environnement<br />

: une preuve de l’actualité de cette mouvance est donnée par Invista,<br />

qui lance une nouvelle fibre composée à hauteur de 60 % de<br />

substances renouvelables à base de maïs. Le Forum général, aménagé<br />

par Jos Berry comme une galerie d’art, présentera les quatre<br />

thèmes forts de l’automne-hiver 2015/16 : Les Hauts de Hurlevent,<br />

un thème qui mêle échos romantiques, couleurs intenses et tissus<br />

somptueux ; Bloomsbury, le thème des intellectuels britanniques, de<br />

Virginia Woolf, des références artistiques cultivées ; Beatrix Potter,<br />

le rêve et la fantaisie exprimés à travers des tissus éthérés et des<br />

nuances douces ; David Hockney, le monde des couleurs et de l’art<br />

comme impression. Cette édition d’Interfilière se concentre sur les<br />

fibres, avec une full immersion dans les matières, leur utilisation, leur<br />

production et leur sélection. Un forum présente tous les produits les<br />

plus intéressants du salon. Enfin, la grande nouveauté d’Interfilière<br />

est un défilé de 20 prototypes, toujours organisé par Jos Berry qui,<br />

en collaboration avec Paola Maltese, a donné vie au Live Trend Book,<br />

qui donne la vision du marché du beachwear de cette dernière et a<br />

été réalisé avec l’apport d’entreprises spécialisées dans l’impression.<br />

IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D’AMARE<br />

UN SALON MULTIMÉDIA<br />

Toutes les nouveautés de la septième édition du salon italien de<br />

référence pour le secteur du beachwear, toujours plus numérique<br />

et orienté fashion<br />

Au cours de ses premières années de vie, le salon florentin Mare<br />

d’A<strong>mare</strong> (rebaptisé à partir de cette édition Immagine Italia & Co. by<br />

Mare d’A<strong>mare</strong>) a évolué constamment en proposant d’année en année<br />

de nouvelles initiatives qui ont contribué à en faire un incontournable<br />

des salons du secteur. Cette édition, <strong>2014</strong> au programme du 26 au<br />

28 juillet à la Fortezza da Basso, s’inscrit dans la tradition et annonce<br />

diverses nouveautés conçues par les organisateurs et soutenues<br />

par lnvista, parrain de la manifestation, pour rendre ce rendez-vous<br />

toujours plus porteur, lisible et exploitable par un nombre toujours<br />

plus grand d’acheteurs italiens et étrangers.<br />

Immagine Italia & Co. by Mare d’A<strong>mare</strong>, un nouveau cru<br />

Grâce à l’accord siglé par Toscana d’A<strong>mare</strong> et la Chambre de commerce<br />

de Pistoia, organisme organisateur d’Immagine Italia, le salon<br />

Mare d’A<strong>mare</strong> devient Immagine Italia by Mare d’A<strong>mare</strong>, et maintient<br />

son focus sur le beachwear et les accessoires. L’idée est de créer<br />

une unique plate-forme qualifiée pour promouvoir des initiatives sur<br />

le marché interne et international, mais aussi pour donner un signal<br />

d’homogénéité et de solidarité, exploiter les nouvelles formes de communication<br />

et mettre en œuvre des projets novateurs de promotion<br />

et de renforcement sur les marchés étrangers les plus intéressants.<br />

Let’s go Digital!<br />

Le focus de cette édition est orienté sur les technologies numériques<br />

qui permettent de visiter le salon virtuellement et lui confèrent un<br />

rayon d’action bien plus large que la simple édition « en chair et en<br />

os », et ce, en particulier après la clôture de l’événement. L’intégration<br />

de la communication est également à l’honneur : les newsletters,<br />

le site Internet, les réseaux sociaux permettent de tout partager ce<br />

qui rend tout plus passionnant. L’appli du salon pour smartphones<br />

et tablettes permet de tout savoir sur l’événement et d’être averti un<br />

peu avant le début des défilés. Ce point est examiné plus en détails<br />

dans la partie consacrée au numérique avec Gianluigi Peana (EGO<br />

Communication), qui s’est occupé de la mise en œuvre de la technologie<br />

numérique pour Mare d’A<strong>mare</strong>.<br />

Virage mode pour les défilés<br />

Grands moments de spectacle et d’information qui apportent leur<br />

lot de mondanités, les défilés sont un des éléments clés de Mare<br />

d’A<strong>mare</strong> depuis la première édition et le seront cette année encore.<br />

Restyling oblige, les défilés collectifs sont attendus avec encore<br />

plus d’impatience cette année. Ils seront organisés en fonction des<br />

tendances de la saison, élaborées par un célèbre bureau de style et<br />

ne fonctionneront plus marque par marque comme lors des saisons<br />

passées. Le défilé monographique est dédié au Gruppo Stress, qui<br />

présente les collections de ses marques prestigieuses Domani, D.J. et<br />

Atlantique. Mare d’A<strong>mare</strong> continue à suivre avec attention les jeunes<br />

talents du beachwear à qui est dédié le défilé Ondanomala qui présente<br />

leurs créations : c’est un moment d’information important pour les<br />

entreprises comme pour les visiteurs qui peuvent toucher du doigt la<br />

créativité de la nouvelle génération. Un autre rendez-vous à ne pas<br />

manquer est le défilé des prototypes réalisés avec l’avant-première<br />

des tissus de l’été 2016. Tous les détails sont racontés par Stefano<br />

Bini de chez Elevent dans la section Fashion Show.<br />

Un programme hors-les-murs riche d’événements<br />

La kermesse florentine ne rime pas qu’avec travail, ses organisateurs<br />

ont depuis les premières éditions saisi l’importance de caractériser<br />

leur salon en dosant savamment business, informations, culture et<br />

distractions.<br />

Cette édition <strong>2014</strong> est un des meilleurs crus du genre et associe aux<br />

initiatives strictement professionnelles une série de happenings à<br />

l’enseigne de la beauté et du divertissement. Certains des plus beaux<br />

lieux de Florence ont été choisis pour organiser des événements<br />

réservés aux visiteurs, aux exposants et à la presse, qui pourront se<br />

détendre et se rencontrer à l’occasion des apéritifs, dîners et soirées<br />

organisés et dont nous parle Alessandro Legnaioli : « Distraire et<br />

éveiller la curiosité de nos invités veut dire rendre leur expérience<br />

sur le salon plus complète, plus ludique, inoubliable. Après-tout, les<br />

dîners et les soirées sont en symbiose avec l’idée de vacances et d’insouciance<br />

que le beachwear, vedette du salon, évoque ». Un musée<br />

d’exception comme celui du Bargello accueillera le dimanche une<br />

soirée de gala agrémentée d’un spectacle tandis que pour la soirée<br />

du samedi soir, les organisateurs ont choisi une vraie fête dans un<br />

des endroits les plus branchés de la ville. Pour la liste détaillée des<br />

événements liés au salon et celle des expositions ouvertes à Florence<br />

en concomitance avec Mare d’A<strong>mare</strong>, veuillez lire l’encadré « À ne<br />

pas manquer » de la page suivante.

ENGLISH TRANSLATION<br />

INSTRUMENTS on page 14<br />

THE GOLDEN RULES OF MERCHANDISING<br />

Tips from the MASH Company in Paris for optimizing store performance<br />

The secret to a successful, well-functioning store can be summed up<br />

in one key term: merchandising. The MASH Company, which for a<br />

long time now has been presenting its retail displays at the Parisian<br />

fairs serving the underwear and beachwear sector, has revealed the<br />

golden rules of merchandising in a series of targeted workshops.<br />

“First of all, it is essential to understand what is meant by merchandising”,<br />

explained Hélène Genter of MASH, who was also in charge of<br />

the workshops at the most recent Salon International de la Lingerie<br />

in Paris. “Merchandising is all about putting oneself into the shopper’s<br />

shoes, presenting the best product at the right moment and<br />

at a competitive price, offering a sufficient quantity and ensuring<br />

effective placement in the store window, an appealing presentation<br />

accompanied by adequate information. Managing the merchandising<br />

makes it possible to optimize the selection of the various segments<br />

featured in the stone (men’s and/or women’s underwear, men’s and/<br />

or women’s beachwear, hosiery, accessories, etc.) as well as the<br />

commercial performance. The type of merchandising we could call<br />

seductive serves to create environments, to set shoppers dreaming, to<br />

kindle desire and promote purchasing. Organizational merchandising,<br />

on the other hand, serves to create a shopping track of path, while<br />

making the best use of available space. Conceptual merchandising<br />

has more to do with display / store furnishings and is meant to make<br />

it easier to access the product in the store”.<br />

THE BASICS OF MERCHANDISING<br />

According to research conducted by MASH, the basics of good<br />

merchandising involve promoting sales by means of a clear, coherent<br />

selection, while at the same time enhancing it by creating a little<br />

world, telling a story, stimulating the imagination and making the<br />

shopper who comes in the store dream. Indeed, 50% of the women<br />

who walk into a store do so for the simple pleasure of looking around<br />

and investigating the new collections.<br />

“Merchandising should serve to encourage shoppers to indulge in<br />

impulse purchases rather than planned ones”, explain the experts<br />

from MASH. “It should also generate an experience, a sort of pathway,<br />

composed of pleasant surprises and the latest new developments in<br />

order to maintain at a constantly high level the desire to purchase<br />

which tends to fade the longer one remains in the store (from 100%<br />

to only 10%), so the shoppers should also be entertained and have<br />

fun in order for them to want to remain in the store longer. The longer<br />

they stay in a store, the more likely they are to make a purchase. In<br />

the store it is important to define the so-called hot zone (featuring<br />

the products intended to stimulate impulse purchases, the most<br />

up-to-date items) and the cool zone (necessity items) and to vary<br />

the respective display techniques in order to avoid confusion and<br />

monotony. It is useful to present complementary products together<br />

in order to promote multiple sales. When it comes to the display units<br />

it’s best to select pieces with different heights, starting with the lowest<br />

display pieces at the entrance and gradually increasing height as you<br />

move to the back of the store and against the walls. In order to ensure<br />

the well-being of shoppers entering the store, the COS (coefficient of<br />

occupied space) should be kept to less than 35% and this number is<br />

obtained by dividing the surface area taken up with furniture by the<br />

overall floor space of the entire store. The furnishings should be as<br />

little noticeable as possible, with the emphasis always on the product.<br />

The furnishings and display units should never obstruct the passage.<br />

The walls can serve to help convey a theme, while the central display<br />

pieces serve for the presentation of the different worlds of products.<br />

The dressing rooms should never open toward the store entrance in<br />

order to ensure a sense of privacy and security for the customers.<br />

The dressing room seating should be appropriate for the size of the<br />

particular dressing rooms. And the lighting should be adequate, a<br />

very important consideration”.<br />

THE SILENT SALESPERSON<br />

Store merchandising is to all intents and purposes a silent salesperson.<br />

The goal of any store is to sell as much as possible to as many<br />

customers as possible, earning the greatest possible amount of money.<br />

The merchandising of a store may be either vertical or horizontal.<br />

“Horizontal merchandising involves putting everything at the same<br />

level”, explained Hélène Genter. "Vertical merchandising tends to<br />

highlight the various different brands. The ones that are arranged in<br />

the highest and the lowest positions are, naturally, less visible. The<br />

lowest positions should therefore be reserved for less expensive items,<br />

while the higher areas should feature the most expensive products”.<br />

The advantages of the vertical approach: it offers all the brands the<br />

same degree of visibility; it facilitates rapid identification of the brands<br />

and product categories, enabling the shopper to more easily take in<br />

the entirety of the selection; it provides a pleasant sensation of an<br />

easily understood, clear selection. The disadvantages are the following:<br />

it requires a sizable storage facility which takes up a lot of precious<br />

store space. The advantages of the horizontal approach: it provides<br />

the sensation of a wide selection, making it possible to present a wide<br />

range of brands and categories with less storage space required for<br />

each product. The disadvantages are the following: it penalize certain<br />

brands depending on the level at which they are displayed; it may<br />

tend to create the impression of a lack of order.<br />

THE WINDOW<br />

The research conducted by MASH revealed that women spend no<br />

more than an average of five seconds in front of a store window. And<br />

three is the key number to bear in mind. There are three focal points,<br />

three different height levels (one for each focal point), three colors at<br />

the most that should be utilized (minor, intermediary, major), and three<br />

products or groups of products. 160 cm represents the ideal height<br />

for displaying products in a window (more or less corresponding to<br />

the eye level of an average person).<br />

“The window has to capture the eye of people passing by on the<br />

sidewalk”, explained Hélène Genter. “It should therefore be highimpact<br />

in order to motivate a pedestrian to wander on into the store.<br />

It should elicit an emotion response and even inspire a sense of admiring<br />

wonder in passers-by. We have used marshmallows as if they<br />

were snow flakes or accumulated a lot of the same products. For sale<br />

situations the best policy is to create a stage prominently featuring<br />

just one product. Remember, the window is a store’s calling card”.<br />

“It’s better to change the windows more frequently, the ideal time<br />

between window changes is two weeks” commented Hélène Genter<br />

of MASH. “It’s mandatory to display prices in windows. Product tags<br />

and labels may be concealed or not prominently featured”.<br />

Windows are constructed using a pyramid type of construction process.<br />

The three key points for arranging the products in the window<br />

are a hot point, i.e. one that naturally tends to attract the greatest<br />

attention, then a so-called major point and a minor one, always calculated<br />

by tracing imaginary lines between the bottom of the window,<br />

the sidewalk and the gaze of passers-by. One always assumes that<br />

a window has only five seconds to capture the attention of people<br />

walking by. There are different kinds of windows. In the case of a<br />

single-item window the pedagogical message involves the presentation<br />

of just one product and this strategy is usually employed in<br />

the luxury sector. A creative message in the intimate apparel sector<br />

utilizes lace as the symbol of lightness. The pedagogical message in<br />

the case of a multi-product window, on the other hand, is based on<br />

the concept of accumulation; the repetition of a simple item tends<br />

to capture attention and this strategy is reserved almost exclusively<br />

for sale situations. The creative message may involve the utilization<br />

of sweets or other products evoking an association with the pleasure

ENGLISH TRANSLATION<br />

of fine eating, gourmand references, in order to promote a pleasureinspired<br />

purchase. The pedagogical message of the event window<br />

involves the narrating of a story and the creative message is intended<br />

to inspire the viewer to dream a bit. The window also reveals a great<br />

deal about the store inside. The pedagogical message of the so-called<br />

group window involves displaying numerous complementary products<br />

together. A creative message encourages an imaginative approach in<br />

the modality of display in order to create a bond with the passer-by.<br />

SHOPPER PROGRESS THROUGH STORE<br />

It’s crucial to indicate a pathway in order to keep the shopper’s interest<br />

at a constant high level, for, as we have observed, the desire to<br />

purchase tends to lag along the way, the longer one spends in a shop.<br />

Transition zone - Shoppers automatically slow down when they have<br />

first stepped into a store. The selection has to be clear and easily<br />

understood. A quick glance should suffice to figure things out, to see<br />

what there is. They should be able to take it all in with a sweeping gaze.<br />

In 90% of the cases, this reconnaissance moves from right to left.<br />

The hot zone – When shoppers walk into a store, then, they almost<br />

always first direct their attention to the right. Their eagerness to<br />

purchase is still at 100%, so the area to the right of the entrance is<br />

where it makes sense to display impulse purchase items, the latest<br />

deliveries and seasonal products.<br />

The cool zone – This area, to the left in the store, is where it is best to<br />

arrange destination products (the products shoppers specifically come<br />

in for). Moving from right to left, the reconnaissance becomes more<br />

rational and the shopper’s interest focuses on traditional, basic items.<br />

The sales counter – It should be placed at the end of the shopping<br />

pathway and it is important to generate a sense of conviviality here<br />

by means of a complementary selection (for additional sales). In<br />

the sales area one should place the sort of products which may be<br />

purchased without being tried on. The sales are the last place the<br />

customer will move through and it should always tidy and in harmony<br />

with the rest of the store.<br />

Types of presentation<br />

There are different techniques for displaying products in order to<br />

avoid monotony: hung, front view, stacked and set / spread out on a<br />

surface. One may also call into play the senses (sight, touch, smell,<br />

hearing and, why not, even taste) in order to motivate the shopper<br />

to move his hand toward the products.<br />

Facial – Frontal display, influencing the legibility of the products<br />

displayed.<br />

Hung – Profile display method, featuring the various models of a<br />

product (high, low, assorted accessories).<br />

Set / spread out – Displaying the products spread out, reveals and<br />

shows off the product.<br />

Stacked – Group presentation, playing with color in order to create<br />

a dramatic visual impact.<br />

SURVEY on page 24<br />

RECIPES FOR DEALING WITH THE CRISIS<br />

The words financial crises have been on everyone’s lips for all too long.<br />

And yet there are manufacturers and retailers who have managed, if<br />

not to escape it, to deal with it, to combat it effectively<br />

For that last several seasons one has continued to hear talk about the<br />

financial crisis. A crisis affecting multiple sectors of the market and<br />

inevitably is also making itself felt on the consumption front. And yet,<br />

despite the challenging economic times, there are manufacturers and<br />

retailers who continue to perform well. If they haven’t exactly managed<br />

to completely overcome and vanquish the clouds of recession which<br />

dominate the market, they have at least found successful solutions<br />

for making the most of a far from ideal situation.<br />

THE MANUFACTURERS AND THE CRISIS<br />

We asked a series of manufacturers for their recipes for effectively<br />

dealing with the financial crisis.<br />

Giancarlo Ghirardi (P.L.U.S./Omero)<br />

First and foremost we are focusing on quality and 100% made in Italy,<br />

providing products exclusively destined for the specialized retail sector.<br />

Service: currently, within 24-48 hours we are capable of delivering the<br />

good both in Italy and the rest of the Euro zone. We make deliveries<br />

on even small orders several times a week in order that the retailers<br />

don’t have to fill their storage facilities and to facilitate product<br />

rotation without the necessity of a lot of reserve products on hand in<br />

the store. Exclusive territorial arrangements for both distributors and<br />

retailers enable them to improve their sales. We provide support to the<br />

stores when it comes to promotional and image-building materials.<br />

Another important aspect is the human relationship we have with our<br />

customers and which, for their part, they cultivate with the shoppers<br />

who come into their specialized retail stores where they can expect<br />

to find highly trained, customized service. These are the recipes<br />

which have enabled us to maintain sales throughout the crisis. For<br />

us manufacturers, of course, another solution is to export (which<br />

currently accounts for fully 75% of company sales).<br />

Silvia Zannier (Cotonella)<br />

When it comes to our recipes for dealing with this crisis, out company<br />

has opted to step up advertising activities. We have employed a new<br />

spokesperson, Martina Stella. In addition, in order to diversify our<br />

selection of products we have acquired the Linea Sprint brand. In<br />

order to revitalize this brand we have once again become the Main<br />

Sponsor of the national Miss Italia competition, a leading role which<br />

will begin with the <strong>2014</strong> edition, scheduled to be broadcast on 14<br />

September on Italy’s Channel 7.<br />

Enrico Mascia (Lisanza)<br />

Underlying all our efforts in this direction is scrupulous attention to<br />

product quality and made in Italy policies. Equal importance is devoted<br />

to our customers, which means supporting as much as possible the<br />

retail outlets which purchase our collections. When it comes to the<br />

products themselves we pay close attention to everything, right down<br />

to the smallest detail and everything do all that is humanely possible<br />

to produce everything entirely in our own facilities. The undisputed<br />

advantage of total in-house production is reflected in the quality of<br />

the collections.<br />

Fabio Micheli (Tex Zeta)<br />

Our recipe is very simple. We go with the main market trends without<br />

ever neglecting total quality. Having said this, we are continuing with<br />

our educational projects aimed at informing our customers as well as<br />

the retail shoppers in order to more thoroughly explain just what goes<br />

into a luxury product. This is enabling us and will continue to enable<br />

us to distance ourselves as far as possible from the crowded realm<br />

of products intended for mass consumption, a market area already<br />

well covered by numerous mediocre manufacturers. Moreover, we are<br />

currently organizing a series of events (which will continue throughout<br />

the summer, thanks to a generous contribution by Invista) in the top<br />

Ritratti Milano stores, aimed at raising awareness regarding the fine<br />

fit of our products and our uncompromising sartorial approach. The<br />

results have been excellent.<br />

Gianni Furini (Hanro Italia)<br />

I don’t think there are any improvised recipes. The strategy pursued<br />

by Hanro throughout the world (the same policy for at least three years<br />

now) is based on striking a winning balance between the quality of the<br />

selection (product and service) and price. For the high-end brands<br />

I don’t really see any other way than emphasizing the distinctive elements,<br />

the real strong points, avoiding dangerous deviations from the<br />

established course which more often than not end up weakening the<br />

label rather than reinforcing it. We have had a positive response on<br />

the part of our customers to the BtoB service we are offering them. In<br />

particular, when it comes to the classic continuous products, where<br />

the customers especially appreciate the opportunity to restock and<br />

replenish their selection quickly without penalties for small order<br />

and/or additional costs.<br />

Luca Pagliani (La Fabbrica del Lino)<br />

Our most important strategy for overcoming the crisis is to demonstrate<br />

credibility when dealing with our customers and this involves<br />

the following: punctual, accurate deliveries, reliable post-sales service<br />

in order to demonstrate how reliable we are to our precious store<br />

customers. We have expanded the selection of our products, with a

ENGLISH TRANSLATION<br />

particular emphasis on special market niches. We create innovative<br />

collection with a high degree of fashion content, but without losing<br />

sight of people’s practical needs; our products have to be smart and<br />

up-to-date, but we always put a top priority of things like fit.<br />

Sabrina Tonti (Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano)<br />

During moments of enormous change like the current period, upheavals<br />

in both the marketplace and society, the manufacturing community<br />

has to be ready to constantly catch and correctly interpret the signals<br />

arriving from all quarters. Retail shoppers are becoming more and<br />

more savvy, informed and demanding. For this reason it is necessary<br />

to apply strategies aimed at creating qualified retail outlets. This is essential<br />

because today’s shoppers are looking for more than products;<br />

they want a shopping experience, to be gratified on both an aesthetic<br />

and a functional level. They have become accustomed to making their<br />

own selections personally. Based on these considerations we have<br />

developed and launched our Retail project both in Italy and abroad,<br />

a project which sees us acting as partners to those who are already<br />

our customers as well as established clients. This project involves<br />

the opening of shop-in-shop operations or single-brand stores. In<br />

addition to this it is increasingly important to continue carrying out<br />

scrupulous design research aimed at staying abreast of the latest<br />

developments, new styles and trends. Quality pays off in a big way<br />

and it is especially rewarding to pursue strategies that always put a<br />

major emphasis of providing quality at a fair price. Finally, I don’t want<br />

to forget the crucial role played by communication. It is necessary<br />

to be able to convey on a daily basis one’s own particular system of<br />

values, promoting constantly new activities and initiatives. In addition<br />

to the established values, the customers must be able to find all sorts<br />

of novelty and excitement in every collection.<br />

Cristina Novati (Creazioni Bip Bip)<br />

In my opinion the various formulas for dealing with the financial crisis<br />

represent valid strategies for my company, ways that enable us to<br />

effectively manage the constantly changing market situation. We are<br />

diversifying out products, adapting them in terms of look, price and<br />

packaging as well as the modalities and tools related to display and<br />

sales which are suitable for the various markets and distribution channels<br />

we are currently targeting. By way of supporting these objectives<br />

we are continuing to manufacture exclusively products which we are<br />

proud to say have been made in Italy and this serves to elevate the<br />

quality of all our lines.<br />

We constantly strive to come up with new ideas, new product concepts<br />

with the objective of selling more and more effectively han<br />

the competition, assisting our customers (whether they be retailers,<br />

distributors or private labels) to differentiate their selection, customizing<br />

it in such a way that shoppers may be assured of finding in<br />

the collection we design and product products that are distinctive<br />

and conspicuously different from one generally find available in the<br />

marketplace. Our garments feature fine quality, an impeccable look<br />

and exclusive design as their strong points, capable of both attracting<br />

and satisfying shoppers. By way of confirming this support, we are<br />

presenting for the s-s 2015 collection our completely new lifestyle<br />

brand: Bonjour et Bonne Nuit, offering a smart line of sleepwear for<br />

men, women and children, designed to appeal to the retail shoppers.<br />

Gianni Busanna (Le Bonitas)<br />

In order to overcome the financial crisis one is endeavoring to develop<br />

new partnerships with the most important customers in order to find<br />

forms of collaboration which will tend to more securely bond them<br />

with the company. Along with this, we are constantly on the lookout<br />

for new licenses with a very high level of style content, capable of<br />

standing out from mass-oriented products and those carried by the<br />

large chain operations. It is in this context that we recently acquired<br />

the exclusive Emamò license.<br />

Luca Bazoni (CSP International Fashion Group)<br />

I think it’s practically impossible to find a surefire formula for overcoming<br />

the crisis in as much as there are so many different aspects to<br />

the downturn and they are all quite different. I do believe, however,<br />

that the most worthwhile and effective ingredient of any formula<br />

for combating this economic crisis must sure consist of all those<br />

activities which make it possible for a manufacturer to reduce the<br />

gap which exists between themselves and the marketplace (i.e. the<br />

retail shopper). Indeed, managing to grasp and react to in a timely<br />

and accurate manner what the market is asking for must surely<br />

represent a successful ploy, one capable of of unleashing a virtuous<br />

cycle within the company in terms of sales and credibility on the part<br />

of the retail customer.<br />

Patrizia Giangrossi (Pierre Mantoux)<br />

There’s no such thing as a single formula for overcoming the financial<br />

crisis; if there were all of us would have tried to implement it. The real<br />

problem nowadays is the drop in consumption. The whole paradigm<br />

has changed and the pie has grown smaller. Shoppers have become<br />

accustomed to choosing from among a number of different purchase<br />

venues and among different sorts of organizations (single-label<br />

stores, multi-label stores, chain operation, department stores and,<br />

most recently, e-commerce). Our goal is to see to it that shoppers<br />

select our multi-label stores over other competing sales venues. One<br />

must not rely on old practices, doing what has always seemed to<br />

work in the past; it is essential to seek out innovative new solutions<br />

and approaches. There are a number of important initiatives which<br />

can be implemented, beginning with specialization and developing<br />

credibility in the eyes of contemporary and future shoppers. I have<br />

noticed, for example, that the stores with a product selection aimed<br />

at satisfying basic needs like fit and comfort have suffered less than<br />

the other stores (first and foremost the chain operations) which are<br />

unable to satisfy this crucial requirement. By the same token, stores<br />

featuring high levels of fashion content (the right mix of fashion and<br />

innovation) thanks to the technique of visual merchandising and<br />

the Internet have been able to generate a solid base of shoppers<br />

who know how to find the best fashion-forward brands in a store.<br />

Stimulating new purchases: this is obviously easier said than done,<br />

the effective utilization of the store windows, a Facebook page and<br />

promotional special devoted to the customers definitely tend to garner<br />

better results than simply sitting back and doing nothing. A carefully<br />

balanced product selection: select the brand which, in addition to<br />

identifying an appealing product, also manage to provide service<br />

(like changing the goods during the course of the season), concept<br />

windows and advertising the store on the Internet, all with the goal of<br />

generating winning partnerships and ones built to last over time, for<br />

the benefit of both the manufacturer and the customer.<br />

Roberta Becchi (Spiman)<br />

The Magie Italiane collections are the result of a painstaking design<br />

process aimed at expanding the selection for the customer, featuring<br />

types of materials and models that easily work together in order to<br />

satisfy market requirements. The collection for fall-winter 2013/14<br />

focused on support fabrics and the range of sizes, featuring bras<br />

and bodysuits which are also suitable for the specialized orthopedic<br />

market. For spring-summer <strong>2014</strong>, on the other hand, we focused on<br />

the velocity of getting our products out, with a type of basic article<br />

suitable for everyday comfort and boasting price points one could<br />

easily terms as crisis-fighting for bras with differentiated cup sizes.<br />

If affordable pricing is one of our top priorities, it is just as true that<br />

the product must always provide the sort of fit it promises; it simply<br />

wouldn’t make any sense to sell a bra with a low price that fits poorly.<br />

The Magie formula for dealing with the financial crisis then is actually<br />

the same one that has inspired the company philosophy ever since its<br />

inception: offering a products make in Italy which combines the fit of<br />

larger sizes for a fair price. In our opinion the financial crisis should<br />

be dealt with by lowering prices, but with the firm intention of always<br />

ensuring high quality workmanship and valid products.<br />

Sonia Villa (Studio 50/Lisca Italia)<br />

This talk about the financial crisis that one has been hearing for some<br />

time now is actually characterizing this point in our history. What’s to<br />

be done about it? First of all it’s necessary to transform the negativity<br />

inherent in the term into an opportunity for constructive, creative<br />

thinking, analyzing the situation with clarity in order to reach the best<br />

informed conclusion. But how? This is the time and we have to restart<br />

from here, not allowing ourselves to become bogged down in old ways<br />

of doing things but rather reacting, gathering information and paying<br />

attention to what the marketplace has to offer at the point in time. We

ENGLISH TRANSLATION<br />

have to strive to understand the feelings of our customers who during<br />

times like these are spending in a very careful manner and with a<br />

keener focus on quality products that offer a good deal for the price.<br />

Alberto Sciatti (Piciemme/Gottex, Millesia, Wacoal)<br />

When it comes to the beachwear segment, especially in regard to the<br />

Italian market, the recipe seems to lie in offering a total look in order<br />

to be able to propose collections which also include clothing suitable<br />

for seaside occasions, outerwear items. Those who limit themselves<br />

exclusively to swimwear have to focus on special contents, otherwise<br />

if one wants to focus on the fashion aspect the selection must be<br />

expanded. The retail outlets are tending to increasingly develop into<br />

what is referred to as concept stores due to improved relationship<br />

they have with the shoppers. A specialized store featuring intimate<br />

apparel establishes very close relations with its customers. Having<br />

the task of providing clothing for a woman’s most intimate body parts,<br />

their relationship with their shoppers inevitably becomes increasingly<br />

personal, to the point of being in a prime position for also suggesting<br />

beachwear items and swimsuits. The nighttime lingerie segment is<br />

more static, so the recipe here is to aim at satisfying smaller, more<br />

specific market niches and categories of shoppers, from the elegant,<br />

women who are on the lookout for soft, practical items, to the young<br />

girls who are looking for items that are less complicated from an<br />

economic point of view, to the women who are interested in things<br />

like nightgowns and dressing gowns in larger sizes, not to mention<br />

the growing demand for maternity items. When it comes to foundation<br />

garments is important to focus on building customer loyalty which can<br />

only be established by always providing scrupulous customer service<br />

and excellent fit. The manufacturers who are weather the storm are<br />

the ones with interesting styles and the ability to offer plenty of size<br />

choices. Nowadays stores are purchasing according to the requirements<br />

of the moment. And the manufacturers who have the requisite<br />

availability in terms of stock, continuous lines ready to be shipped<br />

immediately certainly have an enormous advantage. An important<br />

piece of advice for dealing with the financial crisis for those producing<br />

seasonal, fashion-oriented collections is to focus more closely on the<br />

permanent, continuous lines which, however, have to be tried and<br />

tested. Today it’s hard for stores to program purchases at 6 month. For<br />

this reason a lot of manufacturers are featuring selections of a dozen<br />

or so items that are always available in the warehouse for shipping.<br />

Andrea Marchetti (Intimamoda)<br />

Effectively managing and negotiating a period of economic crisis<br />

that by this point has been making things difficult for everyone for a<br />

long time can now bring a clear advantage compared with just a few<br />

seasons ago: a profound understanding of what we are experiencing.<br />

This awareness is still changing and will continue to change at<br />

least into the near future can be a great strength. It enables one to<br />

deal with an objectively critical, challenging situation with greater<br />

clarity. The reduced willingness and ability to spend on the part of<br />

the shoppers has brought about a radical change in motivations and,<br />

consequently shopping behavior. Having taken the above observations<br />

into consideration, in 2012 our company initiated a process of reshuffling<br />

its portfolio of brands, distributed in the specialized multi-label<br />

retail channel which has led us to concentrate the range of products,<br />

dividing them into collection with a brand identity which is more in<br />

keeping with the new consumption patters: Verdissima and You. In<br />

the case of Verdissima we have expanded the selection of foundation<br />

garments (fashion and continuative items), expanded the selection<br />

of swimsuits, targeting the selection of lingerie on the fall-winter<br />

season. In the case of You the selection has been focused around<br />

easy-to-wear products. All of this has been implemented with an eye to<br />

higher profits. The second step in the process of awareness involved<br />

working more closely with the company’s principal retailers. Many of<br />

them, unfortunately, have been overwhelmed by the events and were<br />

not able to react with the modalities and promptness required. Many<br />

retailers have already taken action, where possible, on the cost front<br />

by reducing inherent expenses: moving the store, renegotiating rent<br />

costs and reorganizing the staff. And still others have taken action by<br />

changing the mood and the format, completely eliminating certain<br />

product categories while adding others. Although limited to just two<br />

retail outlets (You Concept Bologna and You Concept I Gigli) our<br />

firsthand retail experience, with a new format concept has enables<br />

us to better understand the situation of our specialized independent<br />

multi-brand customers and, obviously, establish a direct link with the<br />

shoppers. For Intimamoda the focus in Italy, when it comes to the<br />

retail brands which I handle, is and will continue to be the retailers<br />

who demonstrate themselves most capable of realigning / repositioning<br />

their business, adapting it to the new reality and remaining dynamic<br />

players in a profoundly changed scenario.<br />

Jerry Tommolini (Pin-Up Stars)<br />

The formulas for dealing with the financial crisis pursued by Pin-Up<br />

Stars include creating an original, new product which both different<br />

and unique. Making sure the product boasts a powerful identity<br />

eliminates the necessity of resorting to lower pricing. Therefore, the<br />

objective is to create a qualified product that manages to distinguish<br />

itself and stands out from the competition. Another approach involves<br />

establishing an emotional bond with the customer, a process of building<br />

customer loyalty, always by means of a product that ensures good<br />

value for the money, creating a product that the shopper is sure to<br />

return to purchase. Another recipe for combating the economic crisis<br />

is having the ability to get involved with the customer, to understand<br />

his needs and desires, his tastes and aspirations, doing one’s utmost to<br />

satisfy them by creating a new product, one that is constantly evolving.<br />

Lincoln Germanetti (Gruppo Tollegno 1900)<br />

It’s undeniable that the domestic and international business climate<br />

is far from favorable, but in order to effectively deal with this situation<br />

we have embraced a single formula: innovation All of our products<br />

are characterized by extremely high quality in terms of yarns and<br />

workmanship, but at the same time, we constantly strive to stay on top<br />

of the latest fashion trends in order to offer collections that are fresh,<br />

sophisticated and distinguished by a contemporary flair. In particular,<br />

for the women we have created the innovate Perfetta Revolution line.<br />

Introduced last season, Perfetta Revolution is a top line exhibiting<br />

extraordinary characteristics of fit. A basic collection with a fashionable<br />

panache, characterized by loose cuts which serve to imbue the<br />

figure with a dynamic thrust. It offers excellent quality for the price,<br />

a feature one also finds in the range for spring-summer 2015 which<br />

includes three new dresses and a functional cardigan. The selection<br />

is enhanced by placed prints and patterned T-shirts. In addition to<br />

fresh and natural summer viscose, the featured fabric for the jacket<br />

shirt, fresh and practical, there are also exciting new models in 100%<br />

slubbed cotton, perfect for women fond of more breathable fabrics<br />

and a less formal sort of a look. And for the gentlemen we wanted<br />

to focus on the items bearing the exclusive Julipet label, which has<br />

rewritten the handbook on underwear, reinterpreting a distinctive<br />

component of its DNA: the distinctive cravat and regimental patterns.<br />

Featured in the underwear, the new patterns constitute for the<br />

brand a precious link between past and future, a mark of continuity,<br />

consolidating the brand both in the segment of the classic products<br />

as well as the fashion segment. This amounts to a significant step<br />

forward, one aimed at bolstering brand awareness, including hosiery<br />

as well in the collection for spring-summer 2015. In addition, by way<br />

of supporting the quality of the brand, we have developed a new patent<br />

for the intimate apparel in cotton lisle: featuring the performance<br />

of an elastic product, but in a 100% cotton fabric made from highly<br />

sophisticated cotton lisle.<br />

Chiara Pezzotta (Stress/ Domani)<br />

In order to combat the financial crisis which has held us in its strangling<br />

grip for a year by now, we have decided to increasingly focus on our<br />

three beachwear collection, increasingly highlighting the extraordinary<br />

quality of the materials and the prints, the uncontested pride and joy<br />

of our product lines, together with a wider selection of garment, both<br />

swimsuits as well as clothing items, by now indispensable components<br />

of any self-respecting beachwear collection. All of this has been done<br />

in an effort to help the customers provide the shopping public with a<br />

greater selection of valid products. We are absolutely convinced that<br />

simply lowering prices will not get us very far because it would only<br />

tend to penalize the image of the product. Nowadays there is more<br />

and more competition and no one is really coming up with anything

ENGLISH TRANSLATION<br />

all that new. For those, like us, who have been active in this sector for<br />

years, backed by a proud patrimony of experience, it’s just a question<br />

of doing one’s best, continuing to apply what one has learned over<br />

the years and explaining in a thorough manner to the retail sellers<br />

what we have managed to create. These are the things that in our<br />

opinion make all the difference in times of economic difficulty and<br />

insecurity like the current period.<br />

Antonio Severino (AFS-International)<br />

First and foremost, providing good value for the price is essential;<br />

this will enable the customer to take advantage of a medium-high<br />

price that ensures a good margin of profit. The most frequent request<br />

we are getting from our customers and, by extension, from<br />

the retail shoppers themselves is for ongoing innovation. Thus far<br />

we have always been able to satisfy this demand. In particular, we<br />

have added a greater selection when it comes to differentiated cups<br />

in many more models than in previous seasons. In addition, we have<br />

bolstered the selection of prints and fashionable patterns even in the<br />

lines intended for larger women.<br />

Monica Moscheni (Perofil)<br />

Our anti-crisis formula boils down to an anti-waste policy. From the<br />

printing and copying machines in the offices to the plant equipment,<br />

from energy to fabrics: throughout the entire manufacturing process<br />

at Perofil we have implemented a strategy for cutting back on waste,<br />

respecting the environment and improving the conditions in the<br />

workplace, a massive effort involving all our employees. The fabric<br />

remnants once a collection has been finish are not simply thrown<br />

away; they are utilized for creating new garments or producing fabric<br />

napkins. We don’t waste energy; quite to the contrary we produce it<br />

ourselves. On the plant roof we have installed a series of solar panels<br />

which enable us to feed clean energy into the network. We are working<br />

on the development of underwear products that can be washed by<br />

machine at low temperatures and which require no ironing, garments<br />

that are tough and designed to last as long as possible in order that<br />

the consumers don’t have to throw them away after a short period<br />

of wear. These strategies have been developed in order to keep a lid<br />

on the costs of the current economic crisis, but they obviously have<br />

far-reaching ethical values. This is how we understand corporate<br />

responsibility: there’s more to business than making a profit.<br />

Enzo Tatti (Maryan Beachwear)<br />

In general we try to offer products that represent a valid alternative to<br />

what is sold by the chain operations, focusing on levels of innovation<br />

and comfort the chain operations are not currently able to match.<br />

Then there’s the matter of exclusivity and service designed to build<br />

customer loyalty. For today’s stores it is important to be able to find<br />

partners and suppliers who are capable of supporting them in the<br />

sales effects, thanks to special agreements, partnership arrangements<br />

and beneficial conditions which make it possible to increase profits.<br />

THE STORE RECIPES<br />

Every day the retailers find they have to complete with the chain<br />

operation. But the most evolved multi-label stores have implemented<br />

some excellent strategies for dealing with the challenge.<br />

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza)<br />

I feel that all crises eventually lead to progress, so if we are well<br />

organized and smart we will be able to take advantage of opportunities<br />

for getting through the darkest stretch without being totally<br />

overwhelmed by the crisis. Indeed, it is possible to transform the<br />

crisis itself into the principle anti-crisis recipe. Those who have not<br />

developed a solid base, reliable habits and entrepreneurial capacity,<br />

creative skill, professionalism and a very thorough knowledge of their<br />

products are bound to close down. Then there’s ongoing research<br />

and a constant presence on the Internet, in two words: innovation<br />

and tradition. In order to effectively deal with the economic crises in<br />

our sector it’s not enough to boast just one of these characteristics.<br />

Even the small businesses have to join forces and pull together. In<br />

our small company we are constantly engaged in an endless work in<br />

progress and if something doesn’t work correctly, we try to analyze<br />

our miscalculations and mistakes in order to improve relations with<br />

the customers and achieve the budget goals which have been set<br />

without always automatically blaming the economic crisis. The crisis<br />

has the ability to bring out the very best in all of us.<br />

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo)<br />

Every single day I ask myself what I can do to combat the crisis. I’d<br />

say my battle motto is ‘resist with success’ and this is what I have been<br />

striving to do and have been doing for years, continuing to pursue<br />

the never-ending course of quality, keeping a lid on costs to the best<br />

of my ability, carefully selecting the manufacturers who also pursue<br />

this course of action. In addition I try to create a clean image of the<br />

selection in the store, also by means of the window display, to create<br />

a sort of lifestyle that our most loyal customers recognize, thanks in<br />

no small part to the long tradition of our store. And all of this serves<br />

as a guarantee, especially in a small town like ours. Nowadays I am<br />

much more careful about how I select the garments and collections,<br />

keeping a closer eye on the everyday reality of my customers, trying<br />

to respond to their real needs and stay as intimately in touch with the<br />

marketplace as possible. I have noticed that the shoppers are showing<br />

renewed interest in the little things that they need on an everyday basis.<br />

I focus a little less on the fashionable, trendy items, concentrating<br />

on the evergreen products, but always with an eye to attractiveness.<br />

In this way I’m also to a degree following the latest trends, but not<br />

in an extreme way and this strategy seems to be paying off for me. I<br />

do, however, try to pleasantly surprise and inspire a bit of awe in my<br />

customers, making them feel like they’re in the center of the world,<br />

so to speak, even if they live in Saluzzo, by means of eye-catching<br />

windows. In closing I would just like to add that I feel it would be a<br />

good idea to rethink the dates of the sales and the sales policies in<br />

general. You can’t have sales that run for fully four months of the year<br />

or even longer. Instead, one could consider special promotions for<br />

the best customers, the loyal shoppers who buy things throughout<br />

the year at full price.<br />

Gloria Raimondi (La Gloria, Sirmione)<br />

It would be great to know what the recipe for overcoming the financial<br />

crisis is! Here is what I am doing right here in Sirmione. First and<br />

foremost, trying to incorporate each season new and carefully selected<br />

brands which I feel represent to one degree or another the hot fashion<br />

directions of the moment. Another ingredient, but not less important,<br />

is to renovate the window at least once if not twice a week. Potential<br />

customers have to be constantly motivated and made curious, prodded<br />

and tantalized a little. The final ingredient in my rather simple and<br />

easy recipe involves getting the beachwear customer involved and<br />

educating them, i.e. transmitting the concept that today a caftan is<br />

to all effects and purposes a bona fide piece of apparel which can be<br />

used in an exclusive way for an evening together with one’s friends,<br />

for a cocktail or even a party. This particular mix of ingredients has<br />

to be spiced with the loyalty of the customer which is obtained in my<br />

opinion only by loving what we do, plus a healthy dose of humility<br />

and professionalism. Then add a pinch of old-fashioned friendliness!<br />

Marco Fagnoni and Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano)<br />

We feel that at this particular juncture there are no pat recipes for<br />

dealing with the financial crisis, at least not ones that lend themselves<br />

to being standardized for application to all retail stores. And we<br />

feel that it is only right that each different store has to discover and<br />

develop its own effective strategies. We do our utmost to satisfy our<br />

customers by customizing the knit and shirt items, creating models<br />

that make all the difference in terms of finished work and styling,<br />

including tailor-made products. We try to genuinely assist the customers,<br />

formulating suggestions in terms of different looks. In this way we<br />

have been able to build a very strong customer base, managing to<br />

expand our sales in the intimate apparel and beachwear categories.<br />

We are firm believers in the value of seeking out new brands, including<br />

lesser known labels, but ones representing an excellent level in<br />

terms of style and quality, in order to stimulate the curiosity of the<br />

customers. The trade fairs with their various meetings represent an<br />

excellent opportunity for retailers and manufacturers to establish a<br />

dialogue, not to mention serving as an invaluable source of ideas<br />

and suggestions. We are convinced that during a difficult period like<br />

this that it is essential to do your utmost and try as hard as you can,<br />

and this is make a lot easier with the support of the manufacturers.<br />

Michele and Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento)

ENGLISH TRANSLATION<br />

In order to get through these difficult times, for the last several years<br />

we have been cutting back on expenses as much as possible. We do<br />

our utmost to make the most of the advertising messages, no longer<br />

practicing the old spray and pray methods, but in a much more carefully<br />

targeted manner, focusing on how to maximize visibility for the<br />

best price. We have begun staying open for extended hours and on a<br />

more flexible schedule. We offer promotional sales during the entire<br />

course of the year, featuring the goods from the previous years, and<br />

we have completely abandoned the seasonal sales in order for our<br />

customers to know they don’t have to wait for the sales. We strive to<br />

reinforce the image of the manufacturers by bolstering the retail sales<br />

and the elimination of those that are hard to sell.<br />

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela)<br />

It seems like years by now that we have been living through a period<br />

of economic crisis and recession in which managing to just survive<br />

and stay afloat in our sector is nothing short of a miracle. For our part,<br />

about a year ago we decided to change location and have even carried<br />

out a complete design makeover of the store. Given the difficult times<br />

all of this represented a real financial hardship, but in the end we<br />

are here to combat this wave of crises as best we can. An important<br />

contribution in this effort can be made by communicating with the<br />

customers, banners, posters, all sorts of advertising initiatives. But the<br />

truly decisive factor when it comes to surviving is the margin of profit<br />

achieved on every single item. My advice for dealing with the bloody<br />

economic situation is to make the effort to seek out new manufacturers<br />

who enable the store to have a more substantial mark-up so that it<br />

is always possible to earn something, even when selling your goods<br />

at a 50% discount. If it’s necessary change brands or find new sales<br />

reps. Be skeptical about minimum order requirements; it’s just a ploy<br />

that has been thought up to destroy small retailer. Only by eliminating<br />

these unfair impositions and obstacles can we hope to survive.<br />

Nicola D’Avanzo (Lintea, Andria)<br />

We don’t think there’s a single formula or even a series of them for<br />

effectively dealing with the financial crisis. By now it seems like we<br />

have been laboring under this onerous burden and we have come<br />

to the conclusion that one must summon the desire and will to deal<br />

with it in a positive manner. By desire and will we also mean skill,<br />

experience, professionalism and the ability to have a clear vision of<br />

what shoppers are currently interested in. This is done by conducting<br />

serious market research and attending the sector’s trade fairs more<br />

assiduously than in the past, given that part of this crisis has been<br />

caused by a lack of innovation on the part of manufacturers. Call us<br />

contrarian, but we see a positive side to this whole crisis business,<br />

i.e. the way it serves to weed out the weaker, ill-prepared retailers.<br />

In recent years we have seen a disproportionate amount of new<br />

store openings, but without a history. The winners in this struggle,<br />

however, are going to be the qualified retailers. We are focusing our<br />

efforts in this direction. Our own story is based on some twenty years<br />

of accumulated experience in lingerie and linens. It’s a story based<br />

on paying attention to our customers (and other things as well),<br />

shoppers who have been frequenting us for years and reward us for<br />

the commitment, the respect and solicitude we show them, drawing<br />

on all our patience, professionalism and, above all, passion. In addition,<br />

we always strive to gauge the mood of the shoppers, religiously<br />

revamping our four display windows. We also invest ahead of time in<br />

pre-collections, favoring items that serve to generate interest in the<br />

mind of shoppers who, for the most part, no longer purchase out of<br />

absolute necessity but rather a certain item has inspired them to wear<br />

it. Beginning with this summer season, confirming also the fall-winter<br />

collections, we have included special capsule deliveries of products.<br />

Alessandra Catalano (Magia, Palermo)<br />

We feel the effects of the financial crisis less than the other stores.<br />

We have to a certain degree felt the negative effect of the crisis, but<br />

carrying the sort of high-end products we specialize in, our customers<br />

have continued to shop with the same old enthusiasm. We always try<br />

to earn just a fair profit without excessive mark-ups. Some manufacturers<br />

make available free gifts and over come-ons in order that the<br />

shoppers will leave the store satisfied. But we would like to see them<br />

work in a more open and consistent way with retailers, for example<br />

in terms of substitutions.<br />

Vera Fuzzi (<strong>Intimo</strong> Bontempi, Cattolica)<br />

The recipe for combating the crisis? Lots of time and effort devoted to<br />

seeking out the right products and a constant eye to providing good<br />

value for the money. Impeccable customer service on the part of all<br />

the personnel can serve to establish loyalty and trust. It’s not about<br />

making friends, but rather establishing a professional relationship,<br />

including post-sales services, such as repairs (even years after the<br />

purchase), promotional gifts and discounts intended to build customer<br />

loyalty. In other words providing comprehensive, 360 degree service.<br />

Azzurra Mantellassi (<strong>Intimo</strong> Emma, Quarrata)<br />

Throughout the entire year we organize cocktail receptions and participate<br />

in other events, like when all the merchants stay open until<br />

late at nigh. In addition we invite our customers to promotions and<br />

special promotions by means of email and SMS messages. Recently<br />

on Facebook we encouraged women to take a selfie of themselves<br />

wearing a swimsuit purchased in our store in order to get a reduction<br />

coupon. This initiative is showing very promising results.<br />

Silvia Romagnoli (Clio, Bologna)<br />

For us the recipe for overcoming and getting through the financial<br />

crisis involves putting the top priority on service, followed with an<br />

equal emphasis by prices, with minimal mark-ups and, of course,<br />

lots of courtesy and friendliness. Each one of us working in the store<br />

does her utmost to help the customers, trying everything in our power<br />

to satisfy their needs by seeking out the right product and providing<br />

alteration service. Since we carry primarily high-end collections,<br />

thank goodness, we can still count on customers who are generally<br />

willing to spend.<br />

FASHION DESIGNER on page 160<br />

ELLE MACPHERSON INTIMATES<br />

A PASSAGE TO INDIA<br />

The collection of the celebrated Australian top model and actress has<br />

been inspired by the beauty and cultural richness of India<br />

Elle Macpherson, Australian top supermodel, actress and businesswoman,<br />

nicknamed, The Body, several seasons ago created her own<br />

line of underwear, called Elle Macpherson Intimates. The inspiration<br />

behind the collection for the autumn-winter of <strong>2014</strong>/15 is based on<br />

a journey through India in which all the senses are bombarded by<br />

the brilliant colors and rich cultural patrimony. There are numerous<br />

lines, including coordinated bra and brief sets in several colorways,<br />

slips and leisurewear items galore for a collection that is both feminine<br />

and highly sophisticated.<br />

“The inspiration for this collection is based on my recent trip through<br />

the south of India,” explained Elle Macpherson. “Intense red colors<br />

borrowed from lush tropical fruits, ancient Indian jewelry and the glorious<br />

spices have been combined with the pink tones of the palaces of<br />

Jaipur. Nuances of green, sand hues and saffron serve to warm up<br />

the chromatic palette which has been brightened by electric blue and<br />

fuchsia. The metallic details have been inspired by the opulence of the<br />

traditional marriage ceremonies and the elaborate Maharajas, not to<br />

mention lace detailing with gold effects which accompany diaphanous<br />

chiffon and shimmering silk. The watercolor-style floral prints and<br />

graphic motifs add a modern, playful flair to the entire collection.”<br />

The generous use of Lurex in the key styles of the season imbues the<br />

collection with a more structured texture and conspicuous sense of<br />

opulence. Lace can be found practically right across the board in all<br />

the lines and features a great variety of motifs, from floral motifs to<br />

the most essential graphic designs and exquisitely delicate patterns.<br />

Luxurious details like pleated tulle plissé and frilly ruffles add a playful<br />

touch to several of the lines, while the unique high leg openings of<br />

the briefs and the thongs in the Wind Chime and For You lines add<br />

a definitely feminine touch.<br />

The elements which distinguish the style of the underwear collection<br />

create by to Australian top supermodel and actress, such as the<br />

contrasting bows, have been featured this season in unusual, original

ENGLISH TRANSLATION<br />

color which tend to imbue the most popular lines like Dentelle and<br />

French Flavour with a fresh, new allure.<br />

RETAILWORLD on page 188<br />

GRUPPO INTIMO ITALIANO<br />

RETAIL PROJECT<br />

A complete and varied selection and expansion into foreign markets<br />

are the strategies being implemented by this dynamic Tuscan company<br />

Bolstered by more than 45 years of business activity, recently Gruppo<br />

<strong>Intimo</strong> Italiano has greatly reinforced its expansion efforts in terms of<br />

both product and geographic scope. The first case involved the introduction<br />

of beachwear in 2012 with the launch of the Pepita Forte dei<br />

Marmi brand and the 2013 development of the first Pepita easywear<br />

line prima, a collection coming out in time for the fall-winter season<br />

of <strong>2014</strong>/15. When it comes to geographic expansion there has been<br />

a major acceleration in the spread of Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano brands<br />

outside of Italy, involving the launching of a Retail Project focusing<br />

primarily on the Pepita brand, which from the retailer’s point of view<br />

requires very little effort in the sense that it can be easily integrated<br />

with the world of Tatà.<br />

“We are speaking in terms of a Retail Project because the philosophy<br />

of the two Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano brands goes well beyond the realm of<br />

mere commercial activity”, explained Sabrina Tonti, the CEO of Gruppo<br />

<strong>Intimo</strong> Italiano. “The underlying desire is to increasingly upgrade and<br />

imbue with a distinctive identity the spaces devoted to the Pepita and<br />

Tatà brands, with the goal of showing off and qualifying in the most<br />

effective manner the company’s brands, thanks to the utilization<br />

of specific display elements (like, for example, customized hanger<br />

display units and store furnishings) accompanied by a campaign to<br />

adequately train the sales personnel. Within the context of the Italian<br />

market this is leading to the opening of new shop-in-shop operations<br />

in stores located in the regions of Tuscany, Campania, Veneto and<br />

Lombardy. But, in addition to this, the whole single-brand concept is<br />

evolving and will soon lead to the emergence of new flagship stores<br />

managed directly by the manufacturing company or, in certain cases,<br />

in partnership with customers who are willing to become full-fledged<br />

business associates of Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano because they firmly<br />

believe in the potential for growth and development of the project. The<br />

Retail Project got started right here in Forte dei Marmi, from where it<br />

continued to spread into Europe and Asia, with the opening of new<br />

single-brand stores, corner and shop-in-shop operations in various<br />

important department store stores. Together with our Chinese partners,<br />

beginning in 2012 we managed to establish a network of retail outlets<br />

featuring the Tatà Collection brand in major Chinese cities, a venture<br />

that saw us present in the most exclusive department stores, such as<br />

Takashimaya in Shanghai and Shinkong Place and Scitech in Beijing.<br />

Over the course of 2013 we opened three stores entirely devoted to<br />

the Pepita and Sabrina Tonti Tatà Collection, in the guise of the storein-store<br />

formula in Shinkong Place, Lufthansa City Mall in Beijing and<br />

Golden Eagle Mall in Nanking. In addition to these operations we also<br />

have the shop-in-shop operations exclusively devoted to the Tatà<br />

Collection in the Tian Mei Shopping Center (Tai Yuan), Chang Chun<br />

Charter Shopping Center, Ha Er Bin Mykal Department Store, Shen<br />

Hua Yi Bai Shopping Mall (Bao Tou), Inner Mongolia, Scitech Plaza<br />

(Beijing), Easy Home (Beijing) and the Shanghai Takashimaya store”.<br />

Russia has also witnessed the popularity and commercial flourishing<br />

of the Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano brands. Indeed, the first Pepita flagship<br />

store in Saint Petersburg, opened in 2013, was quickly followed by<br />

another in Moscow and in August they will be opening yet a third of<br />

these banner stores in Moscow.<br />

“The winning formula which distinguishes our stores is that they don’t<br />

consider themselves simply as stores, by rather as a sort of container<br />

for dreams and inspirations”, continued Sabrina. “Inside these retail<br />

operations everything speaks our language: lots of square footage in<br />

locations situated in the centers of the cities or in high-end residential<br />

and commercial districts, furnishings, fixtures and trim in stunning<br />

total white, environments expressing a simple, linear style, yet at the<br />

same time warm and feminine, which play masterfully with special<br />

lighting and chromatic effects”.<br />

The Retail Project of Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano is the brainchild of the<br />

company, but is open to and embraces other commercial partners.<br />

It is based on a platform which involves the definition of general<br />

guidelines which can be readily customized and adapted to the various<br />

needs of associates in vastly different markets and cultures. In<br />

order to do this, during the start-up phase specific training sessions<br />

are scheduled during the course of which detailed explanations are<br />

provided concerning the garments, the materials and the manufacturing<br />

processes, not to mention the layout and display techniques<br />

as well as the approach to sales necessary in order to facilitate and<br />

increase retail volumes. This sort of thing is carried out both in Italy<br />

and abroad by means of special techniques, skills and, naturally, also<br />

lots of heart and soul. For example, it is none other than Sabrina Tonti,<br />

together with the architects and speakers from the design division<br />

who handle the task of explaining and teaching the guidelines for<br />

every new start-up, setting up a training and sales assistance course<br />

that continues on over time.<br />

EXHIBITIONS on page 216<br />

MODE CITY - INTERFILIÈRE<br />

THE FAIRS OF WONDERS<br />

Information, innovation and new developments, as well as lots of<br />

entertaining events and services for fair-goers. The latest from this<br />

sector’s Paris trade fairs<br />

Held from Saturday 5 to Monday 7 July, the summer edition of the<br />

Paris trade fairs catering to the world of beachwear and intimate<br />

apparel (Mode City) as well as fabrics, components and accessories<br />

for the sector (Interfilière). All sorts of new things are included in the<br />

program, presented in Milan by the head of the two fairs. Taya De<br />

Reyes explained to the Italian press the brand new configuration of<br />

Mode City, which is held in pavilion 1 of the Porte De Versailles fair<br />

facility. The first big news regards the layout, different due to the work<br />

currently being carried out in the area of the fair facility, compelling<br />

all the fairs to alter their physiognomy: Mode City and Interfilière<br />

will share a common entrance which will allow buyers flourishing<br />

badges to avoid the hassle of long lines at the entrance. The general<br />

Forum, set up and displayed in collaboration with Trend Union, will<br />

be transformed into two boutiques, each measuring some 40 square<br />

meters. Each boutique will house two trends, and at the entrance<br />

videos will be set up, illustrating the trendiest items. On the inside,<br />

one will find displays designed to provide ideas and tips regarding<br />

merchandising and the “IT” garments of the season. The Forum aims<br />

at evoking a genuine shopping experience for the retailers: welcoming<br />

customers, presenting the garments and discussing the price. When<br />

it comes to the latest fashion trends, four main themes have been<br />

identified: Structured, inspired by the world of sport and featuring<br />

the utilization of pioneering, high-tech materials, geometric motifs<br />

and cuts and dizzyingly low-cut necklines. For this theme the ideal<br />

display/set-up in the store is simple and geometric. Flowered is the<br />

name of the theme featuring craftsmanship, highlighting the richness<br />

of the luxurious fabrics, with floral prints on cotton, linen and silk.<br />

Veiled celebrate transparency and lightness, with lots of black, white<br />

and softly faded tones. Pleated highlights the rich elegance of draped<br />

fabrics, an effect further showcased by fine cottons, silk and linen.<br />

The guest section of the globe being welcomed by Mode City this year<br />

is North America, with the objective of bolstering the attendance of<br />

American buyers at the fair. In order to pursue this objective Eurovet<br />

has carried out a promotional campaign, organizing a stay in Paris for<br />

the principal buyers and their families. These is also a focus on the<br />

principal US brands, including such names as Swimwear Anywhere,<br />

Inc. of New York - the company which manufacturers designer labels<br />

like Carmen Marc Valvo, Juicy Couture and Coco Reef -, Manhattan<br />

Beachwear - with its stable of brand, including Trina Turk, La

ENGLISH TRANSLATION<br />

Blanca, Lepore Swimwear and The Bikini Lab -, L Space, the brand<br />

designed by Monica Wise, and Philyq, the latter two present with<br />

their local agents. Other new entries include brands such as Lingerie<br />

La Nouvelle, making its debut at Mode City, Red Point from Spain,<br />

Soloblu from Italy, and the luxury brand, Jode London. The continent<br />

of Asia will be represented by Ines Klim, a premium collection<br />

boasting sumptuous materials, while the Caribbean will be on hand<br />

with Calipige, created by two talented sisters from Martinique. Fresh<br />

and youthful, Cheekfrills, briefs and tank tops sold in handy little<br />

“weekly” packs. A special focus will be put on the men’s realm with<br />

the Super Heroes section, encompassing a dozen collections out of<br />

which the most outstanding novelty is represented by Okun, a new<br />

brand inspired by the continent of Africa. The Brand Focus this year<br />

features as protagonist la Maison Lejaby, while the designer of the<br />

year is Melissa Odabash, a former fashion model who has become a<br />

beachwear designer and whose collection can be found in fully 50<br />

countries around the globe, a favorite of such glamorous celebrities<br />

as Kate Moss and Gwineth Paltrow. No fairgoer will want to miss the<br />

informative workshops and conferences, organized as usual over the<br />

course of the three days of the fair. This year, however, in addition<br />

to the already mentioned focus on the USA and Canada, they will be<br />

discussing the new digital age (an initiative handled by Fred Carlin),<br />

exploring three Asian countries (South Korea, Japan and Taiwan,<br />

managed by Eurovet) female Chine consumers (Ubifrance), future<br />

prospects for retail (featuring as speaker, Valérie Charier, from Créations<br />

Lingerie), fibers (Dominique Demoinet) and, of course, trends<br />

(with the partner style offices). La Parenthèse Enchantée is the name<br />

given to the big party which will be thrown on 6 July at the Musée<br />

des Arts Forains, a lovely private museum which will accommodate<br />

exhibitors, buyers and the press. Once again this year they have<br />

scheduled, Absolute Summer, to be held on the terrace of pavilion<br />

1; it will welcome the general public in order to provide exhibitors<br />

an opportunity for illustrating the special characteristics, fine quality<br />

and fashion contents of their products.<br />

When it comes to Interfilière, Laurence Nerée is expecting a full house<br />

of fabric manufacturers, garment makers, fabric treatment experts<br />

and embroiderers. Fully twenty new exhibitors will be on hand, from<br />

Portugal, Egypt and Turkey for lace, the Bulgarian company, Delfina,<br />

specializing in prints, and for the very first time Invista, which is moving<br />

over from Mode City to Interfilière (to be precise, it will be located<br />

in an intermediary zone between the two fairs). There will also be in<br />

attendance the Korean specialists in seamless technology, Sylon, and<br />

Tunisia’s Al Salora. When it comes to general impression gathered<br />

from among the exhibitors, the focus this year is on the texture of the<br />

materials; softness has become indispensable, even when it comes<br />

to the accessories, like the elastic bands. And digital printing has by<br />

now established itself as a must, combining fine craft-based skills with<br />

state-of-the-art technology. Another very powerful trend is recycling,<br />

stirring a great deal of interest on the part of practically all the exhibitors,<br />

along with the production of sustainable materials and a genuine<br />

concern with safeguarding the environment. An primary example of<br />

this attitude would be Invista, which is introducing a new fiber 60%<br />

of which is composed of renewable materials obtained from corn.<br />

The Forum Generale, set up and displayed by Jos Berry to resemble<br />

a gallery of art, is featuring the four leading themes for the autumnwinter<br />

season of 2015/16: Wuthering Heights, a story brimming with<br />

romantic resonance, rich colors and sumptuous fabrics; Bloomsbury,<br />

the theme of the English intellectuals, of the legendary Virginia Woolf,<br />

featuring sophisticated artistic references; Beatrix Potter, dreams and<br />

fantasies of ethereal fabrics and delicate nuances; David Hockney,<br />

the world of bold colors and art movements, lime Impressionism. This<br />

edition of the Interfilière trade show is concentrating on fibers, with a<br />

full immersion in the materials, in their use, their production and how<br />

they should be selected. A Forum presents all the outstanding products<br />

featured at the fair. The big news at Interfilière this time around is<br />

the fashion show of 20 prototypes, another initiative ably handled by<br />

Jos Berry. In collaboration with Paola Maltese, Berry has also been<br />

responsible for the Live Trend Book, a look at the beachwear sector,<br />

created with the support of the manufacturers specializing in printing.<br />

IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D’AMARE<br />

A MULTIMEDIA FAIR<br />

All the news of the seventh edition of the Italian beachwear fair<br />

increasingly digital and fashion-oriented<br />

In its first seven years of life the Florentine exhibition Mare d’A<strong>mare</strong>from<br />

this edition Immagine Italia & Co. by Mare d’A<strong>mare</strong>- has been<br />

in constant evolution and has contributed new initiatives from year<br />

to yea. Also for this <strong>2014</strong> edition, scheduled for July 26 to 28 at the<br />

Fortezza da Basso, there are several new projects initiated by the<br />

organization, supported by the sponsor Invista, which aim to make<br />

this event more accessible and enjoyable by Italian and foreign buyers.<br />

Immagine Italia & Co. by Mare d’A<strong>mare</strong>, the new course<br />

Thanks to the agreement between Toscana d’A<strong>mare</strong> and the Pistoia<br />

Chamber of Commerce, the organizer of Immagine Italia, the fair<br />

Mare d’A<strong>mare</strong> becomes Immagine Italia by Mare d’A<strong>mare</strong>, while<br />

maintaining its focus on beachwear and accessories. The idea is to<br />

create a single platform to promote initiatives in the domestic and<br />

international market, but to also give a signal of compactness, and allow<br />

for new forms of communication in Italy and innovative projects for the<br />

promotion and consolidation in the most interesting foreign markets.<br />

Let’s go Digital!<br />

The focus of this edition is on digital technologies, which allow the<br />

hall to be visited virtually so that the fair becomes more appealing,<br />

especially after the event is over. It also focuses on the integration of<br />

communication that takes place through the newsletter, website, and<br />

on social networks, so that everything is shareable and more engaging.<br />

The exhibition’s app, downloaded on smartphones and tablets,<br />

enables the user to get all the information about the event and to be<br />

alerted shortly before the start of the shows. We discuss this in detail<br />

in the section dedicated to Digital with Gianluigi Peana from EGO<br />

Communication, who worked on Mare d’A<strong>mare</strong>’s implementation of<br />

digital technology.<br />

The runway veering towards fashion<br />

The fashion shows are one of the cornerstones of Mare d’A<strong>mare</strong><br />

since the first edition. Starting from this edition the collective fashion<br />

shows will be organized according to the season’s trends, developed<br />

by a famous style bureau, and not with the output of the individual<br />

brands as in the past. The personal runway is dedicated to Group<br />

Stress, which shows collections of its well-known brands Domani,<br />

D.J, and Atlantique. Mare d’A<strong>mare</strong> continues to follow closely with<br />

the young talents of beachwear, to whom it dedicates the fashion<br />

show Ondanomala, that bring their creations to the catwalk. Another<br />

event not to be missed is the fashion show of the prototypes with the<br />

premier of fabrics for summer 2016. All the details are narrated by<br />

Stefano Bini of Elevent in the section Fashion Show.<br />

An eventful outside exhibition<br />

The Florentine festival is not identified exclusively with work, but also<br />

by a perfect mix of business, information, culture, and recreation.<br />

And also in this <strong>2014</strong> edition, as in the best tradition, strictly professional<br />

moments join together with a series of happenings of beauty and fun.<br />

Some of the most beautiful locations in Florence were chosen for the<br />

events for visitors, exhibitors, and the press so that they can spend<br />

pleasant moments of relaxation with the addition of cocktails, dinner,<br />

and dancing. “Entertaining and intriguing guests- says Alessandro<br />

Legnaioli - is equivalent to making their experience at the shows most<br />

complete, fun, and unforgettable. After all, dinners and after-show<br />

parties are well suited to the idea that beachwear, which is the star of<br />

the show, suggests carefree holidays. An exceptional museum such<br />

as the Bargello is host to the gala show on Sunday, while on Saturday<br />

evening, the organization has chosen to do a carefree party in one of<br />

the coolest sites of the city. For a detailed list of the events related to<br />

the exhibition, as well as the local events in Florence in conjunction<br />

with Mare d’A<strong>mare</strong>, please refer to the Must Do box on the next page.<br />

In show<br />

Excellent debuts of new collections, new products, redesigns, new<br />

firms; and then the new entry and comebacks. Collections, trends,<br />

fashion shows, social, and much more: do not miss Mare d’A<strong>mare</strong>!

SUMMER COLLECTION 2015

Distributore per l'Italia: PICIEMME SRL Tel: +39 0573 705254

logo

Prodotti

Risorse

Aziende

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!