Introduzione al Marketing Sostenibile - Altran

Il ruolo della distribuzione
Molteplici i ruoli della distribuzione
nell’orientare ed educare i consumatori
verso stili di vita più sostenibili. Sia
indirettamente come intermediari,
che convogliano i messaggi dei produttori,
agendo come filtro o acceleratore.
Il confronto avviene nell’ambito
del Category Management,
sulla costruzione dell’assortimento,
sul merchandising, sulle promozioni
e, soprattutto, sulla ridefinizione del
ruolo assegnato ad ogni categoria
nelle strategia del distributore. Accanto
ai ruoli canonici assumerà un peso
crescente il contributo di ogni categoria
alla qualificazione del distributore
per l’impegno sulla sostenibilità.
Sia direttamente come operatori
economici a tutto campo. Le catene
più lungimiranti hanno posto la
sostenibilità al centro della propria
strategia competitiva, prefiggendosi
obiettivi molto ambiziosi di
miglioramento della loro performance
socio-ambientale ed ottenendo sia
importanti vantaggi economici che
significativi riconoscimenti.
Walmart, la più grande di tutte, guida la classifica in America nella
Sustainability Survey 2011 presso opinion leader e NGOs, distanziando
anche i più affermati leader industriali. Prodotto e catena di fornitura
sono aree primarie di focalizzazione, dando luogo ad una pluralità di
iniziative. Per aiutare i buyer a valutare i prodotti è stata introdotta
una prima category scorecard del programma Sustainability Index,
collaborando con fornitori, accademici, NGOs per le relative ricerche
e metriche. L’icona Great For You aiuta i consumatori a identificare
rapidamente le opzioni alimentari più salutari, mentre nel 2011 è stato
raggiunto l’obiettivo di far risparmiare $1 miliardo alle famiglie USA
su un assortimento di frutta e verdura più sano eliminando i relativi
premium price. Da 2 anni l’Ethical Sourcing è supportato dall’innovativo
Supplier Development Program che, andando oltre la compliance,
aiuta i fornitori a migliorare le condizioni lavorative e rispettare
l’ambiente, aumentando il rating degli audits in quasi 300 fabbriche.
La Women’s economic empowerment initiative si traduce in un impegno
di acquistare per $20 miliardi da imprese femminili negli USA e
raddoppiare l’attuale importo globalmente, al tempo stesso aiutando
400.000 proprie dipendenti nel mondo con programmi di formazione. I
locally grown produce (a kilometro 0) sono quasi raddoppiati nell’ultimo
anno, raggiungendo il 10% degli acquisti negli USA.
Sul fronte ecologico, l’obiettivo di ridurre
la destinazione dei rifiuti alle
discariche dell’80%, oltre ad abbattere
l’emissione di CO 2 , ha prodotto
risparmi per $230 milioni grazie a
maggiori ricavi da riciclo e riduzione
delle spese. Per aggredire l’attuale
prima fonte di inquinamento, superiore
anche ai trasporti su gomma, è
stata introdotta una nuova pionie-
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