Introduzione al Marketing Sostenibile - Altran
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ivedendo aree di criticità come: la<br />
mancanza di monitoraggio degli<br />
impatti da parte della maggioranza<br />
degli eco-label, utilizzo di tipo e<br />
quantità di dati re<strong>al</strong>mente adatti ai<br />
diversi settori, adeguatezza degli<br />
standard sottostanti, insufficiente<br />
confrontabilità e significatività delle<br />
informazioni, fiducia effettiva generata<br />
da <strong>al</strong>cune.<br />
Alla luce di queste considerazioni<br />
emerge da un lato l’esigenza di procedere<br />
con molta cautela nella decisione<br />
di qu<strong>al</strong>i etichette non obbligatorie<br />
adottare. D<strong>al</strong>l’<strong>al</strong>tra l’importanza<br />
di sfruttare <strong>al</strong> pieno le loro potenzi<strong>al</strong>ità<br />
nell’applicazione pratica, non limitandosi<br />
a rispettare semplicemente<br />
le diciture di legge, ma utilizzando<br />
l’etichetta come un veicolo molto<br />
potente di comunicazione dell’impegno<br />
di sostenibilità dell’impresa per<br />
portare avanti <strong>al</strong> meglio la propria<br />
scelta sostenibile.<br />
Un caso emblematico è quello di Barilla che non si limita a dire<br />
come usare i propri prodotti ma esprime in modo molto chiaro<br />
come fare la raccolta differenziata delle varie componenti riciclabili<br />
del packaging (carta,vetro, plastica), e, per le parti non riciclabili,<br />
indica che ‘per il momento’ quella parte deve essere conferita nella<br />
raccolta indifferenziata.<br />
Possibili forme <strong>al</strong>ternative di comunicazione<br />
sul punto di vendita sono<br />
le tecnologie di telefonia mobile e<br />
tagging, che pongono nelle mani dei<br />
consumatori informazioni di sostenibilità<br />
sotto forma di iPhone e text<br />
messaging (Fairtrade Foundation sta<br />
testando delle connessioni dirette tra<br />
produttori e consumatori via SMS e<br />
video). Sempre nell’ICT, IBM sta portando<br />
sul mercato delle soluzioni<br />
software che visu<strong>al</strong>izzano le catene<br />
di fornitura e aumentano la tracciabilità<br />
in caso di crisi di sicurezza<br />
<strong>al</strong>imentare.<br />
34 - <strong>Introduzione</strong> <strong>al</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Sostenibile</strong>
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