Introduzione al Marketing Sostenibile - Altran

Sforzi analoghi sono documentati
nei Rapporti di Sostenibilità di Coca
Cola, di Henkel, di Nestlè, di Pirelli e
di molte altre imprese che condividono
l’impegno per la sostenibilità.
La valutazione del ciclo di vita
(Life Cycle Assessment - LCA) è
un metodo oggettivo di valutazione
e quantificazione dei carichi energetici
ed ambientali e degli impatti
potenziali associati ad un prodotto/
processo/attività lungo l’intero ciclo
di vita, dall’acquisizione delle materie
prime al fine vita. I risultati che
fornisce sono utilizzati nel miglioramento
dei processi, nel sostegno
a politiche definite e per garantire
una base adeguata per decisioni informate.
Orientata al passato per la
raccolta delle informazioni l’LCA può
supportare con simulazioni accurate
una visione dei possibili impatti futuri
di possibili decisioni sulla modifica
dei processi in atto.
L’esempio visto sopra riguardante
P&G indica chiaramente a cosa serve
sottoporre i propri prodotti a un
processo di LCA: orientare l’innovazione
e identificare le priorità per
l’azione di marketing di tale innovazione.
A conclusione del capitolo viene
proposta una traccia sintetica dei
passi necessari per mettere a punto
un piano d’azione per l’innovazione
sostenibile.
Il Life Cycle Assessment in pratica
Le procedure di gestione dell’LCA fanno
parte dello Standard di gestione ambientale
ISO 14040 e ISO 14044 del
2006.
Secondo questo standard un LCA si
svolge nelle fasi seguenti:
1. Definizione di obiettivi e ambiti:
in questa fase vengono definiti
obiettivi e ambiti della valutazione
in coerenza con l’applicazione che
se ne intende fare; vengono anche
definiti dettagli essenziali su responsabilità,
ambito, destinatari e
altri vincoli. Nell’esempio di Unilever
riportato di seguito la misurazione
riguarda le emissioni dei 6 gas previsti
dal Protocollo di Kioto:
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