Introduzione al Marketing Sostenibile - Altran

Le responsabilità dei cittadini-consumatori
A differenza di quanto avveniva fino
agli anni ’80, quando il problema
ambientale veniva riconosciuto dai
cittadini ma la responsabilità di trovare
delle soluzioni veniva quasi per
intero assegnata al Governo e alle
imprese, oggi una percentuale largamente
maggioritaria di Italiani riconosce
che spetta anche ai cittadiniconsumatori
il compito di agire.
L’indagine sulla “filiera sostenibile”
condotta nel marzo 2011 da GfK
Eurisko per conto di Fondazione Sodalitas
mostra chiaramente che la responsabilità
di garantire uno sviluppo
sostenibile dovrebbe – secondo gli
Italiani - essere condivisa tra i diversi
soggetti.
Grafico 2
I soggetti responsabili di
uno sviluppo sostenibile
MOLTISSIMO MOLTO ABBASTANZA POCO PER NIENTE MEDIA
IL GOVERNO 51 35 11 11 4,34
86%
LE AMMINISTRAZIONI
LOCALI
39 82%
43 15 21 4,19
LE IMPRESE 32 76%
44 21 3 1 4,04
I CITTADINI 33 73%
40 23 3 1 4,00
L’attore pubblico rimane quello più
direttamente investito dalla responsabilità:
sia il Governo centrale, che
viene indicato come responsabile
dall’86%, che le Amministrazioni
locali, indicate come responsabili
dall’82%. Ma, con uno scarto limitato,
vengono indicati come responsabili
anche le imprese e i cittadini.
Una larga maggioranza di Italiani riconosce
dunque che vi sono comportamenti
che possono concretamente
contribuire ad una riduzione del degrado
ambientale. Questo non significa
che quei comportamenti vengano
già oggi coerentemente messi in
atto, ma indica tuttavia che esiste la
consapevolezza del nesso tra degrado
ambientale e agire quotidiano dei
cittadini e dunque che – almeno in
linea di principio – esiste la disponibilità
a modificare i comportamenti a
più elevato impatto ambientale.
Per quanto riguarda i comportamenti
futuri, la stessa indagine segnala una
valutazione ottimistica sull’evoluzio-
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