Visualizza - Umdasch - Shop Concept
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SHoP ConCePt tHema<br />
Store Branding<br />
L’armadio a ripiani è un tipico mobile di vendita di Mexx, ideale per la presentazione di accessori.<br />
Il marchio mexx nasce nel 1986 dalla fusione delle griffe<br />
moustache e emanuelle create nel 1980 dallo stilista Rattan<br />
chadha, la prima specializzata nel prêt-à-porter maschile, la<br />
seconda nel prêt-à-porter femminile. Il nome mexx viene scelto<br />
in riferimento alle iniziali di ciascuna di esse, m e e. Le due XX<br />
rappresentano due baci.<br />
In 15 anni l’azienda olandese vive uno sviluppo travolgente<br />
consolidandosi in molti paesi con diverse linee di prodotti. nel<br />
2001 il marchio viene riacquistato dal gruppo statunitense Liz<br />
clairbone e si sviluppa internazionalmente. nel 2003 vengono<br />
aperti i primi negozi mexx negli stati uniti. a fine 2006 il fondatore<br />
e ceo Rattan chadha si ritira e questa sua decisione<br />
determina graduali perdite in termini di filosofia produttiva e<br />
cultura della qualità. Il marchio perde il suo smalto e l’azienda<br />
un terzo del fatturato che nell’anno di esercizio 2009/2010<br />
era pari a 832 milioni di dollari. In questa difficile situazione Liz<br />
claiborne si affida a thomas Grote, professionista del branding<br />
che diventa il nuovo amministratore delegato. a Grote viene<br />
data carta bianca e piena fiducia. nell’ottobre del 2009 avvia<br />
il suo lavoro nella sede centrale di mexx ad amsterdam (vedi<br />
shop taLK alle pagine 48/49) individuando i punti critici di<br />
prodotti e immagine. per il rilancio del marchio Grote mette<br />
insieme un team vincente.<br />
“Purchè non siano preconfezionati”<br />
per lo store branding del nuovo concept, mexx ha chiesto l’intervento<br />
della shopconsult by umdasch. nel briefing sono<br />
emerse le nuove politiche di assortimento basate sul concetto<br />
del “metropolitan casual Lifestyle“ (come messaggio centrale).<br />
La nuova corporate identity sarà veicolata dal colore viola che<br />
sarà il filo conduttore della comunicazione dell’azienda. più<br />
che vivere una semplice sostituzione degli arredi, i nuovi negozi<br />
di mexx dovranno diventare delle raffinate boutique. ansgar<br />
hellmich, vicepresidente della Global architecure di mexx, ha<br />
chiesto espressamente agli specialisti umdasch una soluzione<br />
molto diversa dagli arredi per negozi preconfezionati.<br />
06 iDEA Di DESiGN 08 STORE CONCEPT<br />
BRAND DESiGN<br />
07 MOOD CONCEPT 09 PROGETTAziONE DETTAGLiATA<br />
52 umdasch shop-concept ShOP aktuell 109
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