Visualizza - Umdasch - Shop Concept
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SHoP ConCePt tHema<br />
Store Branding<br />
Uno sguardo allo sviluppo del mood concept attesta la cura impiegata nello store branding di Mexx. L’architettura urbana contemporanea<br />
fa da sfondo agli spazi riservati alle casse.<br />
Tubi dell’acqua come espositori<br />
La stessa attenzione è stata posta nella realizzazione degli<br />
arredi di vendita. per le strutture portanti è stata disegnata una<br />
linea fatta con tubi per l’acqua da posare a terra o da appendere<br />
dotata di clip per la regolazione in altezza. nel reparto accessori<br />
sono protagonisti speciali ganci in filo metallico. I banchi degli<br />
spazi centrali integrati da panche sono carrozzabili e quindi versatili<br />
con formati e finiture diverse: lineari e squadrati, sinuosi<br />
e decorati, con gambe chiare o dotati da piani in vetro ornamentale.<br />
“pur avendo realizzato un progetto molto distante dai<br />
classici sistemi di arredo per negozi, l’arredamento non esclude<br />
l’impiego di arredi modulari per garantire una certa economicità“<br />
spiega maik drewitz. Il concept deve essere all’altezza<br />
delle esigenze imposte dall’estensione delle superfici che variano<br />
a seconda che si tratti di spazi shop in shop, di negozi di<br />
moda femminile (circa 200 m²), di punti vendita con assortimenti<br />
completi (circa 600 m²) o di flagship store (1.000 m² e oltre).<br />
“per realizzare un concept originale dall’atmosfera accogliente<br />
giochiamo sull’intensità della luce creando un ambiente dai<br />
toni quasi teatrali. L’attenzione si concentra sugli assortimenti:<br />
puntare frontalmente uno spot su una t- shirt significa renderla<br />
protagonista: poi sfumiamo la luce convogliandola su un altro<br />
punto di richiamo“. con queste parole ansgar hellmich sintetizza<br />
il significato dell’illuminazione curata dalla RZB che ha realizzato<br />
faretti con schermatura in metallo, lampade a morsetto<br />
con cavo a mò di ferro da stiro e altri corpi illuminanti decorativi<br />
alimentati con lampade a basso consumo cdm di 35 watt.<br />
oltre al logo color viola con il nuovo font, come caratteristica<br />
distintiva mexx userà il volto di un testimonial. per la collezione<br />
14 RiLEVAMENTO SUPERfiCi Di VENDiTA 16 PROGETTO STORE<br />
STORE PLANNiNG<br />
15 PROGETTO PRELiMiNARE STORE 17 PiANifiCAziONE LiCENzE<br />
54 umdasch shop-concept ShOP aktuell 109
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