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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
è stato ottenuto grazie all’ottimo andamento delle attività di Mediaset Premium e
dall’insieme delle altre attività non televisive, tra cui Mediashopping e la distribuzione
cinematografica;
� La raccolta pubblicitaria lorda delle reti Mediaset ammonta a 2.633,7 milioni di
euro, registrando una flessione pari al -8,6% rispetto al 2008, decisamente inferiore rispetto
all’andamento del mercato di riferimento che nel 2009, sulla base dei dati Nielsen
ha registrato una flessione del -13,4% (-15,6% escludendo il contributo di Publitalia).
Nel corso dell’ultimo trimestre, che si confrontava comunque con il periodo di
maggiore difficoltà del 2008, i ricavi pubblicitari lordi hanno registrato una flessione decisamente
più contenuta pari al -3,2%. La raccolta pubblicitaria complessiva considerando
anche gli altri mezzi in concessione del Gruppo, principalmente costituiti dagli altri
canali televisivi digitali in chiaro e a pagamento, ha mostrato una riduzione pari al -
8,0%;
� I costi televisivi hanno registrato una diminuzione pari allo -1,8%, risultato che non ha
comunque impedito di consolidare le quote di ascolto delle reti Mediaset. La crescita
dei costi televisivi negli ultimi 5 anni è stata mediamente pari all’1,4% decisamente inferiore
all’inflazione media del periodo;
� Le Reti Mediaset ottengono nel 2009 sul totale ascolto una share media del 38,8%
nelle 24 ore, del 38,6% in Prime Time e del 38,7% in Day Time. In particolare le reti
Mediaset, hanno confermato la leadership nazionale in tutte le fasce orarie sul target
commerciale di riferimento 15-64 anni ottenendo il 41,0% in Prime Time e 41,2% nelle
24 ore;
� I ricavi Mediaset Premium hanno raggiunto nel 2009 i 560,6 milioni di euro con una
crescita del 38,9% rispetto all’anno precedente; le carte attive al 31 Dicembre sono pari
a 3,7 milioni rispetto ai 2,9 dello stesso periodo dell’anno precedente;
� Il risultato operativo è stato pari a 478,7 milioni di euro rispetto ai 596,8 milioni di
euro del 2008; la redditività operativa si attesta al 14,8% rispetto al 18,5% registrato
nel 2008;
� l’utile netto è stato pari a 269,0 milioni di euro, rispetto ai 378,1 milioni di euro del 2008,
risultato sul quale come già precisato aveva contribuito la contabilizzazione di proventi netti
per 53,5 milioni di euro derivanti dell’adesione del Gruppo al regime di affrancamento
opzionale introdotto dalla Legge Finanziaria 2008.
In Spagna, Telecinco, ha confermato ancora una volta la propria leadership sia in termini di audience
sul target commerciale che di quota sul mercato pubblicitario, pur in un contesto che ha
risentito negativamente del sensibile deterioramento delle condizioni economiche derivanti dalla
crisi internazionale, degli effetti derivanti dalla crescente competitività del settore televisivo
spagnolo, rappresentati dalla frammentazione dell’audience e dall’aumento dei costi di acquisizione
dei contenuti televisivi.
� La raccolta pubblicitaria lorda di Publiespana nel 2009 ha raggiunto i 619,3 milioni di
euro registrando una diminuzione pari al -33,8% rispetto al 2008, variazione sensibilmente
influenzata dalla contrazione del mercato pubblicitario televisivo spagnolo (-
23%);
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