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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
Sulla base dei dati Nielsen la carta stampata risulta il mezzo che ha maggiormente risentito della
crisi economica: sia i quotidiani, sia i periodici hanno registrato una flessione rispettivamente del
-16,8% (-17,8% se si considera solo la componente nazionale) e del -28%. Anche radio , cinema
e affissioni hanno chiuso il 2009 con risultati negativi.
L’unica eccezione è rappresentata da Internet, i cui investimenti sono cresciuti del 5,1%. Tuttavia
occorre evidenziare che tra le varie tipologie presenti, la componente della “display
advertising”, quella che risulta essere maggiormente paragonabile alla pubblicità sui mezzi classici,
ha invece registrato un trend negativo dell’1,3%. Il risultato positivo di Internet si concentra
quasi esclusivamente sulla modalità “search” che ha ben poca affinità con il mercato di riferimento
in cui operano le reti Mediaset.
Mezzi 2009 2008
Variazione
ml./euro quota % ml./euro quota % %
Stampa 2.388 29,9% 3.048 33,1% -21,6%
Televisione 4.359 54,5% 4.851 52,7% -10,2%
Radio 436 5,5% 473 5,1% -7,7%
Affissioni 170 2,1% 227 2,5% -25,4%
Cinema 56 0,7% 58 0,6% -4,4%
Internet 585 7,3% 557 6,0% 5,1%
Totale mercato
(area classica*)
7.994 100,0% 9.214 100,0% -13,2%
(*) area classica: escluse la free press, cards, direct mail, out of home e transit
L’analisi degli investimenti pubblicitari per settore merceologico evidenzia:
� Largo Consumo: è stato il principale segmento di mercato in cui si sono concentrati
investimenti per 2,3 miliardi di euro che rappresentano il 31,7% dell’intero mercato.
Publitalia è stata leader assoluta in questo segmento, che nell’ultimo trimestre è
cresciuto del 5%, con una percentuale pari al 49,3%;
� Automobili: nel settore sono stati investiti 0,8 miliardi di euro con una flessione del
-16,7% nonostante il trend positivo dell’ultimo trimestre (+3,4%). La concessionaria
del Gruppo ha aumentato la propria quota di mercato al 37,1%;
� Telecomunicazioni: il segmento ha evidenziato una riduzione degli investimenti pari
al -7,3% (0,7 miliardi di euro in valori assoluti). Publitalia anche in questo settore ha
rafforzato la propria leadership raggiungendo il 58% di quota di mercato in aumento
del 2,3% rispetto allo scorso esercizio;
� Finanza/Assicurazioni: è proseguito l’andamento negativo generale del settore (-
16.7%); i mezzi Mediaset mantengono la leadership in tale settore con una quota
del 26,3% nonostante una riduzione della raccolta pubblicitaria pari al -15%;
� Distribuzione: ha chiuso l’anno con un -19% che rappresenta la peggior performance
dell’intero mercato. La concessionaria del Gruppo ha assorbito il 50% degli
investimenti del segmento riferito al mercato televisivo;.
� Farmaceutici/Sanitari: Mediaset ha visto crescere gli investimenti e confermarsi preferenza
netta del mercato con il 54,5% di quota in un mercato che vale 0,2 miliardi
di euro;
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