Maglieria Italiana n° 186 - 2° semestre 2017

SCENARI
I TRAGUARDI ALTISSIMI
DELLA “ SPERANZA DI VITA
FANNO DELL’ITALIA,
INSIEME A GIAPPONE
E SVEZIA, UNO DEI
PAESI CON IL PIÙ ALTO
INDICE DI VECCHIAIA AL
MONDO
”
Morfosis
in grado di segnalare prodotti o contesti legati a fenomeni
di tendenza.
Singular Women
Donne adulte di 40-60 anni
In Italia sono parte dei 9,5 milioni di donne circa, ripartite
tra 40enni e 50enni: quelle che hanno conservato l’orientamento
all’autoaffermazione della donna, nei diversi
ruoli sociali. Alcuni dati. Il tasso di laurea raddoppia. Nate
nel 1950-59: 11% (uomini 12%). Nate nel 1970-79: 22%
(uomini 15%). Il tasso di occupazione cresce. Il contesto
familiare si complica con l'elevata presenza di separate e
divorziate. Diversità femminile se mono-genitoriale: dato
medio per i 45-59enni, 12% per le donne vs il 2,5% degli
uomini. Cresce il loro coinvolgimento nella politica attiva
e nelle istituzioni.
ORIENTAMENTI
La libertà di vivere con gioia il proprio corpo, al di fuori
dell’età e di canoni estetici, influenza questo nucleo tutto
al femminile. Il gioco con gli stereotipi, di genere ma
non solo, ad esempio, è un modo per riempire di energia
e divertimento la vita quotidiana. Sono il pilastro delle
reti informali della cura, sia nella gestione familiare, di
figli e genitori anziani, che nella rete, con blog e forum al
femminile. Il tempo per la cura del sé e il benessere delle
Singular è minimo, ma non viene mai del tutto trascurato
e spesso diventa il fulcro delle loro special occasions. La
dimensione di naturalità e genuinità è fondamentale in
queste occasioni, che mirano a un benessere globale e
hanno ricadute sull’alimentazione e sui comportamenti
quotidiani.
CONSUMO
Affermazione della propria singolarità e autonomia, anche
in relazione a istanze valoriali: da responsabile acquisti
ad acquisti responsabili. Attività gestita e organizzata nei
minimi particolari con un approccio selettivo al mercato.
Sensibilità alle proposte originali e utili, orientate a soluzioni
smart, nell’ottica di un risparmio di tempo più che di
denaro.
DISTRIBUZIONE
Luogo che propone una visione critica del consumo,
lontana da mondi e allestimenti percepiti come troppo
cool. Piattaforma di partecipazione attiva e condivisa,
che faccia leva sulla forza vitale delle differenze. Il format
department store è gradito, perché funzionale alla ricerca
diversificata di prodotti e stimolante nell’offerta settoriale
selezionata.
Zoë Jordan