Intimo più Mare 15 | n. 15 | 28 Aprile 2021

focus
“Questo probabilmente porterà a sostanziali
annunci di chiusura di negozi e / o dichiarazioni
di fallimento tra i dettaglianti d’abbigliamento
e categorie di prodotti simili - ha commentato
Deborah Weinswig (Coresight Research) - Inoltre,
molti dettaglianti probabilmente hanno resistito
durante le festività natalizie nella speranza che le
vendite avrebbero compensato un anno difficile.
Le cifre iniziali mostrano una stagione natalizia
solida, ma non spettacolare”.
Anche in Italia troviamo lo stesso scenario.
Secondo un’indagine di Federazione Moda Italia-
Confcommercio sui saldi invernali, le vendite di
abbigliamento, calzature e accessori registrate
a febbraio 2021, rispetto a febbraio 2020,
sono calate del 23,3%, dopo il crollo del 41,1%
del mese di gennaio 2021 su gennaio 2020.
L’indagine evidenzia tra i prodotti più venduti: la
maglieria (49,0%), giubbotti, cappotti e piumini
(38,8%), pantaloni (32,3%), jeans (32,3%), abiti
donna (19,8%), scarpe donna (18,6), borse
(16,3%), accessori (14,8%), sneaker (12,5%), tute
(12,5%), intimo (12,2%). La maggior parte delle
transazioni è avvenuta cashless. I pagamenti
preferiti sono quelli con pagobancomat (82,5%
delle preferenze multiple). Seguono quelli con
carta di credito (58,2%), mentre l’utilizzo dei
contanti (7,6%) è una scelta soprattutto per le
spese di importo basso.
Chiudono sempre più negozi
Sulla scia del calo del traffico pedonale e del
movimento verso l’e-commerce, troviamo un
gran numero di chiusure definitive di negozi. Il
2019 negli USA (ma anche nel resto del mondo)
era stato già un anno negativo per i dettaglianti
in termini di numero di punti vendita fisici chiusi
(9.832, secondo Coresight Research) ma nel
2020 se ne sono aggiunti altri 8.736. Il numero
di chiusure di negozi nel 2019 è stato molto
maggiore rispetto al 2018 con un aumento del
72%. Sebbene il 2020 non abbia raggiunto
il numero di chiusure del 2019, resta sempre
maggiore il numero delle chiusure rispetto alle
aperture. Un trend che probabilmente non si
fermerà nemmeno nel 2021.
“Questo spostamento della domanda da offline
a online avrà importanti ramificazioni per i
dettaglianti nel 2021, perché si adatteranno per
accogliere questo passaggio all’e-commerce
- ha affermato Deborah Weinswig (Coresight
Research) - Nordstrom, per esempio, ha riferito
che la maggior parte delle vendite del terzo
trimestre 2020 (circa il 54%) sono state fatte
online”.
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Crollo delle azioni del mondo
retail, con la ripresa a fine 2020
Considerando il colpo che il settore retail ha
subito nei primi mesi della pandemia, non
sorprende che l’indice Dow Jones US Retail
sia sceso considerevolmente a marzo 2020.
Tuttavia, a partire da metà aprile, le prestazioni
sono migliorate costantemente fino a fine anno.
I consumatori continuano e continueranno a fare
acquisti. Va solo ripensato il modello di vendita
al dettaglio come risposta al cambiamento
dei comportamenti d’acquisto temporanei o
permanenti dei consumatori.
Deborah Weinswig prevede un “ambiente
di vendita al dettaglio più sano e dinamico”
nel 2021, in particolare nella seconda metà
dell’anno, grazie alla diffusione del vaccino e di
conseguenza al relativo stimolo all’acquisto dei
consumatori, che inietterà denaro nell’economia.
Dove i consumatori sceglieranno di spendere
quei soldi, però, è una questione ancora aperta.
“In questo c’è una sorta di sfida per la vendita
al dettaglio - ha detto Deborah Weinswig - La
mancanza quasi completa delle spese dei
consumatori per l’intrattenimento e il tempo
libero ha liberato fondi per l’acquisto di molti
altri beni”.
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