Allure Magazine (3-2022)

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OPINIONIST
manifesto
È con immenso orgoglio e amore per le fragranze
che voglio presentare il manifesto della Profumeria
Centrica Umana, una dichiarazione d’amore
per il profumo e un grido di intenti per rendere
omaggio a un’arte impercettibile agli
occhi ma incredibilmente appariscente
al cuore e alle emozioni.
1. Tradizione Italiana
Abbiamo avuto la fortuna di nascere
nel paese più incredibile del mediterraneo
bagnato quasi interamente
dai mari, attraversato da montagne
e accarezzato da colline. Caratterizzato
da una biodiversità unica al
mondo e padre della nascita di tutte
arti. Siamo nati in un ambiente stimolante
che ci sostiene attraverso
un’eredità artigianale e un gusto
per il bello senza eguali. Tutto
questo ci ha donato materiali di qualità superiore e
dotato di conseguenza a una meticolosa attenzione
per i dettagli. Siamo quindi orgogliosi di trasferire
questo gusto italiano di eccellenza nell’industria dei
profumi, con il fine di portare la nostra visione e le
nostre emozioni olfattive in giro per il mondo.
2. Il design guida i dati
Credo che l’industria dei profumi oggi si sia un po’
smarrita su un percorso che non le appartiene, e che
sia troppo concentrata sulle statistiche e su modelli
analitici che sono in antitesi con l’eccitazione che
dovrebbe provocare la scoperta di un nuovo profumo.
Per me il futuro significa tornare a una
visione più semplice e audace del processo creativo.
Per creare un profumo evocativo (il più etereo degli
Il mio
dalla parte del profumo
LUCA MAFFEI
Creatore di fragranze e vincitore
delle edizioni The Art and
Olfaction Awards 2015 e 2016
accessori moda) bisogna raccontare una storia che
parli del desiderio e delle emozioni umane. Nella
cultura attuale una narrazione autentica diventa la
provocazione.
3. Creatività scatenata
Il profumo come arte e non come
scienza, dialogo creativo e non analisi
tra il designer e il naso, questa
è la relazione più importante. Sono
coloro che lavorano per nobilitare
e potenziare la creatività, quelli in
grado di superare la barriera del
pericolo e andare oltre alla strada
conosciuta per intraprendere percorsi
all’apparenza più impervi e
difficili, ma che porteranno alla
rivelazione del messaggio olfattivo
in maniera pura e istintiva.
4. Audacia visionaria
Sappiamo che più grande non è sempre meglio. Diamo
la priorità al supporto del flusso creativo tra designer e
profumiere. Il risultato? Fragranze che sono audaci,
autentiche ed esprimono veramente l’identità del
marchio. L’apertura mentale alla visione del futuro è
un processo naturale grazie al quale siamo riusciti ad
evolverci, è stato fin dalle origini il flusso del pensiero
quello che ha fatto dell’essere umano spinto
dall’audacia delle sue azioni.
In un momento in cui tutti si interrogano sul concetto
dell’intelligenza artificiale, io ribadisco che la creatività
è nella testa dell’individuo e non può essere
trasferita nella testa di un robot. Quindi la focalizzazione
solo sull’immagine e sulle statistiche non
funziona con il profumo che è totalmente l’opposto.