Allure Magazine (3-2022)

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dell’antesignano del mascara waterproof. Si deve
all’azienda tedesca di cosmetici Leichner, che formula
un “isolante” per ciglia nero e liquido chiamato
Wimperlack in collaborazione con la nuotatrice
e attrice Esther Williams.
Sebbene oggi esistano numerose varianti di mascara
- volumizzanti, incurvanti, allunganti, curativi e sia
ampia la scelta di scovolini - la ricerca nel settore
continua, per realizzare prodotti sempre più innovativi,
sia a livello di formula che di applicatore. Consultando
la banca dati dell’European Patent Office è
possibile verificare come siano numerosi i brevetti
recentemente pubblicati in tema di mascara. Per
esempio, sono riconducibili a L’Oréal le seguenti
domande di brevetto:
• “Pennello per l’applicazione del mascara” (n. FR
20010013036 20011010): l’aspetto innovativo riguarda
il pennello per l’applicazione del mascara che ha
due spazzole attorcigliate l’una sull’altra per formare
un pennello completo con setole distanziate.
• “Composizione del mascara e metodo d’uso” (n. US
202117159574 20210127): la composizione oggetto
di invenzione è volta a migliorare l’arricciatura delle
ciglia. In particolare, la composizione viene applicata
alle ciglia e un elemento magnetico è spostato sopra
quest’ultime nella direzione dell’arricciatura desiderata.
È invece di titolarità di Shiseido la domanda di brevetto
dal titolo “Set per applicazione di mascara liquido”
(n. JP20170045968 20170310). Il problema che
l’invenzione si propone di risolvere è quello di fornire
un applicatore per mascara liquido, che esegue contemporaneamente
l’arricciatura e la stesura del prodotto
sulle ciglia ed è in grado di mantenerne lo stato
incurvato per un periodo prolungato.
Proteggere un packaging originale
Il mascara, oltre a convincere le consumatrici per le
sue formule innovative, viene scelto anche per il
packaging. L’attenzione è dunque rivolta non solo al
contenuto, ma anche allo stile e al design del tubetto
contenitore e dell’applicatore che, quando è particolarmente
originale, può assumere un ruolo di indicatore
di origine. Ciò in particolare è riscontrabile
quando la consumatrice, vedendo quel dato tubetto
o applicatore, in assenza di elementi testuali che possano
rimandare alla maison, sia in grado di stabilire
un nesso diretto e immediato con la stessa. In tema
di mascara, riuscire a dimostrare come una forma da
sola sia in grado di assolvere a questa funzione non è
semplice. È più probabile che, grazie a ingenti investimenti
pubblicitari, l’azienda ottenga la tutela come
marchio tridimensionale a posteriori, dimostrando
l’accresciuto carattere distintivo di quella data forma.
Il marchio tridimensionale non è l’unico strumento
giuridico per tutelare l’aspetto di un prodotto. Una
valida alternativa è il design. L’ottenimento di tale
modalità di tutela è peraltro più semplice e soggetta
a requisiti meno stringenti rispetto a quelli del marchio.
La normativa richiede, infatti, che il design sia
nuovo, ossia che non esistano disegni identici divulgati
anteriormente alla data di presentazione della
domanda di registrazione, e che abbia carattere individuale.
Tale requisito comporta che l’impressione
generale suscitata nell’utilizzatore informato riguardo
a un particolare design dovrà differire dall’impressione
generale suscitata da qualsiasi design divulgato
in data anteriore. Sono molte le aziende che ricorrono
a questa forma di tutela per proteggere le forme
dei loro tubetti o applicatori. Qualche esempio.
• Christian Dior è titolare di un design registrato
presso l’Ufficio Marchi dell’Unione Europea (EUIPO)
n. 000889381-0001 avente a oggetto “spazzolini per
mascara”.