Allure Magazine (4-2022)

trade beauty magazine 

NOVEMBRE - DICEMBRE 2022 

MACROTREND 

Beauty worldwide 

verso il futuro 

di un nuovo umanesimo 

Generazione Z 

Beauty etico 

e benessere 

al centro 

In 

profumeria 

per regalare 

la magia 

del Natale 

Bergamotto 

di Calabria 

eccellenza 

mondiale

N. 4 - 2022 

Editore e Direttore 

Responsabile 

Roberto Pissimiglia 

r.pissimiglia@estetica.it 

Direttore Editoriale 

Giovanna Mudulu 

giovanna.mudulu@allure.it 

Redazione 

Lucia Preziosi 

Hanno collaborato 

Diego Dalla Palma 

Barbara Ferrero 

Daniela Giambrone 

Luca Maffei 

Gian Andrea Positano 

Corrispondenti 

dall’estero 

Marie Coccoluto - Parigi 

Marlena Duron - Los Angeles 

Art direction 

Barbara Belletti 

Grafica 

Marina Gallea 

Stampa 

Graf Art - Venaria (Torino) 

Editore 

Edizioni Esav srl 

Via Cavour 50 

10123 Torino 

Tel. +39 01183921111 

Fax +39 011836964 

Advertising 

Gianluca Di Crescenzo 

g.dicrescenzo@publimatic.it 

Autorizzazione del Tribunale 

di Bologna n. 5553 in 

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice 

in materia di protezione dei dati 

personali, D.Lgs. 196/03). 

I dati utilizzati per inviare questa 

pubblicazione sono trattati con 

strumenti anche informatici (senza 

una loro particolare elaborazione), 

non verranno comunicati a terzi e 

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio. 

L’interessato potrà rivolgersi in ogni 

momento alla Edizioni Esav S.r.l. 

(Via Cavour 50, 10123 Torino - 

tel. 01183921111), titolare del 

trattamento, per verificarli o farli 

integrare, aggiornare o rettificare 

e/o per esercitare gli altri diritti 

previsti dalla normativa in materia 

di protezione dei dati personali 

(art. 7 del Codice in materia 

di protezione dei dati personali, 

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati: 

è vietata la riproduzione anche 

parziale di testi e fotografie. 

Tiratura destinata gratuitamente 

agli operatori del settore 

sommario 

Focus 

014 FOCUS 

Macrotrend 

Verso il futuro di un 

nuovo umanesimo 

024 ECONOMIA 

Un anno difficile, 

ma la cosmetica 

pensa positivo 

Professional 

020 TARGET 

Benessere al centro 

e beauty etico: 

ecco la generazione Z 

028 INTERVISTA 

Un gruppo in crescita 

partner affidabile 

per aziende e profumerie 

030 ESTRAZIONE 

Bergamotto di Calabria, 

eccellenza italiana 

ricercata in tutto il mondo 

Evento 

034 EVENTO 

Compie due anni 

la boutique romana 

del profumo di nicchia 

Beauty 

036 RICERCA 

Una crema che inverte 

il corso del tempo 

sulla nostra pelle 

...and more 

Allure Magazine 

FORIPAD 

all exclusive 

exclusive 

FORALLURE 

Il marchio 

di garanzia 

dei contenuti 

esclusivi 

di Allure 

038 FRAGRANZE 

È in viola il jus 

che invita a viaggiare 

e celebra la vita 

040 NATALE 

Entra in profumeria 

per regalare 

la magia del Natale 

046 NOVITÀ PRODOTTO 

Vetrina delle novità 

in profumeria 

Rubriche 

OPINIONIST 

004 Dalla parte 

del consumatore 

Diego Dalla Palma 

Cose d’altro mondo? 


del profumo 

Luca Maffei 

Gli odori dei ricordi 


delle aziende 

Gian Andrea Positano 

Natale alle porte 

010 LIBRO 

Leggere il profumo 

Profumologia 

012 ON STAGE 

News tabloid 

QR Code 

FORSMARTPHONE 

www.allure.it - www.mybeauty.it

004 

OPINIONIST 

Cose 

d’altro mondo? 

dalla parte del consumatore 

Ma chi legge queste righe, ammesso che ci sia qualcuno 

che le legge, come lo affronta il mondo “disturbato”? 

Cosa pensa, in quale modo reagisce chi assiste a programmi 

televisivi dove si spettacolarizza l’obesità 

fuori misura: appuntamenti che 

diventano esempi cult di una TV senza 

scrupoli? Che fa, costui? Definisce il 

fenomeno, come si usa in questo 

tempo, “body positivity”? E quali 

sono le reazioni umane quando si 

viene a conoscenza del fatto che 

un’attrice celebre (Sabrina Ferilli) 

esorta una sua collega formosetta 

(Vanessa Incontrada) a smetterla di 

sottolineare il suo aspetto “curvy”? 

Scuote il capo, sorride o filosofeggia 

con parenti e amici sul “body shaming”? 

E cosa fa chi, come me, 

legge notizie su di un farmaco, chiamato 

Semaglutide, che aiuta gli obesi a star lontani 

dalle tentazioni culinarie? Avendo appreso, da qualche 

opinionista, che “grasso è bello”, ritiene la “ciccia” 

un modello di bellezza o si entusiasma perché il 

Semaglutide porterà magrezza e benessere in ogni 

angolo del pianeta? 

Procedo: che pensieri sviluppa chiunque avverta una 

“moderna” pressione sociale in cui lo specchio delle 

“mie brame” è diventato quello delle “mie paure”? Se 

ne frega (con misura) o sviluppa pensieri preoccupati 

perché l’attenzione eccessiva sul proprio aspetto è 

diventata un collettore di ansie e cedimenti sociali, 

soprattutto fra i giovani e fra le persone fragili e insicure? 

E ancora: che idee ha, del mondo d’oggi, chi 

viene a sapere che donne e uomini celebri d’ogni 

DIEGO DALLA PALMA 

Esperto di immagine, costumista, 

scenografo, scrittore, 

attento osservatore di costume. 

dove finiscono ai margini, nonostante la notorietà e 

la ricchezza, perché il babàu della depressione, del 

bipolarismo e della dipendenza da stupefacenti, li fa 

sprofondare nelle paludi del degrado? Fa 

spallucce, pensando che certe dive (Britney 

Spears, Sinead O’Connor, Brigitte 

Nielsen e Cara Delevingne, tanto per 

fare qualche esempio femminile) siano 

solo capricciose, o riflette sulla 

società odierna contagiata da indifferenza, 

menefreghismo e avidità? 

E che idee si fa, una persona normale, 

leggendo che un certo signore, 

tale Nicolas Winding Refu, regista, 

ideatore e realizzatore del progetto 

“Touch of Crude”, per Prada, inneggia 

alla sua missione per “distruggere 

il buon gusto”? E con il buon 

gusto, probabilmente, il buon senso. 

Ecco: chi apprende sciocchezze di questo tipo, si 

ritiene moderno e al passo con i tempi, oppure si 

sente, semplicemente, un idiota? Concretamente, 

che fa? Prende le distanze? Si allarma? In realtà basterebbe 

ragionare pochi istanti per capire che un conto 

è alimentare l’ossessione umana in relazione al 

proprio aspetto, un conto è pensare che curarlo, 

questo aspetto, sia logico e utile. 

Intanto, ridendo, scherzando e “stupidando”, apprendiamo 

che, saltando nella vicina Siria, 6.5 milioni di 

donne e bambini sono stati costretti a scappare e che 

vivono allo sbando. Si sa anche che 553mila bimbi, 

sempre siriani, sono malati e malnutriti, e che il 60% 

della popolazione è alla fame. Cose d’altro mondo? 

No: di questo!

006 

OPINIONIST 

Gli odori 

dei ricordi 

Se ci soffermiamo a pensare, ogni stagione può ricondurci 

a un suo odore caratteristico: l’estate ci rimanda 

subito all’idea del mare, del sale e della crema solare. 

La primavera ci racconta profumi brillanti come 

quelli dei prati appena falciati o dei primi 

gelsomini in fiore. L’autunno rievoca 

aromi caldi e speziati, come una torta 

alla zucca o le caldarroste scaldate nei 

chioschetti. E poi c’è l’inverno, che 

tuona dei più disparati sentori. 

Ed è proprio nel periodo natalizio 

che molti profumi e odori riportano 

in noi i più svariati ricordi: 

gli stimoli olfattivi, infatti, finiscono 

dalla parte del profumo 

LUCA MAFFEI 

Creatore di fragranze e vincitore 

delle edizioni The Art and 

Olfaction Awards 2015 e 2016 

nell’ippocampo e nell’amigdala, le 

zone del cervello responsabili rispettivamente 

della memoria e delle 

emozioni. 

Il Natale ha il potere di riportarmi 

indietro nel tempo, permettendomi di rivivere numerosi 

ricordi ed emozioni, da quelli passati a quelli più 

recenti. Mi ricordo di quando ero bambino, dell’impazienza 

e della curiosità di aprire tutti quei meravigliosi 

regali e di essere circondato dall’amore 

della mia famiglia. E ricordo anche molto bene di 

quando andavamo a casa della Zia che, ogni anno, per 

il pranzo di Natale (ed esclusivamente per quello) 

preparava il famoso Pasticcio alla Ferrarese, che esplosione 

di profumi! Era emozionante vederla concentrata 

durante i vari preparativi di quel piatto, ed io e 

mia sorella stavamo sempre attenti ad osservare quello 

che faceva ma, soprattutto, io ero ammaliato e affascinato 

da tutti quegli odori che si univano piano piano. 

Il tartufo, per esempio, è uno degli ingredienti principali, 

con una nota molto particolare che si può 

amare oppure odiare, io ne sono rimasto colpito sin 

dalla prima volta che l’ho sentito: terroso, polveroso, 

metallico, boschivo… che nota intensa, magica e 

preziosa, molto curiosa e utilizzata anche 

in profumeria. 

Se prendiamo in considerazione il ventaglio 

di profumi e odori tipici del 

periodo natalizio possiamo notare 

quanto la palette sia sfaccettata: ci 

sono note fredde e ghiacciate, come 

quando siamo in montagna, scendiamo 

dalla seggiovia pronti per 

un’intensa sciata, e veniamo avvolti 

da inebrianti sentori di pini innevati, 

rugiada o da una pungente brezza 

aromatica. Ci sono le note opposte, 

quelle calde ed accoglienti, che ci 

fanno sentire a casa ed immergere 

nell’atmosfera natalizia, come quelle di una buona 

cioccolata calda o della legna che arde nel camino. 

Oppure sentori come quelli che si svelano dietro 

all’aroma inebriante del Vin brulè: speziati, corposi 

e tradizionali come cannella, chiodi di garofano e 

scorza d’arancia. 

Possiamo immaginare poi il profumo dell’albero di 

Natale, dei bastoncini di zucchero appesi ad esso, dei 

biscotti appena sfornati o il profumo della carta dopo 

aver scartato i regali. Questi odori che ci circondano, 

ci fanno riscoprire il nostro senso più bambinesco, 

ci rassicurano, ci scaldano il cuore. 

E voi, che ricordi avete dei profumi del Natale?

008 

OPINIONIST 

Natale 

alle porte 

dalla parte delle aziende 

Tradizionalmente il Natale costituisce, per il canale 

selettivo, un momento di forte promozione agli 

acquisti, con l’opportunità di confermare un trend di 

crescita che, iniziato nella seconda parte del 

2021, continua anche nei primi mesi del 

2022. Giusto un anno fa sottolineavamo 

un fenomeno che ormai sembra 

consolidato: l’incrocio tra le vendite 

online e le vendite fisiche nel 

canale della profumeria. Le analisi 

di questi ultimi mesi confermano 

una tendenza sempre più marcata 

del concetto di multi canalità che il 

settore, per ultimo, ha affrontato 

rispetto ad altri canali come farmacia, 

mass market e canali del casa e 

toilette. Nasce una riflessione al 

riguardo: i consumi nel canale 

della profumeria selettiva cresceranno 

a fine 2022 di oltre il 15% mentre l’e-commerce 

dovrebbe crescere del 12,3%, in apparente 

rallentamento. Considerando che durante le prime tre 

settimane di dicembre il fatturato nel canale selettivo 

supera mediamente il 40% di tutto l’anno, si proietta 

un valore finale nel 2022 che dovrebbe superare i due 

miliardi di cosmetici acquistati nelle profumerie. 

Ovviamente sulle previsioni incombono gli scenari 

negativi di una congiuntura che ha visto pressioni 

importanti sulla propensione all’acquisto legata 

all’aumento dei costi energetici. A questo riguardo è 

interessante capire come si prospetta la situazione 

internazionale. Dall’elaborazione fatta dal centro studi 

sui dati NPD emerge una crescita importante per l’Italia, 

a fianco alla crescita della Spagna. 

GIAN ANDREA POSITANO 

Direttore del Centro Studi Cosmetica 

Italia e segretario generale di Camera 

Italiana dell’Acconciatura. 

L’Italia diventa, in Europa, il terzo mercato per la 

cosmetica selettiva, dopo Germania e Francia che 

tuttavia assieme all’Inghilterra hanno registrato nella 

prima parte dell’anno importanti contrazioni. 

È interessante l’analisi differenziata per i 

valori delle vendite online e quelle 

brick and mortar dove solo per l’Italia 

si osserva - rispetto al 2019 - una 

crescita di oltre 20 punti percentuali 

per entrambi gli aggregati, a 

fronte di un calo delle vendite 

online che sono rimaste abbastanza 

uguali per la Spagna ma sono drammaticamente 

calate per Germania, 

Francia e Gran Bretagna. Parlando 

di mercato internazionale, occorre 

ricordare che, con 12 mi-liardi di 

valore dei consumi, la profumeria 

alcolica da sola costituisce il 15% 

di tutti i cosmetici consumati in Europa. La buona 

tenuta del mercato interno e le performance positive 

dell’offerta italiana a livello europeo offrono dunque 

importanti opportunità di crescita nonostante le 

numerose perplessità legate al forte aumento dei 

prezzi al consumo che da troppo tempo risulta essere 

il più alto di tutti i canali di vendita di cosmetici. Gli 

operatori intervistati, si dicono ottimisti sugli incrementi 

di vendita nel periodo natalizio, auspicando 

che i consumatori, già abituati alle nuove tipologie di 

vendita digitale, confermino quella propensione e 

quella voglia di “negozio fisico” che stanno dimostrando 

in questi ultimi mesi.

WWW.ASTRAMAKEUP.COM

010 

LIBRI 

Fin dall’antichità, 

il profumo 

è il modo migliore 

per distinguersi. 

Sinister 

ci accompagna 

alla scoperta di 

essenze 

antiche e nuove 

da indossare 

in base al segno 

zodiacale, alle 

aesthetics 

e ai mestieri. 

Profumologia, Conoscere il mondo 

dei profumi e scegliere la fragranza perfetta, 

Sinister, Cairo, pp. 224, € 19,00 

Basta una scia di profumo per capire 

chi abbiamo di fronte. Esso 

può mandare messaggi esatti e per 

occasioni precise. E non è vero che 

uno vale l’altro, ecco perché è importante 

sceglierlo con attenzione. 

“Mi piacerebbe esorcizzare prima 

di tutto il fatto che il profumo 

debba essere indossato per ricevere 

l’approvazione altrui come fine ultimo 

- scrive Sinister (all’anagrafe 

Matilda Morri) nell’introduzione 

del suo nuovo libro, Profumologia. 

E continua: “Sarebbe invece molto 

leg 

ge re 

il profumo 

più costruttivo utilizzarlo per autodeterminarsi 

come individuo nella 

propria unicità, così come si fa 

scegliendo uno stile di vestiti, un 

modo di truccarsi o un lavoro che 

ci fa sentire rappresentati. E, in base 

a ciò che ci fa sentire noi stessi, il 

profumo è utile proprio per comunicare 

chi siamo o cosa vogliamo 

essere, tramite l’analogia delle composizioni 

olfattive. Insomma, è bello 

utilizzare il profumo come veicolo 

per sussurrare o urlare al mondo 

chi siamo”. Ed è quello che l’autrice 

“Non ci sono parole né notizie più precise 

di quelle che riceve il naso” Italo Calvino 

cerca di fare: aiutare il lettore a scegliere 

la fragranza perfetta. Dopo un 

excursus nel mondo della storia dei 

profumi e nel modo in cui vengono 

realizzati (a partire dai metodi 

di estrazione e dalle materie prime 

utilizzate), Sinister guida il lettore 

nella scelta della propria fragranza 

in base allo stile, al segno zodiacale 

e persino al mestiere che svolge. 

Ma attenzione, la scelta non deve essere 

necessarimante una sola, anzi, 

come sostiene l’autrice: “se è vero 

che nella vita spesso siamo costretti 

a scegliere, per quanto riguarda la 

profumeria è altrettanto vero che 

non siamo affatto obbligati a prediligere 

una sola fragranza: nessuno 

ci vieta di avere più di una via nella 

nostra libreria profumata. Il profumo 

dev’essere, sì, una scelta importante, 

ma non esclusiva: dev’essere 

invece ricco di inclusività, di cambiamenti 

e di sfumature, a seconda 

del momento specifico in cui ci troviamo 

a indossarlo”.

SIAMO SULLA 

BOCCA DI TUTTE 

C’è un nome sulla bocca di tutte le donne, 

ma anche sui loro occhi o nel loro profumo: 

è DIFARCO. Una struttura di logistica 

avanzata che dal 1979 è partner dei 

più importanti marchi internazionali nel 

panorama della farma-cosmesi. 

C’È PIÙ BELLEZZA CON DIFARCO 

Distribuzione farmacosmesi 

www.difarco.it

012 

ON STAGE 

2 

1 

Credit Fiona Torre for Parfums Christian Dior. 

3 

4 

❶ JOSEPH QUINN 

TESTIMONIAL DIOR 

Entrato nei cuori dei fan nei panni 

del personaggio Eddie Munson 

nella quarta stagione di Stranger 

Things, l’attore Joseph Quinn diventa 

il primo Global Ambassador della fragranza 

Gris Dior, parte della Collection 

Privée della Maison. Affascinante e misterioso, 

News 

è la perfetta incarnazione di questa trasposizione 

olfattiva del grigio Dior, colore-simbolo della casa 

di famiglia dello stilista a Granville, in Normandia, 

e della facciata in nuance perla della boutique in 

Avenue Montaigne. 

❷ STAR AWARD PER NAJ OLEARI BEAUTY 

In occasione della convention SMF Marionnaud 

2022 organizzata a Milano Marittima, Naj Oleari 

Beauty ha ricevuto lo Star Award per la migliore Creative 

Campaign. Il premio si inserisce in un lavoro di 

successo che il brand di proprietà di EuroItalia sta 

portando avanti sulla comunicazione omnichannel 

riferendosi, nello specifico, alla campagna realizzata sui 

social che vede protagonisti i suoi prodotti makeup, 

tra cui l’iconico Click on Me Extra Volume Mascara 

dotato di un innovativo packaging con apertura 

“click”, semplice e sicura. 

Ta 

❸ NUOVA NOMINA A KIKO MILANO 

Candice Llorens Chief è stata nominata 

Marketing Officer di Kiko, con l’obiettivo 

di dare al brand un respiro 

blo 

internazionale. “Siamo orgogliosi 

di accogliere Candice nella nostra 

squadra. La sua esperienza e il suo 

profilo internazionale ci aiuteranno 

id 

ad accelerare la trasformazione di 

Kiko Milano da Make Up Brand a 

Beauty Brand, e ad affermarci sul mercato 

globale anche in nuove categorie del 

beauty”, ha commentato il Ceo Simone Dominici. 

E Candice Llorens risponde: “Offrire a tutti una bellezza 

italiana di alta qualità è una missione potente e 

stimolante, e non vedo l’ora di iniziare questa sfida”. 

❹ MY BEAUTY WHISPER 

Ideato dalla prima piattaforma digitale italiana di 

consulenza di bellezza human to human, il Beauty 

Kiosk powered My Beauty Whisper è pronto al 

suo debutto nei beauty store e nelle farmacie di 167 

paesi del mondo, tra cui l’Italia. L’ambito brevetto 

internazionale di Beauty Consulting System And Interface 

- rilasciato dal United States Patent And Trademark 

Office - ha dato il via per la realizzazione di 

un totem dall’iconica presenza rosa che in ogni punto 

vendita partner offrirà ai clienti l’opportunità di 

ricevere una consulenza beauty dagli esperti dei 

marchi in vendita nello store, anche con la lingua 

dei segni.

5 

6 

7 

Harrod’s takeover by Dior © Charly Gosp 

8 

Harrod’s_2022_Windows © Adrien Dira 

ph Michael Bailey-Gates per Armani beauty 

❺ CATE BLANCHETT PROTAGONISTA 

DELLA CAMPAGNA ARMANI BEAUTY 

La ruota di un luna park, con le cabine 

illuminate dalle scintillanti lettere 

dorate che compongono il nome 

Armani. È la nuova campagna natalizia 

2022 di Armani Beauty che 

vede protagonista l’attrice premio 

Oscar Cate Blanchett, Global Beauty 

Ambassador del brand. Diretto da Marie 

Schuller, il film della campagna gioca 

con una dimensione fiabesca. La telecamera 

News 

segue Cate Blanchett che si muove tra le cabine 

dell’ipnotica ruota, incarnando lo spirito Sì di una vita 

vissuta con spontaneità e intensità. Fotografata da 

Michael Bailey-Gates, la campagna ritrae l’attrice accanto 

all’iconico flacone del profumo Sì. 

❻ BENJAMIN CLEMENTINE VOLTO 

DI GIVENCHY PARFUMS 

L’artista inglese Benjamin Clementine sarà il volto della 

nuova fragranza maschile di Givenchy Parfums. 

Cantautore, interprete, polistrumentista, Benjamin ha 

anche ottenuto il suo primo ruolo cinematografico nel 

film Dune di Denis Villeneuve, premiato con sei Oscar 

nel 2022. “La sua personalità ispirata e generosa, la 

sua creatività, la sua eleganza radiosa e la sua intensità, 

riflettono perfettamente l’universo della nuova 

fragranza a cui presterà il volto da marzo 2023 - ha 

dichiarato Romain Spitzer, Ceo Givenchy Parfums - 

Non vediamo l’ora di lavorare con lui”. 

❼ FABULOUS WORLD OF DIOR 

Fino al 3 gennaio 2023 la facciata dei grandi magazzini 

Harrods sarà decorata con un’instal- 

Ta 

lazione monumentale illuminata da un 

gioco di luci che trasformano la mecca 

blo 

inglese dello shopping in una casetta 

di pan di zenzero. Il progetto realizzato 

da Dior mette in risalto i simboli 

distintivi del brand reinterpretati 

dall’artista Pietro Ruffo per la collezione 

Dior Cruise 2023, ovvero la 

id 

rosa dei venti, la caravella e i fiori scintillanti. 

Il viaggio prosegue all’interno 

con diversi pop-up store, il Dior Café a tema 

biscotto natalizio e un villaggio dello shopping per 

gli appassionati del marchio. 

❽ NUOVO ACCORDO TRA ANGELINI BEAUTY 

E TRUSSARDI 

Angelini Beauty, società controllata dal gruppo multibusiness 

italiano Angelini Industries, ha siglato un accordo 

di lungo termine con Trussardi. L’operazione 

ha l’obiettivo di continuare a valorizzare i profumi 

della Maison consolidando la loro presenza nei mercati 

già presidiati - Italia, Germania, Spagna, Europa 

dell’Est e Medio Oriente - e favorendo la penetrazione 

in aree di importanza strategica, come il Far East. 

“In un settore ad alta competitività come quello della 

profumeria, la partnership con Trussardi nella categoria 

delle fragranze e cosmetici è un tassello fondamentale 

nella strategia di crescita della nostra azienda”, ha 

spiegato Lluís Plà Fernandez-Villacañas, presidente e 

amministratore delegato di Angelini Beauty.

014 

FOCUS 

Macrotrend beauty 

Verso il futuro 

di un nuovo umanesimo 

Consumatori consapevoli. Attenzione a etica, sostenibilità e diritti civili. Desiderio di 

ritrovare noi stessi attraverso i piccoli gesti di una beauty routine quotidiana. Queste 

e altre ancora le tendenze individuate da Mintel e Beautystreams per i prossimi 

anni nel settore della bellezza. Che, divisa fra reale e virtuale, mantiene la persona al 

centro, facendosi portavoce di un nuovo umanesimo. di Giovanna Mudulu e Daniela Giambrone 

Da qui a 5 anni quali saranno le direttrici che orienteranno 

il mondo beauty? Le tendenze di mercato 

formulate da Mintel e Beautystreams possono darci 

un prezioso punto di vista. Mintel, agenzia di ricerche 

di mercato internazionale, ha stilato un’analisi sulle 

tendenze di consumo mondiali per il 2023. Beautystreams, 

piattaforma globale di previsione delle 

tendenze nel settore bellezza, all’interno del progetto 

speciale CosmoTrends Future View 2022-2027 in 

collaborazione con Cosmoprof Worldwide Bologna, 

ha elaborato delle previsioni che definiscono i contorni 

del mondo beauty nei prossimi anni. Dall’unione 

delle loro analisi emerge un grande fermento: 

la situazione internazionale è certamente complessa, 

ma parallelamente sta offrendo opportunità di innovazione 

interessanti in uno scenario dove il consumatore, 

sempre più consapevole, sta portando le 

aziende a migliorare un’offerta orientata a esigenze 

di consumo, ma anche a consolidare evoluzioni sociali 

che si inseriscono nel contesto del rispetto ambientale, 

dei diritti civili, della rivoluzione digitale. 

1. Benessere al primo posto 

I postumi della pandemia non sono l’unica preoccupazione 

di questi ultimi due anni: l’aumento del 

costo della vita, la crisi energetica, i disordini geopo- 

equilibrio 

olistico 

benessere

equità 

sostenibilità 

2. Sostenibilità fa rima con etica 

Il tema della sostenibilità ambientale si sta sempre 

più intersecando con quello della condotta etica su 

più ampia scala. Sia Mintel sia Beautystrems rilevano 

delle tendenze che esprimono bene questo orientalitici 

e la crisi climatica continuano a mettere a dura 

prova le persone che, come reazione, stanno cercando 

di concentrarsi su ciò che conta davvero per loro, 

includendovi anche e soprattutto il benessere fisico e 

mentale. Mintel individua con il trend Hyper Fatigue 

un orientamento sempre più esplicito verso la natura 

e l’ambiente circostante, ma anche verso la piccola 

comunità, in cerca di più autenticità. Si sta manifestando 

un desiderio di maggiore introspezione come 

reazione a un eccesso di informazioni negative provenienti 

dal mondo esterno. Informazioni che vengono 

veicolate tramite la tecnologia (tv, internet e 

social media in primis), una presenza che alcuni 

considerano positiva, altri sentono invece ingombrante 

e soffocante. Secondo Mintel, nei 

prossimi due anni l’interesse verso relax 

e svago, detox digitale e immersioni 

nella natura sarà in aumento. I consumatori 

saranno più interessati a 

prendersi cura del proprio corpo e 

del benessere psicofisico, avvicinandosi 

anche a pratiche spirituali. 

In questo contesto, le aziende possono 

affiancare i loro target sia con 

soluzioni per gestire il caro vita con serenità, 

sia per soddisfare il desiderio comune 

di evasione. Dal momento che la 

tecnologia continuerà a svolgere un ruolo importante 

nelle nostre vite, per evitare le conseguenze di una 

saturazione da informazione eccessiva, i brand dovranno 

imparare a usarla con oculatezza, lasciando 

alle persone la libertà di stabilire una connessione 

serena con gli spazi tecnologici, preservando benessere 

e tempo libero. 

Beautystrem intercetta lo stesso sentiment nel trend 

chiamato Holistic Health, che mette in relazione la 

bellezza con il benessere psicofisico. Insieme alle 

preoccupazioni dovute al momento storico complesso 

che stiamo vivendo, si manifestano sempre 

più numerose le patologie legate allo stress e ai disturbi 

del sonno. Beautystrems riporta che da un 

sondaggio condotto in tutto il mondo che propone 

29 potenziali fonti di felicità risulta che per le persone 

sia più probabile raggiungere la massima felicità grazie 

alla salute e al benessere fisico (55%), rivelando 

digital 

detox 

etica 

il peso che questi due fattori hanno 

sul benessere psicologico. I rituali di 

bellezza e i prodotti correlati, dunque, 

non nutrono solo il corpo, ma 

contribuiscono anche all’equilibrio psicologico. 

Da qui, il consiglio per le aziende di 

mettere a punto rituali olistici, trattamenti medispa e 

personalizzabili in base alle esigenze individuali. 

Così come app e dispositivi domestici che monitorano 

lo stato di salute di mente e corpo o trattamenti 

che regolano i livelli di ossitocina ed endorfine, perché 

si prevede che il mix fra scienza moderna e cure 

antiche diventerà più appetibile. Infine, sebbene le 

categorie della cosmetica colorata siano state spesso 

considerate non essenziali, recentemente è stato dimostrato 

che make-up, manicure e colorazione dei 

capelli contribuiscono al benessere psicologico perché 

rappresentano una forma di cura di sé.

consumatore consapevole 

valore 

autenticità 

mento. Con International localism Mintel indica il 

trend della crescente attenzione per il locale. Finora 

le aziende hanno interpretato questo concetto in due 

modi: come esaltazione delle caratteristiche uniche 

di un prodotto di una certa zona geografica, oppure 

come connotazione specifica per rendere più appetibili 

dei prodotti globali, per esempio i fast food internazionali 

che inseriscono nel loro menu un piatto 

della cucina tipica locale. Oggi e in futuro il concetto 

di locale assumerà delle valenze in più, legate all’idea 

di trasparenza e sostenibilità da un lato, al supporto 

delle piccole comunità dall’altro. Questo orientamento, 

secondo Mintel, riflette il desiderio delle 

persone di protezione psicologica (i prodotti vicini 

danno più sicurezza), ambientale (i prodotti vicini 

inquinano potenzialmente meno), economica (i 

prodotti vicino costano meno). Parallelamente Beautystrems, 

con il trend Age of Ethics, identifica la 

richiesta sempre più diffusa da parte dei consumatori 

di una condotta rispettosa di ambiente e diritti 

civili da parte delle aziende. Secondo un recente sondaggio 

effettuato negli Usa, il 90% degli intervistati 

ha riferito che ha boicottato dei marchi a causa di 

azioni commerciali che ritiene irresponsabili, mentre 

il 56% ha smesso di acquistare da aziende che 

ritiene non etiche. Da qui la previsione che affermazioni 

vegane, cruelty-free e del commercio equo diventeranno 

un requisito di base. Le aziende saranno 

valutate per il modo in cui trattano i loro dipendenti 

o come seguono le loro catene di approvvigionamento. 

Non saranno valutati solo il “made in” e l’origine 

delle materie prime di un prodotto, ma verrà 

valutato anche il “made by”, ovvero chi c’è dietro la 

produzione e come viene trattato. In questo contesto, 

avranno il favore dei cosumatori quei marchi che dimostreranno 

attenzione a soluzioni per imballaggi 

ricaricabili, riutilizzabili e riclabili, che presteranno 

attenzione alla sostenibilità di tutto il ciclo produttivo, 

che non cercheranno il mero profitto, ma dimostreranno 

rispetto per l’ambiente e le persone. 

3. Consumatore al centro 

Le difficoltà del momento storico che stiamo vivendo 

si riflettono anche su come le persone valutano i 

prodotti che acquistano. Dovendo far fronte a crisi 

energetiche e inflazione, l’attenzione a valori come 

flessibilità, durata e sostenibilità è in aumento, traducendosi 

in comportamenti di acquisto orientati a 

trovare il miglior rapporto qualità-prezzo. Con Intentional 

spending Mintel individua il trend che 

vede il consumatore impegnato a proteggere il proprio 

stile di vita: esplora, confronta e rimuove gli 

articoli dal carrello facendo scelte di acquisto oculate. 

La mentalità sta cambiando: dal “Proviamo questo 

marchio, è un po’ più economico” al “Vediamo se 

posso farne a meno questo mese”. Sul lungo periodo, 

consumare meno carne, acquistare prodotti quasi 

scaduti o esteticamente imperfetti e coltivati 

localmente perché più economici produrrà dei cambiamenti 

sulle opinioni dei consumatori riguardo 

l’alimentazione e la sostenibilità degli alimenti, ma 

anche sul modo in cui acquistano in altre categorie. 

Le aziende dovranno pertanto intervenire con proposte 

di rapporto qualità-prezzo convicenti. Man

017 

FOCUS 

mano che il mercato si saturerà di proposte che promettono 

valore aggiunto (ad es. rispetto dell’ambiente, 

vantaggi locali o consegna gratuita), i consumatori 

diventeranno più scettici e perspicaci, scegliendo di 

supportare marchi affidabili, che fanno la differenza 

quando realizzano un profitto, per assicurarsi che le 

loro scelte di consumo quotidiane siano in linea con 

il futuro a cui aspirano. Un consumatore sempre più 

consapevole dal punto di vista del suo potere di acquisto 

diventa di conseguenza più influente anche 

su altri aspetti del prodotto venduto. La sua scelta 

vale e può influire sulla direzione dello sviluppo dei 

nuovi prodotti. Power to the people è il nome che 

Mintel sceglie per raccontare il trend che vede emergere 

un nuovo tipo di rapporto fra brand e 

consumatore: chi compra investe, cocrea 

e orienta lo sviluppo dei brand 

insieme alle aziende stesse. Il consumatore 

co-creatore è emerso grazie 

ai social media. Piattaforme come 

Tik Tok, per esempio, incoraggiano 

le persone a mostrare la propria 

creatività attraverso il cibo, la casa, la 

bellezza. Le aziende stanno cogliendo 

questa ondata di creatività dal basso per 

coinvolgerla nei loro processi di sviluppo 

del prodotto, per esempio evidenziando come i 

feedback degli utenti le abbiano aiutate a realizzare 

nuovi servizi o prodotti. In questa operazione di 

coinvolgimento, gli NFT stanno avendo un ruolo 

crescente. Le aziende stanno progettando NFT che, 

una volta acquistati, offrono ai loro titolari l’accesso 

prodotti 

parteci 

a premi, club associativi, informazioni sui nuovi 

prodotti, persino condivisione degli utili. La previsione 

per i prossimi due anni è che le risorse digitali 

diventeranno un punto di accesso per quei consumatori 

che vogliono partecipare alla definizione 

dell’orientamento dei loro marchi preferiti. Sul lungo 

periodo, i brand soddisferanno sempre di più le 

esigenze specifiche degli investitori-consumatori fidelizzati, 

frammentando i grandi marchi in unità di 

business più piccole e più mirate. Dal canto loro, i 

consumatori si sentiranno molto più affini all’etica 

dei marchi che selezionano: ciò che sceglieranno di 

indossare, mangiare, guidare non solo segnalerà lo 

stato sociale, ma diventerà uno specchio fedele di 

valori e comportamenti. 

pati 

4. Metaverso sempre più reale 

L’importanza della realtà digitale nel 

nostro quotidiano è un dato di fatto. 

Il metaverso, inteso come luogo 

virtuale che accompagna la vita reale, 

sta assumendo i tratti di un’alternativa 

a un mondo dove lo spazio 

fisico e le risorse stanno esaurendosi. 

metaverso 

phygital 

avatar

018 

FOCUS 

Beautystreams identifica un trend specifico sul metaverso, 

a seguito del fatto che le previsioni delle 

dimensioni di mercato in questo mondo parallelo 

raggiungeranno gli 800 miliardi di dollari entro il 

2024. Al momento, rappresenta una delle opportunità 

di business più redditizie per beni di consumo 

come i cosmetici. Si prevede che il livello di identificazione 

con gli avatar aumenterà e quindi anche 

le opportunità di business per vendere beni e servizi 

virtuali. A mano a mano che gli utenti si abitueranno 

alla fruzione del metaverso, svilupperanno 

identità differenziate con cui esprimeranno parti 

diverse di loro stessi online a seconda del contesto 

e della piattaforma in cui si troveranno. Trattandosi 

di qualcosa di assolutamente nuovo, le aziende 

hanno la possibilità di costruire le regole di questo 

spazio partendo da zero. Ma dovranno fare attenzione: 

la sensibilità etica dei consumatori è aumentata 

in tutti gli aspetti della vita quotidiana, la realtà 

virtuale non farà eccezione. Per dimostrare che non 

sono mossi soltanto da un interesse economico, i 

brand dovranno trovare le modalità per assicurare 

al loro pubblico che seguono una condotta etica, 

inclusiva e rispettosa. Per esempio, potrà tornare 

utile proporre dei piani vantaggiosi per l’uso di 

energia rinnovabile per compensare i costi di connessione 

necessari a vivere nel metaverso; oppure 

proporre dei servizi di aiuto psicologico per le dipendenze 

da videogiochi; oppure ancora, mettere a 

punto dei rituali di bellezza e benessere per riportare 

l’attenzione delle persone sul loro corpo fisico, 

fuori dalla realtà virtuale. 

5. Ritrovare noi stessi 

Gli eventi degli ultimi due anni hanno obbligato 

tutti noi a un’attenzione particolare sui temi collettivi 

della salute e della sicurezza pubblica. Una condizione 

che ha sortito come conseguenza un 

maggiore desiderio, usciti dalla pandemia, di attenzione 

per noi stessi. Con Me Mentality Mintel identifica 

il bisogno delle persone di costruirsi una 

rinnovata identità acquisendo nuove abitudini e 

consolidando nuove routine che passano attraverso 

i piccoli gesti e i propri gusti. I brand possono aiutare 

questo processo di ricostruzione offrendo ai 

consumatori nuove esperienze e nuovi prodotti che 

li aiutino a capire chi sono e cosa vogliono, puntan- 

intersezionale 

unicità 

inclusione

clean beauty 

sensorialità 

multifunzionalità 

do sull’unicità e sulla curiosità di ognuno. A questo 

moto esplorativo verso l’esterno corrisponde, secondo 

Mintel, anche un moto introspettivo, che si 

traduce nella necessità di aumentare la resilienza 

individuale in vista di un futuro complesso. Da qui 

la previsione di un aumentato interesse verso prodotti 

incentrati sul benessere, sulla salute mentale. 

La stessa attenzione all’individuo si ritrova anche in 

due trend individuati da Beautystreams. Il primo, 

Intersectional Beauty, osserva che ogni consumatore 

ha una moltitudine di esigenze diverse che si sovrappongono. 

Questo significa che un individuo è 

definito da una molteplicità di fattori: non più solo 

l’origine genetica o culturale, ma anche geografica, 

spirituale, sociale. Le persone di etnie 

miste aumenteranno, la fisicità dei corpi 

cambierà presentando caratteristiche 

sempre più differenziate, la società 

evolverà verso attributi complessi e 

specifici che andranno considerati 

secondo un approccio individualizzato, 

piuttosto che in base a raggruppamenti 

generalizzati. Saranno 

pertanto benvenuti prodotti/servizi 

verso iper-segmenti (come gli over 80 

o esigenze specifiche), prodotti e formulazioni 

che tengono conto del clima locale, 

delle stagioni, della qualità dell’aria e dell’acqua, 

dell’umidità. Il secondo trend che conferma il desiderio 

di una maggiore attenzione verso se stessi è 

chiamato Gender Freedom. Lontano dall’essere una 

moda passeggera, la fluidità di genere sta ridefinendo 

la nostra società a livello globale, rappresentando 

un cambiamento epocale anche all’interno 

del beauty, dove le definizioni di genere non binarie 

propongono sfide di formulazione interessanti. 

Mentre la differenziazione tra la pelle tipicamente 

maschile e quella femminile è abbastanza semplice, 

tutti i generi non binari sono molto più sfumati. 

Questa evoluzione porta a prevedere che i prodotti 

non saranno più etichettati in base al genere, ma si 

rivolgeranno alle persone, le rappresentazioni cercheranno 

di abbandonare gli stereotipi e il rispetto per i 

pronomi diventerà molto più comune e diffuso. 

identità 

uniche 

Focus con Beautystreams 

Michael Nolte, SVP Creative Director di Beautystreams, offre 

ad Allure il punto di vista dell’agenzia sul mercato della bellezza 

attuale. Riguardo l’evoluzione dello skincare a livello globale 

spiega: “Urgono soluzioni semplificate in tutte le fasi di sviluppo 

del prodotto: per esempio, catene di approvvigionamento più 

agili in grado di resistere alle nuove crisi globali, con metodi di 

produzione veloci, numero minimo di passaggi, approvvigionamento 

locale e ingredienti ancora più ‘puliti’ e trasparenti. 

Ci stiamo muovendo verso soluzioni pensate per riparare gli 

errori del passato, nella continua e attenta ridefinizione delle 

pratiche standard del settore beauty. Entrando nello specifico, 

una delle maggiori sfide consisterà nel tenere lo stesso passo 

con entrambi gli aspetti eco e clean, che dovranno fare rima 

con piacere e auto-indulgenza, dando sempre più spazio all’ispirazione 

dagli ingredienti alimentari”. 

Come saranno le texture dello skincare futuro? 

Profumi gradevoli e texture sensoriali suscitano emozioni e 

stati d’animo piacevoli, fondamentali per concedersi un momento 

di piacere. Stesse considerazioni valgono per i 

prodotti di bellezza da ingerire, come pillole, tinture 

e “liquid shots”, che devono conciliare un buon 

sapore a un pizzico di divertimento, oltre alla 

convenienza. 

Quali saranno i claim per lo skincare? 

Si dovrà privilegiare la componente emozionale 

per favorire l’equilibrio emotivo 

di cui tutti abbiamo bisogno, non solo 

nei claim per lo skincare, ma anche per 

bodycare e haircare. 

Come vede il “color cosmetic”? 

Il confine tra make-up e skincare continua a 

sfumare con prodotti ibridi, in cui le esigenze di 

cura della pelle prendono il sopravvento su quelle 

mimetiche e migliorative del trucco. Si assisterà 

alla crescente domanda di trattamenti con formulazioni 

all’avanguardia, supportate dalla scienza e approvate dai 

dermatologi, con ingredienti scelti e analizzati con estrema 

cura. Pur non rinunciando alle sue peculiarità, il make-up privilegia 

i benefici per la pelle. 

Quale sarà la texture “color cosmetic”? 

Formati alimentari e texture multitasking in gelatine, schiume 

e spray, per aggiungere divertimento e componenti olistiche 

alla routine del trucco. 

Che dire dei claim “color cosmetic”? 

Si comunicheranno prodotti make-up che, oltre a migliorare 

i tratti del viso e le imperfezioni della pelle, se ne prendono 

cura grazie a proprietà nutritive, lenitive e riparative. 

Come si trasformerà la categoria delle fragranze? 

Andiamo verso fragranze con funzionalità e valenze terapeutiche, 

per favorire salute e benessere. Una tendenza che creerà 

nuove opportunità per i marchi, che potranno formulare 

profumi in grado di soddisfare queste esigenze, sempre con 

l’avvallo e il supporto della scienza. 

La comunicazione di questa tipologia di prodotti? 

Dovrà essere trasparente e veritiera, fornire ai consumatori 

informazioni e ispirazioni basate sui loro desideri e stili di vita 

personali, favorendo così un rinnovato slancio alla crescita e 

all’evoluzione del settore.

020 

TARGET 

Benessere al centro 

e beauty etico: 

ecco la generazione Z 

Stando alle ricerche di Euromonitor International, il settore della bellezza ha un target 

promettente cui rivolgere l’attenzione, la cosiddetta Gen Z. Benessere prima di 

tutto, sensibilità ambientale, attenzione alla qualità e acquisti ponderati sono alcuni 

dei tratti che la distinguono. Informazioni preziose per orientare le aziende 

nello sviluppo di prodotti e strategie commerciali del futuro. di Daniela Giambrone 

Con il termine Gen Z si identificano i nati tra il 1995 

e il 2009, ovvero tutti coloro che nel 2022 hanno fra i 

13 e i 27 anni. Questo insieme rappresenta quasi un 

quarto della popolazione mondiale, con Medio Oriente 

e Africa in testa. In Europa orientale, infatti, a causa del 

rapido invecchiamento, costituisce solo il 15% della 

popolazione totale, con Bulgaria, Lettonia e Repubblica 

Ceca in fondo alla lista, mentre solo l’Albania 

supera il 20%. Queste sono le cifre che l’agenzia di 

ricerche di mercato Euromonitor International segnala 

nel report The Gen Z Beauty Consumer in cui scatta 

una fotografia molto dettagliata di questo target che, 

non solo per ragioni numeriche, costituisce una fascia 

di consumatori interessante per il mercato beauty globale. 

Vediamo perché. 

La Gen Z e il suo contesto 

L’indagine sugli stili di vita condotta da Euromonitor 

International nel 2022 ha rilevato che la Gen Z è sotto 

stress per diversi motivi. In primo luogo, sente molta 

pressione per “il darsi da fare”, segnalata dal 53% degli 

intervistati. Il 40% ha riferito di destreggiarsi tra più di 

un lavoro, mentre circa il 43% degli intervistati ritiene 

che guadagnare uno stipendio elevato sia un fattore 

importante. Dichiarazioni che derivano dal fatto che i 

ragazzi di questa generazione stanno assistendo a tassi 

di inflazione ai suoi massimi negli ultimi decenni in 

alcuni mercati come Stati Uniti, UE e Regno Unito. 

Questo contesto suggerisce che il caro vita e i prezzi 

saranno una preoccupazione che orienterà al valore le 

scelte di acquisto di questo target e impatterà anche sui 

modelli di consumo di bellezza. Tuttavia, si rileva una 

minore attenzione al costo nel caso della tecnologia:

PERCENTUALI 

DI POPOLAZIONE 

PER GENERAZIONE, 

2022-2032 

Generazione Alpha 

Generazione Z 

Millennials 

Generazione X 

Baby Boomers 

Generazione Silenziosa 

Anello interno: 2022 

Anello centrale: 2027 

Anello esterno: 2032 

sebbene smartphone, computer desktop, laptop e playstation 

siano meno diffusi nel 2022, rispetto al 2019, 

sono stati registrati tassi di penetrazione più elevati di 

smartwatch e assistenti virtuali domestici, con i picchi 

più alti nel Regno Unito e in Italia. Secondo 

l’Health and Nutrition Survey 2022 di 

Euromonitor International, l’altra grande 

preoccupazione per oltre la metà della 

Gen Z è rappresentata da stress, ansia, 

depressione e salute mentale, il che 

porta a una maggiore attenzione al 

benessere emotivo. Nella ricerca della 

cura di sé, attività come meditazione 

e pratiche per esprimersi dal punto di 

vista creativo diventano sempre più 

appetibili per la generazione Z, di cui più 

della metà (63%) vede la salute coincidere con 

il benessere mentale. 

bellezza 

interiore 

non è necessario. Il nude look preferito da questa 

generazione orienta a un uso minimo di cosmetici 

colorati, mentre il modello di una vita sostenibile 

guida all’uso dei soli prodotti indispensabili per la cura 

della pelle e dei capelli. 

La generazione Z è etnicamente molto 

variegata e meno vittima di pregiudizi 

sul genere, per esempio presenta una 

grande penetrazione dei consumatori 

maschili in un settore storicamente 

dominato dalle donne. Aperta 

all’esplorazione e alle esperienze 

reali, frequenta i negozi e i pop up 

anche senza l’obiettivo dell’acquisto. 

PRINCIPALI PROBLEMI DI PELLE 

TRA GLI INTERVISTATI GLOBALI, 2021 

Che tipo di consumatore è 

In termini di comportamento di acquisto, la Gen Z si 

rivela pragmatica e dai consumi ponderati. Dalla fine 

del lockdown, le esigenze più diffuse consistono in 

trovare buone occasioni, acquistare meno a favore della 

qualità e non comprare nuovi prodotti fino a quando 

Skincare e cosmetici 

colorati sono veicoli 

per raggiungere 

il benessere e 

accogliere le imperfezioni. 

50 

45 

40 

35 

30 

25 

20 

15 

10 

5 

0 

Punti neri 

Macchie o propensione all’acne 

Occhiaie 

Fossette acne 

Punti bianchi 

Pelle sensibile 

Macchie scure 

Generazione Z 

Tutti gli intervistati 

Tendenza agli arrossamenti 

Problemi di pelle legati agli ormoni 

Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: 

Beauty Survey, fielded June-July 2021

FONTI DI INFORMAZIONE, 2021 

Raccomandazioni di celeb 

Blogger / Influencer di social media 

Account social media di marchi/aziende 

La mia rete di social network 

Pubblicità proveniente da marchi/aziende 

Siti web di marchi/aziende 

Etichette prodotti 

Recensioni di consumatori indipendenti 

Consigli di amici e familiari 

0% 20% 40% 60% 

Generazione Z 

Tutti gli intervistati globali 

Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: 

Lifestyles Survey, fielded January-February 2021 

Dal punto di vista digitale, risulta molto più coinvolta 

rispetto alle generazioni precedenti: la maggior parte 

delle ricerche su bellezza, salute e cura personale viene 

svolta online tramite smartphone. TikTok è un mezzo 

in forte espansione all’interno di questa generazione, 

mentre le app più datate, come Instagram per esempio, 

cambiano per consentire lo shopping direttamente 

al loro interno. 

Una nuova idea di bellezza 

Per i giovani della generazione Z la bellezza ha più a 

che fare con valori interiori che esteriori: la percepiscono 

come sicurezza di sé (52%), sentirsi bene nella 

propria pelle (50%) e accettazione (42%). Per questo 

motivo sono più attratti dai quei brand che comunicano 

questi valori come parte del loro DNA. Vedono il 

benessere come il giusto mix di salute fisica, emotiva, 

sociale e spirituale, abitudini come bere o fumare 

sono molto meno frequenti rispetto alle altre generazioni. 

Un orientamento che ben si sposa con la tendenza 

da parte delle aziende di esplorare segmenti 

adiacenti al beauty e orientati al benessere, come vitamine, 

integratori o igiene femminile. 

Parallelamente, si affianca l’idea di unicità. Poiché la 

generazione Z non ha mai conosciuto un mondo 

senza social media, da un lato è attirata dall’espressione 

individualistica, dall’altro è fortemente influenzata 

dalle opinioni altrui. Questa condizione porta a 

una corrente sotterranea che rifiuta i modelli convenzionali: 

la bellezza viene intesa come un mezzo per 

diventare il proprio vero sé (in opposizione al raggiungimento 

della perfezione). La cura della pelle e i 

cosmetici colorati sono usati per sostenere il raggiungimento 

del proprio benessere e accogliere le proprie 

imperfezioni, piuttosto che coprirle. Anche altre categorie 

beauty stanno spostandosi verso questa interpretazione: 

per esempio, nel 2021 in Cina e America 

Latina le fragranze sono state associate all’umore e 

all’identità, per assecondare i diversi stati d’animo 

quotidiani o le tante espressioni individuali. 

Skincare protagonista 

Mentre l’uso di cosmetici colorati tende a essere 

minimo tra la Gen Z, la salute della pelle è ritenuta fondamentale. 

Secondo il Beauty Survey 2021 di Euromonitor 

International, gli intervistati della Gen Z sono 

divisi quasi equamente tra routine di cura della pelle 

estese (32%), moderate (33%) e basiche (35%). Tra i 

primi cinque problemi riguardanti la pelle, quattro 

sono associati all’acne e, con la mole di tempo passato 

davanti ai monitor, non sorprende che le occhiaie siano 

al terzo posto: secondo il report Voice of the Consumer: 

Lifestyles Survey 2022 di Euromonitor International, 

nel 2022 i consumatori della Gen Z hanno trascorso 

più tempo su YouTube, Instagram, TikTok e Snapchat 

rispetto ad altre generazioni. Infine, il clean beauty e le 

sue dichiarazioni interessano in modo particolare questi 

giovani, che apprezzano claim come “vegan” e 

“cruelty-free”, tanto quanto le affermazioni centrate 

sull’efficacia come “idratante” e “antiossidante”.

023 

TARGET 

Acquisti online e dal vivo 

I giovani Gen Z ritengono che informarsi prima 

dell’acquisto sia un passo fondamentale. Euromonitor 

Inrternational registra che celebrità, influencer, contenuti 

provenienti dai social media dei brand e i social 

network svolgono un ruolo molto influente nella fase 

di ricerca, che avviene tramite smartphone (mentre il 

computer non viene quasi considerato). 

La generazione Z è più incline all’acquisto dopo aver 

visto influencer che mostrano il prodotto in tempo 

reale. Per questo TikTok, per esempio, ha cambiato 

radicalmente l’approccio commerciale, evitando campagne 

photoshoppate e dai grandi investimenti, per 

lasciare il posto a micro-influencer con contenuti reali 

o inediti, caratterizzate da un costo di produzione 

minimo. Date queste premesse, gli 

acquisti tramite social media e il social 

commerce sono una strada che i marchi 

beauty devono prendere in considerazione, 

utilizzando le piattaforme 

social per integrare intrattenimento, 

scoperta e shopping tramite attività 

come il livestreaming. Da segnalare 

che i giovani Z, nonostante la forte 

dipendenza dal cellulare, tendono a preferire 

le esperienze di acquisto nel mondo 

clean 

beauty 

Uso realtà aumentata o virtuale per 

migliorare l’esperienza di shopping 

almeno una volta a settimana, 2022 

Gen z Millenials Gen X Baby 

Boomers 

reale: le principali motivazioni per lo shopping in 

negozio includono la prova prima dell’acquisto (37%), 

l’acquisto immediato (34%) e l’evitare le spese di spedizione 

(29%). 

Soddisfare la Gen Z nei suoi consumi 

A fronte di queste rilevazioni, come possono le aziende 

e i brand venire incontro alle esigenze di consumo 

della generazione Z? Euromonitor International offre 

alcuni spunti di riflessione. Una maggiore fidelizzazione 

può essere costruita grazie a collaborazioni con 

comunità social media di nicchia, oppure lavorando 

con codici sconti promossi da celeb o influencer, 

oppure ancora puntando sulla personalizzazione. Siccome 

per questa generazione sono molto 

importanti i valori, può dimostrarsi strategicamente 

utile concentrarsi su questi, 

senza legare il prodotto alla fascia 

d’età, bensì focalizzandolo sul problema 

che deve risolvere, per aiutare 

i giovani a scegliere mediante messaggi 

reali e pratici. Infine, data l’alta 

attenzione ai prezzi, possono dimostrarsi 

efficaci soluzioni come lanciare 

prodotti ibridi e multifunzionali, confezioni 

più piccole, ricariche e prodotti Hero, 

oltre a scegliere una strategia omnicanale. 

Global 

17% 24% 17% 13% 

Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, 2022

paese. È quanto emerge dai dati del 

Centro Studi di Cosmetica Italia 

che proiettano alla fine del 2022 

il valore del fatturato cosmetico 

italiano oltre i 13 miliardi di euro, 

con una crescita che supera di 7 

punti percentuali i valori registrati 

nel 2021. Se si confrontano i dati 

di quest’anno con il 2019 la crescita 

è addirittura oltre gli 8 punti 

percentuali e, nonostante il perdu- 

Un anno difficile, 

ma la cosmetica 

pensa positivo 

Le molte criticità che hanno caratterizzato l’ultimo periodo non impediscono al settore 

di guardare con ottimismo al futuro, con una crescita dei fatturati a fine anno 

di oltre dieci punti percentuali. Le stime relative alla chiusura del 2022 e le proiezioni 

per il 2023 confermano la reattività delle imprese del comparto, con effetti positivi 

sia sul mercato interno che su quello internazionale. di Barbara Ferrero 

In uno scenario caratterizzato da 

crescenti tensioni internazionali, 

con l’aumento dei costi energetici 

e delle materie prime che ha pesantemente 

condizionato tutto il 

comparto manifatturiero, l’industria 

della bellezza ha reagito continuando 

a mostrare una dinamica 

positiva dei valori di produzione e 

di consumo di cosmetici nel nostro 

rare delle criticità, anche le proiezioni 

per il 2023 indicano una 

crescita di oltre 7 punti percentuali 

per un valore che si approssimerà 

oltre i 14 miliardi di euro. Due 

le componenti alla base di questi 

risultati: da un lato la tenuta della 

domanda interna, e dall’altro la 

notevole ripresa delle esportazioni, 

che alla fine di quest’anno salgono 

EVOLUZIONE DEL FATTURATO 

DELL’INDUSTRIA COSMETICA 

Fatturato Italia 7.487 7,5 5,6 5,4 

di cui generato nei canali 

tradizionali e digitali 6.661 6,8 6,0 5,5 

di cui generato nei canali professionali 826 14,1 3,0 4,5 

Esportazione 5.586 15,2 12,1 9,5 

(fatturato all’estero) 

STIMA 

2022 

VAR. % 


VAR. % 


PROIEZIONE 

% 2023-22 

Fatturato globale 13.073 10,7 8,3 7,1 

settore cosmetico 

(14.000 mio/e) 

di cui generato dai contoterzismo cosmetico 1.825 9,4 0,5 

Fonte: Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.

025 

ECONOMIA 

TOP TEN EXPORT COSMETICO ITALIANO NEL PRIMO SEMESTRE 2022 

EUROPA GEOGRAFICA 

2. FRANCIA 

297 mio/€ 

+13,6% 

3. GERMANIA 

231 mio/€ 

-0,6% 

4. SPAGNA 

162 mio/€ 

+26,2% 

5. PAESI BASSI 

143 mio/€ 

+26,6% 

6. UK 

141 mio/€ 

+16,3% 

7. POLONIA 

115 mio/€ 

+32,6% 

1. USA 

330 mio/€ 

+44,1% 

10. CINA 

80 mio/€ 

+85,9% 

8. EAU 

113 mio/€ 

+54,6% 

Fonte: Elaborazione Centro Studi 

e Cultura d’Impresa su base dati Istat. 

Valori in milioni di euro e variazioni percentuali 

nei primi sei mesi 2022-21. 

di ben 15 punti percentuali con 

un valore che si approssima ai 5,6 

miliardi di euro. 

Interpretare il cambiamento 

Il mercato interno, con un valore 

che a cavallo tra il primo e il secondo 

semestre 2022 supera gli 11,4 

miliardi di euro con una crescita 

stimata di ben oltre 7 punti percentuali, 

mostra un andamento ancora 

reattivo grazie soprattutto alla 

capacità delle imprese di adattarsi 

ai cambiamenti della domanda, 

mettendo in atto strategie correttive 

e innovative. Una flessibilità che 

si è confermata l’arma vincente per 

fronteggiare i nuovi atteggiamenti 

di consumo sopraggiunti nella fase 

fatturato 

globale 

+10,7% 

successiva al lockdown. La pandemia 

ha accelerato il processo 

di contaminazione tra canali tradizionali 

e nuovi, favorendo la rimodulazione 

delle strategie di vendita, 

ad esempio con la multicanalità. 

Un vero banco di prova per le 

imprese del settore, che hanno 

confermato di essere in grado di 

interpretare l’evoluzione del mercato 

con capacità organizzative e 

strutturali superiori alla media 

Le stime di chiusura del 2022 

confermano la reattività 

delle imprese del comparto 

% 

9. HONG KONG 

108 mio/€ 

-30,4% 

dell’industria manifatturiera; ne è 

un esempio il pronto e crescente 

recepimento di temi come la sostenibilità 

e la circolarità. Altro dato 

significativo gli investimenti relativi 

a ricerca e sviluppo, mantenuti 

tra il 5,8% e il 6,2% in misura costante 

nel tempo. A testimonianza 

di una scelta imprenditoriale che 

punta a consolidare la competitività. 

L’evoluzione dei canali 

distributivi 

L’insieme delle criticità che intervengono 

pesantemente sul potere 

d’acquisto, e i nuovi comportamenti 

e le opzioni di consumo che 

si sono affermati durante i lunghi 

periodi di lockdown - tra febbraio 

2020 e la metà del 2021 - influiscono 

sullo scenario dei canali distributivi 

che si rimodula per trovare 

nuove opportunità di crescita, 

e i dati confermano la validità delle 

scelte effettuate. Trend positivo

NUOVI EQUILIBRI DEI CANALI DEL MERCATO 

COSMETICO IN ITALIA TRA 2022 E 2021 

RIPARTIZIONE% PROIEZIONE 

2021 (VAR. % ’22-’21) 

STIMA 

RIPARTIZIONE% 


Mass market 42,7 5,4 41,9 

Profumeria 17,6 15,0 18,9 

Farmacia 17,5 3,4 16,9 

E-commerce 8,2 12,3 8,5 

Acconciatura 5,2 14,3 5,5 

Erboristeria 3,5 0,2 3,3 

Vendite dirette: porta 3,2 1,7 3,1 

a porta e corrispondenza 

Estetica 2,0 11,4 2,1 

Totale mercato Italia 10.640 mio/€ 7,6 11.448 mio/€ 

Fonte: Elaborazione Centro Studi. Ripartizione percentuale fatto 100 l’anno di riferimento 

e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente. 

- anche nelle proiezioni 2023 - per 

i canali professionali, per la grande 

distribuzione e per la profumeria 

selettiva, quest’ultima protagonista 

di un’importante crescita che si stima 

per fine anno di 15 punti percentuali, 

con un valore del mercato 

che supera i 2,1 miliardi di euro. 

E’ la conferma del ritrovato interesse 

rivolto dai consumatori a questo 

canale, nonostante la situazione 

permanga critica relativamente ad 

attitudini e propensioni all’acquisto. 

I consumatori, ancora orientati 

verso i canali specializzati in casa e 

toilette ed alle piattaforme online, 

sembrano però mostrare in questi 

ultimi tempi il desiderio di tornare 

ad esperienze passate ma ritenute 

ancora valide e non proponibli sulle 

piattaforma on line come la voglia 

di provare il prodotto prima di 

acquistarlo. Ciò non impedisce 

all’e-commerce di proseguire la 

sua inarrestabile escalation anche 

se dopo il periodo pandemico, durante 

il quale le vendite online avevano 

registrato una crescita importante, 

si poteva ipotizzare un 

rallentamento del suo ritmo di crescita. 

Invece anche per il 2022 si 

prevede un ulteriore aumento di 

oltre 12 punti percentuali, con un 

valore del fatturato prossimo ai 

980 milioni di euro. L’ e-commerce 

si conferma il quarto canale di 

vendita di cosmetici in Italia (quasi 

il 9% del mercato totale) a dimostrazione 

di come questa modalità 

Trend positivo per mercato 

interno ed export 

anche nelle proiezioni per il 2023 

di acquisto sia ormai radicata tra le 

nuove abitudini dei consumatori, 

dopo essersi ampiamente sviluppata 

durante i lockdown. Merito 

anche del crescente orientamento 

della distribuzione verso la multicanalità, 

intesa non semplicemente 

come utilizzo di diversi canali, ma 

in senso più ampio come vera e 

propria strategia di relazione con i 

consumatori, che basa la sua efficacia 

su una pianificazione attenta 

per scegliere e utilizzare le diverse 

modalità di comunicazione e vendita 

sulla base di precisi obiettivi. 

In questa prospettiva si rivela 

efficace l’integrazione di processi 

LA SFIDA DELL’ENERGIA 

Anche l’industria cosmetica 

si trova ad affrontare la realtà 

dei pesanti rincari energetici, 

che si somma ai maggiori 

costi dovuti all’aumento dei 

prezzi delle materie prime, 

la cui insufficienza è divenuta 

un fattore di crescente 

ostacolo alla produzione. Nelle 

rilevazioni effettuate attraverso 

i bilanci delle imprese 

l’incidenza dei costi di produzione 

sul fatturato del comparto 

è pari al’86%. A questo dato 

si aggiunge quello relativo ai 

soli costi legati alla fornitura 

di energia di ben il 330%, che 

grava sulla pianificazione dei 

lotti industriali portando a un 

ripensamento della pianificazione 

a medio termine. 

Un insieme di criticità 

che porta ad un aumento 

complessivo sulla produzione 

di cosmetici di oltre 4 punti 

percentuali, tuttavia assorbito 

in misura importante dalle 

imprese, in grado di non 

riversare gli aumenti sui prezzi 

se non in misura limitata.

027 

ECONOMIA 

DESTINAZIONE EXPORT: EVOLUZIONE 

2001-PRIMO SEMESTRE 2022 

2001 2011 2021 Primo semestre 


UE 70,0% 67,2% 63,0% 60,9% 

EXTRA-UE 30,0% 32,8% 37,0% 39,1% 

Elaborazione Centro Studi su dati Istat. Ripartizione percentuale fatto 100 l’anno di riferimento. 

e sistemi retail per instaurare un 

dialogo più completo e soddisfacente 

con i clienti anche da parte 

dei punti vendita fisici: ad esempio 

l’apertura da parte di questi ultimi 

di proprie vetrine virtuali sulle 

piattaforme di vendita, o l’avvio di 

iniziative di e-commerce tramite 

propri e-shop o vetrine sugli intermediari 

digitali. 

Export in risalita 

La ripresa delle esportazioni - sicuramente 

sostenuta in parte dall’inflazione 

- ha caratterizzato in particolare 

la seconda metà dell’anno 

(+ 15,2% rispetto al 2021) confermando 

l’attitudine dell’offerta 

italiana ad assecondare le più svariate 

esigenze per consolidare ed 

ampliare la propria presenza sui 

mercati internazionali. Va ricordato 

che gli effetti generati dalla pandemia 

hanno avuto forti ricadute sugli 

scambi commerciali, colpendo 

in misura trasversale molteplici set- 

crescita 

export 

+ 15,2% 

VARIAZIONE DELLE ESPORTAZIONI 

DI COSMETICI ITALIANI NEGLI ULTIMI 20 ANNI 

30% 

20% 

10% 

0 

-10% 

tori del manifatturiero e, ad oggi, 

i valori degli anni precedenti alla crisi 

sono compensati solo da alcuni 

comparti. Per quanto riguarda la cosmetica, 

già nello scorso anno l’export 

aveva registrato una crescita di 

*Stima chiusura di ine anno. Elaborazione Centro Studi su dati Istat. Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente. 

13,8 punti percentuali, con un 

completo ritorno ai livelli pre-crisi 

nel corso del 2022. Analizzando la 

situazione nei singoli paesi con riferimento 

alla “top ten” si assiste 

ad un rinnovato interesse verso il 

cosmetico made in Italy da parte 

dei nostri più fedeli partner: Francia 

(+6,0%), Stati Uniti (+28,0%) 

e Germania (+6,6%), da sole, concentrano 

oltre 1,5 miliardi di export 

cosmetico. Crescita a doppia 

cifra, oltre che per gli Stati Uniti, anche 

per Hong Kong (+23,1%), Paesi 

Bassi (+34,0%) ed Emirati Arabi 

Uniti (+37,2%). Segno negativo 

invece per il Regno Unito (-1,0%) 

§che subisce gli effetti generati dalla 

Brexit. Per quanto riguarda le categorie 

di prodotti, il dato più rilevante 

è un rimbalzo negativo di quelli 

legati alla funzione igienizzante. 

‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 ‘14 ‘15 ‘16 ‘17 ‘18 ‘19 ‘20 ‘21 ‘22* 

Cosmetica Italia

028 

INTERVISTA 

Un gruppo in crescita 

partner affidabile 

per aziende e profumerie 

Una realtà “solida” e “solvibile”, in grado di ottimizzare le risorse e interagire, valorizzandole, 

con le più prestigiose aziende beauty. Con 315 porte, Ethos Profumerie si prepara 

al nuovo anno, affrontando con piglio sicuro le sfide di un mercato complesso. 

Come spiega il general manager, Mara Zanotto intervistata da Giovanna Mudulu. 

Si è da poco conclusa la prima convention 

in presenza post pandemia e 

il tuo gruppo ha dimostrato immutata 

energia e coesione… 

Finalmente abbiamo potuto tornare 

alla nostra “esperienza immersiva” 

più importante, quella 

delle fantastiche convention! E 

l’energia e la coesione che ho trovato 

sono state più che immutate, 

molto accresciute. 

Grandi novità, fra cui i nuovi uffici di 

proprietà e il team rinforzato con figure 

altamente professionali… 

Siamo diventati una realtà di riferimento 

da tanti punti di vista. Se 

si vuole crescere bisogna continuare 

a ideare, progettare, costruire 

da un lato e mantenere, manutenere, 

valorizzare dall’altro. Per 

farlo abbiamo ampliato il team di 

sede, non tanto in termini numerici 

ma valoriali. E su questo principio 

abbiamo inserito figure di 

grande expertise e importanti seniorities. 

Come si presenta, attualmente, la situazione 

finanziaria del consorzio? 

Solida è la prima parola che mi 

sovviene. L’altra è solvibile. 

Il binomio perfetto, frutto di un 

grande lavoro nell’ottimizzazione 

di tutte le risorse, nell’attenzione 

a ogni voce del bilancio, nella lotta 

allo spreco e nella valorizzazione 

di ciò che c’è, nel rispetto 

alle risorse dell’azienda, sempre 

trattate con attenzione assoluta, 

equità ed equilibrio. Finora una 

modalità che ci ha resi partner sicuri 

agli occhi di tutti i players, 

dandoci sempre la possibilità di 

essere riferimento per i nostri associati. 

Ethos Profumerie annovera a oggi 315 

punti vendita. Prevedi nuove affiliazioni 

entro il 2023? 

Ci saranno, perché negli ultimi 

anni il percorso di crescita degli 

ingressi è stato fisiologico. Quel 

che conta è utilizzare criteri di valutazione 

sempre più qualitativi 

per decidere l’eventuale accesso 

di nuovi soci. 

Si parla tanto di una maggior focalizzazione 

sul dato del sell out, ma cosa 

comporta nei rapporti della profumeria 

con le aziende? 

Comporta un confronto su numeri 

basati su un parametro di partenza 

in più: non più solo sell in 

(che resta un focus point fondamentale), 

ma anche sell out. Il che 

significa fare del business di quantità 

che trovi corrispondenza nel 

business sano di qualità. Nei rapporti 

con le aziende questo tocca 

anche aspetti, dal lato industria, 

come: investimenti sui punti vendita, 

attività promozionali, price 

positioning, numero e tipologia 

dei lanci, assistenza agli imprenditori. 

E dal lato retail: attività di customer 

relationship management, 

formazione specifica del personale, 

lavoro sulla brand identity e 

sulla brand awereness, oltre a tutti 

gli aspetti inerenti direttamente o 

indirettamente la vendita al consumatore 

finale.

A sinistra, i partecipanti all’ultima 

convention di Ethos Profumerie 

e il nuovo Cda del gruppo. 

A destra, la distribuzione dei punti 

vendita sul territorio italiano. 

Il mercato della bellezza è legato 

all’emotività, quindi quale diventa il 

vero driver che guida all’acquisto sia 

on che off line? 

Lo stesso che guida anche molti 

altri settori: la moda, le tendenze, 

le novità e la competenza, il servizio, 

la consumer experience sulla 

scelta del posto in cui acquistare. 

Poi c’è la leva prezzo che va pur 

sempre considerata. 

Con il lockdown, l’e-commerce ha rinforzato 

il suo potere anche nella profumeria, 

ma come rendere sinergici 

l’on line valorizzando l’off line senza 

contraccolpi? 

Parto sempre dal presupposto che 

sia meglio subire il contraccolpo 

del proprio e-commerce piuttosto 

che quello di altri. Nel mercato on 

line la leva assoluta è quella del 

prezzo: se vuoi essere competitivo, 

puoi solo adeguarti ai valori medi. 

L’impatto che l’e-commerce ha sul 

mercato off line è proprio un’offerta 

infinita di prodotti, a prezzi 

super competitivi, consegnati in 

pochissimo tempo. Ma all’on line 

manca il valore del servizio, del 

contatto umano, del consiglio, 

della prova del prodotto, dell’esperienza. 

E su questo, i punti 

vendita fisici devono fare sempre 

più leva per non subire troppo 

contraccolpi: valorizzare le proprie 

unicità. Sempre più ricerche 

dialogo 

confronto e 

coesione 

confermano che l’acquirente on 

line sia un soggetto distinto da 

quello off line e che, su un campione 

di 100 consumatori off line, 

mediamente meno del 5% ha fatto 

raffronti di prezzo tra i prodotti 

on line e quelli sul punto vendita. 

Probabilmente parte della chiave 

risolutiva sta nel diversificare l’offerta 

tra i due canali, ma è un 

equilibrio difficile e complesso, 

da imparare con l’esperienza. 

E veniamo a Ethos.it: quali sono i suoi 

veri punti di forza? 

Servizio, storicità, capillarità, qualità, 

offerta, preparazione. 

E, come direzione di gruppo, essere 

una realtà che valorizza le 

proprie aziende storiche e le inserisce 

in un contesto di moderna 

organizzazione, nell’ambito di un 

sistema circolare dove la tradizione 

gode di tutti i plus delle maggiori 

realtà e la “grande azienda Ethos 

Profumerie” si avvale della storicità 

di piazza dei suoi stessi associati. 

Sempre con un approccio di 

rispetto e accettazione reciproci, 

confronto e dialogo. 

2021 VS 2020 2022 VS 2021 

MAKEUP 

+26,6% +20% 

MAKEUP 

COSMESI 

VISO-CORPO 

ALCOLICO 

+35,3% COSMESI 

+16,5% 

VISO-CORPO 

+42,4% 

ALCOLICO 

+30%

030 

ESTRAZIONE 

Bergamotto di Calabria 

eccellenza italiana 

ricercata in tutto il mondo 

A produrre l’olio essenziale di questo agrume, esclusivo della costiera reggina e 

ionica calabra e utilizzato in due terzi dei profumi femminili e in metà di quelli maschili, 

è Capua 1880. L’azienda, attiva da cinque generazioni e all’avanguardia per 

le tecnologie e la qualità e sostenibilità dei suoi distillati, ha di recente attivato un 

nuovo stabilimento, triplicando la produzione. I due AD Rocco Capua e Giandomenico 

Capua ci parlano dei progetti realizzati e di quelli futuri. di Giovanna Mudulu 

Immagini della nuova 

unità produttiva e a 

destra il suo progetto. 

Sotto da sinistra: foto 

dell’ingresso e del 

giardino didattico.

Simile all’arancia ma più piccolo di un cedro, sfoggia 

una colorazione che, a completa maturazione, è simile 

al limone. Parliamo del bergamotto, “l’oro verde di 

Calabria”. Di origini antichissime, resta sconosciuta la 

sua origine botanica: gli studiosi ipotizzano che sia 

nato dalla mutazione naturale dell’arancio amaro. Ma 

dove e quando ciò sia avvenuto nessuno lo sa. Né si sa 

come mai questa pianta abbia scelto proprio la zona 

più a sud della Calabria, la fascia costiera della 

provincia di Reggio Calabria sul mare Jonio 

per crescere e fruttificare in maniera quasi 

esclusiva, fornendo il 95% circa della 

produzione mondiale. Un’esclusività 

di certo dovuta anche al microclima 

di questa zona e ai suoi terreni alluvionali 

ricchi di sostanze minerali. 

Oltre ad avere doti terapeutiche (è antibatterico 

e antinfiammatorio e svolge 

un’azione preventiva delle malattie 

metaboliche e circolatorie) e di aromatizzante 

alimentare, il bergamotto è noto per il 

suo olio essenziale, conteso da maison della profumeria 

come Guerlain, Chanel e Dior. 

È la quinta generazione famigliare a gestire Capua 1880. 

Com’è nata l’azienda, con quali obiettivi iniziali e come si è 

sviluppata nel corso di quasi un secolo e mezzo? 

L’azienda è stata fondata nel 1880 dai miei avi Domenico 

e Caterina Capua, da sempre appassionati degli oli 

essenziali agrumari tra i quali il bergamotto. Ma è con 

le generazioni successive, soprattutto la terza, che la 

società conquista la leadership mondiale, collaborando 

con le più grandi multinazionali del settore Fragrances 

& Flavors e distribuendo oli essenziali d’agrumi in 

oltre 54 Paesi in tutto il mondo. Visto che la produzione 

avviene interamente in Italia, per servire i clienti 

in America e Sud-Est Asia, disponiamo di un’ampia 

rete di filiali. Le più recenti sono negli Stati Uniti, in 

New Jersey e a Singapore. Dal 2021 disponiamo anche 

di un nuovo stabilimento, con un sito estrattivo di 

24mila mq, che ci ha permesso di triplicare la nostra 

tecnologie 

avanzate 

per l’estra 

zione 

Alcune fasi della 

lavorazione del 

prezioso agrume 

effettuate 

nell’azienda 

Capua 1880. 

Abbiamo una tenuta 

di 30 ettari, considerata 

giardino didattico 

per studiare le migliori 

tipologie di coltivazione 

inerenti gli agrumi.

Gli ultimi step 

della lavorazione, 

che precedono 

l’estrazione dell’olio 

essenziale. 

produzione. Dispone delle tecnologie più all’avanguardia 

per estrarre olio essenziale e succhi, oltre che 

di pannelli solari e energie rinnovabili. 

L’olio essenziale di bergamotto è il cuore della vostra produzione. 

Quali sono le fasi della lavorazione e i volumi prodotti? 

Il primo step è la raccolta del frutto: un processo interamente 

manuale, senza supporti tecnici, per preservarne 

la qualità. In seguito appositi macchinari a 

freddo (pelatrice/sfumatrice/torchio) ci permettono 

di estrarre l’olio essenziale dalla buccia. I volumi di 

olio di bergamotto prodotti in Calabria ammontano a 

circa 180 tonnellate annuali. Di questa quantità Capua 

1880 tratta il 60% circa. 

Per ottenere 500 grammi di olio, quanti agrumi sono necessari? 

E gli scarti vengono riutilizzati? 

Per 500 grammi di essenza bisogna trattare 100 chilogrammi 

di frutto fresco. Gli scarti vengono rivalorizzati. 

Con il succo viene fatta un’estrazione a base alcolica 

per enfatizzare l’aspetto olfattivo. Con le bucce 

esauste si effettua un’estrazione delle pectine e dei 

flavonoidi per le applicazioni farmaceutiche. 

E la lavorazione a spugna? 

È la più antica pratica per l’estrazione dell’olio essenziale 

di bergamotto. Consiste nel pressare le bucce 

dell’agrume su una spugna marina che, una volta 

satura, lo fa gocciolare in un coppo di terracotta. Questa 

metodica è ancora utilizzata, ma solo per alcuni 

clienti e con quantità molto ridotte, perchè interamente 

manuale. 

Oltre che dalla profumeria, l’olio essenziale di bergamotto è 

richiesto anche da altri settori? 

Sì, l’olio essenziale di bergamotto è richiesto anche 

dal settore degli aromi/alimentare. Il prodotto più 

conosciuto è sicuramente il The Earl Grey. 

Come mai è l’agrume più pagato al mondo per quel che 

riguarda l’utilizzo industriale? 

Il prezzo è sicuramente dovuto alla limitazione quantitativa 

oltre alla qualità e unicità del frutto. 

Producete altri oli essenziali? 

Sì, la nostra azienda si occupa della produzione di oli 

essenziali di tutti gli agrumi italiani: arancio, mandarino, 

tangerino, limone, cedro...

033 

ESTRAZIONE 

Disponete anche di una vostra piantagione? 

Abbiamo una tenuta che si estende per 30 ettari ed è 

considerata un giardino didattico dove studiamo tutte 

le migliori tipologie di coltivazione inerenti gli agrumi. 

Le informazioni vengono condivise con tutti i nostri 

partner e produttori locali, attualmente oltre 450. 

Che percentuale del fatturato investite in ricerca, sviluppo e 

nuove tecnologie? 

Di media l’investimento per la ricerca e sviluppo è del 

5% circa sul totale del fatturato. Tra le tecnologie più 

recenti messe a punto dalla società, ricordiamo la 

cosiddetta “Nat Profile”, che ci permette di “catturare” 

le molecole olfattive volatili presenti nel succo 

degli agrumi e il nuovo impianto di separazione 

molecolare che permette di concentrare gli oli 

essenziali, tanto da raddoppiare la capacità 

produttiva. 

Ci può accennare alle politiche di sostenibilità 

dell’azienda? 

In collaborazione con l’Università degli 

Studi Mediterranea di Reggio Calabria 

e alcune grandi multinazionali 

abbiamo sviluppato un programma 

100% 

di 

export 

Immagini a fine 

lavorazione 

del prezioso olio 

essenziale. 

di “buone pratiche agricole” da condividere con 

tutti gli agricoltori, che permette la tracciabilità e la 

verifica sulle pratiche utilizzate da questi ultimi, 

oltre alla possibilità di consigliarli sui modi migliori 

per ottimizzare usi e consumi nella produzione del 

bergamotto. Grazie a questo progetto Capua 1880 è 

riuscita ad ottenere la certificazione di azienda 

sostenibile da UEBT “Union for Etichal Biotrade” - 

associazione che promuove l’approvigionamento 

con rispetto di ingredienti che provengono dalla 

biodiversità - certificando anche una buona parte 

della filiera di Bergamotto. 

Il bergamotto contiene in natura sostanze fototossiche 

come le furocumarine. Come riuscite a eliminarle dal prodotto 

finale? 

Tramite l’ausilio di “evaporatori molecolari” 

che ci permettono di frazionare il prodotto 

riducendo e/o eliminando completamente 

le sostanze in questione. 

È vero che realizzate anche qualità 

diverse di bergamotto in funzione del 

periodo? 

Sì, in base al momento del raccolto 

e alla zona della piantagione, la 

qualità dell’olio essenziale varia sia 

analiticamente che olfattivamente. 

Il futuro di questo agrume come potrebbe ancora 

sorprenderci? 

Grazie alle attività avviate dalla nostra azienda a supporto 

dell’agricoltura sostenibile e sempre in collaborazione 

con la Facoltà di Agraria e una grande 

multinazionale del settore, avremo la possibilità, 

dalla campagna agrumaria di quest’anno, di proporre 

le prime quantità di olio essenziale di bergamotto 

certificato sostenibile da un ente accreditato. 

L’olio di bergamotto 

prodotto in Calabria, 

ammonta a circa 

180 tonnellate annuali. 

Di questa quantità noi 

trattiamo il 60% circa.

Compie due anni 

la boutique romana 

del profumo di nicchia 

La Creed Boutique di via del Babuino a Roma ha festeggiato il suo secondo 

compleanno. All’evento, organizzato da Silvio Levi, presidente di Calé e distributore 

del brand franco-inglese, hanno partecipato attori italiani di fama internazionale e 

influencer. Le fragranze Creed sono in vendita anche a Milano alla Boutique Creed 

in via della Spiga 52 e in due corner de La Rinascente a Milano e Firenze. 

Esprime la dialettica tra modernità e tradizione, 

attraverso elementi architettonici dell’antica Roma, 

secondo la visione dell’architetto austriaco Adolf 

Loos. È la Creed Boutique di via del Babuino 179/A 

che, di recente, ha festeggiato il suo secondo compleanno 

sotto il cielo stellato della capitale. L’evento, 

organizzato da Silvio Levi, presidente di Calé storico 

distributore di The House of Creed in Italia, si è 

svolto a Le Jardin de Russie dell’Hotel de Russie in 

contemporanea con la diciassettesima Festa del 

Cinema di Roma. Vi hanno partecipato influencer 

come Catherine Poulain (@official_cat), Giovanni 

Masiero (@giovannimasiero) e alcune star del 

cinema italiano note a livello internazionale: “Sono 

molto felice che attori di spicco come Raoul Bova, 

Alessio Boni, Marco D’Amore e Anna Foglietta 

abbiano accolto il mio invito a cena per celebrare il 

secondo anniversario della Creed Boutique di Roma 

e sono stato lieto di accompagnarli personalmente 

alla scoperta delle meravigliose fragranze di The 

House of Creed”, ha detto Silvio Levi. 

Tra gli appuntamenti fissi della kermesse cinematografica 

romana, l’Hot Corner di Hot.Com, allestito 

come ogni anno nel cortile della Creed Boutique. 

E, ancora una volta, un Hot Corner powered by Creed 

è stato ospite di “Alice nella città”, sezione indipendente 

della Festa del Cinema di Roma, negli spazi di 

Casa Alice, presso l’Auditorium Parco della Musica. 

Oltre a Creed, Calé Srl importa e distribuisce in Italia 

dal 1955 altri marchi di profumeria artistica e selezionati 

prodotti di toiletry e per la cura della persona. Dal 

2008 è distributore internazionale di Calé Fragranze 

d’Autore, marchio nato dalla creatività di Silvio Levi, 

grande appassionato ed esperto di fragranze che, in 

veste di narratore, “traduce” le sue storie insieme a 

famosi nasi. Inoltre l’azienda conduce analisi sul mercato 

della profumeria artistica ed è un laboratorio di 

ricerca e sviluppo per il settore attraverso il progetto 

Essencional, che ha esordito a Esxence 2019 e, come 

Centro Studi Internazionale, continuerà la sua collaborazione 

in esclusiva con Esxence per tutto ciò che 

riguarda le attività che si svolgono al suo interno.

035 

EVENTO 

Qui accanto, 

alcune immagini 

dell’evento a cui 

hanno partecipato 

tra gli altri, Raoul 

Bova e Alessio Boni. 

Ancora: l’azienda è fondatrice e comproprietaria di 

Nose, la società che ha realizzato e distribuisce il 

sistema di diagnosi olfattiva su iPad, gestisce il negozio 

parigino di profumeria artistica di Rue Bachaumont 

20 e il suo e-commerce. Calé svolge anche attività di 

retail attraverso i suoi punti vendita di Milano: Fragrans 

in fabula in via Madonnina 17 e in 

Corso Magenta 22 (dov’è possibile sottoporsi 

a una diagnosi olfattiva attraverso 

il metodo Nose) e Boutique Histoires 

de Parfums in corso Garibaldi 41. 

Oltre alla citata boutique romana, ha 

aperto le Boutique Creed in via della 

Spiga 52 a Milano, nonché i corner 

Creed presso La Rinascente di Milano 

e Firenze. Infine, Calé ha fatto tradurre e 

stampare in italiano i libri di Guy Robert 

“Le sens du parfum - I sensi e l’essenza del 

profumo” e di Maurice Maurin “La saggezza del 

creatore di profumo” e riporta sul suo sito la numerosa 

produzione di articoli di Silvio Levi. Tra le molte collaborazioni 

artistiche si ricorda la realizzazione di brani 

musicali associati agli jus di Calé Fragranze d’Autore in 

collaborazione con Philip Abussi e Mokamusic e la 

sponsorizzazione di cicli di concerti dell’Associazione 

Musicale Duomo. 

come 

un tempio 

classico 

Sopra uno scorcio della boutique 

e alcuni partecipanti alla festa. 

Da sinistra: Marco D’Amore, Luigi 

Petrucci, Anna Foglietta. Sotto: 

Silvio Levi con Giovanni Masiero e 

Catherine Poulain. 

“Calé Fragranze 

d’Autore è un marchio 

nato dalla creatività 

di Silvio Levi, grande 

appassionato ed 

esperto di fragranze” 

ph. Francesco Pizzo

Una crema che inverte 

il corso del tempo 

sulla nostra pelle 

Nel cuore di Dior Prestige La Crème Haute Réparation, il Rosapeptide, attivo 

contemporaneamente su otto biomarcatori. A formare il complesso, la linfa vitale 

di rosa, due peptidi e soprattutto un nuovo estratto della Rose de Granville, 

ottenuto grazie a un’inedita tecnica di estrazione, basata sull’uso di petali freschi 

provenienti dal Giardino della Rosa della maison francese. Una formula rigenerante 

e antietà all’avanguardia, con una texture fine e vellutata affine al pH cutaneo. 

La Rose de Granville vanta, tra 

40mila specie, un patrimonio 

genetico fuori dal comune dallo 

stelo ai petali, con una ricchezza 

fitochimica di oltre 120 molecole. 

®yossef balti for parfums christian dior

037 

RICERCA 

Promette di invertire il processo d’invecchiamento 

di sei anni della pelle in otto settimane. È Dior Prestige 

La Crème Haute Réparation, che segna una 

frontiera avanzata dei trattamenti antietà, sconfinando 

in un ambito scientifico rivoluzionario, come 

l’Age Reverse. Tutto nasce da un nuovo estratto - il 

più puro - della Rose de Granville, ottenuto grazie a 

un’inedita tecnica di estrazione, basata sull’uso di 

petali freschi provenienti dal Giardino della Rosa 

Dior. Dopo averli spremuti a freddo con un’unità 

mobile di estrazione presente all’interno del giardino, 

il concentrato è sottoposto a onde elettromagnetiche 

in laboratorio e poi centrifugato. Risultato: 

un elisir senza solventi, realizzato solo con l’acqua 

dei petali appena raccolti, che vanta ben 88 

molecole del fiore fresco. La fusione di 

questa nuova frazione molecolare con 

la linfa vitale di rosa e due peptidi 

che agiscono biologicamente come 

booster di collagene ha creato il 

Rosapeptide, che agisce a tre livelli 

della pelle. Rinforza l’integrità della 

barriera cutanea, stimolando la sintesi 

delle ceramidi, garanti della sua 

coesione e quella dei lipidi protettori 

contro le aggressioni esterne. Rigenera l’epidermide, 

aumentandone lo spessore (+19%), 

potenzia un marcatore del rinnovamento cellulare 

(+ 69%) e moltiplica per 20 l’attività delle aquaporine 

per un’idratazione ottimale e una pelle più turgida. 

naturalità 

tecnologia 

sensorialità 

Infine, il Rosapeptide ricompatta la matrice dermica, 

triplicando la produzione di collagene I, 

essenziale per la densità e l’elasticità dei tessuti. In 

sintesi, lo spettro molecolare unico del Rosapeptide 

è attivo contemporaneamente su otto biomarcatori, 

indicatori dello stato di giovinezza cutaneo (lipidi, 

ceramidi, loricrina, aquaporine 3, Ki67, collagene I e 

VII, acido ialuronico), riportandoli alla piena integrità 

nei tre livelli della pelle. Una scoperta che 

segna l’esordio di Dior nell’Age Reverse, dopo 

vent’anni di ricerca nel campo dell’inflamm’aging, 

per studiare il processo di invecchiamento indotto 

dagli agenti ambientali. All’altezza della tecnologia, 

anche l’estrema sensorialità della texture. Racchiusa 

in una formula composta dal 94% di ingredienti 

di origine naturale, la consistenza 

fine e vellutata de La Crème Haute 

Réparation è frutto di un processo di 

lavorazione minuzioso scandito da 

sei fasi fondamentali e altrettante 

diverse temperature. Per un effetto 

setoso unico, in perfetta affinità con 

il pH cutaneo, e otto ore di penetrazione 

nel cuore della pelle. 

Qui sotto: l’ultima novità Dior Prestige La Crème, accanto a 

Dior Prestige La Micro-Huile de Rose Advanced Serum. 

®yossef balti for parfums christian dior

038 

FRAGRANZE 

che invita a viaggiare 

È in viola il jus 

e celebra la vita 

Evoca il mare, la spiaggia e l’eterna fiaba della giovinezza, il nuovo Eau de Parfum 

Versace pour Femme Dylan Purple. Al centro del bouquet, racchiuso nell’iconico 

flacone, l’accordo di fresia viola, che si sposa con la freschezza di agrumi italiani 

e succo di pera con la calda sensualità di legni e musk. 

“Ho creato questa fragranza come un invito a viaggiare”. 

Con queste parole, il maestro profumiere 

Christophe Raynaud (Givaudan) annuncia il lancio 

del suo Versace pour Femme Dylan Purple Eau de 

Parfum. Non a caso. L’apertura fresca, fruttata e coinvolgente 

è un omaggio agli iconici agrumi italiani, 

come il bergamotto e l’arancia appena raccolta e alla 

pera succosa. Così nel cuore fiorito, dominato dalla 

fresia viola (sublimata da Mahonial ® e Pomarose ® ) 

si percepisce - sempre secondo il suo creatore - la 

rappresentazione di un ipnotico tramonto sull’acqua. 

Infine i legni vibranti, come quello di cedro (sottolineati 

da Belambre ® , Ambrofix e Iso E Super) e l’eleganza 

del musk, dagli accenti leggermente fruttati 

(grazie al Silkolide ® ) evocano, come d’incanto, la 

sabbia dorata. 

Un flacone dal design innovativo esalta l’originale e 

seducente alchimia olfattiva. Le sue forme armoniche

e sinuose ricordano un’anfora, 

forte richiamo alla cultura e alla 

mitologia greche. Il colore dominante 

è ovviamente il viola, i dettagli 

sono in oro rosa: la capsula in 

alluminio offre la testa di Medusa a 

rilievo e il nome del profumo 

inciso, mentre sulla spalla il brand 

è scritto in uno stile barocco di 

grande impatto. Il magico viaggio 

che si può sperimentare con Versace 

pour Femme Dylan Purple ha come sfondo 

un’estate senza fine. Ed è appunto in una giornata 

estiva, dal tramonto all’alba, che si dipana la storia 

narrata dalla campagna pubblicitaria, con un gruppo 

di ragazzi in festa su una soleggiata spiaggia messicana. 

Protagonista la giovanissima top model Iris 

Law. “Adoro Iris”, dichiara Donatella Versace. “Ha 

tracciato da sola il suo percorso. Ha uno spirito straordinario. 

È bellissima, intelligente e un po’ selvaggia… 

una vera ragazza Versace. Rappresenta il volto 

perfetto per la nostra fragranza, che incarna con stile 

“Iris Law rappresenta 

il volto perfetto per 

la fragranza, che incarna 

con stile personale, 

energia e divertimento”. 

fiorito 

fruttato 

musk 

Qui accanto, 

due momenti 

della campagna 

pubblicitaria 

di Versace pour 

Femme Dylan Purple. 

personale, energia e divertimento”. La telecamera, 

che la segue con movimenti fluidi, passa, ruotando, 

da sequenze di momenti di festa a 

scene più intime e sensuali, da outfit in 

costume a raffinati abiti da party. 

Anche le luci giocano un ruolo fondamentale 

e dipingono la scena con 

tocchi viola, rivelando in tutto il suo 

splendore la boccetta di Versace pour 

Femme Dylan Purple. A completare 

l’offerta di Versace, altre due fragranze 

Versace pour Femme Dylan Blue e Versace 

pour Femme Dylan Turquoise. Accomunate 

dallo stesso flacone seppur in colori 

diversi - blu e turchese, come le sfumature, ora intense 

e profonde, ora trasparenti e cristalline, del Mar 

Mediterraneo a cui si ispirano - si differenziano 

per le famiglie olfattive di appartenenza, rispettivamente 

fiorita-fruttata-legnosa e fiorita-legnosamusk. 

Se il cuore della prima è avvolto da un mix di 

note floreali, tra cui la rosa eglantina e il gelsomino 

sambac, quello della seconda culmina nella freschezza 

esotica del succo di Guava, affiancato da 

petali di gelsomino e fresia.

Entra in profumeria 

per regalare 

la magia del Natale 

L’avvicinarsi delle Feste più attese dell’anno con il suo carico emozionante di bellezza 

si percepisce all’istante dalle vetrine spettacolarmente allestite che ci invitano in profumeria. 

Le composizioni luccicanti che sprigionano tutto il glamour del Santo Natale 

valorizzano i regali da mettere sotto l’albero per esaudire i desideri di chi ama essere 

sorpreso. Con varietà di profumi inebrianti, beauty bag, radiose trousse di trucco, candele 

profumate e calendari dell'avvento. Senza scordarci che sempre più brand studiano cofanetti 

dal design eco-friendly, con carte riciclate e inchiostri biologici. di Lucia Preziosi 

1 

3 

2 

4 

1. Armani Beauty, Calendario dell’avvento (€ 330,00). Alla scoperta dei prodotti icona del brand: 24 caselle 

che svelano altrettante sorprese, tra cui la fragranza Sì in diverse declinazioni e il rossetto Lip Power nella nuance 

universale 400. 2. Shiseido, Blockbuster (€ 155,00). Il beautycase con i best seller Shiseido, dai prodotti skincare 

al make-up, fino a Ginza, Eau de parfum Roll-on 7 ml. 3. Kenzo, Flower by Kenzo (Eau de Parfum 50 ml, Body Lotion 75 ml, 

Hand Cream 20 gr. € 94,50). Set regalo che racchiude i poteri delle bambole Daruma, portafortuna giapponesi. 

Design eco-friendly con cartone riciclato al 100% e stampato con inchiostri biologici. 4. Givenchy, Set natalizio 

(L’Interdit Eau de Parfum Rouge 50 ml, Mini Le Rouge Deep Velvet n.37, € 102,00). Cofanetto cosparso di polvere di stelle 

argentate dalle dimensioni sensibilmente ridotte per ottimizzare l’impiego di cartone (proveniente da foreste 

FSC certificate) ed evitando l’utilizzo di plastica per l’imballo.

041 

NATALE 

6 

5 

7 

per lei 

5. Guerlain, Calendario dell’avvento 

(€ 590,00) L'artigianalità unica e il 

design ecologico di questo scrignoalveare 

realizzato in cartone FSC con 

piedini in legno e vassoi estraibili, lo 

rendono un oggetto da conservare. 

Tra le sorprese, lussuose miniature di 

fragranze L’Art & La Matière. 6. Paco 

Rabanne, Fame (Eau De Parfum + 

Body Lotion, € 105,00). Un cofanetto 

glam contenente una fragranza 

sensuale e una lozione corpo 

avvolgente. 7. Clarins, cofanetti 

regalo (da € 29,00). Clarins festeggia 

il Natale con un'atmosfera green: 

grazie all’acquisto dei cofanetti 

natalizi 2022, promuove un importante 

programma di riforestazione in 

partnership con PUR Projet. 8. Dior, 

J’adore Parfum d’Eau (30 ml € 74,42; 

50 ml € 103,82; 100 ml € 144,95). 

Un’Eau de Parfum priva di alcol, 

elaborata solamente a base di acqua 

e tuttavia altamente concentrata. 

Un bouquet floreale fresco ma tenace, 

racchiuso in un flacone opalescente. 

10 

8 

9 

12 

9. Sisley, Eau Du Soir, edizione limitata 

2022 (100 ml € 230,00). Un flacone 

dalla grazia ammaliante realizzato 

dall’artista Sydney Albertini con motivi 

grafici colorati e coronato da uno 

scultoreo bouchon. 10. Clinique, 

Set Aromatics (€ 122,00). Contiene: 

Aromatics Elixir Perfume Spray 100 ml, 

Aromatics Elixir Body Smoother 75 ml 

e la nuova Aromatics Elixir Perfume 

Spray 10 ml. 11. Chanel, N° 5 L’Huile 

D’Or (€ 90,00), Coco Mademoiselle 

Fragments De Nacre (€ 90,00). 

Un olio per il corpo dalla texture 

avvolgente e ricco di frammenti 

di madreperle dorate per una pelle 

effetto paillettes; un gel che si fonde 

sulla pelle in un vortice di note 

profumate, lasciandola 

delicatamente fresca. 12. Eterea, 

Kit Precious (All You Need Super 

Serum, Lift & Light Gold Peel, Lux & 

Light Gold Essence, minisize, € 75,00). 

Tre alleati di bellezza per una pelle 

compatta, luminosa e compatta. 

11

042 

NATALE 

14 

13 

15 

per lei 

13. Ethos Profumerie, Calendario 

dell'avvento (€ 79,00). In collaborazione 

con Coty, un cofanetto con 

prodotti per il corpo, cosmetici, 

fragranze e gli esclusivi articoli della 

private label Ethos Profumerie. 

14. Versace, Bright Crystal (EdT 90 

ml, Perfumed Bath & Shower Gel tubo 

100 ml, Perfumed Body Lotion tubo 

100 ml, Versace Clutch For Woman 

€ 99,50). Versace Bright Crystal è un 

profumo fresco dagli accenti fioriti. 

15. Collistar Milano, Cofanetto 

Rigenera (€ 70,00). Una beauty bag 

firmata The Bridge contente: Crema 

Anti-Rughe Levigante 50 ml, Contorno 

Occhi Anti-Rughe Levigante 5 ml, 

Sample Gocce Magiche. 

16. World of Beauty, Xmas Neroli 

Vivace Set (€ 79,00). Un'elegante 

pochette contenente Elixir Neroli 

Vivace, energizzante dalla formula 

100% naturale, e Crema Corpo Neroli 

Vivace, trattamento ricco di preziosi 

principi attivi bio certificati. 

18 

16 

17 

17. Sephora, Calendario 

dell'Avvento Beauty Premium 

- Wishing You (edizione limitata, 

€ 69,99). Un vero e proprio assortimento 

di prodotti beauty: make-up, 

trattamenti, prodotti per capelli 

e accessori in formato standard. 

18. Carthusia, Calendario 

dell’Avvento (€ 280,00). Il brand 

festeggia una delle stagioni più attese 

dell’anno avvolgendola con profumi 

senza tempo. Con il Calendario 

dell’Avvento in edizione limitata ogni 

giorno una sorpresa speciale 

accompagnata da una frase ad hoc; 

per la Vigilia un’Eau de Parfum nel 

formato da 50 ml. 19. YSL Beauty, 

Calendario dell'avvento (€ 328,00). 

Uno scrigno dai colori oro e nero, 

con il pattern classico di YSL, per 

24 giorni di puro stupore. All’interno 

i prodotti più iconici del brand: 

4 prodotti make-up full size, 19 mini 

prodotti e un regalo speciale 

in aggiunta. 

19

1. Chanel, Demander la Lune (qui, Maxi Poudre Illuminatrice Éclat 

Lunaire € 75,00, Rouge Allure L’extrait € 55,00). Il brand ha catturato 

ogni sfaccettatura della luna in una collezione esclusiva, ricca 

di sogno e mistero. N°5 lascia la sua impronta sul suolo lunare con 

una polvere illuminante satinata, impreziosita da riflessi bronzo dorati. 

2. Valentino Beauty, Star Studs Edition (Go - Clutch e Mini Rosso 

€ 220,00, Rosso Valentino € 46,00) Una collezione dal pack nero 

lucido e il V-logo composto da studs oro che illumina le feste. 

3. Diego Dalla Palma, Ciglione Eyes Kit (€ 29,90). Racchiusi nella 

pochette personalizzata da La Fille Bertha si trovano: Ciglione Lash 

Booster Mascara, Matita Occhi Nera, Struccante Bifasico. 

1 4. Shiseido Makeup, ControlledChaos Mascaraink (€ 34,00). 

2 

Oltre al mascara, il gift natalizio contiene in omaggio Full Lash 

Serum 2 ml e Shimmer GelGloss 07 Shin-ku red 4 ml. 

make up 

3 

4 

5 

5. Dear Dahlia, Paradise Shine Eye 

Sequins Mini Trio (€ 42,00). Un set 

ready-to-gift che contiene le tre 

tonalità best seller di Paradise Shine 

Eye Sequinsin mini taglia per 

un make-up a prova di feste. 

6. Clinique, High Impact Mascara 

Set (€ 28,00). Un set volume 

+ definizione contenente: High 

Impact Mascara 7 ml, Quickliner 

for Eyes Intense 0,14 gr, Take The Day 

Off Makeup 30 ml. 7. Collistar 

Milano, Cofanetto Rossetto Puro 

(€ 27,00). In una bag bordeaux 

firmata The Bridge troviamo: Rossetto 

Puro n. 111 Rosso Milano e Matita 

Professionale Labbra n. 7 Rosso 

Ciliegia. 8.Naj Olear, Il Cuore 

(€ 52,00). Elegante cofanetto 

che racchiude otto ombretti 

dai finish mat e perlato, due fard in 

polvere, l’illuminante compatto, 

tre lucidalabbra e tre rossetti 

brillanti in crema. 

6 

8 

7

2 

1 

3 

unisex 

6 

1. Laura Tonatto, Candela 

Essenzialmente Laura, (varie 

profumazioni, € 48,00). La rosa di Taif, 

che dà il nome alla candela, è la rosa 

più preziosa e ha una fragranza 

screziata di vento, di miele, di agrumi. 

2. Penhaligon's, Halfeti's 

Showstopper (€ 220,00). Un coffret 

contenente Halfeti Eau De Parfum 

e Halfeti Hand & Body Wash 

per essere al centro della scena 

inebriando gli ospiti con una scia 

di spezie. 3. Van Cleef & Arpels, 

Moonlight Patchouli Le Parfum EdP 

Natural Spray (75 ml € 200,00). 

Una nuova composizione 

ammaliante e magnetica che 

sembra aver catturato l'intensità della 

notte. 4. Antos, Calendantos (€ 99,00). 

Composto da 24 pacchettini 

contenenti referenze full size e tante 

piccole "frasi enigma"per indovinarne 

il contenuto. Il Calendantos è stato 

pensato per essere riutilizzato 

per riporre oggetti, oppure per 

comporre il calendario 2023 con 

i prodotti desiderati. 

4 

5 

5. Christian Dior, La Collection Privée, 

Decorazioni Maison Franc (€ 400,00). 

L’elegante cofanetto sublimato 

dai disegni dell’artista Pietro Ruffo, 

contiene la candela profumata 

30 Montaigne (250 gr) e tre 

decorazioni profumate La Maison 

Franc realizzate a mano. 6. Kiehl's, 

Calendario dell'Avvento (€ 109,00). 

Decorato con i design natalizi dello 

studio Made By Radio, racchiude tutti 

i prodotti skincare best-seller del 

brand, inclusi 4 best sellers in formato 

vendita e 20 mini taglie. 7. Guerlain, 

Candela profumata (2,3 kg, 

€ 649,00). Tutta la magia del Natale 

con la fragranza caratteristica 

di Encens d' Hiver. É fusa senza 

barattolo e sfaccettata a mano 

secondo un antico know how 

artigianale affinché la sua fragranza 

magica venga diffusa per 150 ore. 

8. Molton Brown, Advent Calendar 

(€ 220,00). Ricco di lussuose coccole, 

prodotti confezionati singolarmente 

per il corpo e per la casa. 

8 

7

045 

NATALE 

1 

2 

3 

per lui 

4 

1. Guerlain, L’Homme Ideal (€ 107,00). Contiene L’Homme Ideal Eau de Toilette 

50 ml, Vapo Sac 10 ml, Shower Gel 75 ml. Ogni set regalo della maison può 

essere riutilizzato per conservare i propri tesori personali. 2. Atkinsons, James 

(EdP 100 ml € 160,00). Dedicata a James Atkinson, è una fragranza dal carattere 

forte, elegante e potente creata da Olivier Pescheux e Yann Vasnier (Givaudan). 

3. Jean Paul Gaultier, Scandal (Eau De Toilette, Deo Spray e Travel Spray 

€ 86,00). Un cofanetto che con la sua inconfondibile fragranza dona alla pelle 

una nota inebriante. 4. Dior, Ricarica Sauvage (flacone 300 ml € 218,00). Dopo 

l’Eau de Toilette, anche l’Eau de Parfum e Sauvage Parfum diventano ricaricabili. 

Leggera e semplice da usare, la ricarica deve essere collegata, capovolta, 

al collo del flacone e grazie all’innovativa tecnica di auto-stop integrato 

non viene sprecata nemmeno una goccia di fragranza. 

5 

6 

7 

5. House of Creed, Discovery Set For Him Male Blue (5 x 10 ml € 230,00). 

Lussuoso set da viaggio presentato in una resistente custodia in pelle italiana, 

nella tonalità blu navy, creata per questo Natale da Olivier Creed. 6. Kenzo, 

Kokeshi Kenzo Homme (Homme Eau de Toilette Intense 110 ml € 110,00). Ispirata 

alle kokeshi giapponesi, portatrici di fortuna, questa bambola è stata realizzata in 

legno e alluminio e può essere riutilizzata anche per contenere alimenti, poiché 

verniciata internamente con un prodotto edibile. 7. D.S. & Durga, Portable XMAS 

Tree/red candle (200 gr. € 68,00). Una candela che sa di albero di Natale, 

un'esplosione di conifere con cui agghindare la propria casa e lasciarsi 

trasportare nell’atmosfera natalizia. 8. Shiseido Men, Total Revitalizer Cream 

50 ml (€ 94,00). Oltre alla crema rivitalizzante, il cofanetto propone due prodotti 

di beauty routine in omaggio: Face Cleanser 30 ml e Total Revitalizer Cream 10 ml. 

8

AERIN 

Rose de Grasse Joyful Bloom 

Creata per festeggiare il decimo anniversario della Maison e 

fi rmata dalla Maestra Profumiera Honorine Blanc, la composizione 

ha il suo focus sull’Indian Rose Bourboniana. Il bergamotto 

italiano dona freschezza al mix, mentre il germoglio verde e 

speziato di ribes nero aggiunge mineralità e il pepe rosa infonde 

vivacità. Il legno di sandalo australiano emana il suo calore, 

la rosa turca aggiunge profondità e il benzoino rilascia una 

caratteristica nota resinosa e speziata. 

Rose de Grasse Joyful Bloom EdP 50 ml € 185,00 

Distributore Estée Lauder 

LANCÔME 

Oui, La Vie est Belle 

A dieci anni dal lancio di La Vie est Belle, la Maison rinnova il suo 

intramontabile manifesto di felicità con Oui, La Vie est Belle, che 

reinterpreta gli ingredienti essenziali dell'originale: l’abbinamento 

iris e patchouli qui è stato variato nel dosaggio ed esaltato 

da nuove proprietà. La polpa succosa dell'accordo di lampone 

apre e precede un bouquet traboccante di fi ori, in cui l’iris pallida 

è generosamente arricchita di tre dei fi ori più evocativi della 

profumeria: jasmin sambac, ylang-ylang e rosa damascena. 

Oui, La Vie est Belle EdP 30 ml € 74,99, 50 ml € 104,68, 100 ml 

€ 142,24 

Distributore L’Oréal Luxe 

PHILIPP PLEIN 

Plein Fatale 

La prima fragranza per Lei di Philippe Plein è pensata per celebrare 

la femminilità e la singolarità di ogni donna. Ribes 

nero, pepe rosa, bergamotto e ambrox aprono il jus con una 

lucentezza spumeggiante. Con il suo sentore fi orito inebriante, 

associato a tuberosa, gelsomino e rosa, l’ylang ylang crea 

un cocktail perfetto per il cuore. Mentre la chiusura è lasciata 

a un accordo di legni bruciati del patchouli, con un pizzico di 

sandalo e muschio. Le note della vaniglia alleggeriscono la scia. 

Plein Fatale EdP 30 ml € 60,00, 50 ml € 88,00, 90 ml € 109,00 

Distributore Beauty and luxury 

JENNIFER LOPEZ 

One 

Una fragranza che vuole celebrare l’unità fra i popoli, l’unicità 

delle persone, per portare un messaggio di pace. Un’intenzione 

che si traduce in note olfattive calde e accoglienti. Il jus 

si apre con un'esplosione di pepe rosa e delicati fi ori di fresia 

e di pesco, rivelando il calore cremoso delle note di cuore 

che includono Jasmin Absolut e sentori resinosi di patchouli, 

muschio di quercia e ambra. Legno di sandalo, cristallo di muschio 

e pelle scamosciata è il trio che in chiusura offre una sensualità 

simile alla pelle. 

One EdP 30 ml € 30,50, 50 ml € 41,00, 100 ml € 51,50 

Distributore Eurocosmesi 

LAURA BIAGIOTTI 

Forever Gold For Her 

Annick Ménardo, maître parfumeur di Symrise, ha costruito 

un'elegante partitura olfattiva che collega lusso, bellezza e luminosità 

al mondo femminile. Si apre con la piccante freschezza 

dell'olio di zenzero del Madagascar, esaltata da germogli 

di ribes nigrum e prugna. Le note di cuore inglobano l'aroma 

dell'ylang ylang con la sensualità di tuberosa e gelsomino. 

La chiusura spetta al legno di sandalo, esaltato dalla vaniglia, 

mentre la profondità dell'ambra trasmette il senso dell'infi nito. 

Forever Gold For Her EdP 30 ml € 53,00, 60 ml € 75,00, 100 ml 

€ 89,00 

Distributore Angelini Beauty

047 

NOVITÀ 

GUERLAIN 

Shalimar Millésime Tonka 

Oltre un secolo dopo la sua creazione, il fascino di Shalimar 

continua ad affascinare. In questa variante di Delphine Jelk si 

manifesta un cuore ambrato. Per evidenziarlo al meglio, nella 

nota di testa il bergamotto lascia posto alla mandorla amara, 

che introduce la preziosa assoluta di fava tonka usata per accentuare 

la prelibatezza di Shalimar. Sfaccettata da caramello 

salato e cioccolato fondente, la fava tonka è esaltata da un 

altro ingrediente esclusivo di Guerlain: una tintura di baccelli 

Planifolia di vaniglia, le cui sfumature si sposano alla perfezione. 

Shalimar Millésime Tonka EdP 50 ml € 113,00 

Distributore LVMH Italia 

YSL BEAUTE 

Libre Le Parfum 

Nata tra Francia e Marocco, ideata tra Parigi e New York, questa 

nuova variante aggiunge una nota fl oreale speziata, calda 

e più intensa. Rimane l’essenza dei fi ori d'arancio di Libre, 

esaltati sia dalla sfaccettatura dell'accordo di zafferano proveniente 

dagli Ourika Community Gardens, sia da un accordo 

di miele. La sua delicatezza è accentuata da una infusione 

di vaniglia Bourbon, realizzata per YSL Beauté, che rivela toni 

balsamici. 

Libre Le Parfum 30 ml € 85,41, 50 ml € 117,59, 90 ml € 156,45 


rofumi onna 

DIOR 

Miss Dior 

All’interno della speciale confezione Millefiori Boutique, l’Eau 

de Parfum viene celebrata attraverso la proposta di personalizzazione 

“MyABCDior”, ispirata all’universo couture. Finemente ricamate 

su un nastro in un colore a scelta, tre lettere si contrappongono, 

sul lato destro, alla scritta “miss dior” a sinistra, in nero, rosa 

o blu. Le iniziali sono riprodotte su un nastro di guipure realizzato 

dagli atelier della Maison Potencier, fiore all’occhiello del ricamo 

francese. Il risultato? Una Miss Dior unica per ogni donna. 

Miss Dior EdP Flacone Personalizzabile 100 ml € 228,00 

Distributore LVMH Italia 

ELIE SAAB 

Girl of Now Lovely 

Dominique Ropion immagina per questa nuova Eau de Parfum 

un’esplosione di freschezza. Il mandarino acidulo viene associato 

a menta fresca, boccioli di ribes nero selvatico, rosmarino 

canforato e galbano, componendo così un bouquet singolare 

che sorprende grazie alla pera succosa. L’accordo di fi ori 

d’arancio e l’anice si fondono nel cuore insieme alla mandorla, 

preparando la via al fi nale di patchouli, declinato in due versioni, 

una vivace, l’altra calda e dai sentori ambrati. 

Girl of Now Lovely EdP 30 ml € 59,00, 50 ml € 89,00, 90 ml 

€ 115,00 

Distributore Beauty and Luxury 

ERMANNO SCERVINO 

Lace Couture 

Lace Couture è la nuova fragranza che racconta la storia del 

marchio, rendendo omaggio al pizzo, l'elemento più iconico 

del suo stile. Per un inizio gioioso e particolare, un'esplosione di 

mandarino e bergamotto calabrese. Il cuore è costruito attorno 

a un accordo di fi ori di ciliegio, arricchito dai toni agrumati della 

magnolia e da accenti di mandorla che regalano morbidezza. 

Note di muschio sottolineano il fondo legnoso, dove tocchi 

di legno di cedro si combinano con sfumature di patchouli 

indonesiano. 

Lace Couture EdP 50 ml € 95,00, 100 ml € 124,00 

Distributore Mavive

MEO FUSCIUNI 

Encore du Temps 

Nato da un viaggio in Laos, il nuovo profumo nasce dal desiderio 

di sospendere un momento d’amore vissuto. Rappresenta il 

secondo capitolo della collezione Trilogia senza Tempo, dedicata 

a tre differenti mondi olfattivi, l’India, il Laos e il Giappone. 

Apre con una nota di bergamotto e mandarino che, in armonia 

con il tè verde, ritrova l’osmanthus caldo e la poesia del 

fi ore di champaca. Sul fondo c’è la dolcezza del benzoino del 

Laos, la cura del sandalo e le memorie del mate. 

Encore du Temps formato unico 100 ml € 210,00 

SIMONE ANDREOLI 

Rose of Dangerous Flamenco 

Calda e sensuale, la nuova fragranza di Andreoli è l’espressione 

olfattiva di un’arte romantica e passionale, un fl amenco travolgente 

che si compone di lussuosa rosa e setoso oud. La danza 

si apre con accenni di dattero e frutta secca, che si innestano 

in una trama di tonalità speziate e legnose, un sottile rimando 

a una dolcezza a metà tra Occidente e Medioriente. 

Rose of Dangerous Flamenco EdP intense 100 ml € 150,00 

JUSBOX PERFUMES 

Visionary Eye 

Tutta l’energia creativa della Berlino anni Settanta. Dominique 

Ropion traduce in fragranza questa ispirazione lavorando una 

delle materie prime più preziose e classiche della profumeria, 

l’iris, sperimentando accostamenti olfattivi inediti. Un sentore 

frizzante e pungente di bergamotto, assenzio e timo bianco si 

fonde agli accenti aromatici di lavanda e cannella, rivelando 

un cuore raffi nato e sublime di iris. Il fondo di sandalo, vaniglia 

e muschi avvolge e cattura con la sua sensualità. 

Visionary Eye EdP 78 ml € 190,00 

Distributore Beauty San 

PERRIS MONTE CARLO 

Neroli Mediterraneo 

Il nuovo arrivato nella Italy Collection è un tributo alle essenze 

agrumate italiane. Il neroli, proveniente dalle coste della Calabria, 

è reso ancora più frizzante grazie a bergamotto di Calabria, 

arancio amaro e mandarino di Sicilia. La sua freschezza rivela nel 

cuore le note solari dell'assoluta di fiori d'arancio e del petitgrain, 

l'accordo frizzante composto da zenzero e pepe di Timur, le note 

più vellutate dell'assoluta di geranio. Il sillage si ammorbidisce e 

acquista eleganza grazie a legno di cedro, iris e musk. 

Neroli Mediterraneo EdP 100 ml € 150,00, 50 ml € 98,00 

V CANTO DI TERENZI 

Le Anime del Castello 

Una nuova capsule di dieci fragranze che si ispirano ad anime 

emblematiche che hanno lasciato un segno nella storia del 

Castello di Gradara. Fulcro principale del messaggio alla base 

della collezione è l’esplorazione a nuove dimensioni dell’amore, 

che si traduce in fragranze esclusive e genderless. Dalla 

rosa bulgara di Isotta ai fi ori bianchi di Federico da Montefeltro, 

dalle spezie di Sigismondo all’esotica Misiarte, ogni fragranza 

ha la sua potenza olfattiva distintiva. 

Collezione Le Anime del Castello 100 ml € 300,00 

Distributore Finmark

049 

NOVITÀ 

EX NIHILO 

Santal Calling 

Il profumiere Antoine Maisondieu esplora con questa fragraza 

le potenzialità del legno di sandalo citrino proveniente dall’Australia. 

Ispirazioni parigine contemporanee si fondono con l’energia 

mistica di questo ingrediente per creare un profumo luminoso 

e rilassante. Muschi delicati si abbinano a un accordo 

latteo, mentre l’essenza del legno di sandalo viene poi catturata 

da una intensa vaniglia bourbon del Madagascar, per un 

sillage dall’effetto ipnotico. 

Santal Calling 50 ml € 180,00, 100 ml € 260,00 

Distributore Campomarzio 70 

PENHALIGON’S 

Legacy of Petra 

Opulenta, ambrata e legnosa, la fragranza è un viaggio nelle 

valli e nelle gole erranti di Petra. Un'ode alla preziosità della mirra, 

che esalta in tutte le sue sfaccettature. Una celebrazione del 

limone brillante, delle calde note balsamiche e delle spezie ricche 

e vibranti, cui contrappone l'oscurità dell'incenso fumoso, 

alleggerito da una nota aromatica di rosmarino. 

Legacy of Petra EdP 100 ml € 215,00 

Distributore Puig 

rofumi icchia 

COQUILLETE PARIS 

Sumatera 

È un patchouli unico al mondo quello presente in questa fragranza 

cipriata fl oreale, lavorato sull'isola di Sumatra, che incontra 

una cannella esuberante. Estratto attraverso un lavoro 

manuale tipico dell’isola, il patchouli fresco conferisce al bouquet 

una nota originale e distintiva, che si addolcisce nel fondo 

di vaniglia del Madagascar e gelsomino. 

Sumatera Extrait de Parfum 100 ml € 140,00 

Distributore Coquillete Paris 

FRANCIS KURKDJIAN 

724 

Spirito urban per questa fragranza che evoca il profumo di 

pulito e la sensazione di protezione che regala. Si apre con 

un accordo fresco e indefi nito dato dal bergamotto d'Italia e 

dalla verticalità delle aldeidi, leggermente metalliche ed effervescenti. 

Al centro c’è un bouquet di fi ori strutturato da assoluta 

di gelsomino d'Egitto, pisello dolce e filadelfo. Nelle note di fondo, 

il candore si abbandona a un accordo di legno di sandalo 

e muschio bianco. 

724 EdP 200 ml € 355,00, 70 ml € 180,00, 35 ml € 110,00, 

Ricarica da 11 ml € 35,00 

Distributore Campomarzio70 

FRANCK BOCLET 

Blue Oriental Collection 

Le tre fragranze che compongono la collezione sono un viaggio 

olfattivo attraverso tutto il Marocco, privilegiando oli essenziali 

naturali come fiori d'arancio, menta, cedro, rosa, zafferano, mirra 

e altre spezie. La concentrazione dell’essenza è al 17%. Alle suggestioni 

della cultura berbera, Franck Boclet aggiunge le vibrazioni 

del rock che tanto gli è caro. Il risultato è un mix esplosivo 

e seducente per ciascun jus. 

Rock the Kasbah, Rock ‘N Raï, Sweet Dream in Sahara EdP 150 ml 

€ 165,00 + Spray Vapo da 20ml € 55,00 

Distributore Aquacosmetics

SERGE LUTENS 

Poivre noir 

Un viaggio sensoriale attorno al pepe nero, deciso e delicatamente 

piccante, che rappresenta la nota dominante di questa 

fragranza. Intorno alla spezia si aggiungono le note legnose 

di cedro e di noce moscata, che donano eleganza alla composizione. 

Fedele all’estetica minimalista Art Déco, il flacone con le 

sue forme lineari è essenziale e moderno. Una fragranza senza 

tempo e dal fascino profondo. 

Poivre Noir 100 ml € 184,00, 50 ml € 122,00 

Distributore Shiseido 

POLICE 

Potion for Him 

La linea Potion For Him&Her parla a uomini e donne dallo spirito 

audace. La fragranza maschile, ipnotica e penetrante, si apre 

con note di testa accattivanti: il rabarbaro ancora giovane si 

intreccia con il pepe nero. La nota di cannabis viene avvolta 

dalla nocciola, il mix crea una scia che non passa innosservata. 

Tutta la composizione è arricchita dalla miscela imprevedibile 

del legno di cedro e sandalo. 

Police Potion For Him EdP 30 ml € 29,00, 50 ml € 42,00, 100 ml 

€ 52,00 

Distributore Mavive 

DAVID BECKHAM 

David Beckham Eau De Parfum Collection 

Tre esclusive Eau de Parfum intense e persistenti. Ognuna di esse 

evoca un viaggio sensoriale che racconta un’esperienza di vita 

di David. Un'ode alla freschezza dell'oceano, Infi nite Aqua offre 

una sensazione piena di rinvigorimento. Fragranza verde e legnosa, 

Aromatic Greens prende ispirazione dal potere calmante 

della natura e diffonde un senso di tranquillità. Infi ne Refi ned Woods, 

legnosa orientale, è realizzata con ingredienti iconici della 

profumeria che suggeriscono atmosfere esotiche. 

Infinite Aqua, Aromatic Greens e Refined Woods EdP 100 ml 

€ 25,00 

Distributore Coty 

TOM FORD 

Noir Extreme Parfum 

Versione ancora più audace e intensa del profumo originale, 

il nuovo jus rivela una concentrazione tale da colpire i sensi 

con forza, grazie a un’apertura dal sentore speziato del cardamomo, 

acutizzato dal calore dello zenzero Shimoga, che si immerge 

nel cuore fl oreale di rosa e si chiude con la sensualità 

opulenta della fava tonka e del legno di Guaiaco. È racchiuso 

in un lussuoso fl acone dai toni dorati metallizzati, con un sontuoso 

ed elegante logo nero. 

Noir Extreme Parfum 50 ml € 145,00, 100 ml € 205,00 


LE GALION 

Special for Gentlemen 

Distinta e raffi nata, questa fragranza è fedele allo spirito originale 

di Le Galion. Orientale e ambrata, apre con note fresche 

e aromatiche, insieme ad accordi di lavanda e limone, accompagnati 

da un tocco di galbano. Il tratto balsamico della 

cannella gli dona morbidezza, poi evolve in persistente, legnoso 

e ambrato grazie alla generosa combinazione di ambra, cisto 

labdano e patchouli. Un matrimonio di vaniglia, opoponax e 

castoreum conferiscono al jus una grande sensualità. 

Special for Gentlemen 100 ml € 180,00 

Distributore Coquillete Paris

051 

NOVITÀ 

ICEBERG 

Change The Flow 

Una fragranza fresca, intensa e avvolgente che celebra il cambiamento, 

perfetta per chi ama vivere appieno la propria vita. 

Il Master perfumer Ilias Ermenidis progetta questa Eau de Toilette 

come un incontro audace tra una freschezza speziata e 

una sensualità legnosa. Arancia amara, zafferano e zenzero 

emergono nelle note di testa; foglie di tabacco e cuoio dominano 

nel cuore; legno di sandalo e cedro abbinati ad ambra 

avvolgono la pelle per tutto il giorno. 

Iceberg Change The Flow EdT 100 ml € 45,00, 50 ml € 35,00, 

30 ml € 25,00 

Distributore Beauty and Luxury 

COMME DES GARÇONS 

Zero 

Una fragranza minimal nel concept, ma potente nel risultato. 

La sua formula abbina legno di cedro ricco e naturale, raccolto 

a mano ed estratto con energia idroelettrica, con una fresca 

brezza di bergamotto. La grezza seduzione del muschio e 

del vetiver di Haiti raccolto eticamente contrastano con un'overdose 

di rosa sintetica e un accordo di vernice. Il fl acone in 

vetro riciclabile, con stampe ridotte al minimo, inchiostro nero 

e carta certifi cata FSC, rappresenta l’equilibrio tra il massimo 

impatto sensoriale e la minima conseguenza ambientale. 

Zero EdP 100 ml € 146,00 


rofumi omo 

JEAN PAUL GAULTIER 

Scandal 

Legnosa, ambrata, estremamente moderna. Declinata anche 

in gel doccia e deodorante spray, la nuova Eau de Toilette 

dell’enfant terrible della moda si apre con salvia e mandarino, 

inclusi polpa e semi. Grazie alla fava tonka che fa da 

ponte verso il cuore, si crea una nota deliziosa sulla pelle che 

sfocia in un vetiver sensuale, introducendo la forza vibrante 

del legno appena tagliato. 

Scandal Pour Homme EdT 100 ml € 114,00, 50 ml € 84,00, 

Flacone Refill 200 ml € 139,00, Gel Doccia Hair & Body 150 ml 

€ 40,00, Deodorante Spray 150 ml € 41,00 


ARMANI 

Code 

La fi rma olfattiva della fragranza originale si reinterpreta 

in questa nuova edizione mantenendo la sua identità aromatica, 

sensuale e boisé, ma esaltandone la quintessenza: note 

di testa aromatiche di bergamotto e note di fondo fortemente 

maschili, tra fava tonka e legno di cedro, ruotano intorno a un 

cuore di iris naturale, iris resinoide del Marocco, aldeidi sintetiche 

e salvia sclarea. 

Armani Code Parfum 50 ml € 90,00, 75 ml € 114,00, 125 ml 

€ 149,00, Refill 150 ml € 134,00 


SALVATORE FERRAGAMO 

Bright Leather 

La nuova Eau de Toilette reinterpreta la fragranza iconica della 

Maison con sfumature oniriche e brillanti. La freschezza degli 

agrumi mescola toni dolceamari di bergamotto, tocco pungente 

di mandarino e accenti aspri d’uva. Al centro, il gusto verde ed 

erbaceo del basilico sposa il tratto aromatico del rosmarino, per 

poi sfumare nell’accordo sofi sticato di Ferragamo Soft Leather. 

Note raffi nate di legno di cedro e sfumature calde di muschio 

e patchouli chiudono il sillage. 

Ferragamo Bright Leather EdT 50 ml € 65,00, 100 ml € 93,00

DIEGO DALLA PALMA 

Mind & Body 

Con estratto di fi ordaliso, fonte di fi to-serotonina, questa nuova 

linea prevede tre step: l’esfoliazione super morbida e delicata, 

la detersione con un olio detergente sensoriale e, infi ne, 

una crema corpo polisensoriale e un olio illuminante. Ad arricchire 

la formula sono presenti fi to-serotonina estratta dai fi ori di 

fi ordaliso, oli fermentati di argan e angelica coreana, oli di fi ori 

di ciliegio e gelsomino. 

Thalasso Burro-Scrub Illuminante Corpo 300 gr € 32,50, Olio 

Doccia Setificante Corpo 250 ml € 22,50, Burro Fondente 

Nutriente Corpo 200 gr € 34,50, Olio Setificante Illuminante 

Corpo 95 ml € 36,50 

ANNE MÖLLER 

Siero Ristrutturante Totale 

Ultimo nato della linea Livingoldâge dedicata alle over 60. 

L’avveniristica tecnologia di questo siero è basata su un potente 

cocktail di ingredienti naturali che incrementa la produzione 

di proteine essenziali per la struttura cutanea, migliorandone 

il tono e la densità. L'estratto di shiitake, fungo medicinale conosciuto 

e adoperato in Giappone sin dal 1500, combatte i radicali 

liberi con una profonda azione antiossidante che rivitalizza 

il ciclo produttivo del collagene. L'estratto di narciso di mare, 

invece, esprime il suo potere depigmentante in soli sette giorni 

e rende la pelle più luminosa. 

Livingoldâge Siero Ristrutturante Totale 30 ml € 59,00 

Distributore Angelini Beauty 

SVR 

Mat + Pores 

Pensata per il trattamento sebo-regolatore e anti-pori dilatati, 

questa crema-gel è ideale per pelli sensibili, miste, grasse. 

Grazie alla combinazione di gluconolattone (4%), acido salicilico 

e niacinamide, produce un effetto peeling delicato che 

assorbe l’eccesso di sebo e affi na la grana cutanea. La sua 

texture fl uida, priva di olio, idrata senza appesantire la pelle, si 

assorbe infatti rapidamente donando un fi nish mat e vellutato 

grazie a un agente opacizzante sebo-regolatore. Da applicare 

mattina e sera su tutto il viso. 

Mat + Pores 40 ml € 17,50 

WORLD OF BEAUTY 

Hydra Calm Anti Blue Light Overnight Mask 

Soluzione ideale per la pelle da normale a secca, sensibile 

e reattiva, questa maschera contiene in formula antiossidanti, 

acido ialuronico, estratti botanici (come moringa oleifera, 

artemisia, elicriso). Ricca di vitamina E, protegge dalle alterazioni 

cellulari indotte dalle radiazioni blu, preserva la matrice di 

collagene e riduce i primi segni di invecchiamento. Progressivamente 

aiuta a migliorare la luminosità e l'elasticità della pelle. 

Hydra Calm Anti Blue Light Overnight Mask 50 ml € 39,00 

Distributore AG Cosmetics 

BIOTHERM 

Blue Retinol Night Serum 

Un siero notte anti-età che combina l’azione rigenerativa del 

Life Plankton con il retinolo, l’ingrediente star dei trattamenti 

anti-age. Dall’unione di 1% di Life Plankton e 0,25% di Blue 

Retinol si ottiene infatti un’azione anti-age potenziata, che 

ottimizza il ritmo di eliminazione delle cellule morte e attiva 

più facilmente la rigenerazione. La qualità della pelle sulta migliorata, 

più levigata e omogenea. La sua formula è vegana, 

biodegradabile al 92% e il suo pack è realizzato con il 25% di 

vetro riciclato. 

Blue Retinol Night Serum 30 ml € 90,79 

Distributore L’Oréal Luxe

053 

NOVITÀ 

SENSAI 

Total Lip Treatment 

Un aspetto naturale e più pieno alle labbra. È il risultato che 

offre questo nuovo trattamento che va oltre l’idratazione delle 

labbra, agendo in profondità. Formulato con Total Lip Complex, 

agisce sulla zona “O” per migliorare e risollevare naturalmente 

la zona del contorno labbra, levigare le rughe verticali. 

La sua formula si basa su un mix unico di oli ad alta viscosità 

e presenta una texture facile da massaggiare, morbida al tatto 

e perfettamente aderente alle labbra. Idrata la pelle di giorno 

e la nutre di notte. 

Total Lip Treatment 15 ml € 110,00 

SKINIUS 

Dermagenia 

Una linea anti-aging rigenerante per viso, collo e décolleté 

composta da siero, creme rigenerante e nutriente, maschera. 

I principi attivi funzionali aiutano la rigenerazione cellulare e a 

mantenere a lungo l’idratazione cutanea superfi ciale e profonda. 

Le formulazioni sono rassodanti, elasticizzanti, leviganti 

e in grado di proteggere da luce blu, inquinanti e stress ossidativo. 

Sono inoltre arricchite da profumazioni avvolgenti senza 

allergeni e texture fondenti per un’esperienza immersiva. 

High Density Crono Siero 30 ml € 135,00, Daylife Crema 

Rigenerante 50 ml € 145,00, Emotional Crema Nutriente 

50 ml € 140,00, Everyday Maschera Levigante 100 ml € 160,00 

DIOR 

La Crème 

La rosa contraddistingue da sempre la Maison Dior, ma è la 

più straordinaria di tutte a infondere le sue preziose virtù nella 

linea di trattamenti Prestige: la rose de Granville. Grazie a una 

nuova tecnica di estrazione, è possibile concentrare in un nuovo 

principio attivo tutta la sua forza rigeneratrice. Infusa con la 

linfa vitale di rosa e due peptidi che agiscono come booster 

di collagene dà origine al rosapeptide, un concentrato che 

agisce sui tre livelli della pelle: la barriera cutanea è rinforzata, 

l'epidermide è rigenerata e la matrice dermica è più compatta. 

Dior Prestige La Crème 50 ml € 362,41 

SHISEIDO 

Eye And Lip Contour Regenerating Cream 

Una crema sontuosa che nutre e ripara la delicata pelle del 

contorno labbra e occhi, riducendo i segni di invecchiamento 

e affaticamento. La ricca texture si assorbe rapidamente, 

mentre la pelle ritrova un aspetto più compatto, radioso ed 

elastico, così come le occhiaie si attenuano. Da usare al mattino 

prima di applicare un prodotto con protezione UV e alla 

sera come ultima fase della beauty routine. Da stendere con 

un massaggio adeguato e abbinare a esercizi per tonifi care 

il contorno occhi. 

Future Solution LX Eye And Lip Contour Regenerating Cream 

15 ml € 165,00 

LANCÔME 

Advanced Génifique Night Cream 

Una crema dall’azione intensa per la riparazione della barriera 

cutanea durante la notte. La sua effi cacia è garantita 

da tre tipi di ceramidi, per natura presenti anche all’interno 

della pelle, che agiscono per reintegrare i lipidi. Si aggiunge un 

complesso brevettato che agisce sul microbioma per migliorare 

la qualità della barriera cutanea. Infi ne, l’acido ialuronico 

rimpolpa e trattiene l’umidità per un’intensa idratazione della 

pelle, che notte dopo notte migliorerà aspetto e consistenza. 

Advanced Génifique Night Cream 50 ml € 121,00 


osmetica onna

NAJ OLEARI 

Golden Glamour 

È il momento di tornare a splendere: oro, argento, nero, perle per 

l’autunno inverno del brand, che si ispira a una palette colori 

audace e luminosa. La collezione tonalizza l’incarnato con un 

tocco di colore e lo illumina con sofi sticate microperle. Il suo 

focus è sullo sguardo, incorniciati con grafi smi e tocchi di colore 

dai fi nish a contrasto. Scintille anche per le labbra, luminose 

e piene già dalla prima passata. 

Luminous Perfection Blush € 25,50, Eye Lighter Pencil € 16,00, 

Matte & Shine Duo Eyeshadow € 18,00, Creamy Delight 

Lipstick € 20,00 

Distributore Euroitalia 

CLINIQUE 

Pop Plush 

Un gloss vellutato e cremoso che dona lucentezza e idratazione. 

Adatto a tutti i tipi di pelle, contiene burro di aloe, burro 

di avocado, burro di karité e acido ialuronico. L’applicatore a 

forma di clessidra consente una stesura perfetta che dona un 

fi nish brillante per tutto il giorno. In dieci tonalità che si abbinano 

a qualsiasi incarnato, colore di labbra e stato d’animo, tra 

cui Black Honey Pop, una versione glossy del classico rossetto 

cult del brand. 

Pop Plush Creamy Lip Gloss € 27,00 

ELIZABETH ARDEN 

Lip Color 

Disponibile in 22 tonalità satinate e 8 opache, il nuovo lipstick 

vanta una formula dall’effetto anti-age che offre un’applicazione 

piacevole e uniforme, senza sbavature né perdita di colore, rimpolpa 

le labbra e aiuta a migliorarne la levigatezza, riducendo 

l’aspetto delle linee sottili. Arricchita con Advanced Ceramide 

Complex, vitamina E e olio di maracuja lascia le labbra morbide, 

lisce e dall’aspetto più giovane. 

Lip Color € 30,00 

Distributore Beauty and luxury 

PUPA MILANO 

It’s delicious 

Dal tripudio di colori e profumi dei dolci californiani nasce 

questa nuova collezione: un’esperienza sensoriale che 

coinvolge vista, tatto e olfatto grazie a texture ricche e materiche, 

dalle nuance sature e profonde. Non manca nulla per 

il trucco del viso, dagli ombretti ai rossetti, fi no all’illuminante 

e detergente incluso. 

Delicious Cake € 20,50, Sweet Meringue € 19,00, Luscious 

Meringue € 19,00, Sugar Candy € 16,50, Vamp! Lip Pencil 

€ 19,50, Yummi Cream € 12,90 

Distributore Micys Company 

PUPA MILANO 

Color Therapy 

Una capsule collection a metà fra make up e skincare, con prodotti 

performanti a livello di tenuta o di fi nish, arricchiti anche 

di una componente di trattamento. Attivi con funzionalità, texture 

sensoriali che coccolano, profumazioni che coinvolgono, declinati 

in 4 diversi colori, 4 attivi funzionali e 4 differenti fragranze. 

Make Me Glow Skin Booster € 21,00, Make Me Glow Face 

Primer € 24,00, I Just Wanna Fill Skin Booster € 21,00, I Just 

Wanna Fill Face Primer € 24,00, Water, Please! Make-Up Fixer 

€ 18,50, Water, Please! Cheek Beautifier € 18,50, Feeling Good 

Make-Up Fixer € 18,50, Feeling Good Lip Beautifier € 18,50 

Distributore Micys Company

055 

NOVITÀ 

CHRISTIAN LOUBOUTIN BEAUTY 

Lift Ultima 

L’ispirazione per questo mascara proviene dalle scarpe da ballo 

alte 26 cm, Ballerina Ultima, realizzate a mano presso l’atelier 

di Christian Louboutin a Parigi. Già alla prima passata, le 

ciglia risultano allungate grazie allo scovolino sottile in silicone, 

dall’applicazione super precisa che permette anche alle ciglia 

più corte di risultare perfettamente allungate. La sua formula 

è arricchita con estratto di viola del pensiero, per idratare e nutrire, 

è a lunga tenuta e offre una resistenza di 12 ore all’umidità 

e al calore, senza sbavature. 

Les Yeux Noirs Lift Ultima € 50,00 


CLÉ DE PEAU BEAUTÉ 

The Foundation 

Dopo tre anni di affi namento e innovazione, il nuovo The Foundation 

è stato arricchito con la coprenza superiore della Blur Perfection 

Technology, che riduce l’aspetto delle imperfezioni mantenendo 

la trasparenza. L’estratto di lakesis dona benefi ci skincare 

ancora più potenti. Combinate, queste materie prime creano 

l’esclusivo Precious Lakesis Complex di Clé de Peau Beauté, a sostegno 

dell’elasticità della pelle. Nuove nuance e texture radiosa 

completano la formula. 

The Foundation € 296,00 

Distributore Shiseido 

TOM FORD 

Soleil Neige Collection 

La nuova collezione prende a prestito I colori da un’alba invernale. 

In particolare, le due nuove palette presentano tonalità 

dagli effetti radiosi e sensuali: Après Ski è un quartetto di nuance 

rame e ambra scintillanti, mentre Chalet Lust è caratterizzato da 

champagne frizzanti e morbidi colori neutri. 

Soleil Neige Lip Blush € 60,00 €, Eye Color Quad Après Ski 

€ 85,00 €, Eye Color Quad Chalet Lust € 85,00, Soleil Neige 

Shimmering Body Oil Platinum 45 ml € 46,00, Soleil Neige 

Shimmering Body Oil Platinum 100 ml € 100,00 


GIORGIO ARMANI 

Power Fabric + 

Il fondotinta è stato recentemente riformulato per offrire prestazioni 

ancora migliori. Dona una copertura più duratura 

per un risultato estremamente confortevole. La sua elevata 

concentrazione di pigmenti puri garantisce una coprenza 

perfetta. Inoltre, la tecnologia Olio in Polvere consente 24 

ore di tenuta, mentre la tecnologia Micro-fi l regala una sensazione 

di comfort e leggerezza. Inoltre, è no-transfer - anche 

indossando la mascherina - e resistente all’acqua, al 

sudore e al calore. 

Power Fabric + € 52,00 


YSL BEAUTE 

All Hours Foundation 

Per rinnovare All Hours, la Maison ha sviluppato la sua prima 

Skin-Fusing Technology, che offre copertura completa e 

comfort al massimo. I pigmenti minerali sono incapsulati all’interno 

di una formula sottile, che dà vita a una struttura a rete 

ispirata alla texture della pelle, per ottenere una copertura 

costante. Massima idratazione per tutto il giorno, il fondotinta 

è leggero ed elimina l’effetto lucido per 24 ore, grazie alla polvere 

neo-skin. Disponibile in 22 nuance che rispondono alle 

esigenze di ogni tipo di pelle. 

All Hours Foundation 25 ml € 57,38 


ake p

056 

COLORE 

Astra Make-Up ha rinnovato 

il suo ruolo di Official 

Partner di X Factor, lo show 

di Sky prodotto da Fremantle. 

Una partnership che 

celebra i temi della diversità 

e dell’inclusività anche 

grazie ad una collezione 

che il brand ha creato proprio 

per il programma e 

che diventerà oggetto di 

culto tra gli #astralovers: 

Virtual Duoversity. 

A ritmo di musica con la 

collezione Virtual Duoversity 

Musica e bellezza con l’edizione 2022 di X Factor, lo show Sky Original prodotto da Fremantle, in onda su Sky e in 

streaming su Now, che ha come partner ufficiale Astra Make-Up, grazie a Brand Solutions, dipartimento di Sky Media, 

e Fremantle. Il team del brand, capitanato dal Global Senior Makeup Artist Daniele Batella, infatti lavora fianco a fianco 

con concorrenti e direzione creativa per mettere a punto i look dei talent, contribuendo a dar loro un’ulteriore forza 

interpretativa durante lo show. E proprio come X Factor, Astra Make-Up continua ad abbracciare i temi della diversità 

e dell’inclusività, portando avanti il progetto #Beautyisdiversity: il brand è, infatti, accessibile a tutti al di là di ogni 

barriera e genere, un approccio che ormai include ogni differenza estetica, culturale e sociale. 

Oltre a tutti i suoi prodotti, Astra Make-Up ha messo a disposizione della produzione la collezione Virtual 

Duoversity che inaugura il trans-umanesimo del beauty: un mondo che rappresenta anime cibernetiche, avatar 

di suprema bellezza, in un gioco di riflessi e celebrazione dell’io. Il colore si declina in texture abbaglianti come 

neon nel buio di un club, linee di demarcazione fra reale e virtuale che invitano a essere spezzate. 

La collection è composta da: 

- Virtual Cult, quattro palette occhi di glitter pressati che, come pixel, sono in grado di costruire look tridimensionali 

ed elaborati, senza l’uso di primer o colla per glitter. 

- Duoversity, il duo Eyeline + Mascara presentato in sei iconici match di sfumature. Il lato eyeliner ha una texture 

fluida, assicura una lunga durata fino a 24 ore, è water resistant ed è perfetta per realizzare grafismi capaci di resistere 

a qualsiasi condizione atmosferica. Il lato mascara promette ciglia panoramiche e coloratissime, grazie all’applicatore 

capace di pettinarle dalle radici alle punte depositando la giusta quantità di texture.

VIRTUAL DUOVERSITY INAUGURA 

IL TRANS-UMANESIMO DEL BEAUTY: 

UN MONDO IN CUI EGO E ALTER EGO SI EQUIVALGONO, 

IN UN GIOCO DI RIFLESSI E CELEBRAZIONE DELL’IO. 

LA COLLEZIONE COMPRENDE QUATTRO PALETTE DI GLITTER PRESSATI, 

VIRTUAL CULT E SEI DUO EYELINER + MASCARA, DUOVERSITY. 

WWW.ASTRAMAKEUP.COM

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