Allure Magazine (4-2022)

More documents

Recommendations

Info

020 TARGET Benessere al centro e beauty etico: ecco la generazione Z Stando alle ricerche di Euromonitor International, il settore della bellezza ha un target promettente cui rivolgere l’attenzione, la cosiddetta Gen Z. Benessere prima di tutto, sensibilità ambientale, attenzione alla qualità e acquisti ponderati sono alcuni dei tratti che la distinguono. Informazioni preziose per orientare le aziende nello sviluppo di prodotti e strategie commerciali del futuro. di Daniela Giambrone Con il termine Gen Z si identificano i nati tra il 1995 e il 2009, ovvero tutti coloro che nel 2022 hanno fra i 13 e i 27 anni. Questo insieme rappresenta quasi un quarto della popolazione mondiale, con Medio Oriente e Africa in testa. In Europa orientale, infatti, a causa del rapido invecchiamento, costituisce solo il 15% della popolazione totale, con Bulgaria, Lettonia e Repubblica Ceca in fondo alla lista, mentre solo l’Albania supera il 20%. Queste sono le cifre che l’agenzia di ricerche di mercato Euromonitor International segnala nel report The Gen Z Beauty Consumer in cui scatta una fotografia molto dettagliata di questo target che, non solo per ragioni numeriche, costituisce una fascia di consumatori interessante per il mercato beauty globale. Vediamo perché. La Gen Z e il suo contesto L’indagine sugli stili di vita condotta da Euromonitor International nel 2022 ha rilevato che la Gen Z è sotto stress per diversi motivi. In primo luogo, sente molta pressione per “il darsi da fare”, segnalata dal 53% degli intervistati. Il 40% ha riferito di destreggiarsi tra più di un lavoro, mentre circa il 43% degli intervistati ritiene che guadagnare uno stipendio elevato sia un fattore importante. Dichiarazioni che derivano dal fatto che i ragazzi di questa generazione stanno assistendo a tassi di inflazione ai suoi massimi negli ultimi decenni in alcuni mercati come Stati Uniti, UE e Regno Unito. Questo contesto suggerisce che il caro vita e i prezzi saranno una preoccupazione che orienterà al valore le scelte di acquisto di questo target e impatterà anche sui modelli di consumo di bellezza. Tuttavia, si rileva una minore attenzione al costo nel caso della tecnologia:
PERCENTUALI DI POPOLAZIONE PER GENERAZIONE, 2022-2032 Generazione Alpha Generazione Z Millennials Generazione X Baby Boomers Generazione Silenziosa Anello interno: 2022 Anello centrale: 2027 Anello esterno: 2032 sebbene smartphone, computer desktop, laptop e playstation siano meno diffusi nel 2022, rispetto al 2019, sono stati registrati tassi di penetrazione più elevati di smartwatch e assistenti virtuali domestici, con i picchi più alti nel Regno Unito e in Italia. Secondo l’Health and Nutrition Survey 2022 di Euromonitor International, l’altra grande preoccupazione per oltre la metà della Gen Z è rappresentata da stress, ansia, depressione e salute mentale, il che porta a una maggiore attenzione al benessere emotivo. Nella ricerca della cura di sé, attività come meditazione e pratiche per esprimersi dal punto di vista creativo diventano sempre più appetibili per la generazione Z, di cui più della metà (63%) vede la salute coincidere con il benessere mentale. bellezza interiore non è necessario. Il nude look preferito da questa generazione orienta a un uso minimo di cosmetici colorati, mentre il modello di una vita sostenibile guida all’uso dei soli prodotti indispensabili per la cura della pelle e dei capelli. La generazione Z è etnicamente molto variegata e meno vittima di pregiudizi sul genere, per esempio presenta una grande penetrazione dei consumatori maschili in un settore storicamente dominato dalle donne. Aperta all’esplorazione e alle esperienze reali, frequenta i negozi e i pop up anche senza l’obiettivo dell’acquisto. PRINCIPALI PROBLEMI DI PELLE TRA GLI INTERVISTATI GLOBALI, 2021 Che tipo di consumatore è In termini di comportamento di acquisto, la Gen Z si rivela pragmatica e dai consumi ponderati. Dalla fine del lockdown, le esigenze più diffuse consistono in trovare buone occasioni, acquistare meno a favore della qualità e non comprare nuovi prodotti fino a quando Skincare e cosmetici colorati sono veicoli per raggiungere il benessere e accogliere le imperfezioni. 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Punti neri Macchie o propensione all’acne Occhiaie Fossette acne Punti bianchi Pelle sensibile Macchie scure Generazione Z Tutti gli intervistati Tendenza agli arrossamenti Problemi di pelle legati agli ormoni Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Beauty Survey, fielded June-July 2021
Page 1: trade beauty magazine NOVEMBRE - DI
Page 6: 004 OPINIONIST Cose d’altro mondo
Page 10 and 11: 008 OPINIONIST Natale alle porte da
Page 12 and 13: 010 LIBRI Fin dall’antichità, il
Page 14 and 15: 012 ON STAGE 2 1 Credit Fiona Torre
Page 16 and 17: 014 FOCUS Macrotrend beauty Verso i
Page 18 and 19: consumatore consapevole valore aute
Page 20 and 21: 018 FOCUS Beautystreams identifica
Page 24 and 25: FONTI DI INFORMAZIONE, 2021 Raccoma
Page 26 and 27: paese. È quanto emerge dai dati de
Page 28 and 29: NUOVI EQUILIBRI DEI CANALI DEL MERC
Page 30 and 31: 028 INTERVISTA Un gruppo in crescit
Page 32 and 33: 030 ESTRAZIONE Bergamotto di Calabr
Page 34 and 35: Gli ultimi step della lavorazione,
Page 36 and 37: Compie due anni la boutique romana
Page 38 and 39: Una crema che inverte il corso del
Page 40 and 41: 038 FRAGRANZE che invita a viaggiar
Page 42 and 43: Entra in profumeria per regalare la
Page 44 and 45: 042 NATALE 14 13 15 per lei 13. Eth
Page 46 and 47: 2 1 3 unisex 6 1. Laura Tonatto, Ca
Page 48 and 49: AERIN Rose de Grasse Joyful Bloom C
Page 50 and 51: MEO FUSCIUNI Encore du Temps Nato d
Page 52 and 53: SERGE LUTENS Poivre noir Un viaggio
Page 54 and 55: DIEGO DALLA PALMA Mind & Body Con e
Page 56 and 57: NAJ OLEARI Golden Glamour È il mom
Page 58 and 59: 056 COLORE Astra Make-Up ha rinnova
Page 60: Il piacere di un gesto quotidiano e

Allure Magazine (4-2022)

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?