Allure Magazine (4-2022)

008
OPINIONIST
Natale
alle porte
dalla parte delle aziende
Tradizionalmente il Natale costituisce, per il canale
selettivo, un momento di forte promozione agli
acquisti, con l’opportunità di confermare un trend di
crescita che, iniziato nella seconda parte del
2021, continua anche nei primi mesi del
2022. Giusto un anno fa sottolineavamo
un fenomeno che ormai sembra
consolidato: l’incrocio tra le vendite
online e le vendite fisiche nel
canale della profumeria. Le analisi
di questi ultimi mesi confermano
una tendenza sempre più marcata
del concetto di multi canalità che il
settore, per ultimo, ha affrontato
rispetto ad altri canali come farmacia,
mass market e canali del casa e
toilette. Nasce una riflessione al
riguardo: i consumi nel canale
della profumeria selettiva cresceranno
a fine 2022 di oltre il 15% mentre l’e-commerce
dovrebbe crescere del 12,3%, in apparente
rallentamento. Considerando che durante le prime tre
settimane di dicembre il fatturato nel canale selettivo
supera mediamente il 40% di tutto l’anno, si proietta
un valore finale nel 2022 che dovrebbe superare i due
miliardi di cosmetici acquistati nelle profumerie.
Ovviamente sulle previsioni incombono gli scenari
negativi di una congiuntura che ha visto pressioni
importanti sulla propensione all’acquisto legata
all’aumento dei costi energetici. A questo riguardo è
interessante capire come si prospetta la situazione
internazionale. Dall’elaborazione fatta dal centro studi
sui dati NPD emerge una crescita importante per l’Italia,
a fianco alla crescita della Spagna.
GIAN ANDREA POSITANO
Direttore del Centro Studi Cosmetica
Italia e segretario generale di Camera
Italiana dell’Acconciatura.
L’Italia diventa, in Europa, il terzo mercato per la
cosmetica selettiva, dopo Germania e Francia che
tuttavia assieme all’Inghilterra hanno registrato nella
prima parte dell’anno importanti contrazioni.
È interessante l’analisi differenziata per i
valori delle vendite online e quelle
brick and mortar dove solo per l’Italia
si osserva - rispetto al 2019 - una
crescita di oltre 20 punti percentuali
per entrambi gli aggregati, a
fronte di un calo delle vendite
online che sono rimaste abbastanza
uguali per la Spagna ma sono drammaticamente
calate per Germania,
Francia e Gran Bretagna. Parlando
di mercato internazionale, occorre
ricordare che, con 12 mi-liardi di
valore dei consumi, la profumeria
alcolica da sola costituisce il 15%
di tutti i cosmetici consumati in Europa. La buona
tenuta del mercato interno e le performance positive
dell’offerta italiana a livello europeo offrono dunque
importanti opportunità di crescita nonostante le
numerose perplessità legate al forte aumento dei
prezzi al consumo che da troppo tempo risulta essere
il più alto di tutti i canali di vendita di cosmetici. Gli
operatori intervistati, si dicono ottimisti sugli incrementi
di vendita nel periodo natalizio, auspicando
che i consumatori, già abituati alle nuove tipologie di
vendita digitale, confermino quella propensione e
quella voglia di “negozio fisico” che stanno dimostrando
in questi ultimi mesi.