Allure Magazine (4-2022)

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TARGET
Benessere al centro
e beauty etico:
ecco la generazione Z
Stando alle ricerche di Euromonitor International, il settore della bellezza ha un target
promettente cui rivolgere l’attenzione, la cosiddetta Gen Z. Benessere prima di
tutto, sensibilità ambientale, attenzione alla qualità e acquisti ponderati sono alcuni
dei tratti che la distinguono. Informazioni preziose per orientare le aziende
nello sviluppo di prodotti e strategie commerciali del futuro. di Daniela Giambrone
Con il termine Gen Z si identificano i nati tra il 1995
e il 2009, ovvero tutti coloro che nel 2022 hanno fra i
13 e i 27 anni. Questo insieme rappresenta quasi un
quarto della popolazione mondiale, con Medio Oriente
e Africa in testa. In Europa orientale, infatti, a causa del
rapido invecchiamento, costituisce solo il 15% della
popolazione totale, con Bulgaria, Lettonia e Repubblica
Ceca in fondo alla lista, mentre solo l’Albania
supera il 20%. Queste sono le cifre che l’agenzia di
ricerche di mercato Euromonitor International segnala
nel report The Gen Z Beauty Consumer in cui scatta
una fotografia molto dettagliata di questo target che,
non solo per ragioni numeriche, costituisce una fascia
di consumatori interessante per il mercato beauty globale.
Vediamo perché.
La Gen Z e il suo contesto
L’indagine sugli stili di vita condotta da Euromonitor
International nel 2022 ha rilevato che la Gen Z è sotto
stress per diversi motivi. In primo luogo, sente molta
pressione per “il darsi da fare”, segnalata dal 53% degli
intervistati. Il 40% ha riferito di destreggiarsi tra più di
un lavoro, mentre circa il 43% degli intervistati ritiene
che guadagnare uno stipendio elevato sia un fattore
importante. Dichiarazioni che derivano dal fatto che i
ragazzi di questa generazione stanno assistendo a tassi
di inflazione ai suoi massimi negli ultimi decenni in
alcuni mercati come Stati Uniti, UE e Regno Unito.
Questo contesto suggerisce che il caro vita e i prezzi
saranno una preoccupazione che orienterà al valore le
scelte di acquisto di questo target e impatterà anche sui
modelli di consumo di bellezza. Tuttavia, si rileva una
minore attenzione al costo nel caso della tecnologia: