Uitrusten in Frankrijk - Logeion

18 Dikke deur Tekst: Dorothée Forma * Foto: Hetty van Oordt
Logeion sprankelt en er wordt veel gelachen! Heerlijke
woorden die rechtstreeks uit het Logeion beleidsstuk komen. Eliane Schoonman,
scheidend bestuurslid van Logeion, moet even nadenken: ‘Bij Logeion wordt vooral veel
gezoend. Communicatiemensen zijn aardig en zorgzaam voor elkaar, heel anders dan in
de wereld van journalisten en marketeers.’
ANa vergaderingen wordt er dus gezoend. Dusdanig dat toen Schoonman
steeds maar weer met bronchitis bij de arts kwam, hij opmerkte: ‘U
wordt teveel gezoend!’ Maar dat is niet de reden waarom zij na bijna
zes jaar bestuurswerk vertrekt, nee ‘het is mooi geweest.’ Sinds de fusie
van de Beroepsvereniging voor Communicatie (BvC) en de Vereniging
voor Overheidscommunicatie (VVO) begin 2006 zit Schoonman in het
Logeion bestuur en er is veel bereikt. Daarvóór zat ze al in het bestuur
van de BvC.
In het beleidsstuk van Logeion herken je de onmiskenbare Schoonmanidealen:
professionals in de communicatiewereld moeten aan een
beroepsstandaard voldoen en accountable zijn. Verder dienen zij zich
voortdurend te blijven scholen: permanente educatie!
Morele eisen
Schoonman zal de eerste zijn om de norm op zichzelf toe te passen.
Zij werkt voor het door haar in 1987 opgerichte Issues Management
Institute, doceert aan de Erasmus Universiteit (Media Impact on
Reputation) en is mentor Communicatie Management bij Van der Hilst.
Bijscholing is een geïntegreerd proces in haar activiteiten; zij leest alle
stof die voor de universitaire- en de beroepsopleiding voorgeschreven is
en als lid van de redactie van Merk&Reputatie leest Schoonman jaarlijks
200 artikelen. Dan is er nog de research voor haar Issues Management
praktijk. Zo hoog als zij de lat voor anderen legt, zo hoog legt zij hem
ook voor zichzelf. Die drijfveer om excellent te presteren moet iets te
maken hebben met het academische CPN-PSP nest waaruit zij komt.
Het beste uit jezelf halen, hoge morele eisen aan jezelf stellen en het
Alles draait
resultaat inzetten voor de samenleving, dat was de mentaliteit in haar
ouderlijk huis. Die hoge eisen kunnen ook vermoeiend zijn. De intensieve
vergaderingen van Logeion hebben veel resultaat gehad, maar het
ging haar soms nog niet snel genoeg. ‘Gedefinieerde kwaliteitsnormen
voor communicatieprofessionals zijn een vereiste. Maar je moet er ook
op afgerekend kunnen worden. Anders kan iedere dilettant een bord
met "PR&Communicatie" in de tuin zetten. Terwijl het hier om een
beroepsgroep gaat die werkt met vertrouwen. Vertrouwen is het cement
van onze maatschappij. Communicatieprofessionals overtuigen mensen
van de betrouwbaarheid van belangrijke organisaties als bijvoorbeeld de
overheid. Zij zijn dus een belangrijke schakel. Ons werk draagt bij aan de
fundamenten van de democratie. En dan niet accountable zijn? Absurd!'
Beroepsprofielen houden je scherp
Dikke deur
om integriteit
en accountability
Logeion heeft sinds de oprichting de gildegedachte omarmd en er is
hard gewerkt aan beroepsprofielen. Deze zomer zullen die klaar zijn. De
volgende stap is certificering na een tweetrapstoetsing. Eerst bekijkt een
toetsingscommissie het cv van een kandidaat en vervolgens komt er, als
die toets geslaagd is, een assessment van competenties.
Dat kan gewoon via de computer, zegt Schoonman, er rolt een
loopbaanadvies uit. Welke competenties zijn zwak? Wat moet nog
bijgeleerd worden? De kandidaat kan zelf aan de slag om de Logeionstandaard
te bereiken. Als de twee toetsen gehaald zijn, volgt het
certificaat en weet een opdrachtgever precies met wie hij in zee gaat.
Een dergelijke beroepstoets is conform de Europese richtlijnen en komt er
vrijwel zeker.
19