Uitrusten in Frankrijk - Logeion

6 De lonkende horizon
(advertentie)
bij het vuur te zitten.’
‘ICODA doet onder onze regie voor onze
cliënten vergelijkbaar werk in Brussel. Het
bedrijf is opgericht door de Nederlander
Lodewijk Buschkens die wij kennen uit
de advieswereld. Zijn bedrijf heeft het
Brusselse netwerk waar wij niet over
beschikken, maar dat onze cliënten echt
nodig hebben. ICODA kan ontmoetingen
regelen met Europarlementariërs,
Brusselse ambtenaren of de permanente
Nederlandse vertegenwoordigers.
Voortgangsgesprekken met onze cliënten
over belangrijke dossiers doen we vaak
samen met mensen van ICODA. We zijn
samen soms in staat Brussels beleid te
verzachten, of ervoor te zorgen dat de
EU in elk geval rekening houdt met de
Nederlandse omstandigheden.’
‘Ik zie de samenwerking de komende
jaren alleen maar toenemen. De Europese
regelgeving is ingewikkeld, met name de
wisselwerking met Nederlandse wet- en
regelgeving is voor veel cliënten moeilijk
te doorgronden. Vergeet ook niet de
Europese subsidies. Die zijn voor veel
instellingen interessant, maar moeilijk
binnen te halen.’
‘Onze samenwerking met ICODA is
natuurlijk ook goed voor het profiel van
ons bureau. We laten nieuwe cliënten ook
altijd onze Europese mogelijkheden zien.
Maar ik betwijfel of onze communicatietak
internationaal gaat. Daarvoor zijn we
teveel een Nederlands bureau. Bovendien
missen we de mankracht om mee te
doen aan tijd- en geldverslindende
internationale aanbestedingen.’
Wat hebben Nederlandse
bureaus in het buitenland te zoeken?
‘In Spanje werken
de dingen heel
anders dan bij ons’
Naam: Ike de Rooij Bureau: Keesie
Gaat internationaal sinds: 2005,
maar mee gestopt Met: BizcoB, Barcelona
‘Ons internationale avontuur begon bij een
medewerker die de droom had in Spanje te
wonen en daar iets op te zetten. Eigenlijk
paste dat niet in onze groeistrategie,
maar we hebben de mogelijkheid serieus
onderzocht. En wat bleek? Voor ons werk
– communicatie gericht op kinderen en
jongeren – bestaan geen gespecialiseerde
bureaus in Spanje. In Nederland is het
concurrentieniveau hoog; in Spanje zouden
we in onze niche de enige zijn. Daar heb je
een klein aantal grote reclamebureaus die
van oudsher de markt beheersen.’
‘We hebben de stoute schoenen
aangetrokken en een vestiging opgezet
in Barcelona. Die bestond uit onze
medewerker en twee Spaanstalige krachten.
Daar kwam nog onze creatief directeur uit
Nederland bij, die is met zijn gezin verhuisd.
Het was voor hen pionieren. Zij liepen tegen
van alles aan. In Spanje werken veel dingen
heel anders dan bij ons. Heb je hier vooral
te maken met communicatieafdelingen, in
Spanje moet je als bureau binnenkomen op
directieniveau om succesvol te zijn.’
‘De taal was ook een issue. We hebben
cursussen gedaan in Vught en in Barcelona
aan de universiteit. Een belangrijk deel
van hun tijd functioneerden onze Spaanse
medewerkers als tolken. Concepten werden
door het hele bedrijf bedacht, maar de
uitwerking deden we lokaal met Spaanse
freelancers.’
‘Het was een opwindende tijd, maar
uiteindelijk hebben we het niet gered. Het
duurde te lang voor de Spaanse vestiging
iets opleverde. Om in het buitenland naam
te maken heb je tijd en diepe zakken nodig.
Het bleek moeilijk als kleine, buitenlandse
nieuwkomer de macht van de grote,
gevestigde bureaus te doorbreken.’
‘Je kunt zeggen dat ons experiment mislukt
is, maar niet alles is weg. We zijn nu officieel
losgekoppeld van onze Spaanse vestiging;
zij timmeren nog steeds hard aan de weg.
We doen nog veel dingen samen dus wie
weet. Als zich een mooie kans voordoet,
is een nieuw buitenlands avontuur niet
uitgesloten.’
Bas de Rue is redacteur bij Tappan
Communicatie en bij C.
Horticulture
MADE IN HOLLAND
Working magic with four seasons // Total solutions for greenhouse farming // The challenge
behind the food shortage // Green trade hub // Dutch flowers in China
How do Dutch
greenhouses answer
the global
energy issue?
Materials
MADE IN HOLLAND
Size doesn’t matter // A tradition of innovation // New materials for new energy //
Polymers in your body // Dutch Olympic gold
What can the Dutch do
with polymers ?
SuSTAiNABlE ENERGy
MADE IN HOLLAND
A new type of light // Greenhouses as sources of energy // Spanish sun, Dutch technology //
Benefit from the sea // New promise for data centres
How is the Netherlands
turning the sea into the saviour
of the climate?
Kris Kras communicatie en design • www.kriskras.nl • Utrecht • 030 2391700
Bel voor een bureaupresentatie met Johan Siebelink
De verrassende kant van Holland
Nederland heeft nogal wat iconen: de tulp, de molen, de kaas en de koningin, Nijntje en
Neeltje Jans. Dat maakt Holland branding, het neerzetten van Nederland als merk in het
buitenland, niet gemakkelijker. Hoe beantwoord je aan verwachtingen, maar ga je tegelijkertijd
een stapje verder? Hoe laat je zien dat het ook goed zakendoen is in dat bloembollenland
aan zee? De EVD, een agentschap van het ministerie van Economische Zaken,
lost die vragen in samenwerking met Kris Kras op. Zo ontstaan elkaar versterkende communicatiemiddelen
die informeren en verrassen maar vooral ook uitnodigen, ook digitaal.
De Holland Toolkit is een dvd stampvol uniek beeldmateriaal plus een set sjablonen
waarmee op elke ambasssade gemakkelijk presentaties kunnen worden gemaakt.
HOLLAND TOOLKIT
MADE IN HOLLAND
MADE IN HOLLAND
copyright EVD 2009
HOLLAND HOLLAND TOOLKIT TOOLKIT 2009 2009
7