Download Markethings herfst 2010 - Markethings.net

met sullige huisvrouwen die in tv reclames kirren van genot
bij het zien van schone was en mannen die bijna altijd
de deskundige zijn. Dit zou de gelijkheid tussen mannen
en vrouwen niet vooruit helpen, onder andere omdat men
veronderstelt dat reclame en marketing cultuur reflecteren
en ook hel-pen creëren.
De Europese Unie heeft daarom haar lidstaten gevraagd om
bewustwordingsacties op te zetten over de negatieve gevolgen
die genderstereotypen kunnen veroorzaken. Hierbij
kan men denken aan educatieve programma’s in onderwijsinstellingen,
maar ook reclames die gendergelijkheid
promoot als voorbeeld stellen. Echter uit een rapport van
de Europese Unie bleek dat stereotypen van mannen en
vrouwen nog wijdverspreid waren in reclames ondanks de
genomen maatregelen.
Een voorbeeld van een product waar veel aan gendermarketing
wordt gedaan is bier. De meeste biermerken richten
zich voornamelijk op mannen, maar Amstel richt zich uitsluitend
en erg expliciet op de mannelijke doelgroep in haar
promoties. Zo begon Amstel al in 1968 met reclames die
luidden: “Dit is de man. Dit is zijn bier. Amstel. Prachtpils”.
In de reclames van Amstel komen vaak stereotype beelden
terug van mannen die voornamelijk bezig zijn met bier drinken,
vrouwen, voetbal en niet bepaald romantisch zijn. Recentelijk
heeft Amstel haar nieuwe blonde pils gelanceerd
met de slogan: “Lekker blondje zoekt man”. Inspelend op
het stereotype beeld van de man die continu op jacht is
naar vrouwen.
Een ander stereotype van de vrouw wordt nu door shoppingcentra
gebuikt om vrouwen te trekken. Zo zijn er speciale
vrouwenparkeerplaatsen ontwikkeld. Deze plaatsen zijn
extra groot (een meter extra) zodat er gemakkelijker kan
worden gemanoeuvreerd en is de signalering feller en beter
zichtbaar. Deze is namelijk in felroze gemaakt.
Recentelijk heeft Amstel haar
nieuwe blonde pils gelanceerd
met de slogan: “Lekker blondje
zoekt man”.
In de zoektocht naar nieuwe doelgroepen worden nu ook
producten die zich bijvoorbeeld eerst uitsluitend op vrouwen
richtte, gepromoot onder mannen. Zo worden verzorgingsproducten
steeds meer onder mannen gepromoot,
maar wel op een andere manier dan dat ze onder vrouwen
worden gepromoot. Zoals met de slogan Men + care,
waarbij Men staat voor kracht. Ook minder voor de hand
liggende producten worden nu onder het andere geslacht
gepromoot. Zo heeft Phillips een strijkijzer op de markt gebracht
dat speciaal is ontworpen voor mannen. Om mannen
aan dit product te krijgen is de vormgeving volledig aangepast
om het strijken iets ‘stoers’ te geven en zo het typische
beeld naar voren te halen van de man die altijd stoer is.
De koffer waarin het strijkijzer zit wordt als een robuuste
zwarte koffer omschreven die pure mannelijkheid uitstraalt.
Het strijkijzer zelf wordt met een futuristische racewagen
vergeleken door de vormgeving, donkere kleurstellingen en
metalen accenten.
McDonald’s heeft enkele jaren terug de Mannenburger gelanceerd.
Om deze bij de mannen te promoten werd het
stereotype beeld van de vrouw neergezet, maar dan geprojecteerd
op de man. De slogan hierbij was: “Als jullie zo
graag de man uit willen hangen dames”. Vervolgens kwamen
er verschillende scènes waarin de man urenlang deed
over het uitzoeken van een stel regenlaarzen en uiteindelijk
terug wilde naar de eerste winkel, waar een man uren aan
de telefoon liep te roddelen en waar de man vroeg of hij
geen dikke kont had in zijn broek.
Het vraagt risico om stereotype
doorbrekende reclames
te maken.
We zijn nog lang niet af van stereotypen in reclames want
de reclamemakers zien het als financieel op zeker spelen.
Dit soort reclames is men gewend en men kan zich erin
vinden wat ervoor zorgt dat de reclame haar werking krijgt.
Wanneer een reclame probeert een genderstereotype te
doorkruisen en er de draak mee te steken bestaat er altijd
de kans dat de reclame flopt doordat mensen hem bijvoorbeeld
niet begrijpen of hij niet herkenbaar is. Het vraagt dus
risico om dit soort reclames te maken en men moet ervan
overtuigd zijn dat het publiek er ontvankelijk voor is. Echter
wat niet is kan altijd nog komen en voorlopig lachen we
met z’n allen over alle overdreven stereotypen.
Bronnen:
- http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/einde-aan-vernederendestereotypen-in-reclame
- http://www.villamedia.nl/nieuws/bericht/stop-vernederende-stereotype-reclame/29185/
- http://www.ada-online.org/nlada/article.php3?id_article=320
- http://www.strijkijzerstore.nl/product/102005/philips-gc4491-strijkijzer-for-men.html?ref=14574&gclid=CMSlwIH1z6MCFYb92AodgRm8tg
- http://www.marketingonline.nl/nieuws/bericht/het-mannenstrijkijzer-van-philips/
Markethings Stereotypen 23