Download Markethings herfst 2010 - Markethings.net

Markethings Diensten
30
Tot uw dienst, mevrouw!
Johan Laumen
Tegenwoordig worden er steeds meer diensten aange-
boden die speciaal op vrouwen gericht zijn. In dit artikel
zullen er een aantal aan bod komen. Maar als eerste:
waarom worden deze diensten aangeboden?
Het zal ons allemaal bekend zijn: we leven in een mannen-wereld.
Al sinds het begin van de mensheid liggen de
meest belangrijke (publieke) taken bij de heren. Maar de
opkomst van het feminisme en het gelijktrekken van kansen
voor mannen en vrouwen, zorgt dat oude rolpatronen
worden doorbroken.
Totdat deze veranderingen plaats begonnen te vinden,
werd het gros van de producten en diensten gericht op
mannelijke gebruikers. Onderzoek naar de verschillen tussen
vrouwen en mannen, en de verschillende wensen die
daarbij horen, heeft bedrijven aangespoord te veranderen.
Ze bieden nu ook diensten aan die vrouwen aanspreken en
waar door hen dus ook graag gebruik van wordt gemaakt.
Ons eigen Tilburg had in 2007 de
primeur met een eerste volledig
vrouwelijke taxidienst:
De Pink Lady Cab
Een goed voorbeeld is de taxi. Dit vervoersmiddel bestaat
al erg lang, maar de meeste chauffeurs zijn nog altijd mannen.
Uit onderzoek blijkt echter dat vrouwen zich prettiger
en veiliger voelen in een auto met chauffeuse. Ons eigen
Tilburg had in 2007 de primeur met een eerste volledig
vrouwelijke taxidienst: de Pink Lady Cab. Na veel positieve
reacties en vooral dankzij veelvuldig gebruik is deze dienst
al uitgebreid naar Den Haag.
In een verwante categorie vinden we vrouwenparkeerplaatsen,
deze zijn namelijk breder dan de normale. Vooral
mannen denken dat ze bedoeld zijn om het inparkeren
makkelijker te maken. Ook al zal dat best helpen, ook hierbij
speelt veiligheid weer een grote rol. Zo zijn deze parkeerplekken
dichter bij de uitgang en beter verlicht, om zo
eventuele angst te verminderen. De breedte helpt ook om
gemakkelijk grote tassen en bijvoorbeeld kinderwagens in
de auto te laden.
Ook heel succesvol zijn de Ladies Night’s bij verschillende
bioscopen. Deze worden bewust gericht op vriendinnengroepen
die wel eens een gezellig avondje een ‘chick flick’
kijken. De extra’s op deze avonden varieren van een gratis
hapje en drankje of een goodiebag, tot een complete
beautybehandeling met tips en trucs. Dit gebeurt meestal
in samenwerking met lokale winkels, zoals een kapsalon,
zodat beide partijen (de bios en kapper in dit geval) er een
slaatje uit kunnen slaan.
Tilburgs popcentrum 013 organiseert ook een vrouwenavond.
De kapper wordt weer opgetrommeld, er is een
cocktailbar en de accessoires kunnen onder de loep worden
genomen. En dit alles op het ritme van lekkere dansmuziek.
Voor mannen wordt er geen
Boys Night georganiseerd.
Wellicht grappig om te melden dat deze Ladies Night’s alleen
in de vrouwenvariant bestaan. De film of optredende
artiest bepaalt namelijk vaak al het publiek, de rest is vrij
sekseneutraal. Voor mannen wordt er dus geen Boys Night
georganiseerd.
Naast het feit dat vrouwen het fijn vinden als er dingen
voor ze georganiseerd worden, willen ze (natuurlijk) ook
zoveel mogelijk ‘mannendingen’ kunnen doen. En al zijn
er genoeg mannen die ook wel eens een cursusje kunnen
gebruiken; de kluscursus voor vrouwen is een stuk populairder.
Hierbij wordt alles in duidelijke taal, zonder termen,
uitgelegd en soms zelfs ook gebruik gemaakt van speciaal
vrouwengereedschap.
De genoemde voorbeelden geven duidelijk een verandering
in de (Westerse) wereld aan. Vrouwen krijgen niet alleen
diensten die al bestonden op hun smaak gericht aangeboden,
maar ook nog eens dingen die mannen niet eens
ontvangen. Dit is soms gewoon nodig, maar vaak ook origineel
en slim van het bedrijf dat het aanbiedt. Door de grote
groei van deze vrouwendiensten zie je een aantal bedrijven
(vooral achter bier) zich weer specifiek richten op mannen,
om hun aandacht extra te focussen in de ontstane wildernis.
Zo worden we steeds gelijker, maar blijven we toch nog
altijd verschillend.
Bronnen:
- http://www.autoblog.nl/archive/2007/08/02/parkeerplaatsen-speciaalvoor-vrouwen
- http://www.pinkladycab.nl/
- http://www.013.nl/blog/695_win_vrijkaarten_voor_loos_ladiesnight_
en_mustsee_ladiesnight
- http://www.mustsee.nl/ladiesnight/
- http://www.pathe.nl/specials.asp?cat=ladies
Markethings