Download Markethings herfst 2010 - Markethings.net

Welke reclame vond je leuker, Head and Shoulders of
Unox?
“De Unox commercial die ik nu heb gedaan was veel leuker,
maar ik weet nu ook beter hoe het werkt. Er zit humor en
zelfspot in, en het is precies zoals ik ben. Maar het effect is
hetzelfde: als ik op straat loop zeggen mensen “papa” en
denken dat het om soep gaat in plaats van de worst, en
kunnen vaak niet eens het merk Unox benoemen.“
Maar ze weten dus wel dat jij erin zat!
“Voor mij is het extra aandacht, daarom is het een win-win
situatie. De eerste reclame (die van Head and Shoulders,
red.) was heel zwaar en heel duur, en werd zo’n 40 keer
per week uitgezonden. Ik kon dus geen televisie kijken zonder
de reclame voorbij te zien komen. Dan zat ik met mijn
vingers in mijn oren voor de televisie; de beelden vond ik
prima, maar de tekst paste zo weinig bij mij dat het me irriteerde
om mezelf te horen.”
Het gekke is dat ze je ervoor
betalen
Zou je nu nog een keer voor kiezen om een reclame te
doen?
“Niet voor Head and Shouders. Het geld weegt voor mij niet
op tegen de irritatie die je hebt als het product niet bij je
past. Unox was daarom perfect voor mij, door de zelfspot en
de zelfrelativering. Ik heb ook nog in de Amstel-reclame gezeten,
die werd tegelijk met de Unox-reclame uitgezonde.
Ik speelde als goedmaker voor de vrouwen in de reclame,
omdat de mannen van Amstel meestal alleen met bier bezig
zijn en niet met de vrouwen. Dat soort reclames vind ik
erg leuk, omdat het niet serieus is.”
Het is een reclamespot voor
jezelf
Heb je nu ook meer bekendheid?
“De Head en Shoulders reclame heeft ontzettend goed gewerkt
voor mijzelf en mijn bekendheid, het is een reclamespot
voor jezelf. Het is echter niet goed voor de beeldvorming,
omdat de reclame niet bij mij aansloot. Als je als
artiest zelf een reclamespot moet gaan maken loop je leeg,
dus eigenlijk krijg je het cadeau. Het gekke is dat ze je ervoor
betalen, omdat ze waarschijnlijk denken dat je het niet
heel graag wilt.”
Hoe denk jij dat jouw haar je carrière bepaald heeft?
“Mijn lange haar is er altijd geweest, ik hoefde van mijn ouders
gewoon niet naar de kapper. Het is niet een commerciele
uiting die bedacht is, want dan zou ik het heel moeilijk
vol kunnen houden. Mijn lange haar is wie ik ben en dat is
gebruikt. Het heeft een functie gekregen. Toen ik van het
conservatorium afkwam moest ik wel commercieel gaan
denken en heb ik Joop van den Ende benaderd. Ze vonden
dat ik goed kon spelen, maar vonden vooral het beeld helemaal
te gek. Dat haar is dus de reden geweest dat ik een
kans heb gekregen. Het grappige is dat een leraar op het
conservatorium ooit tegen me heeft gezegd: “Jan, je kunt
verschrikkelijk goed spelen, maar ik zou toch eens naar de
kapper gaan, anders heb je straks helemaal geen werk”.
Dat is toch een behoudende kant van de mensen die met
muziek bezig zijn, terwijl ik altijd heb gedacht “dat zien we
dan wel”. Mijn haar is dus heel eerlijk, het is echt wie ik
ben. Voor de beeldvorming en het bekend worden is het
wel essentieel geweest, doordat het plaatje met lang haar
zo aansprak. Ik kan wel stellen dat ik zonder dat haar niet
zover was gekomen. Dan had ik best veel gespeeld en was
ik een goede pianist geweest, maar was de schaalvergroting
er niet geweest.
Mijn imago is heel anders dan
dat ik ben
Is dat ook de reden dat je je haar nu lang houdt?
“Nee, want ik ben niet bang om te verliezen wat ik heb. Als
morgen niemand mij belt om te komen spelen kan me dat
niks schelen, ik ben daar heel onafhankelijk in. Ik hou mijn
haar niet lang om iets vast te houden, maar omdat ik het
leuk vind. Als het warm weer is denk ik wel eens “ik ga mijn
kop kaal scheren” en dan denk ik niet aan het gegeven dat
mensen dan niet meer bellen. Waarschijnlijk bellen ze zelfs
twee keer zo veel omdat iedereen dat interessant vindt! Ik
heb alleen geen zin om naar de kapper te gaan, dus het
is meer nalatigheid en desinteresse dan dat ik graag mooi
lang haar wil hebben. Mijn imago is heel anders dan dat
ik ben.
Al ga ik in mijn blote kont spelen,
dan maakt het volgens mij nog
niets uit
Beeldvorming is heel hardnekkig, omdat mensen toch denken
dat ik verzorgend ben, terwijl ik mijn haar niet eens
kam als ik ’s ochtends wakker word. Ik hoef dus ook niet
mijn best te doen de beeldvorming te veranderen, want
mensen laten toch hun beeld niet los. Al ga ik in mijn blote
kont spelen, dan maakt het volgens mij nog niets uit. Als
ik een klassiek concert speel ga ik wel in kostuum, maar
dat is vooral omdat ik niet wil opvallen. Ik speel niet beter
in rokkostuum dan in een spijkerbroek. In tegenstelling tot
wat veel mensen denken, ben ik dus totaal niet ijdel. Mijn
haar is er altijd geweest, en is totaal onafhankelijk van mijn
carrière”.
Wil jij het hele interview met Jan Vayne lezen of de Head
and Shoulders commercial bekijken? Kijk dan op www.markethings.net.
Markethings Hoe zou het zijn met? 25