compleet anders - Politie

Gent: uw politie altijd nabij | Visie Communicatie
3.2.3.3 Nieuwe vormen van informatieverspreiding
Om ervoor te zorgen dat de media de vooropgestelde boodschap van onze politiezone wil
‘overnemen’, is niet enkel een goede relatie met de pers nodig. Ook de manier waarop
informatie wordt aangeleverd, moet worden aangepast aan de huidige maatschappij en
aan de evolutie in het medialandschap. Met de bestaande technieken zou het mogelijk
zijn om de pers snel op de hoogte te brengen van ‘nieuws’ uit onze zone door de
persberichten op onze website te plaatsen en via RSS-feeds ter beschikking te stellen.
Ook moet gebruik worden gemaakt van andere kanalen om de burger te informeren over
zaken die volgens de normen van de media over onvoldoende nieuwswaarde beschikken.
De Communicatiedienst probeert om ons korps objectief ‘in het nieuws’ te brengen –
door bv. succesvolle acties uit te werken en publiek toe te lichten, door de media vooral
met positieve nieuwsitems te ‘voeden’, door eerder negatieve berichtgeving om te buigen
in positieve, enz. Daartoe wordt veelal gebruik gemaakt van de website.
➠ nood aan een communicatiemiddelen, aangepast aan de maatschappij (zie.
3.4.4.)
3.3 INZETTEN VAN DE BEDRIJFSNAAM ALS MERK IN ALLE COMMUNICATIE
NAAR STAKEHOLDERS: NOOD AAN EEN HUISSTIJL
De huisstijl is meer dan enkel het logo: het is een normenboek of grafisch charter dat
bepaalt hoe alle grafische kenmerken op een systematische en coherente wijze op allerlei
mediadragers worden aangebracht.
Een consistente huisstijl heeft verder volgende voordelen:
De huisstijl is immers een teken van (h)erkenning:
het wordt een constante in het
communicatiebeleid en is het uithangbord van de
organisatie. Ook de huisstijl bepaalt mee het
imago van de organisatie. Het geeft weer
waarvoor de organisatie staat, wat de waarden
zijn, wat de strategische doelstellingen zijn, …
UBekendheidU: De huisstijl roept herkenning op. Hoe vaker en coherenter de huisstijl
wordt gebruikt, hoe groter de bekendheid.
USamenhangU: De huisstijl bevordert de bekendheid en de leesbaarheid van een geheel
met meerdere onderafdelingen, dat soms ingewikkeld lijkt. Die samenbrengen onder
éénzelfde imago versterkt ook de interne cohesie.
USamenhorigheidU: Met de huisstijl kunnen waarden en bijzonderheden worden
uitgedrukt. Een organisatie moet kunnen uitleggen waarom ze fier op zichzelf mag
zijn, zodat ze haar medewerkers achter haar logo kan samenbrengen en zij zich
ermee kunnen identificeren.
UCoherentieU: Systematisch en gestandaardiseerd gebruik van de huisstijl verhoogt het
effect en vergroot de kans dat het in het geheugen van het publiek geprent wordt. Het
logo moet zo veel mogelijk gebruikt worden, aangepast aan de verschillende
communicatiedragers.
UPositioneringU: De geschiedenis, de cultuur, het project, de bijzonderheden en de
waarden van een organisatie zijn symbolisch verenigd in de huisstijl. Daardoor kan de
28|40