Brochure COMM 24 N - Fedweb

• De pers
Externe factoren zoals de pers oefenen een grote impact uit op de
perceptie die mensen van een organisatie hebben. Het is niet gemakkelijk
(of zelfs onmogelijk) om alles te controleren wat er wordt gezegd over je
organisatie, zeker als ze in het licht van de schijnwerpers staat. Een
overheidsdienst kan de goede contacten die het met de pers onderhoudt,
gebruiken om zijn employer branding-boodschap over te brengen,
bijvoorbeeld door een persbericht de wereld in te sturen.
Goede relaties met de pers
Werk aan goede relaties met de pers. Op een moment dat het
nodig is, kan je je netwerk van contactpersonen activeren en de
kansen vergroten dat de media je boodschap publiceren.
(Meer informatie: COMM Collection nr. 23, Omgaan met de pers,
2011)
• Publireportages
Heel wat kranten wijden vandaag een sectie aan werkgelegenheid, waarin
vaak bijzondere aandacht wordt besteed aan een beroep of een sector.
Een bijdrage leveren aan die rubrieken is een mooie gelegenheid om een
potentiële doelgroep te bereiken, waar die dat niet verwacht. Ook
gespecialiseerde tijdschriften staan open voor zo’n bijdragen. Een
overheidsdienst die pogingen onderneemt om zijn aantrekkingskracht te
vergroten bij ingenieurs of informatici, kan bijvoorbeeld een artikel met
nadruk op de eigen hoogtechnologische werkomgeving in een
gespecialiseerd magazine plaatsen of op een website die de doelgroep
regelmatig raadpleegt. Dankzij de draagwijdte van dergelijke bijdragen kan
een organisatie die een negatief imago heeft bij een specifieke doelgroep,
zich voorstellen als een aantrekkelijke werkgever.
• Deelnemen aan colloquia
Ook door deel te nemen aan colloquia of informatiesessies kan een
organisatie zijn bekendheid bij de doelgroep vergroten. Ze moet in geen
geval de deur sluiten voor dit soort vragen.
37