You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
c o l u m n<br />
ode noemenswaardig steeg.<br />
In1997 begon een vierjarige investeringsfase<br />
die de winstgevendheid<br />
tijdelijk onder druk zette maar de<br />
omzet wel liet verdubbelen. De derde<br />
fase, die de periode 2002 tot en<br />
met 2005 besloeg, bracht het nagestreefde<br />
momentum waarin de omzet<br />
verdrievoudigde tot 2,4 miljard<br />
euro en de bruto winstmarge, gedefinieerd<br />
als de ebit/Omzet, verbeterde<br />
van 4,9 tot 24%. Daarbij ziet<br />
de balans er nu ook als een zonnetje<br />
uit. De onderneming kent geen rentedragende<br />
schuld, heeft een solvabiliteit<br />
van 60% en behaalde in 2005<br />
over het eigen vermogen een fabelachtig<br />
rendement van 49%.<br />
Internationale expansie<br />
Kan het nog mooier Volgens Puma’s<br />
ambitieuze ceo Jochen Zeitz<br />
wel. Met 2006 is de vierde fase van<br />
de strategie ingegaan waarin zwaar<br />
wordt ingezet op internationale expansie<br />
met name richting Afrika en<br />
Azië. Die markten, tezamen met<br />
Zuid-Amerika, worden voor Puma<br />
steeds belangrijker. In 2000 werd<br />
nog slechts 20% van de omzet buiten<br />
Europa behaald, vorig jaar al<br />
35% en in 2010 vermoedelijk meer<br />
dan 50%.<br />
Door die internationale expansie,<br />
geholpen door een aantrekkende<br />
Europese economie en natuurlijk<br />
het wk voetbal verwacht Puma<br />
in 2006 een omzetstijging tussen<br />
de 20 en 30% te kunnen realiseren.<br />
Het offensief in Azië, waar Puma<br />
zich het afgelopen jaar van een<br />
meerderheidspositie in enkele joint<br />
ventures in China, Hong Kong en<br />
Taiwan heeft verzekerd, zal wel gepaard<br />
gaan met fors hogere marketinguitgaven<br />
die de winst per aandeel<br />
dit jaar onder druk zet. Na de<br />
17,50 euro per aandeel die Puma<br />
naar schatting in 2005 zal hebben<br />
verdiend, moet daarom voor 2006<br />
rekening worden gehouden met<br />
zo’n 14 euro. Die terugval is tijdelijk<br />
want in 2007 moet het winstniveau<br />
van 2005 al weer overtroffen<br />
kunnen worden.<br />
Puma noteert vandaag (9 januari<br />
2005) 247,31 euro. Als ik die 17,50<br />
euro als maatgevend winstniveau<br />
aanhoud, dan komt de koers-winstverhouding<br />
uit op 14,10. Die waardering<br />
is gunstig in vergelijking<br />
met de koers-winstverhouding van<br />
19,00 voor Nike en de 15,10 voor<br />
Adidas. Daarbij komt dat het voor<br />
dit jaar door Puma zelf geïndiceerde<br />
winstniveau hoogstwaarschijnlijk<br />
wat conservatief is ingeschat.<br />
En de winnaar is<br />
Ten slotte zal het winstdrukkend<br />
effect op het niveau van de winst<br />
per aandeel worden gemitigeerd<br />
doordat Puma een deel van de overvloedige<br />
liquiditeiten van momenteel<br />
circa 500 miljard aanwendt<br />
voor de inkoop van 10% van de eigen<br />
aandelen. Al met al denk ik dat<br />
ongeacht welk nationaal elftal dit<br />
jaar met de wereldbeker ervandoor<br />
zal gaan, het voor Puma in ieder geval<br />
een feestjaar zal worden.<br />
klik hier...<br />
Meer analyses van Jacques Potuijt<br />
staan op magazine.iex.nl/potuijt<br />
44