Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers

© Noordhoff Uitgevers bv NAAR EEN INTEGRALE BENADERING VAN CITYMARKETING 15Het ontstaan van citymarketing is waarschijnlijk beïnvloed door de discussiedie ontstond in de tijd dat de toepasbaarheid van marketing voor non-profitorganisatiesis ontstaan. Deze discussie is voor het overgrote deel overgewaaiduit de Verenigde Staten. Daar was die discussie eind jaren zestig vande vorige eeuw al gaande. Onder andere Philip Kotler hield een pleidooivoor verbreding van het marketinginstrument buiten de private sector. InNederland kreeg deze gedachte langzaamaan meer voet aan de grond. Deaandacht richtte zich hierbij vooral op de overheid; citymarketing was in dejaren tachtig een hip onderwerp op de congresagenda. Ook andere Europeselanden volgden met over het algemeen citymanagement, in Duitsland metStädtemarketing.De volgende afbeelding links is de eerste uiting van citymarketing, in 1974 inNew York.1Overal ter wereld zie je goede en slechte kopieën van dit beeldmerk en logoopduiken. De afbeelding rechts verwijst tegen de verwachtingen in niet naarde populaire Nintendo DS. Als vriend van de Deventer Schouwburg mag jedit logo gebruiken: waar en zoveel je maar wilt.Anno 2010 gebruikt sigarettenmerk Lucky Strike in Duitsland het kloppendhart als symbool voor haar merk (zie de volgende afbeelding). De verplichtetekst: ‘Rauchen kann todlich sein’, werpt een wat tegenstrijdig licht op deoorspronkelijke boodschap.