Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
30© <strong>Noordhoff</strong> <strong>Uitgevers</strong> bv1e<strong>en</strong> marketingcampagne) tracht Fryslân Marketing haar doelstelling<strong>en</strong> tebehal<strong>en</strong>.Het belangrijkste onderdeel in deze campagne is de website www.beleef-Friesland.nl. Deze website is tev<strong>en</strong>s beschikbaar in het Engels, het Duits <strong>en</strong>het Frans. In alle marketingactiviteit<strong>en</strong> <strong>en</strong> reclame-uiting<strong>en</strong> verwijst FryslânMarketing naar voorgaande websites.Op haar website wordt ook het belang van de goede relatie met partnersg<strong>en</strong>oemd:‘Fryslân Marketing zoekt bij de uitwerking van de marketingactiviteit<strong>en</strong> t<strong>en</strong>behoeve van de Beleef Frieslandcampagne steeds de sam<strong>en</strong>werking metdiverse partners, zoals VVV’s, lokale <strong>en</strong> regionale overhed<strong>en</strong>, koepelorganisaties<strong>en</strong> toeristische ondernemers. Door sam<strong>en</strong>werking op e<strong>en</strong> integrale <strong>en</strong>consist<strong>en</strong>te wijze vorm te gev<strong>en</strong>, kan stevig aan het merk Friesland gebouwdword<strong>en</strong>.’1.5.3 <strong>Regiomarketing</strong>De begripp<strong>en</strong> regiomarketing <strong>en</strong> gebiedsmarketing bestaan nog niet zo lang.E<strong>en</strong> definitie van regiomarketing luidt (Verlaat, 1997):<strong>Regiomarketing</strong>GebiedsmarketingRegionalekrachtc<strong>en</strong>tra<strong>Regiomarketing</strong> is e<strong>en</strong> planmatig geheel van activiteit<strong>en</strong> van e<strong>en</strong>regionale overheid om het gebruik van regionale product<strong>en</strong> – bedrijv<strong>en</strong>terrein<strong>en</strong>,stadsc<strong>en</strong>tra, woongebied<strong>en</strong>, toeristische gebied<strong>en</strong>, hav<strong>en</strong>complex<strong>en</strong><strong>en</strong>zovoort – te vergrot<strong>en</strong>.Gebiedsmarketing kan word<strong>en</strong> gezi<strong>en</strong> als marketing van e<strong>en</strong> locatie, e<strong>en</strong>wijk of e<strong>en</strong> stad. Hier wordt nog meer gefocust op e<strong>en</strong> bepaalde plek, hethoeft niet e<strong>en</strong>s meer e<strong>en</strong> stad te zijn maar kan nog specifieker e<strong>en</strong> locatiezijn in e<strong>en</strong> wijk.We gev<strong>en</strong> de volg<strong>en</strong>de voorbeeld<strong>en</strong> van regionale krachtc<strong>en</strong>tra, of misschi<strong>en</strong>verstandshuwelijk<strong>en</strong> (de sam<strong>en</strong>werking op politiek niveau is niet altijd effectief<strong>en</strong> efficiënt, wat weer t<strong>en</strong> koste gaat van de economische aantrekkingskrachtvan het gebied als geheel):• Almelo <strong>en</strong> Enschede kan word<strong>en</strong> beschouwd als e<strong>en</strong> krachtc<strong>en</strong>trum.• Malmö <strong>en</strong> Kop<strong>en</strong>hag<strong>en</strong> zijn verbond<strong>en</strong> door de Sontbrug die Zwed<strong>en</strong>verbindt met D<strong>en</strong>emark<strong>en</strong>. Met de aanleg van e<strong>en</strong> zesti<strong>en</strong> kilometerlange gecombineerde spoor- <strong>en</strong> autowegverbinding ontstond e<strong>en</strong> transnationaleregio Sont (Öresund). Met rond de 3,5 miljo<strong>en</strong> inwoners wordtdit ook wel de grootste metropool van Scandinavië g<strong>en</strong>oemd.• Het huidige Berlijn is e<strong>en</strong> krachtc<strong>en</strong>trum. Om de vluchteling<strong>en</strong>stroomvan oost naar west teg<strong>en</strong> te gaan, is in 1961 e<strong>en</strong> muur opgetrokk<strong>en</strong> omWest-Berlijn. In 1989 werd de ontevred<strong>en</strong>heid in de DDR zo groot, dat hetregime er ge<strong>en</strong> grip meer op kon krijg<strong>en</strong>. In 1989 werd de muur doordemonstrant<strong>en</strong> langzaam afgebrok<strong>en</strong>. Hiermee werd de gr<strong>en</strong>s tuss<strong>en</strong>Oost- <strong>en</strong> West-Berlijn weer na jar<strong>en</strong> van scheiding geop<strong>en</strong>d. Teg<strong>en</strong>woordigis Berlijn e<strong>en</strong> stad met 3,4 miljo<strong>en</strong> inwoners van (allerlei komaf). Devroegere problem<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> plaatsgemaakt voor verpaupering <strong>en</strong> socialeachteruitgang.
Change language