Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers

44© Noordhoff Uitgevers bv1terras. Ze voorzien elkaar van tips en wisselenkennis en ideeën uit. ‘In Barcelonavind ik het internationale talent dat iknodig heb’, vertelt Charles Galletly, die eenSpaans audiovisueel bedrijf leidt. ‘MaarBarcelonezen hebben soms het gevoel datde stad niet langer van hen is: in de weekendslijkt het hier Disneyland. Dat is dekeerzijde van de citymarketing.’ Hij wijstook op de groeiende onvrede onder stadsbewonersover de leegheid van de evenementgedrevenmarketing. ‘De bewonerszelf schieten er niets mee op.’ Daarnaastbaart de hoge immigratie zorgen; hetpercentage mensen met een buitenlandspaspoort steeg van 3 naar 16 in zes jaartijd. Veel immigranten komen uit Latijns-Amerika, met name uit Ecuador. De taal isde barrière niet, maar het absorptievermogenvan de Barcelonezen wordt nu op deproef gesteld.In het kortBarcelona is de hoofdstad van de autonomeregio Catalonië. De voertaal isCatalaans, Spaans is de tweede taal. De stadtelt 1,6 mln inwoners. Buitenlandse belangstellingheeft de woningprijzen in 5 jaar tijddoen verdubbelen: een bestaande woningkost nu euro 4311/m 2 (2001: euro 2388/m 2 ),een nieuwbouw woning euro 5083/m 2(2001: euro 2431/m 2 ).Zakelijke en persoonlijke dienstverleningzorgt voor 80% van de werkgelegenheid inde stad. De omliggende regio huisvest nogsteeds veel industrie. Groei wordt gezochtin hoogtechnologische clusters zoalsfarmaceutica en ruimtevaarttechniek.Filmploegen hebben de veelzijdigheid vande locaties in Barcelona ontdekt: op ééndag strand, historische binnenstad enbeboste hellingen.Barcelona riep in het verleden al uiteenlopendereacties op. De Argentijnse auteurJorge Luis Borges noemde Barcelona‘lelijk, vulgair, schel, rechthoekig en vies’,terwijl de Engelse toneelschrijverSomerset Maugham de Ramblas demooiste straat ter wereld vond. ArchitectRem Koolhaas duidde de razendsnelleontwikkeling van Barcelona: ‘Sometimesan old, singular city, like Barcelona, byoversimplifying its identity, turns generic.It becomes transparent, like a logo.’Veelgehoorde kritiek is dat Barcelona en andere Zuid-Europese stedenblijven drijven op de cultuurhistorische waarden uit het verleden.En zie hier een mooi lesje voor Nederland, Amsterdam, Rotterdam,‘Olympisch Vuur, de alliantie Olympisch Plan 2028’. Ook Barcelona heeft tekampen met de economische crisis. De enige en beste oplossing die de staddaarvoor ziet is méér Barcelona, voortbouwend op bestaande kwaliteiten.Barcelona heeft een nieuwe agenda voor 2010-2020: de stad positioneertzich als economische motor voor Zuid-Europa, een drietalige hoofdstadvoor het Middellandse Zeegebied met een nadruk op onderwijs en creativiteit.Barcelona heeft zich gekandideerd voor de Olympische Winterspelenvan 2022. Dat ging gepaard met de boodschap: ‘The games are not theagenda, it’s the agenda that makes sense of the games.’TUSSENVRAAG 1.3Je kunt ook een beknopte, zakelijke kaart of flyer maken over jouw favorieteplaats. Maak voor jouw stad of regio ‘facts & figures’. Zorg dat allebelangrijke feiten op het formaat van één ansichtkaart passen! Kies eerstvoor wie de kaart bestemd is: de interne organisatie van de gemeente ofeen bepaalde doelgroep die je wilt interesseren voor jouw gemeente. Wat isvoor hen belangrijk om te weten? Het aantal bioscopen, sportaccommodaties,onderwijsinstellingen, woningaanbod of activiteiten voor ouderen?Denk ook na hoe je dit wilt presenteren; je mag beide zijden gebruiken.