Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
48© <strong>Noordhoff</strong> <strong>Uitgevers</strong> bvTABEL 1 SWOT-analyseMarktanalyse, kracht<strong>en</strong>veldanalyse <strong>en</strong> omgevingsanalyse (extern, van buit<strong>en</strong>af)1Prestatieanalyse,Kracht<strong>en</strong>analyse(intern, van binn<strong>en</strong>uit)Kans<strong>en</strong>Bedreiging<strong>en</strong>Sterkt<strong>en</strong>Stelt deze sterkte ons in staat om dezekans te b<strong>en</strong>utt<strong>en</strong>? (GROEIEN?)Stelt deze sterkte ons in staat om dezebedreiging te wer<strong>en</strong>? (VERDEDIGEN?)Zwakt<strong>en</strong>Verhindert deze zwakte ons deze kans teb<strong>en</strong>utt<strong>en</strong>? (VERBETEREN?)Verhindert deze zwakte ons om dezebedreiging af te wer<strong>en</strong>? (OPLOSSEN?)ImpactanalyseHet gaat bij de impactanalyse om e<strong>en</strong> omgevingsanalyse. K<strong>en</strong>nis van het totale d<strong>en</strong>k<strong>en</strong> <strong>en</strong>handel<strong>en</strong> van de doelgroep<strong>en</strong>, <strong>en</strong> het omzett<strong>en</strong> van deze k<strong>en</strong>nis <strong>en</strong> inzicht<strong>en</strong> in interne <strong>en</strong>externe activiteit<strong>en</strong> zijn onmisbaar in e<strong>en</strong> city- <strong>en</strong> regiomarketingplan. Zie tabel 2.ToelichtingDe factor<strong>en</strong> in de linkerkolom onder ‘Tr<strong>en</strong>ds’ van tabel 2 word<strong>en</strong> de zog<strong>en</strong>oemde DRETSfactor<strong>en</strong>g<strong>en</strong>oemd. We gev<strong>en</strong> hierover <strong>en</strong>kele tips.• Demografische factor<strong>en</strong>: let op t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>s<strong>en</strong> als:a groei van de totale bevolkingb hogere lev<strong>en</strong>sverwachting <strong>en</strong> vergrijzingc huishoudverdunning• Reguler<strong>en</strong>de factor<strong>en</strong>: let op reguler<strong>en</strong>de ontwikkeling<strong>en</strong> als:a regulering <strong>en</strong> dereguleringb flexibilisering van de factor arbeidc normalisatie <strong>en</strong> certificatie• Economische factor<strong>en</strong>: kijk naar de economische effect<strong>en</strong> van:a de kredietcrisisb het verschil of de kloof tuss<strong>en</strong> de haves <strong>en</strong> de have-notsc outsourcing <strong>en</strong> offshoring (outsourcing omvat het uitbested<strong>en</strong> van di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> alscatering, onderhoud <strong>en</strong> beveiliging; bij offshoring verplaatst de werkgeleg<strong>en</strong>heid zichnaar het buit<strong>en</strong>land, zoals veel gebeurt naar India <strong>en</strong> Pakistan)• Technologische factor<strong>en</strong>: ook technologische ontwikkeling<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> e<strong>en</strong> flinke bijdragegeleverd aan de 24 uurseconomie <strong>en</strong> lijk<strong>en</strong> voorlopig nog niet uitontwikkeld:a e-commerceb toepassing<strong>en</strong> als gps, het technologisch verbind<strong>en</strong> ofwel connectivity; zeer gewildonder stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> <strong>en</strong> jonge ondernemers• Sociale factor<strong>en</strong>: hier gaat het om sociale <strong>en</strong> culturele ontwikkeling<strong>en</strong> die de maatschappijbeïnvloed<strong>en</strong>; d<strong>en</strong>k hierbij aan:a individualiseringb s<strong>en</strong>sationaliseringc buit<strong>en</strong>shuis werk<strong>en</strong>de vrouwd sociale relevantie van e<strong>en</strong> merke aandacht voor gezondheid <strong>en</strong> milieuf sociale mediag tr<strong>en</strong>d naar gemak
Change language