Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
Handboek City- en Regiomarketing - Noordhoff Uitgevers
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
© <strong>Noordhoff</strong> <strong>Uitgevers</strong> bv NAAR EEN INTEGRALE BENADERING VAN CITYMARKETING 17FIGUUR 1.2 Waardemodel voor het city- <strong>en</strong> regiomarketingplanningsproces(Van Dijk-Bett<strong>en</strong>hauss<strong>en</strong>, 2011)Kickoff(Bouwste<strong>en</strong> 1)Analyseer de waarde van de• Voorbereiding• Doelstelling• Swot1Wie is de klant?(Bouwste<strong>en</strong> 2)• Doelgroepanalyse• Klantgroepanalyse• Segm<strong>en</strong>teringHoe ziet destad / regio eruit?(Bouwste<strong>en</strong> 2)• Impactanalyse• StakeholdersanalyseStad /regio:Bepaal de waarde van de stad / regio (bouwste<strong>en</strong> 3):Id<strong>en</strong>titeit <strong>en</strong>imagoStrategie, visie <strong>en</strong>missie <strong>en</strong>kernwaard<strong>en</strong>DNA<strong>City</strong> Brand ModelCreëer het waardemodel van de stad / regio (bouwste<strong>en</strong> 4):Positionering<strong>City</strong> - / regiobrandingCommuniceer de waarde van de stad! (bouwste<strong>en</strong> 5 <strong>en</strong> 6):Financiën <strong>en</strong>begroting(Bouwste<strong>en</strong> 7)Organisatie(Bouwste<strong>en</strong> 8)Merkelem<strong>en</strong>t<strong>en</strong>ConceptMediamiddel<strong>en</strong>planEffectmeting(Bouwste<strong>en</strong> 9)§ 1.3 Vakgebied<strong>en</strong>In het week<strong>en</strong>d gaan de inwoners, door inkop<strong>en</strong> te do<strong>en</strong> of te recreër<strong>en</strong>,vaak de bevestiging zoek<strong>en</strong> <strong>en</strong> vind<strong>en</strong> dat zij voor de juiste woonplaatshebb<strong>en</strong> gekoz<strong>en</strong>. De voorkeur voor de stad of regio wordt in de meestegevall<strong>en</strong> positief beoordeeld. Op maandagmorg<strong>en</strong> zoek<strong>en</strong> dezelfde inwonersde weg<strong>en</strong> om op de plaats van bestemming te kom<strong>en</strong> voor school ofwerk. Ook het aanbod van school <strong>en</strong> werkgeleg<strong>en</strong>heid speelt e<strong>en</strong> rol in devoorkeur voor de eig<strong>en</strong> omgeving. Is het nodig om de stad te verlat<strong>en</strong> of ishet aanbod in de directe omgeving toereik<strong>en</strong>d g<strong>en</strong>oeg? De wervingskrachtvan e<strong>en</strong> stad kan word<strong>en</strong> beschouwd als het vermog<strong>en</strong> van e<strong>en</strong> stad om hetsociale-economische klimaat <strong>en</strong> de ruimtelijke infrastructuur te bevorder<strong>en</strong>.Ter illustratie citer<strong>en</strong> we e<strong>en</strong> ambitie uit e<strong>en</strong> masterplan van e<strong>en</strong> willekeurigegeme<strong>en</strong>te met als kop: ‘Geme<strong>en</strong>te X wil meer m<strong>en</strong>s<strong>en</strong> boei<strong>en</strong>, meerm<strong>en</strong>s<strong>en</strong> aan zich bind<strong>en</strong>’:Wervingskrachtvan e<strong>en</strong> stad‘Met het Masterplan Y ontwikkel<strong>en</strong> we gebouw<strong>en</strong> <strong>en</strong> sociale voor zi<strong>en</strong>ing<strong>en</strong>,schepp<strong>en</strong> we e<strong>en</strong> aantrekkelijke op<strong>en</strong>bare ruimte <strong>en</strong> e<strong>en</strong> gevarieerd aanbodvoor won<strong>en</strong>, werk<strong>en</strong> <strong>en</strong> recreër<strong>en</strong>. Maar behalve door ruimtelijke structuur <strong>en</strong>architectuur wordt de stad vooral bepaald door de verschill<strong>en</strong>de stijl<strong>en</strong> vanlev<strong>en</strong>.’
Change language