Pubmarket! Magazine
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Vervolg: Kies voor personalisering,<br />
investeer in een data management platform<br />
Match tussen data, creatie<br />
en technologie<br />
Met de beschikbaarheid van miljarden<br />
impressies per maand is het van essentieel<br />
belang deze campagnes centraal te managen.<br />
Hiervoor werkt <strong>Pubmarket</strong>! rechtstreeks<br />
met een Demand Side Platform, waarmee<br />
online de campagnes worden gemanaged<br />
en geoptimaliseerd. Hierdoor is het mogelijk<br />
om geautomatiseerd te bieden op posities in<br />
bijna alle netwerken of individuele kanalen.<br />
Bovendien worden externe data toegevoegd<br />
aan de campagnes voor verdere optimalisatie.<br />
Bijvoorbeeld data van leveranciers die<br />
beschikken over specifiek consumentengedrag<br />
of klantprofielen. Het gebruiken van een eigen<br />
datamanagementplatform (DMP) is echt<br />
de ‘next level’ in data-gedreven adverteren.<br />
Het is een krachtige segmentatietool voor<br />
marketeers, om de gewenste consumenten te<br />
bereiken en data over hen te verzamelen. Het<br />
DMP verzamelt, sorteert en activeert data uit<br />
een grote variëteit aan bronnen. Dat dient als<br />
basis voor nieuw, groter inzicht in collectief en<br />
individueel consumentengedrag, in de vorm<br />
van segmenten en consumentenprofielen.<br />
Daarmee kan de prestatie van een campagne<br />
aanzienlijk worden verbeterd. Bovendien wordt<br />
het eenvoudiger om de juiste boodschap voor<br />
het juiste publiek te creëren. Een voorbeeld:<br />
in het DMP zijn 20.000 profielen verzameld<br />
met verschillende kenmerken. We zien dat<br />
een bepaald segment zeer goed reageert<br />
op een bepaalde campagne. Wat is er dan<br />
mooier om vergelijkbare profielen (look-alikes)<br />
te benaderen? Deze kunnen via het<br />
DMP eenvoudig worden gevonden en ingezet<br />
in nieuwe campagnes.<br />
Alle voordelen van een DMP op een rij.<br />
• Verzamelen en structureren van grote volumes consumentendata<br />
• Activeren van data en media<br />
• Oneindig aantal databronnen<br />
• Door maatwerk klanten targetten met specifieke campagnes<br />
• Goed inzicht in het online gedrag van je consumenten<br />
• Verbeter je marketing ROI met targeted advertenties<br />
• Visualiseer data op demografie, interesses en gedragingen<br />
54 | BeNe! <strong>Magazine</strong>
Change language