Pubmarket! Magazine

Contentmarketing,
hoe vertel je jouw verhaal?
Een goed verhaal is wat de homo sapiens succesvol heeft gemaakt en hem
onderscheidt van de Neanderthaler. Dankzij een gemeenschappelijk gedeeld
verhaal kunnen grote groepen mensen het eens worden en samenwerken.
Door mythes en religieuze verhalen kon een gevoel van verwantschap ontstaan
en werden grote samenlevingen mogelijk. Op dezelfde manier kun je
met een goed corporate of sponsored magazine een band creëren met je
klanten, werknemers en andere stakeholders.
Maar wat is een goed corporate magazine?
Zeker geen magazine waar op iedere pagina
minstens drie keer de naam van de onderneming
prijkt. ‘DDR-PR’ werkt allang niet
meer. Wel een magazine dat opgezet wordt
als een publieksblad. In het verdienmodel
van een publieksblad staat de verkoop van
het blad centraal. Het blad moet wel aansluiten
bij de behoeften van zijn lezers of
het verdwijnt. Creativiteit en innovatie zijn
de sleutelwoorden. Een goed corporate
magazine moet op dezelfde manier ontwikkeld
worden. Doe het goed of doe het niet.
En wie het goed wil doen, kiest zowel voor
een mooi onderscheidend design als voor
een formule die aansluit bij de belevingswereld
van de doelgroep. Een goed corporate
magazine doet aan indirecte marketing,
aan soft branding en communiceert op een
associatieve manier.
‘Peper & Zout’,
een mooi voorbeeld
Sinds meer dan tien jaar realiseert Pubmarket!
‘Peper & Zout’, het smaakvol
magazine van Spar, dat 7 keer per jaar
in 40.000 exemplaren verspreid wordt
via meer dan 100 Spar- en Spar Express-winkels
in België. Het magazine
is een hit. Iedere nieuwe editie gaat
binnen de kortste keren mee in de
boodschappentassen van de trouwe
klanten. Na enkele eerdere grafische
facelifts heeft Pubmarket! het magazine
recent grondig onder handen
genomen. Zowel de redactionele
formule, de beeldtaal als de lay-out
zijn ingrijpend vernieuwd. Informatief
maar luchtig, originaliteit en topfotografie
zijn de trefwoorden van het nieuwe concept.
BeNe! Magazine | 55