Z&R 06 2017

voorbeschouwing Polyclose
Stand 4122 - Swela:
DE KLEURRIJKSTE BELOFTE
OP POLYCLOSE KOMT UIT
EMSDETTEN
Oplettende bezoekers aan de website van Polyclose hebben
op de openingspagina het Swela logo zien staan. Na
een periode van radiostilte (Z&R heeft daarover in Z&R 4
bericht) laat men vanuit Duitsland weer van zich horen.
De deelname van Swela aan Polyclose komt voor veel
branchegenoten echter als een complete verrassing.
“Waarom wel Polyclose en niet de R+T zal men zich ongetwijfeld afvragen”,
valt directeur Wouter Hof van Swela met de deur in huis. “Dat heeft
alles te maken met onze hernieuwde focus op de Nederlandse en Belgische
markt. We willen laten zien dat we sterker zijn dan ooit.”
Een propositie waar gerust ja tegen kan worden gezegd
“We staan niet zomaar op Polyclose, dat moge duidelijk zijn”, vervolgt
Hof. “Met man en macht is er gewerkt aan de nieuwe collecties Sunsilk en
Sunvas doeken. Polyclose is de uitgelezen plaats om de vakhandel ermee
kennis te laten maken. Wie de nieuwe collecties Sunsilk en Sunvas straks
ziet, zal meteen snappen waarom het even stil was vanuit Emsdetten.”
Visualisatie van de stand
van Swela op Polyclose.
Polyester, de huidige status
Het lijkt erop dat in de markt nog steeds vooroordelen bestaan ten opzichte
van polyester als grondstof voor zonweringdoek. “Als een praatje
eenmaal de wereld in is geslingerd, dan wordt het hardnekkig”, constateert
Hof. “Maar neem van mij aan dat de praatjes over polyester allemaal
ontkracht kunnen worden met feiten uit de praktijk. Polyester heeft
toekomst, zonder dat we daarbij naar acryl kijken. Het doek laat zich soepel
verwerken, het gedrag in het scherm is subliem en polyester is inmiddels
volledig kleurecht. Ik daag iedere twijfelaar uit om een Sunsilk of
Sunvas doek te proberen.”
De keuze om op Polyclose aanwezig te zijn, heeft alles te maken met een
keiharde belofte die Swela doet aan zijn klanten in Nederland en België.
“Wij beloven dat we onvoorwaardelijk kiezen voor de vakhandel”, licht Hof
toe. “Niet alleen door de grootste keuze te bieden in dessins en kleuren
in polyester, maar ook door de specialist die voor ons kiest maximaal te
ondersteunen in de verkoop. We helpen hem met marketing, we bieden
point-of-sale materiaal en zorgen ervoor dat niet alleen ons doek gezien
wordt, maar ook de ondernemer die het verkoopt, zowel online als offline.”
Een tipje van de geconfectioneerde sluier opgelicht
De naam van de nieuwe collectie is nog niet gevallen en er zijn nog
geen collectieboeken. “Dat laatste houden we nog even zo”, aldus Hof,
“maar de naam wil ik wel prijsgeven: Rayos, gevolgd door de pay-off
‘Ieder zijn kleur’.” Noviteiten in de Rayos collectie op het gebied van
Sunsilk en Sunvas zijn onder andere de Faux Unis doeken. “Om alles over
deze doeken te weten te komen, nodigen wij zonweringspecialisten uit
om ons op Polyclose te bezoeken”, besluit Hof.
Swela Rayos stalenboek.
zenronline.nl | 29