AdFundum - januari 2018

Het Mob Museum in Las Vegas, gokhoofdstad van de USA, tevens belangrijk centrum
ten tijde van de Prohibition. In de kelder wordt in april een expositie geopend over de
Drooglegging.
de Franse eilanden in het gebied een ereplaats in. Dankzij de
Franse distillatiemethode krijgt die ‘boerenrum’ een bijzonder
krachtig en complex aroma mee. Dat geldt bijvoorbeeld voor
Saint James, het bekendste merk in deze sector.
Saint James is een van de oudste rummerken van de wereld. In
1765 werd voor het eerst rum geproduceerd op de plantages
die deze naam droegen. Aan de wieg van het merk staat pater
Edmond Lefébure, overste van het klooster van de Broeders van
Liefde in Saint-Pierre. In de heuvels buiten deze plaats start hij
een rumdistilleerderij om middelen te genereren voor het lokale
hospitaal. Uit zijn alambieken tovert hij een voortreffelijke rum
van suikerriet, van een kwaliteit die wereldwijd indruk maakt.
Vanaf het begin was het merk een pionier in zijn categorie, daar
het de eerste rum was die specifieke ‘millésimés’ creëerde.
Innovatief was ook de vierkante fles om opslag te maximaliseren
en het breken van flessen tijdens de lange zeereizen naar exportmarkten
te beperken.
Tegenwoordig wordt de iconische rhum agricole nog steeds
geproduceerd op Martinique, de enige plaats ter wereld met
een AOC-rum (appellation controlée), in Sainte-Marie om
precies te zijn, aan de oostkust van het eiland. De speciale Saint
James Cuvée 1765, een blend gecreëerd ter ere van de originele
1765-stijl, belichaamt het summum van de kwaliteit van de aangeboden
producten. Ter gelegenheid van het 250-jarig bestaan
werd ook een super-premium blend uitgebracht onder de naam
Quintessence, die sindsdien uitgegroeid tot het visitekaartje van
rumkwaliteit.
Klacht
De reclamecode is er helder over: drank mag niet verkocht worden
met een beroep op verbetering van sportieve of seksuele
prestaties. Toch zijn er af en toe weer avonturiers die het niet zo
nauw nenen. Eind vorig jaar moesten STIVA en SpiritsNL bijvoorbeeld
de handen ineen slaan om gezamenlijk een klacht in
te dienen bij de Reclame Code Commissie over een product dat
provocerend Neuken Liqueur was gedoopt. “De naam Neuken
Liqueur in combinatie met de wijze waarop geadverteerd wordt
achten STIVA en SpiritsNL in strijd met de Reclamecode voor
Alcoholhoudende dranken (RvA.),” schreven de organisaties.
“Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet in strijd zijn
met de goede smaak of het fatsoen. Teksten als ‘Het leven is een
kwestie van nemen en genomen worden’ en ‘Wanneer vind jij
Neuken het lekkerst? Voor of na de daad?’ passen niet bij verantwoorde
alcoholmarketing. Ook wordt er in uitingen opgeroepen
overmatig te drinken. Aangezien onverantwoorde consumptie
van alcoholhoudende drank problemen met zich mee kan
brengen, is terughoudendheid in alle reclame geboden.”
Verantwoordelijke sector
De Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken is de belangrijkste
regelgeving in Nederland over alcoholreclame. De RvA
Ketel uit het tijdperk van de ‘moonshine’, de sterke drank die bij
maanlicht gesmokkeld werd tijdens de Drooglegging.
Met hun uniek geconcentreerde geur domineren de Franse rums
uit het Caribisch gebied de ‘high end’-markt.
is onderdeel van de Nederlandse Reclame Code en zodoende
geldig voor iedereen die reclame maakt. Iedereen kan een
klacht indienen bij de Stichting Reclame Code. STIVA heeft bij
de zitting van de Reclame Code Commissie de klacht toegelicht.
Peter de Wolf, directeur STIVA: “De alcoholbranche heeft regels
met elkaar afgesproken waar iedereen zich aan moet houden.
Het doel van deze regels is het beschermen van kwetsbare groepen
zoals minderjarigen. Er mag best reclame gemaakt worden,
maar op een verantwoorde manier. Deze wijze van adverteren
past daar niet bij en schaadt de gehele branche.”
Joep Stassen, directeur SpiritsNL: “We zijn een verantwoordelijke
sector. Bij het op de markt brengen van een alcoholische
drank hoort het nemen van je verantwoordelijkheid. We hebben
meerdere malen contact gehad met Neuken Liqueur om het
belang van verantwoorde marketing toe te lichten. Dit heeft
helaas geen resultaat gehad.”
Verenigd in de Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie
(STIVA) leveren de Nederlandse producenten en importeurs
van bier, wijn en gedistilleerde dranken (SpiritsNL) een actieve
bijdrage aan het bevorderen van verantwoorde alcoholconsumptie
en het terugdringen van alcoholmisbruik. Tevens bevordert
STIVA een maatschappelijk verantwoord marktgedrag door
coördinatie van en communicatie over de zelfregulering die de
bedrijfssectoren realiseren aan de hand van de Reclamecode
voor Alcoholhoudende Dranken (RvA).
The Underground geopend
IN HET MOB MUSEUM IN LAS VEGAS
januari 2018 - Adfundum 5