23EST003_Ordner_LR3

More documents

Recommendations

Info

Bedrijf in beeld HOE EERLIJK IS JOUW LEVERANCIER? Als schoonheidsspecialist neem je zonder meer aan dat wat je leverancier je vertelt, voldoet aan de regels. In het volste vertrouwen neem je de teksten over op je website en op je socials. Maar is dat altijd terecht? “Nee”, zegt Ilona Jahn, sales manager Nederland bij Grandel Beautyness. “Niet alle leveranciers nemen de juridische regelgeving even serieus.” Per 1 januari 2023 is de Reclamecode Cosmetische Producten (RCP) geactualiseerd. Hoogste tijd om eens kritisch naar de communicatie van jouw leverancier te kijken. Is die wel helemaal eerlijk? “Cosmeceutical klinkt zeer hoogwaardig en doet automatisch denken aan farmaceutisch gecontroleerde producten. Maar klopt dat ook werkelijk?” Op 15 februari startte Grandel Beautyness het eerste van een serie seminars voor zijn schoonheidsspecialisten, waar het bedrijf onder andere de nieuwe Reclamecode Cosmetische Producten (RCP) 2023 behandelde. Ilona: “Deze eerste training over de RCP maakte duidelijk dat dit soort informatie heel erg nodig en belangrijk is en helaas onderschat wordt. Veel schoonheidsspecialisten nemen teksten van ons over voor hun website. Dat is voor ons al jaren een belangrijk punt, want daarop staat naast informatie over ons ook informatie over onze producten en de werkstoffen. Omdat communicatie met consumenten altijd duidelijk moet zijn, keurt onze juridische afdeling deze teksten al jaren vooraf. Dit op basis van de regelgeving in Europa, maar ook op basis van onze eigen waarden en normen ten aanzien van eerlijke producten.” VERTROUWEN Vaak was deze controle in de ogen van de Grandel-medewerkers wel erg overdreven 86
voorzichtig: “Het ging soms richting de Amerikaanse gebruiksaanwijzing voor de magnetron, waarin zou staan dat je de hond er niet in mocht drogen – dat zou een oudere dame met haar hondje hebben gedaan – maar dit lijkt nou echt een broodje aap”, lacht Ilona. “Maar die voorzichtigheid heeft een belangrijke reden: schoonheidsspecialisten moeten onze teksten kunnen vertrouwen. Zij moeten de zekerheid hebben dat alles wat wij voor extern gebruik op onze website zetten ook een-op-een gebruikt kan worden op social media of op de website van hun salon.” ‘TE PERFECTE FOTOMODELLEN’ De nieuwe branding die Grandel ruim drie jaar geleden inzette voor alle Grandel-merken (Dr. Grandel, Phyris en Arabesque) was aanleiding om vele facetten onder de loep te nemen. Ilona: “Zo keken we nog eens goed naar het door ons gebruikte fotomateriaal met de vaak te perfecte fotomodellen. Deze behoren nu alweer geruime tijd tot het verleden en de natuurlijke look van al onze huidige modellen is een echte verademing. Daar kan de consument zich in herkennen en zo krijgt ze een duidelijker beeld van wat huidverzorgende of zelfs huidverbeterende cosmetica kunnen.” BEWIJZEN In de (geactualiseerde) Reclamecode Cosmetische Producten (RCP) staat dat als een fabrikant een claim maakt, het bedrijf dat ook moet kunnen bewijzen. Het moet die bewijzen dus ook kunnen leveren als erom gevraagd wordt. Ilona noemt een voorbeeld. “Onze cosmetica is huidverbeterend, maar wat betekent nou precies huidverbeterend? En hoe lang houdt die huidverbetering aan? En hebben “Die voorzichtigheid heeft een belangrijke reden: schoonheidsspecialisten moeten onze teksten kunnen vertrouwen” DE CODE De Reclamecode Cosmetische Producten (RCP) maakt deel uit van Nederlandse en Europese reclameregels en is gebaseerd op zelfregulering. De code is in 2015 opgesteld door de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) en per 1 januari 2023 geactualiseerd. De Code is van toepassing op de gehele cosmeticabranche. In de RCP staat onder andere dat reclame via social media moet voldoen aan de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing en duidelijk herkenbaar moet zijn. Verder zijn de bepalingen voor reclame, gericht op kinderen, minderjarigen en kwetsbare consumenten, in het bijzonder via social media, aangescherpt. Meer info over de Code: www.ncv-cosmetica.nl en www.reclamecode.nl/nrc. De RCP zal over twee jaar worden geëvalueerd en eventueel worden aangepast. alle producten dan die eigenschappen, ook de cleanser en de tonic? Bij ons zijn eigenschappen die de huidconditie verbeteren altijd al het belangrijkste criterium in de ontwikkeling van een nieuwe serie of lijn – wij leveren immers in eerste instantie aan schoonheidssalons en apotheken. Maar huidverbetering bij alles werd door onze juristen niet geaccepteerd.” Ook belangrijk: als er in een product werkstoffen zitten die een bepaalde werking hebben, dan moet er voldoende in het product zitten om die werking te garanderen. En verschillende werkstoffen mogen maar tot een bepaald percentage in een product zitten, omdat het anders niet meer door de schoonheidsspecialist mag worden verkocht, denk aan retinol, aldus Ilona. COSMECEUTICALS: MEDICIJNEN OF COSMETICA? Over de Engelse term cosmeceutical zegt ze: “Dit klinkt zeer hoogwaardig en doet automatisch denken aan farmaceutisch gecontroleerde producten. Klopt dat ook werkelijk? De Amerikaanse FDA schrijft: ‘De Food, Drug and Cosmetic Act definieert medicijnen als die producten die ziekten genezen, behandelen, verlichten of voorkomen of die de structuur of functie van het menselijk lichaam (de huid) beïnvloeden’. Terwijl medicijnen onderworpen zijn aan strenge criteria en een goedkeuringsproces door de FDA, zijn cosmetica dat niet. Deze worden niet vóór verkoop door de FDA goedgekeurd. Als een product medicinale eigenschappen heeft, moet het als medicijn worden goedgekeurd. Cosmeceuticals zijn echter géén medicijnen en hoeven ook niet aan die strenge normen te voldoen. Maar als een consument gelooft van wel, kan dat de reputatie van die producten ten onrechte een boost geven, óók in de EU. Voor de consument kunnen dergelijke begrippen dus zeer misleidend werken, want er staan nergens werkzaamheidsen kwaliteitseisen voor beschreven. Hier is het aan ons allen om te zorgen voor een eerlijke communicatie, anders wacht ons over twee jaar wederom een aanscherping van de RCP.” TESTIMONIALS Eerlijk zijn is echt niet altijd makkelijk, zegt ze. “Dat blijkt wel uit de vele bewerkte foto’s en de superlatieven in testimonials die je ziet op social media. Vele schoonheidsspecialisten gaan er van uit dat dit ook zomaar kan. En daar kunnen soms aardige valkuilen bij zitten die zij met al hun vakkennis helaas niet altijd even snel zien.” Volgens de RCP mag je gebruik maken van testimonials van beroemdheden, influencers en consumenten, als deze getuigenissen gepresenteerd worden als een persoonlijke mening of indruk van het product – en niet ook de suggestie van een speciale deskundigheid wekken, vertelt ze. “Je mag getuigenissen niet zien als bewijs van de effectiviteit van het product. Dit kan alleen worden bepaald op basis van voldoende en passend bewijs. Dus: een plastisch chirurg die zegt dat product A significant beter werkt dan alle andere, geeft een persoonlijke mening en geen bewijs van effectiviteit. Het in reclame verwijzen naar deskundigenverklaringen is alleen toegestaan als deze deskundigen iets verklaren of getuigen op het terrein waarop zij als deskundigen gelden.” ‘STATE-OF-THE-ART PRODUCTIEMETHODEN’ Wat doet Grandel zelf om de kwaliteit te waarborgen? Ilona: “In onze Grandel-fabriek in Augsburg produceren wij cosmetica en voedingssupplementen volgens originele formules. Wij produceren ook veel van de belangrijkste ingrediënten zelf. State-of-the-art productiemethoden, strikte hygiëneregels zoals die gewoonlijk alleen worden aangetroffen in de farmaceutische productie (GMP) en constante laboratoriumtests helpen ons een constant hoge kwaliteit te garanderen. Het allerbelangrijkste vinden we echter dat we daarover eerlijk communiceren en dat alles klopt wat we zeggen.” Meer info: www.grandel.nl maart 2023 87
Page 1 and 2:
VOOR DE ÉCHTE BEAUTYPROFESSIONAL N
Page 3 and 4:
GELIMITEERDE OPLAGE Ontdek het zelf
Page 5 and 6:
84 34 92 BUSINESS Beurs: Inspiratie
Page 7 and 8:
Kort Beauty Düsseldorf Het is weer
Page 9 and 10:
Bezoek onze stand tijdens de ‘Bea
Page 12 and 13:
Tel.+31 (0)35-6956090 www.medcosski
Page 14 and 15:
Product in beeld SPECIALE ZORG ÉN
Page 16 and 17:
HAPARKO COSMETICS DE PERFECTE PARTN
Page 18 and 19:
Stelling ‘OP DE BEURS KUN JE JE V
Page 20 and 21:
Stelling ‘IK GA VOORAL KIJKEN NAA
Page 22 and 23:
Stelling ‘BEAUTY TRADE SPECIAL IS
Page 25 and 26:
Reportage Wilma Meins: “Met vijf
Page 27 and 28:
voor je klaar. Tijdens onze opening
Page 29 and 30:
hebben we een Premium Partner Progr
Page 31 and 32:
Column persoonlijke ervaring ontbre
Page 33 and 34:
“Zo bouw je het effect als het wa
Page 35 and 36: Verdieping Plakband Face taping teg
Page 37 and 38: ‘Gebruik je ‘face tape’ vaak,
Page 39 and 40: huid. Men maakt onderscheid tussen
Page 41 and 42: ‘Rimpels zoals voorhoofdsrimpels
Page 43 and 44: Beursspecial Wanneer? Van 25 t/m 27
Page 45 and 46: 01 / FEBRUARI 2023 En deze training
Page 47 and 48: Alle lezingen, workshops en demonst
Page 49 and 50: 11G020 11G051 11G041 11F050 11F040
Page 51 and 52: DE NOVITEITEN! Eind maart opent Jaa
Page 53 and 54: Beurs Bowie, stand 10D020 Uiteraard
Page 55: Beurs Germaine de Capuccini, stand
Page 58 and 59: LIVE THE BEAUTY Ontdek tijdens de B
Page 60 and 61: Beurs Total Health, stand 10B030 On
Page 62 and 63: Merk in beeld Nieuwe countrymanager
Page 64 and 65: Dermatologie Systemische sclerose S
Page 66 and 67: ERVAAR AESTHETIC SOLUTIONS OP BEAUT
Page 68 and 69: Femke de Vries PhD, is sinds juni 2
Page 70 and 71: Medisch Rosacea: impact enorm onder
Page 72 and 73: Medisch Nog altijd geen vitamine D-
Page 74 and 75: Wil jij ook behoren tot de best opg
Page 76 and 77: Product in beeld ADD-ON BOOSTERS VO
Page 78 and 79: Gezondheid Spaarzaam in de keuken H
Page 80 and 81: Gezondheid mensen hebben helaas wei
Page 82 and 83: Huid en voeding Supplementen met ho
Page 84 and 85: Aromatherapie Citrusoliën en het c
Page 88 and 89: Starten Train jezelf in luisteren
Page 90 and 91: Leestip Michael Pilarczyk is bestse
Page 92 and 93: Marketing Het belang van een goed n
Page 94 and 95: Ondernemen De beautysector verander
Page 96 and 97: Massage Paulien de Roos werkt als k
Page 98 and 99: 98
Page 100 and 101: 11_Cover_01R.indd 1 03-02-21 08:25
Page 102 and 103: Productnieuws ‘AHA’-effect Het
Page 104 and 105: in jouw salon kan maken Stand Kom
Page 106 and 107: Cadeautje Luxe set van DÉCAAR Als
Page 108: VIND DE BALANS IN JE HUID Check de
show all

23EST003_Ordner_LR3

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?