Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ondernemen<br />
De beautysector verandert,<br />
verander jij mee?<br />
Er is een behoorlijk opvallende verandering gaande in onze branche, en het is<br />
er een die collega Annelies Aarts van harte toejuicht. Omdat schoonheid eindelijk een<br />
diepere betekenis krijgt. Als professionals leveren wij een enorme bijdrage die<br />
dieper gaat dan de oppervlakte. We dragen bij aan de kwaliteit van levens van<br />
mensen. En is dat niet het uiteindelijke doel van ons werk?<br />
Schoonheid is van alle tijden, van<br />
generatie op generatie. Het wordt door<br />
de eeuwen heen gezien en geassocieerd<br />
met het goede. Samen met de steeds sneller<br />
veranderende wereld, verandert echter ook het<br />
schoonheidsideaal. Het kenmerkt zich tot de<br />
maakbare wereld waarin we leven, steeds verder<br />
verwijderd van onszelf. Van wie we echt zijn.<br />
Tot een crisis (of meer) mensen weer tot inzicht<br />
brengt. Hoever willen we gaan?<br />
OVER SCHOONHEID VALT TE TWISTEN<br />
Onrust in de wereld maakt mensen onzeker.<br />
De gejaagdheid van het leven zorgt voor<br />
verwarring of een burn-out. Social media toont<br />
aantrekkelijke, mooie beelden waarin we houvast<br />
zoeken. Influencers verleiden ons; zo willen we<br />
ook zijn. Zo willen we leven en zo willen we eruit<br />
zien. Wat we onszelf niet realiseren is dat we<br />
onbewust gewoon op zoek zijn naar een ander<br />
gevoel. Rustiger, zelfverzekerder en gelukkiger.<br />
Precies zoals het in de mode gaat, verleiden<br />
de mooie plaatjes ons. Als we er mooier en<br />
volmaakter uitzien, dan wordt ons leven fijner.<br />
WAAR IS DE GRENS?<br />
Hoe meer we laten verfraaien, hoe meer we<br />
willen. De weg naar volmaaktheid. Je gaat<br />
wennen aan je eigen spiegelbeeld en je wilt<br />
het volgende aanpakken waar je niet tevreden<br />
over bent. Het mag meer. Zoals dat bij een<br />
tatoeage werkt en zoals het jaren geleden met<br />
de zonnebank gold. Hoe bruiner hoe mooier,<br />
“Wij kunnen bijdragen aan<br />
het geluk van de consument”<br />
in de ogen van de persoon zelf. Je beeld in de<br />
spiegel is niet zoals de ander je ziet. Mensen<br />
gaan op elkaar lijken en hun karakteristieke<br />
gezicht verdwijnt in de massa. Over schoonheid<br />
valt te twisten, maar uiteindelijk komt echte<br />
schoonheid van binnen, vanuit de mensen zelf.<br />
Want werden ze er werkelijk gelukkiger van?<br />
Verbeterde hun eigenwaarde? In een onzekere<br />
tijd komen mensen weer met beide voeten op de<br />
grond en gaan ze nadenken en bezinnen.<br />
ZONDER OORDEEL<br />
Wat ik hier zeker niet beoog is oordelen. Ik ben<br />
dankbaar voor alle mogelijkheden die er zijn om<br />
imperfecties aan te pakken, mits het esthetisch<br />
verantwoord is. We moeten ook nee durven<br />
zeggen om mensen te behoeden. Voelen wat de<br />
klant echt nodig heeft. Geen klant koopt zonder<br />
emotie. Het is het onderbewustzijn wat iemand<br />
stuurt. De klant wil zich gelukkig(er) voelen.<br />
DE EVOLUTIE<br />
In de afgelopen dertig jaar zag ik behandelingen<br />
en producten enorm in werkzaamheid toenemen<br />
en uitbreiden naar apparatuur. Halverwege de<br />
jaren tachtig werd vanuit de schoonheidsbranche<br />
de hbo-opleiding Huidtherapie opgericht.<br />
Ik herinner me dat het in die tijd voor<br />
huidtherapeuten ‘not done’ was om zich in<br />
het beautyveld te begeven. De medische kant<br />
was hun richting. Toch koos jaren later een<br />
steeds grotere groep huidtherapeuten voor de<br />
beautysector. Omdat daar hun hart lag en ze daar<br />
ook meer kansen zagen. Andersom gingen steeds<br />
meer schoonheidsspecialisten zich op het pad van<br />
de huidtherapeut begeven, en schoolden zich om<br />
tot medisch schoonheidsspecialist. Dit kwam goed<br />
van pas met de steeds intensievere behandelingen<br />
en apparatuur waarmee gewerkt werd. Met meer<br />
expertise kon de klant immers beter geholpen<br />
worden. Daarnaast wilden we elkaar de kaas<br />
niet van het brood laten eten. En zo vervaagden<br />
grenzen steeds meer. Schoonheidssalons gingen<br />
samenwerken met cosmetisch artsen. De vraag<br />
van consumenten was groot. De quick fix<br />
behandelingen die snel een zichtbaar resultaat<br />
gaven waren belangrijk. Al was het alleen maar<br />
optisch. Wellness verdween naar de achtergrond<br />
en verloor haar belangrijkheid.<br />
TOTDAT DE WERELD VERANDERDE<br />
In een roerige wereld zoeken we naar andere<br />
dingen, of gaan we dingen anders zien. We willen<br />
onszelf goed voelen. Goed voor jezelf zorgen is<br />
daar misschien nog wel het belangrijkste inzicht<br />
van. De termen orthomoleculair en holistisch<br />
schoonheidsspecialist komen steeds meer in<br />
94
Change language