ERM 03 2023

ACHTERGROND
BURAM ELECTRO ZETTE LIEBHERR
OP DE NEDERLANDSE KAART
TEKST: Dick Versteeg FOTOGRAFIE: Liebherr
Als het Duitse merk Liebherr in 1955 de eerste voorzichtige stappen in ons land zet, beschikt hier nog
slechts drie procent van de huishoudens over een koelkast. Na een periode van voornamelijk pionieren
lukt het importeur Buram Electro een steeds steviger voet aan de grond te krijgen en groeit het
merk in de koel- en vriessector ook in Nederland uit tot een gewild kwaliteitsmerk. Vanaf begin dit
jaar is Buram Electro geheel opgegaan in Liebherr.
Van de dramatiek die doorgaans schuilgaat achter een overname
is in dit geval geen enkele sprake. Buram Electro was
al die jaren de exclusieve importeur van Liebherr in ons
land en ontwikkelde zich als sales-, marketing- en serviceorganisatie
tot een onbetwiste expert op de Nederlandse markt voor
koel- en vriesapparatuur.
Hoewel er in de langdurige en hechte relatie met Liebherr niets
verandert en er geen enkel ontslag valt, erkent Bart Kraan als
hoofd marketing dat het toch even wennen is. “Al die jaren
spraken we bij Buram Electro over Liebherr als onze leverancier;
nu zijn wij zelf onderdeel van dat bedrijf. Maar dat is dan
ook echt de enige verandering. Ons pand hier in Uithoorn, de
bedrijfsstructuur en al onze medewerkers blijven behouden.
Ook zal de overname geen gevolgen hebben voor onze handelspartners
en Liebherr-klanten.”
Strategische stap
De versmelting van Buram Electro met de leverancier wordt
gezien als ‘een strategische stap’ die de klanttevredenheid en de
merkwaarde verder moet vergroten. Liebherr wil competitiever,
effi ciënter en toekomstbestendiger opereren. Ook in andere
Europese landen neemt de onderneming het heft bewust in
eigen handen.
Kraan noemt Frankrijk als voorbeeld. “Daar is de importeur
overigens niet overgenomen omdat die ook andere merken
vertegenwoordigde. Er wordt nu een geheel eigen Franse
32
Maart 2023
ERM2303_Artikelen.indd 32 20-02-2023 15:11