Panorama e ex indústria de be - Engarrafador Moderno
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saca e sustentabilida<strong>de</strong> para a ativida<strong>de</strong><br />
produtiva, além <strong>de</strong> ser consi<strong>de</strong>rado<br />
gran<strong>de</strong> aliado dos produtores<br />
nacionais, pois foi comprovado<br />
que variações negativas <strong>de</strong> preços<br />
praticamente não <strong>ex</strong>istiram nas cotações<br />
dos tipos <strong>de</strong><br />
cafés <strong>de</strong>stinados ao<br />
mercado interno.<br />
“A valorização do<br />
dólar frente ao Real po<strong>de</strong>rá<br />
resultar numa apreciação<br />
dos preços do<br />
grão, ajudando a recompor<br />
a rentabilida<strong>de</strong> da<br />
cafeicultura e colocando<br />
o café brasileiro em posição<br />
<strong>de</strong> maior competitivida<strong>de</strong><br />
frente aos <strong>de</strong>mais<br />
países produtores<br />
<strong>de</strong> café concorrentes,<br />
que não haviam sido<br />
afetados pela questão<br />
cambial, como foi o caso<br />
do Vietnã ou da Costa<br />
Rica”, <strong>ex</strong>plica Nathan, ao comentar<br />
que esta situação po<strong>de</strong>rá afastar uma<br />
importante ameaça que pairava sobre<br />
a cafeicultura brasileira.<br />
Tendências<br />
e recomendações<br />
para tempos <strong>de</strong> crise<br />
Em meio a um cenário acometido<br />
por uma crise na economia mundial,<br />
toda ação <strong>de</strong>ve ser estudada<br />
com antecedência.<br />
Para Adal<strong>be</strong>rto Viviane, consultor<br />
da Concept, empresa especializada no<br />
mercado <strong>de</strong> <strong>be</strong>bidas a tendência é<br />
focar mais atenção ao mix <strong>de</strong> produtos,<br />
fazendo com que produtos <strong>de</strong> alto<br />
valor agregado sejam incorporados e<br />
tenham metas específicas para<br />
fortalecer o valor médio do pedido.<br />
Segundo o consultor, tanto para<br />
pequenos quanto para gran<strong>de</strong>s fabri-<br />
“Quem tiver melhores<br />
processos internos,<br />
organização<br />
e capacida<strong>de</strong><br />
para absorver<br />
essas pressões<br />
sem repassar<br />
para o preço<br />
vai obter vantagem<br />
competitiva no<br />
mercado”,<br />
Enio Rodrigues,<br />
superinten<strong>de</strong>nte<br />
do Sindicerv<br />
Guia do <strong>Engarrafador</strong> 2009<br />
cantes, trabalhar com o mix é só<br />
uma das importantes ações a ser<br />
priorizadas. Diversificar canais, estruturar<br />
as áreas comerciais <strong>de</strong> maneira<br />
a ganhar capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> gestão,<br />
reduzir a distância das áreas estratégicas<br />
e <strong>de</strong>cisórias<br />
do mercado, trabalhar<br />
no PDV <strong>de</strong> maneira<br />
agressiva para gerar<br />
<strong>ex</strong>posição e vendas, fazer<br />
promoção para horizontalização<br />
e volume,<br />
são outras ações importantes<br />
neste momento,<br />
além <strong>de</strong> <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r o espaço<br />
atual e crescer<br />
nestes locais sobre a<br />
concorrência.<br />
Quando questionado<br />
a respeito <strong>de</strong> lançamentos<br />
e tendências<br />
em produtos, o consultor<br />
resumiu as <strong>ex</strong>pectativas<br />
aos produtos<br />
com valor agregado e<br />
aos atuais em novas embalagens.<br />
Mesmo para o consultor ainda é<br />
cedo para dizer o que vai acontecer<br />
com cada segmento <strong>de</strong> <strong>be</strong>bidas.<br />
“Acredita-se que cada setor terá<br />
um movimento distinto, porém é difícil<br />
fazer uma projeção a respeito<br />
do o que acontecerá em cada um.<br />
Vale notar que esta é uma crise que<br />
atinge as gran<strong>de</strong>s empresas que<br />
estão mais <strong>ex</strong>postas em termos <strong>de</strong><br />
capital, necessitam <strong>de</strong> mais dinheiro,<br />
que está mais caro e restrito”,<br />
afirma.<br />
Para o consultor o importante é<br />
agir e não <strong>de</strong>ixar a crise se tornar<br />
um empecilho para ações e realizações.<br />
“Os bons índices virão das<br />
empresas que consi<strong>de</strong>ram que <strong>ex</strong>iste<br />
uma crise, mas que não transformam<br />
a crise em uma <strong>de</strong>sculpa para<br />
as ações não realizadas. Empresas<br />
vão crescer em todos os setores”,<br />
conclui <strong>de</strong> forma otimista.<br />
<strong>Engarrafador</strong><br />
Mo<strong>de</strong>rno