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Assim, no final do ano, estima-se que o número<br />
de Clientes em Portugal se tenha aproximado<br />
de 1,5 milhões.<br />
Os segmentos de consumo, caracterizados pela baixa<br />
utilização, maioritariamente por razões de ordem<br />
pessoal e não profissional, foram os principais<br />
responsáveis pelo forte crescimento verificado. Nesse<br />
sentido, poder-se-á afirmar que o mercado em 1997<br />
foi fortemente dominado pelos produtos sem<br />
assinatura mensal, como a Vitamina T, sobre<br />
os quais assentaram as principais campanhas<br />
promocionais e que representaram a maioria das<br />
novas activações do serviço. No final de 1997, os<br />
Clientes do serviço Vitamina representavam já cerca<br />
de 50% do total da base de Clientes da Empresa.<br />
A competitividade característica deste mercado<br />
acentuou-se ainda mais em 1997, centrada em três<br />
principais vectores: (1) várias alterações de tarifas<br />
ao longo do ano; (2) lançamento de novos produtos;<br />
e (3) campanhas promocionais permanentes que<br />
levaram a um agravamento significativo dos valores<br />
relativos à subsidiação de equipamento terminal<br />
e ofertas de serviço.<br />
Em termos de enquadramento é de salientar a aprovação<br />
pelo governo e respectiva publicação da nova<br />
Lei de Bases das Telecomunicações, que define<br />
as bases gerais a que obedece o estabelecimento,<br />
gestão e exploração de redes de telecomunicações<br />
e a prestação de serviços de telecomunicações.<br />
Destaque ainda para a possibilidade dos operadores<br />
móveis passarem a poder utilizar infraestruturas<br />
próprias e o facto de ter sido atribuída a terceira<br />
licença GSM 900/1800, esperando-se que o novo<br />
operador concorrente da Telecel efectue o seu<br />
lançamento comercial no decorrer do ano de 1998.<br />
os clientes<br />
serviço oferecido telecel<br />
Os Clientes Telecel e o Serviço Oferecido 4<br />
A<br />
Evolução dos Principais<br />
Indicadores<br />
Fruto do forte desenvolvimento do mercado, a Telecel<br />
atingiu, uma vez mais, um ano recorde em 1997<br />
no que respeita o número de novos Clientes, adicionando<br />
à sua base 413.864 Clientes, o que corresponde<br />
a um aumento de 168% em relação<br />
ao número de activações líquidas do ano anterior.<br />
Assim, no final do 1997, a base de Clientes da Telecel<br />
aumentou em 125%, sendo o número de Clientes<br />
no final do ano de 1997 de 745.252.<br />
pág 35