Autosserviço fecha 2010 com R$ 203,9 bilhões, alta real nas ...

18 | Promoção | Supermercado m oderno • abril 2011Barracas típicas:É possível adaptar a todos os tamanhos de lojaa exposiçãoagrupada detodos os itensassociados àsFestas Juninasfacilita a comprade quem vai atrásdesses produtose incentiva oconsumo porimpulsoespantalho”, diz Tatiana.O clima alegre, resultadode ações como asrealizadas por essas duasredes, é o primeiro passopara fidelizar clientes e,claro, aumentar as vendasna data, consideradaa quarta mais importantepara o varejo de autosserviço.Quem confirma é Gabriel Cherubini,vice-presidente da Yoki, fabricantede diversos itens consumidosem larga escala nasfestividades de junho. “É um momentoem que a sociedade estáem festa, e a loja tem a chance dereproduzir isso com decoração,ambientação e música”, afirma.“No campo ou nas áreas urbanas,o Brasil todo comemora as festasjuninas, cada região à suamaneira”, completa. Oresultado, além doclima festivo, apareceem forma deboas oportunidadesde venda.DiVUlGaÇÃONeste ano, a expectativa da Yoki é de crescer 15% emrelação ao mesmo período de 2010, que já havia sidobom em razão da dobradinha juninas e Copa doMundo de futebol. O otimismo se justifica pela continuidadedo aumento do poder aquisitivo da população.Em pontos de venda de todo o Brasil, a empresapromete montar seis mil barracas decoradas paraexposição conjunta dos produtos mais consumidosna data. O número representa um aumento de quase10% em relação ao ano passado, tendo sido consideradaslojas de todos os portes, com destaque para opequeno varejo. “Nossas barracas são adaptadas atodos os tamanhos de loja. Mesmo pontos de vendaonde não há espaço, é possível agrupar os produtosem ponta de gôndola”, afirma o executivo da Yoki.Depois Do Dia Das MãesEssa é a hora de começar a festaA Avenida é uma das redes adeptas da montagem deilhas temáticas para a data. “Normalmente, são posicionadasperto do FLV, área de grande fluxo de clientes”,afirma Tatiana, gerente de marketing. O supermercado,porém, prefere bancar toda a ação porconta própria. O material das barracas fica armazenadonos depósitos e passa por reformas anualmente,logo após o Dia das Mães. Nas Festas Juninas, sãoutilizados para expor milho de pipoca, gengibre, pinhão,pé de moleque, paçocas, cravo, canela, entreoutros itens cuja procura aumenta, em média, 35%em todas as lojas da rede paulista.Há alguns anos, a Rede Avenida percebeu queaté meados de agosto o consumo desses itens continuavaem alta, por influência de algumas festas“tardias”, e decidiu mantê-los em exposiçãopor mais tempo. Neste ano, as21 filiais terão também comunicaçãovisual no ponto natural de pipocade micro-ondas, cujas vendaschegam a dobrar.