o discurso de identidade no debate online sobre uma bebida - IEL

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III Simpósio Nacional Discurso, Identidade e Sociedade (III SIDIS)DILEMAS E DESAFIOS NA CONTEMPORANEIDADEretórico da reafirmação de uma identidade.Dessa maneira, o engajamento com a questão parece ter representado, paraos participantes, a oportunidade de reafirmação dos vínculos de uma identidadenacional fortemente afirmada em uma relação de oposição nós/eles a partir daidentificação de uma dupla relação de “traição” à britishness até então associada àempresa, tanto mais forte porque detentora do “Royal Assesment” – aos olhos dosparticipantes, a Twinings, em uma dupla ruptura com seu status de representação deum “modo de ser” britânico, alterou um sabor tradicional e mudou sua fábrica para aPolônia.A discussão do tema articulou-se a partir de dois principais eixos deargumentação: de um lado, a referência exclusiva ao sabor do produto, criticando asalterações feitas, o que, em alguns momentos, implicava na sugestão de uma volta àfórmula anterior. O segundo aspecto, talvez mais importante na medida em quepode ser revelador de uma natureza deliberativa da esfera pública online, é umaintensa politização do tema, observada sobretudo a partir de três fatores deargumentação:Notou-se uma intensa politização do tema, percebida sobretudo em trêsprincipais aspectos (a) O uso do tema como crítica da política inglesa, na medida emque a transferência da fábrica da Twinings da Inglaterra para a Polônia, em 2010, foiusada como argumento não apenas para criticar o novo sabor, mas também parasugerir um boicote à marca; (b) A associação do consumo de chá a uma identidadeespecífica, constituinte da auto-representação de um “modo de ser” britânico(“Britishness”) e, nesse aspecto, de caráter político; e (c) A demanda pública porinfluência na tomada de decisão da companhia: como resultado prático doengajamento online dos interessados na política comercial da empresa, decidiu-sedesistir da nova fórmula e retomar o sabor antigo do chá em questão.Assim, não se trata do engajamento apenas em uma discussão sobre aalteração na quantidade de ingredients de um chá, mas do debate político dos laçosde identidade vinculados ao consumo dessa bebida – uma mitologia que, desafiada,leva a sua reafirmação imediata, na reiteração de uma representação da identidadecomo elemento de afirmação de espaços sociais que a luta pelo direito de imposiçãode uma representação transforma, em vários aspectos, em um espaço político.
III Simpósio Nacional Discurso, Identidade e Sociedade (III SIDIS)DILEMAS E DESAFIOS NA CONTEMPORANEIDADEReferências bibliográficasBARTHES, R. Mitologias. São Paulo: Difel, 1996.BHABHA, H. The location of culture. Londres: Routledge, 2008.BENINGTON, G. “Postal politics and the institution of the nation”. In: BHABHA, H.Nation and Narration. Londres: Routledge, 1991.CASTELLS, M. Communication power. Oxford: Oxford University Press, 2011.DURING, S. Cultural Studies: a critical introduction. Londres: Routledge, 2005.FERNBACK, J. “The individual within the collective: virtual ideology and therealization of the collective principles”. In. JONES, S. G. Virtual Culture. Londres:Sage, 1997.GARCÊZ, L. “Luta por reconhecimento e participação política no Orkut”. In: MAIA, R.,GOMES, W. e MARQUES, F. P. J. A. Internet e participação política no Brasil. PortoAlegre: Sulina, 2011.GOMES, W. “Participação política online: questões e hipóteses de trabalho”. In:MAIA, R., GOMES, W. e MARQUES, F. P. J. A. Internet e participação política noBrasil. Porto Alegre: Sulina, 2011.GOMES, W. e MAIA, R. Comunicação e Democracia. São Paulo: Paulus, 2009.GRAHAM, T. “Needles in a haystack: a new approach for identifygin and assessingpolitical talk in non-political forums”. Javnost – The Public. Vol. 15, no. 2, 2008.HABERMAS, J. The theory of communicative action.Vol.1. Boston: Beacon Press,1984.HABERMAS, J. Mudança estrutural da esfera pública. Rio de Janeiro: TempoBrasileiro, 1989.HABERMAS, J. A inclusão do outro. São Paulo: Loyola, 2007.
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