Revista Curinga Edição 14

O símbolo que se renova
Observando o grande apelo de sedução que
a simbologia da maçã sugere, a cultura pop e a
publicidade se apropriaram desta imagem para
promover vários dos seus produtos e, com isso, se
manter viva a mítica que envolve a temática. Um destes
ícones mais conhecidos é o da Apple (multinacional
norte-americana que desenvolve e comercializa
produtos eletrônicos, como software de computador e
computadores pessoais).
Steve Jobs, cofundador e ex-presidente da Apple,
em parceria com seus colaboradores, plantaram a
força da marca no imaginário coletivo tecnológico
dos consumidores. Milhares de pessoas pelo mundo
carregam nos bolsos, mãos e braços os produtos
trazidos pela maçãzinha mordida e ficam vidradas nos
próximos lançamentos da empresa.
De acordo com o MacMagazine, uma das
explicações para a simbologia da mordida na maçã da
Apple seria uma alusão aos nerds, numa referência ao
termo byte (tamanho ou quantidade da memória ou da
capacidade de armazenamento de certo dispositivo)
e que também pode significar mordida. Esta seria
uma maneira de suavizar a marca, e assim não ser
confundida com uma cereja. Quando diminuída, as
cores representam as faixas coloridas da TV.
Na origem da criação da marca, o símbolo remetia
a Newton e sua maçã emoldurada com algumas
inscrições na borda e uma faixa em volta, com a
inscrição Apple Computer. Entretanto, seus criadores
perceberam que o símbolo era complexo demais e de
difícil aceitação na publicidade.
Outro exemplo do uso sugestivo do cardápio de
interpretações que acompanha esta fruta e de que a
publicidade se serviu foi usado pelo governo de Nova
York na década de 1970, para promover a imagem da
cidade e elevar o número de visitantes. E pensar que
tudo começou em 1920, com as corridas de cavalos,
muito famosas na cidade neste período. Conforme
o site novayork.com, Apple seria o prêmio dado aos
vencedores. Jockeys e treinadores, que sonhavam em
disputar os prêmios, usavam a expressão Around the
Big Apple, numa referência às corridas.
Nos anos de 1930, a cidade era a favorita para as
apresentações do show business, sendo chamada de
The Big Apple, principalmente por músicos de jazz, que
diziam: There are many apples on the tree, but only one Big
Apple (Há muitas maçãs na árvore, mas somente uma
grande maçã).
Ainda segundo o novayork.com, 40 anos depois
a cidade era tida como escura e perigosa. Para
tentar mudar esta imagem e atrair mais visitantes, a
publicidade do governo passou a utilizar The Big Apple
de forma oficial em uma campanha que trazia maçãs
vermelhas como símbolo. A intenção era ligá-las à
cidade como um lugar brilhante e saudável.
Tão apetitosas e saborosas quanto a maçã são
as possibilidades de representações simbólicas que
esta sugere ao leitor. As provocações metafóricas que
envolvem o tema são longas e atravessam a história.
Com pitadas de novos elementos, a mítica se mantém
e se atualiza a cada dia, ficando a pergunta: já mordeu
a sua maçã hoje?