38 REVISTA <strong>Setembro</strong>/<strong>2019</strong>
OPINIÃO LEI & MARKETING, o agro nacional precisa A frase milenar “A mulher <strong>de</strong> César não basta ser honesta, <strong>de</strong>ve parecer honesta”. A guerra <strong>de</strong> todas as guerras ocorre nas percepções das mentes humanas. Até o Papa entrou na crise da Amazônia pedindo orações e ajuda ao Brasil. Porém, a área da administração que trata disso chama-se Marketing. Uma filosofia administrativa que coloca as percepções humanas no centro das <strong>de</strong>cisões. A crise que vivemos agora no agronegócio, com a <strong>de</strong>struição da nossa reputação ambiental, tem um ângulo real: o crime, a ilegalida<strong>de</strong> não punida e combatida. E por outro lado, uma ignorância do uso dos fundamentos da inteligência <strong>de</strong> marketing a serviço do agronegócio brasileiro. 1) O Brasil não sabe o que marketing significa, por isso não o utiliza, ou usa muito mal. 2) O Brasil não traduziu direito até hoje o conceito <strong>de</strong> Agribusiness, criado em na Universida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Harvard nos anos 50, por isso, não temos ca<strong>de</strong>ias produtivas organizadas. 3) Associamos <strong>de</strong>mandas <strong>de</strong> clientes e consumidores globais com i<strong>de</strong>ologias político-partidárias erradas. 4) A concorrência do Brasil é forte e usa nossa ignorância <strong>de</strong> marketing contra o país. 5) Nossas realida<strong>de</strong>s positivas não são transformadas em ativos valiosos percebidos. Com isso, per<strong>de</strong>mos valor e ficamos vulneráveis ao negativo, fakes e fatores incontroláveis. 6) Caímos na tentação ignorante da briga <strong>de</strong> rua, do ‘nós contra eles’, e per<strong>de</strong>mos aliados no mundo todo. 7) Precisamos <strong>de</strong> uma gestão <strong>de</strong> crise <strong>de</strong> reputação, <strong>de</strong> fundamentos <strong>de</strong> marketing e da aplicação da lei contra a ilegalida<strong>de</strong> no caso do <strong>de</strong>smatamento ilegal. Temos no Brasil a Associação Brasileira <strong>de</strong> Marketing Rural e Agronegócio (AB- MRA), além da Associação Brasileira do Agronegócio (Abag) e outras associações. A ministra da Agricultura, Tereza Cristina, tem ótimas intenções: CNA, OCB, instituições acadêmicas <strong>de</strong> nível e profissionais éticos e excelentes que dominam o saber dos fundamentos <strong>de</strong> marketing. Marketing & Agribusiness são dois estágios do conhecimento humano, vitais para atuar no mundo <strong>de</strong> hoje. O professor Ray Goldberg, <strong>de</strong> Harvard, já rebatiza o agronegócio com o nome Agrocidadania, Agriceutica, saú<strong>de</strong> e meio ambiente, responsabilida<strong>de</strong> social, a cidadania no centro <strong>de</strong> tudo. Brasil: o único país do mundo com nome <strong>de</strong> árvore. Que marca genial para marketing. Por José Luiz Tejon Megido, mestre em Educação Arte e História da Cultura pelo Mackenzie, doutor em Educação pela UDE/Uruguai e membro do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS) <strong>Setembro</strong>/<strong>2019</strong> REVISTA 39