Revista Live Marketing Edição 42 - 2022

HYPE
CAPA
hora da virada para a Hype – virada do avesso literalmente.
Hora de remexer as experiências e resgatar
expertises que, apesar de valiosas, estavam em
stand by. Nasce, assim, o Full Live, direcional que
somou roteiro de evento com dinâmica de internet
e production design de TV para suprir a ausência do
corpo a corpo gerador das grandes emoções do live
marketing, mantendo o público “vivo no jogo” todo o
tempo, fazendo realmente parte de tudo, como no
tradicional formato presencial.
E em meio a um grande turbilhão, a Hype faz um
intenso mergulho na nova era dos eventos, o que,
segundo Soares, veio para ficar – “Que bom que
aprendemos a lidar profundamente com a nova realidade,
pois não temos certeza de que tudo voltará a
ser o que era nem em curto, nem em médio prazo”. E
Ortali complementa – “Sim, considero que atingimos
a maioridade antes dos 18 anos, na verdade, alguns
anos antes. A pandemia, assim como retardou algumas
experiências, acelerou outras, e nos vimos nesse
mar de ansiedades/oportunidades optando por
não remar contra a maré. Porém, sem as ferramentas
necessárias para navegar, sobreviver teria sido
muito difícil. Estamos entre os sobreviventes, para
dos clientes. Uma trajetória que podemos separar
em quatro ciclos bem distintos, tendo como carro-chefe
do primeiro a realização de dois eventos
marcantes – o Evento Comemorativo de 30 anos
da Fiat no Brasil e o lançamento do Fiat Punto,
em Monterrey, para o mercado latino-americano,
o que fez com que a agência crescesse dentro
do grupo atendendo a Case New Holland, Iveco e
Magneti Marelli. Tempo e know-how levam naturalmente
a um segundo ciclo – a abertura para o mercado,
quatro anos depois, trazendo para dentro de
casa Honda Motos, Jaguar Land Rover, Volvo Penta,
Sky, Nextel, Claro, TIM, SulAmérica Seguros,
Copersucar e outros clientes.
os quais nada será como antes, pois a bagagem adquirida
é abissal”.
Começa assim, nesse quarto ciclo, uma sequência
de eventos de sucesso, trazendo, como afirma
Marcello, um status que transforma a relação entre
clientes e agências – “Mente quem afirma que a situação
foi confortável. E me refiro às duas partes.
Como logo vimos uma de nossas expertises virem
à tona, agimos com o que passou a ser nosso novo
mote – coragem com responsabilidade. Fechamos
com os clientes que já estavam conosco, que depositaram
sua confiança em nosso know-how, e não
nos acomodamos em simplesmente passar pano em
uma situação, fizemos dela uma ponte para o novo,
não somente reciclando, mas criando, projetando,
prospectando o futuro”.
Megaeventos consolidam o momento maioridade
Hype versus volta ao presencial. E o formato híbrido
trouxe novos desafios, que foram superados com
maestria. O primeiro semestre de 2022 teve início
com grandes lançamentos Renault: novo Kwid e
nova Renault Master, com público restrito e proto-
De cima pra baixo:
Encontro de Líderes
2022 — Localiza
Novo Porsche
Macan Evento de
lançamento 2022
Numa escalada que avança degraus como Salão do
Automóvel e Fenatran, os direcionais foram se transformando
para que a Hype chegasse ao seu terceiro
ciclo, com foco nas particularidades e expectativas
de cada cliente, ampliando e diversificando atividades,
o que agrega à sua carteira clientes como Renault,
Nissan, Ford, Volkwagen, Volvo Caminhões,
Globosat, Pernod Ricard, iFood, Ambev, Burguer
King, Audi etc.
A essa altura, a agência já passa a contar com Marcello
Soares à frente das operações, reforçando suas
características inerentes, como a estrutura organizacional
base fixa, porém aberta a movimentações
estratégicas. Essa flexibilidade permite adaptações
e a criação de formatos exclusivos e personalizados
de acordo com o projeto em desenvolvimento. A tailor
made solution passa a criar novas relações com
os clientes, em que as marcas se sentem cada vez
mais à vontade para deixar na mão da agência projetos
que serão entregues “com a sua cara”, cada vez
mais personalizados.
Mas quem diria que o quarto ciclo começaria espontaneamente,
com a explosão de uma bomba sanitária,
a covid-19, que levou o setor e a sociedade ao
limite? Momentos assim colocam empresas e seus
heads em cheque, expõem suas limitações. Foi a
De cima pra baixo:
Lançamento do novo
T-Cross em 2019
#10ANOSBKB
Comemoração
de 10 anos de
Burger King Brasil
10 REVISTA LIVE MARKETING - JULHO 2022 REVISTA LIVE MARKETING - JULHO 2022 11