Nr. 2/2008 - Politia de Frontiera

D o c u m e n t a r
Fereæte-te de åepe!
Fenomenul contrafacerilor
Un citat celebru spune cã orice marcã este un produs, însã nu
orice produs este o marcã.
O marcã reprezintã mult mai mult decât un produs. Specialiætii
susåin cã „o marcã este un simbol complex”. Marca (brand-ul) este
suma imaterialã a produsului, numele sãu, ambalajul, preåul, istoria,
reputaåia, felul în care este promovat. O marcã este, de asemenea,
definitã æi prin impresiile consumatorilor care au folosit-o, ca æi de
propria experienåã în raport cu aceasta” (David Ogilvy - specialist
în publicitate).
De aceea, pãstrarea acestor caracteristici intrinseci ale produsului
înseamnã, de fapt, pãstrarea calitãåii. În acest sens, lupta împotriva
contrafacerilor capãtã o importanåã globalã, cu atât mai mult cu
cât contrafacerea produselor a dobândit dimensiuni industriale æi
internaåionale.
Contrafacerea presupune în esenåã una din urmãtoarele
operaåii:
1. Imitarea frauduloasã în scopul inducerii în eroare a
beneficiarului (consumatorului) pe baza asemãnãrii cu produsul
original;
2. Reproducerea identicã sau cvasiidenticã a unei mãrci
înregistrate pentru produse identice sau similare;
3. Fabricarea etichetei, ambalaje de orice fel, conåinând
reproduceri ale mãrcii sau profitarea de renumele unei mãrci
notorii.
Operaåiuni asimilate contrafacerilor sunt æi inducerea în eroare
a consumatorului prin punerea în circulaåie a unor produse purtând
o denumire fonetic asemãnãtoare unei mãrci înregistrate, pentru
produsele identice sau similare.
Contrafacerea furã identitatea unor mãrci notorii, dar furã
æi consumatorilor mai multe aæteptãri, incluzând confortul,
încrederea æi siguranåa personalã. Unii oameni cred cã pirateria
æi contrafacerea sunt crime fãrã victime æi copierea rãmâne doar
o formã de recunoaætere a valorii. Aceastã viziune nu corespunde
însã consecinåelor; de fapt, impactul bunurilor contrafãcute asupra
posesorilor mãrcilor, consumatorilor æi economiei naåionale nu poate
fi minimalizat.
Astãzi nivelul contrafacerilor în domeniul proprietãåii intelectuale
este astronomic. Nivelul ridicat al contrafacerilor reflectã, dincolo
de preferinåa consumatorilor pentru produsele de marcã, abilitatea
celor care contrafac de a se adapta brand-urilor pieåei æi profiturile
enorme rezultate în urma vânzãrii produselor contrafãcute. Statistic
vorbind, vânzarea produselor contrafãcute reprezintã 5% din
comeråul mondial æi creeazã un profit ilicit de 250 miliarde euro.
Consecinåa acestui fapt este desfiinåarea anualã a peste 200.000 de
locuri de muncã în Europa æi SUA.
26
Fenomenul contrafacerilor deterioreazã climatul afacerilor unei
åãri, stimuleazã concurenåa neloialã æi, nu în ultimul rând, afecteazã
grav consumatorii. În ultimã instanåã, aceætia sunt cei care pierd
cel mai mult, pentru cã ei achiziåioneazã un produs contrafãcut la
un preå mic, fapt care determinã, în timp, cheltuieli mult mai mari
(pentru cã aceste produse se deterioreazã mult mai repede sau le
pun în pericol sãnãtatea, chiar viaåa).
Ce-ai zice de ultimul model al unei mãrci celebre, dar la
preåuri care sfideazã concurenåa? Mulåi consumatori sunt tentaåi
de produsele falsificate, pe care le gãseæti de vânzare pe stradã,
oriunde în Europa. Dar...ATENÅIE! ai putea crede cã ai fãcut o
F R O N T I E R A