Analiza performantei strategice 2010 Capacitatea si ... - Bancherul

Sectorul alimentar
Perspective (1/2)
▲ Romania va ramane si in perioada urmatoare una dintre cele mai atractive piete de
desfacere din regiune, principalele argumente care sustin potentialul de dezvoltare fiind:
─ dimensiunea semnificativa a pietei din punct de vedere al populatiei,
─ perspectivele bune de crestere a economiei,
─ decalajul semnificativ fata de tarile dezvoltate care va trebui recuperat (PIB/capita la aproximativ 23% fata
de media europeana).
▲ Potrivit unei analize realizate de Business Monitor International, piata de alimente si bauturi
din Romania va creste pana in 2014 cu 8,2% fata de 2009. Astfel, Romania ocupa locul 9
intr-un top care cuprinde 15 tari emergente din regiune. Cresterea se va face doar „prin
consolidare si canibalizare”, potrivit presedintelui Romalimenta.
▲ Perioada urmatoare se va caracteriza printr-un comportament la raft mult mai rational si mai
functional din partea consumatorilor, in sensul ca un produs aflat in promotie care nu este
neaparat necesar- nu se afla pe lista de cumparaturi- nu va fi cumparat.
▲ Strategiile producatorilor se vor indrepta catre:
─ Intelegerea atitudinii si comportamentului consumatorilor.
─ Intelegerea comportamentului consumatorilor in magazin, sensibilitatea la pret si felul in care acestia
raspund la promotii si masurarea impactului acestora
─ Consolidarea investitiilor catre marci puternice – marci fanion.
| Pagina 129