ExpoJeweller_3(110)_2018
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ<br />
КАКОЙ ЦВЕТ ВЫБРАТЬ<br />
ДЛЯ ИНТЕРЬЕРА<br />
ЮВЕЛИРНОГО<br />
МАГАЗИНА<br />
СЕГОДНЯ ОБЫЧНЫЙ, НИЧЕМ НЕ ПРИМЕЧАТЕЛЬНЫЙ ДЕНЬ. Я ИДУ ПО ГАЛЕРЕЕ<br />
ТОРГОВОГО ЦЕНТРА И НАБЛЮДАЮ ЗА ЛЮДЬМИ: КТО-ТО ТОРОПИТСЯ И<br />
ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО ЗАХОДИТ ЗА ОПРЕДЕЛЕННЫМИ ТОВАРАМИ, КТО-<br />
ТО, НАОБОРОТ, ИДЕТ НЕ СПЕША, ЗАГЛЯДЫВАЯ ВО ВСЕ МАГАЗИНЫ. Я УЖЕ<br />
ДАВНО ЗАНИМАЮСЬ ТЕМ, ЧТО ИЗУЧАЮ СПОСОБЫ ВЛИЯНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ<br />
ОБРАЗОВ ИНТЕРЬЕРА НА ПОДСОЗНАТЕЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА И<br />
ЕГО РЕАКЦИИ. И ПОКА МНОГИЕ СМЕЮТСЯ НАД ШУТОЧНЫМ НАЗВАНИЕМ<br />
КНИГИ «КАК УПРАВЛЯТЬ ВСЕЛЕННОЙ, НЕ ПРИВЛЕКАЯ ВНИМАНИЕ<br />
САНИТАРОВ», НЕКОТОРЫЕ ГУРУ РИТЕЙЛА, ПОХОЖЕ, ЕЕ УЖЕ ОСВОИЛИ.<br />
ИНТЕРЬЕР МАГАЗИНА — ЭТО МЕСТО, ГДЕ НАЧИНАЕТСЯ<br />
КОММУНИКАЦИЯ МЕЖДУ ПОКУПАТЕЛЕМ И БРЕНДОМ<br />
Манана Сухиташвили<br />
| Архитектор, Основательница<br />
студии дизайна «M.ART Interior»<br />
www.martinterior.ru<br />
Курс повышения квалификации<br />
«Визуальный мерчандайзинг в<br />
индустрии моды» при Высшей<br />
Школе Экономики<br />
Клиенты: АДАМАС, SKAZKA<br />
Natalie Romanovoy, Sokolov<br />
В прошлом руководитель<br />
архитектурного отдела в<br />
брендах Sunlight, Tom Farr<br />
Соавтор концепта дизайна интерьера<br />
для премиального ювелирного<br />
бренда «Частная собственность.<br />
Пространство личных украшений»<br />
www.martinterior.ru<br />
e-mail: manana.design@yandex.ru<br />
«Цвет — это та область, где наш разум<br />
соприкасается со Вселенной»<br />
Пауль Клее<br />
В этой статье мы вместе с вами, читатели,<br />
посмотрим, как каждый цвет влияет на<br />
покупательскую способность.<br />
БЕЛЫЙ<br />
Чистый, легкий и светлый. Этот цвет, на<br />
моей практике, вызывает самые горячие<br />
споры. И это все из-за его противоречивости.<br />
+<br />
• белый магазин всегда будет самым<br />
ярким среди остальных из-за большого<br />
количества отраженного света;<br />
• он ассоциируется с чистотой, а она<br />
рождает и доверие:<br />
• на белом фоне заметен каждый товар;<br />
• этот тот редкий цвет, который одинаково<br />
гармонично подходит любой<br />
ценовой категории товаров: от массмаркета<br />
до prêt-à-porter.<br />
С плюсами разобрались. Но есть у этого<br />
цвета и весомые минусы.<br />
• самый нейтральный и спокойный<br />
по восприятию цвет, к сожалению,<br />
является только идеальным фоном<br />
для товара, никак не влияя на принятие<br />
решения о покупке. Грубо говоря,<br />
человеку будет очень удобно<br />
рассматривать ювелирные изделия,<br />
мерить, но далеко не факт, что он в<br />
итоге их купит. Поэтому рекомендуется<br />
в белые магазины добавлять<br />
акценты из одного или двух цветов;<br />
• также у многих людей возникают негативные<br />
ассоциации с больницей:<br />
не все любят играть в докторов ;)<br />
КРАСНЫЙ<br />
-<br />
Какое-то время назад в России был абсолютный<br />
бум красных ювелирных магазинов,<br />
причем в одном ценовом сегменте.<br />
30<br />
ЭКСПО ЮВЕЛИР | СЕНТЯБРЬ - НОЯБРЬ <strong>2018</strong>
Change language